2017年成都港中旅成都海泉湾运动度假小镇全年推广提报方案.pdf-地产文库

2017年成都港中旅成都海泉湾运动度假小镇全年推广提报方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：154630 2021-07-15 123页 14.40MB

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1、体验致胜体验致胜港中旅港中旅成都海泉湾 2 0 1 7 年度传播推演成都海泉湾 2 0 1 7 年度传播推演旅游度假地产，对于成都而言，并不陌生。青城山、都江堰、石象湖，都是耳熟能详的名字，不在传统度假板块的成都海泉湾，何以能够在竞争的红海中杀出重围？我们与其他旅游度假的差异在哪里？这是2017年最重要的课题。对于当下市场，短时间爆发，成为旅游度假地产的神盘，才是市场突围的唯一道路，才是项目可持续发展的前提。因此，差异化的理解，成为2017年项目推广的关键，贵气人气，面子里子，二者内外兼修，才能在竞争环境中一炮而红。在雾霾肆虐的2、当下，在快节奏下的城市，在距离成都仅60公里的金堂，数千亩自然原野，完善的运动设施、暖透人心的氡温泉，休闲享受的氛围，真实的体验感，是对城市最大的慰藉与犒赏。真实的体验感，是对城市最大的慰藉与犒赏。 PART 1 战略 PART 1 战略一些共识：项目核心：运动度假小镇项目核心：运动度假小镇价值关键词：运动；生态；温泉价值关键词：运动；生态；温泉由此，项目的价值体系、定位语、广告语的梳理，亦因此逐渐清晰。价值体系价值体系风物原野：风物原野：山河湖泉，七彩花田，五户农庄运动竞技：运动竞技：铁人三项，游泳、骑行、跑步天赋氡泉：天赋氡泉：温泉直接入户，精3、品温泉酒店度假体验：度假体验：川蜀风情商街，10+艺术建筑休闲精享：休闲精享：小镇俱乐部，运动夏令营，户外基地价值体系的ICON化价值体系的ICON化项目定位：项目定位：世界籍运动度假生态小镇世界籍运动度假生态小镇备选：山河湖泉中国运动度假小镇国际赛场运动度假生态小镇中国成都运动度假生态小镇世界生活场运动度假生态小镇项目Slogan 项目Slogan 在人生的赛道上，学会犒赏自己在人生的赛道上，学会犒赏自己备选：丰盛人生的源泉创享健康丰盛的人生这份犒赏，是人生永恒的陪伴不给生活设限，人生别样丰盛 PART 2 战术PART 2 战术在战略明晰之下，贯穿一年的战术铺排是这样拉开的。（一）品牌落地 02月（二）整盘形象（三）一期推售 06月 09月 12月重要节点重要节点品牌发布会市内接待处开放重要节点重要节

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