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上传人：故事编号：155942 2021-07-16 19页 1.30MB

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1、马上住广告语创意导出报告 1 品牌与公共关系品牌组 4 01 03 02 04 消费者画像现状分析广告语创意要点结果导出目录 04 5 消费者画像一、消费者画像 6 消费者画像消费者装修问题难点：对装修环节不了解；油木工/装修公司报价不统一；师傅推荐的品牌，怕上当；好师傅难找，效果无法保障；师傅背景，担心人身安全；工期太长，装修好麻烦；施工完了，出了问题找不到人。消费人群特点：目标人群：三四线城市消费者；目标年龄：27-45岁；收入：收入较好；性别：以男性居多。 7 消费者画像二、现状分析竞品服务项目分析 8 竞品服务项目分析品牌 PPG美涂士嘉宝2、莉华润漆服务项目上门免费基检定制焕彩方案搬移保护家居专业施工服务新居清洁归位监理上门验收一年质保服务 7天焕新家无需您动手免费检测墙面个性定制方案细心搬移遮蔽家具专业施工服务清洁归位免费质保一站式家居涂装解决方案个性化定制色彩服务免费检测方案合同搬移保护涂装施工清洁归位一年质保检测评估家具保护专业喷涂专业复查 9 竞品服务项目分析小结 10 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 基检无尘专业团队认证周期清洁保护进度监理验收售后立邦多乐士三棵树PPG 美涂士嘉宝莉华润漆基检保护专业售后清洁无尘团队认证监理验收周期进3、度通过对比发现，现在涂装一体化服务在服务项目上同质化严重，工序复杂，难以轻易辨别优劣，故需一个广告语让消费者便于记忆传播。 11 本品广告语现状分析记住记不住 3.33% 记得住 96.67 % 记不住通过马上住现有广告“美好生活无需等健康安居马上住”进行记忆调研测试，调研结果显示30个被访中，只有一个记得住，其余29个记不住，主要原因为广告语太长、无共鸣等。 12 广告语现状分析品牌服务品牌广告语图片立邦刷新服务不用你动手多乐士家易涂管家级焕新服务三棵树马上住美好生活无需等健康安居马上住 PPG焕彩大师焕彩新家大师涂刷美涂士涂饰家为爱焕新家嘉宝莉翻新服务让家更美丽华润漆非烦服务漆业真专家 13 竞品广告语关键词分析 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 非烦动手爱家焕新管家色彩立邦多乐士PPG 美涂士嘉宝莉华润漆通过图表分析，目前竞品

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