商业地产公司营销设计表现规范方案.pdf-地产文库

商业地产公司营销设计表现规范方案.pdf

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住房地产

上传人：故事编号：169427 2021-08-05 163页 11.29MB

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1、大连万达商业地产股份有限公司营销设计表现规范营销设计表现规范V1.0V1.0 目录目录 Part. 1 背景背景平面设计稿的基本要求平面设计稿的基本要求设计标识性设计标识性实现设计标识性的常规方法实现设计标识性的常规方法通过LOGO，建立VI体系，按照规范体系进行设计应用通过LOGO，建立VI体系，按照规范体系进行设计应用万达集团VI体系万达集团VI体系利用现有LOGO进行营销VI延展的局限性：利用现有LOGO进行营销VI延展的局限性： 1、趋于企业LOGO特征，不能充分体现综合体的组合、多元化、缤纷的特点。 2、设计延展维度不足，延展元素个性化特征不足，图形、色彩过于简单2、，图形难以拆分及延展。 VI延展局限性下的万达平面设计作品VI延展局限性下的万达平面设计作品（同一项目）（同一项目）万科VI识别系统万科VI识别系统（2007.10.29前）（2007.10.29前）万科VI识别系统万科VI识别系统（2007.10.29前）（2007.10.29前）万科VI识别系统万科VI识别系统（2007.10.29后）（2007.10.29后）万科VI识别系统万科VI识别系统（2007.10.29后）（2007.10.29后）万科VI识别系统万科VI识别系统（2007.10.29后）（2007.10.29后） Part. 2 策略策略合理划分设计创意和设计识别3、的稿面元素合理划分设计创意和设计识别的稿面元素风格类文字类图像类销售目标销售目标销售目标销售目标营销策略营销策略推广策略推广策略稿面策略稿面策略稿面元素稿面元素稿面元素稿面元素稿面元素稿面元素平面设计表现规范的作用平面设计表现规范的作用全面提高万达集团平面设计表现的基础水平：全面提高万达集团平面设计表现的基础水平： 1、加强设计稿的标识性1、加强设计稿的标识性含辨识性、延续性、指代性。 2、提稿设计稿的其它基础表现水平2、提稿设计稿的其它基础表现水平在解决标识性的前提下，通过结合版式、创意提高稿面的吸引力、层次性和美观性。 3、保证充分的创意空间3、保证充分的创意空间在高效率的设计体系下，为策略研究和设计创意预留时间和空间。 Part. 3 规范规范建立设计表现规范建立设计表现规范 Step1. 创造一个辅助图形Step1. 创造一个辅助图形 ?自身具有较强识别性。 ?

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