2019年伟业城购物中心开业广宣推广计划媒体策略方案.docx-地产文库

2019年伟业城购物中心开业广宣推广计划媒体策略方案.docx

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上传人：故事编号：167411 2021-08-02 11页 190.62KB

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1、吃喝玩乐购一站式邻里购物中心上蔡伟业城开业广宣推广计划媒体策略一一推广策略推广策略：县城推广线上策略县城推广线上策略：第一步，你针对谁，是二十岁年轻人，还是 50 岁中年人，是针对男性还是针对女性。这很重要，只有判断准确了，我们才能做出符合用户的创意和传播渠道。第二步，品牌优势是什么？和别的商业体相比，你有什么消费者非选不可的优势，第三步，有了一个好的创意，那么需要一个表现载体，那么根据第一步确认的判断，我们来选择表现方式和表现渠道；常见的表现方式，H5、视频、自媒体软文、新闻硬广等；集中高频次的硬广视觉冲击，配合新媒体线上 PR 话题炒作，强化受众对伟业城的认知及对开业活2、动的关注。 1、确定用户层 2、圈取流量渠道 3、高频率重复轰炸开业推广，都应先做好用户画像，确定用户属性，包括年龄、性别、收入情况、有无小孩、所在地域、消费偏好、兴趣属性、关注媒体. 大致对目标用户贴上不少于 30 个标签，利用大数据做精准推送。县城推广线下策略县城推广线下策略清楚我的项目的优势很多企业都不知道自己的对于同行有什么优势，这样的怎么去对外宣传，让顾客记住感兴趣呢 2、我的顾客是谁，在哪里这些一般企业都能够比较清楚的回答，不清楚的可以短期内通过竞价跑一些数据。 3、准备好对应的宣传资料企业官网，企业优势，企业宣传图片，企业视频等等相关的吃喝玩乐购一站式邻里购物中3、心 4、进行基础信息覆盖乡镇推广策略：乡镇推广策略： 1：以乡镇政府位中心，重点的路段及人流量较多为基点，特殊乡镇重点宣传 2：乡镇固定广告位推广 3：公交车车体宣传 4：单页全方位覆盖 5：公益性活动推广 6：电视飞播覆盖 7：乡镇条幅烘托 1.预热期间：全方位整合传统媒体和新媒体，从传统媒体整体投放到深入各商圈、社区的精准传播，提前进行充分预热，为开业聚客。 2. 开业期间：集中高频次的硬广视觉冲击，配合新媒体线上 PR 话题炒作，强化受众对伟业城的认知及对开业活动的关注。 3.推广诉求：让上蔡市民参与一次全新的、时尚的、激情的”开业盛宴。 4.推广重点：PR：“潮玩伟业城畅享新时尚” SP：“万千豪礼达惠全城” 二二媒体策略：媒体策略：一、提前布局，抢占资源；全面覆盖，立体推广以县区为中心，波及周边各乡镇，辐射周边 15 公里范围，逐层扩散传统媒体和新媒体相结合，线上线下立

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