北大资源珥季路地产项目传播方案-褐石广告.pdf-地产文库

北大资源珥季路地产项目传播方案-褐石广告.pdf

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住房地产

上传人：故事编号：166360 2021-07-31 288页 11.62MB

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1、春分北大资源珥季路项目的传播思考褐石广告MASTER 事业三部春分。是一个美好的节气。春日九十，分者半，是为春分。 “玄鸟至，雷乃发生，始电” 农桑通诀又名“日夜分”，昼渐长，夜渐短。这是一个好的兆头。祈愿一个成于春分的案子能沾上时令的好运。春分之前一个核心的命题如何站在市场的“第一梯队”里，并成为昆明知富阶层更有偏好感的选择。所以，我们对的市场竞争格局已经有料想：其他项目均是肉体上的博弈，而我们，面临的将是精神上的交战。换言之，我们的传播吸附目标：除了争取市场的产品份额，更要争取市场的精神份额。从产品偏好到精神认同，当然需要高形象力的塑造。并为项目2、注入“唯一”、“差异”和“新颖”的特质。高形象力的塑造，首先是，一场不断诘问与反思的过程。三个反思。避免绕路。品牌的检讨有成功的路径，总是有模仿的冲动；至少在成都，在昆明，这是一条被验证过的成功之路。强化“北大的人文” 的传承这是北大资源撬开成都市场的钥匙。对“城市人文” 的不断解读，这便是北大资源之于昆明市场的印象。北大资源的珥季路项目，理所应当接着围绕文化的传播。但，钥匙没有万能的。在取悦甲方和忠实自己之间，我选择了后者。仅仅满足“文化”层面的传播，北大资源在昆明，恐怕难以收获成功。没有价值的生活方式是苍白的。北大资源所追求的完美的品质完美的品质与独有的3、配套资源独有的配套资源的结合，给到客户近乎完美的居住体验。北大资源CEO曾总从“品质+资源”的双驱动，到今天强调以品质地产为本，聚焦改善型需求以极致产品应对市场变化。这正是未来北大资源的立身之本。也是北大资源和其他地产商的差异；这差异令人生敬，这是客户真实可以获取的价值。可见，在我们看来北大的文化和精神将是品牌的核心底蕴；而品质和资源，将成为品牌独有一派的鲜明符号。而这也正是，目前，北大资源，在昆明市场上，缺失的声音。滇池的陷阱对于项目必将起步于滇池，必是不容争议的。但当把项目放在大滇池板块上，并不具备项目价值传播必须恪守的稀缺稀缺属性。当下的大滇池板块当下的大滇池板块论品牌，有中海招商，城投俊发，论规模，有城投会展，千亩之地论级别，有云玺大宅、滇池one，顶级产品不乏这些大牌也好，大鳄也罢，无一不曾在过往中，拿滇池的山海资源大作文章，

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