墨博吴越锦源房地产住宅小区项目形象企划思考方案-127p.pdf-地产文库

墨博吴越锦源房地产住宅小区项目形象企划思考方案-127p.pdf

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上传人：故事编号：156574 2021-07-16 127页 24.15MB

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1、位鑫控锦源全案形象企划思考墨博品牌 2017-8 搏出位品牌影响力鑫控品牌升级，源系高端系价值落地项目江湖地位吴越第一红盘，扛鼎区域价值标杆出位难点品牌缺认知：大鳄云集的吴越市场，鑫控品牌影响力及认知度皆不占优项目缺标签：项目市场影响力不足产品缺故事：产品故事性不强，体验及价值输出偏弱呈现价值实际价值墨博使命塑造项目区位地位、产品标签；鑫控品牌影响力提升，落地精品开发高端住宅的品牌认知；打造鑫控豪宅产品系，助力品牌价值落地南苏州豪宅市场，人手一张王牌绿地绿地中心，地标华润华润悦府，品质融创融创壹号院，豪宅旭辉吴门府，铂系品牌2、转型一线品牌统治级影响力鑫控出位之路，如何解决呈现价值实际价值的问题南苏州典型项目之殇一线品牌，二线产品旭辉吴门府、融创壹号院空有板块之名，无配套之实华润悦府、朗诗太湖绿郡具备居住功能，欠缺圈层生活北极星尚雅苑、红星天铂本案出位第一步价值树立品牌价值树立板块价值树立产品价值树立 1/品牌价值中科院背景，千亿发展战略专注于人居未来生活全方位服务，以人居品质为首，配套服务到家，打造极致居住体验俪珠华庭乾唐墅吴越锦源吴越学府鑫控地产品牌发展之路从品质人居到高端人居，铸就“精品地产服务商” 鑫控精品开发产品系谱华庭系精品住宅学府系学院派住宅源系国际3、标准豪宅锦源鑫控高端产品锦系开山之作，以此为原点建立锦系产品的标准体系品牌定位千亿央企全人居高端精品住宅打造专家 2/板块价值大中环时代，吴江纳入苏州城市中心板块吴中大道-东方大道苏州湾隧道-吴江大道友新高架东环南延千亿投资，政府大力规划之下，太湖新城有望成为首个超越苏州公园园区的板块择址吴越中正之处老城区城南太湖新城城南为吴越沉淀，城市塔尖人物的认知与圈层太湖新城以世界湾区顶级规划，带来国际都会的奢适生活锦源为中正之处外揽吴越精神型格、城市塔尖的圈层内启新吴越时代的科技、创新、服务、智能板块定位世界湾区吴越中正城湾之心 3/产品价值鑫控品牌战略升级，首个高端产品系源系惊艳亮相锦之名千亿鑫控旗舰之作创领吴越豪品标杆品牌背景：归属中科院下属控股子公司发展模块：业务横跨PPP项目投资与管理、房地产开发经营、城市建设运营、商业

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