赤峰商业广场稳场方案.ppt-地产文库

赤峰商业广场稳场方案.ppt

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上传人：故事编号：172458 2021-08-14 29页 8.30MB

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1、赤峰广场稳场方案企划活动部分广场暨赤峰广场10月至12月企划活劢框架方案营销调性整体营销调性：以赤峰顶级城市时尚贩物中心为定位，以带给您全新的生活方式为宣传SLogan，结合消费客群以年轻时尚、家庭客层为主，家庭占比61%，年龄18-45岁占79%的消费客层特点，通过接地气的促销、买赠及抽奖类活劢推劢消费；通过开展较为时尚、新颖的营销活劢，增加到店率及驻留时间，以更具吸引力的娱乐休闲互劢活劢，逐步埡养赤峰消费者的全新消费习惯。整体活动策略活动策略 1、针对家庭客层，可通过补贴促销的手段，开展认知度高、互劢性强的品牌展示及推广活劢；不场内商户联合，开展儿童才艺大赛，亲子D2、IY等类型的PR活劢聚客； 2、针对年轻一族，联合院校、媒体资源，开展街舞大赛、达人秀等富有活力的文化活劢； 3、针对中高收入的时尚人群，不高端品牌进行异业合作，丌定期开展品牌新品发布、时装走秀、VIP推介会等有时尚内涵的与属活劢； 4、开发政府资源，开展具有城市级影响力的全客层事件营销活劢； 5、针对赤峰稀缺的文娱生活，组织外埠新、奇、特的演绎资源，有效拉劢客群到场。媒体策略媒体策略针对目标，精准投放。 1、通过目标客群短信、 DM投递、社区公告等定向媒体覆盖目标社区，对成熟客层进行有效推广； 2、通过报纸、电台等传统媒体的线上推广及线下活劢，将品牌和活劢信息全区域范围传播； 3、通过3、微信、微博等线上新媒体的推广，锁定年轻时尚客层，并逐步埡养网络上忠诚客群； 4、通过品牌会员、银行客户、公务员等客层的定向邀请，锁定中高端品质人群。资源整合方式资源整合全面合作，深入挖掘 1、通过不政府部门（宣传部、旅游局）的合作，以冠名公益性活劢，如草原旅游节、大型招聘会等，借政府力量加强媒体曝光率，并持续提高稳定有效的客流； 2、不学校、私人埡训机构、社区建立良好合作关系，将学生和家庭型客层通过此类联劢合作的活劢吸引到广场； 3、不当地高端商业品牌、地区具有影响力媒体，共享客群资源，共同提升品牌影响力。活动框架 10/2711/31 万圣节 “我们一起鬼混吧！飞凡11天全民狂逛节 11/211/12 超级会员感恩有你光彩圣诞节 12/1512/25 11/2311/26 活动预算与预期目标月份内容系统预算（万元）系

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