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融创桂林文旅城品牌暨2019年整合推广方案-道里.pdf

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上传人：故事编号：153089 2021-07-13 105页 8.05MB

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1、融创桂林文旅城品牌&2019推广策略深圳道里创意工厂2 0 1 9 . 3 . 6 超越即售思维才能更好即售岂止于大流量更在于长流量道里之旅居大盘经验之谈 2 0 1 9 - 远期使命远期使命核心任务核心任务桂林文旅城成为代表融创文旅的中国文旅样本从20亿到40亿让更多的人知道让更多的人来让更多的人成交+ + + 使命和任务关键是人使命和任务关键是本地人外地人对全国旅居客来说，非日常体验不能只是乐园桂林人的第一居所旅居人的集中式假期日常需求到超日常需求区别城市的非日常体验非日常体验对本地客来说，支2、持超日常需求的是什么？ 4 0 亿，不能只是卖产品卖的是桂林融创文旅城关键里的关键桂林融创文旅城关键里的关键融创融创中国家庭美好生活整合服务商高端精品归心服务归心社区融创文旅融创文旅中国家庭欢乐供应商中国全龄段家庭欢乐平台中国家庭游玩一体解决方案 “你身边的世界乐园” 桂林桂林桂林山水甲天下列席世界的中国山水IP 2018年旅游人数超1亿人次，同比增长32.6% ？洞察时代的需求为什么向往山水？桂林山水甲天下正如中国人富裕之后向往小镇一样，在向往着山水生活画卷。智者乐水仁者乐山逍遥游寄情山水是中国人的田园梦想。 3、是达官贵人的写意状态。是中国文人的理想寄托。山水是中国人另一半的灵魂一个大洞察用户的需求为什么选择融创，选择融创文旅？由仲量联行研究院 2018年9月发布的 “新文旅时代”专题研究报告中可以看到：都市休闲度假需求发展快、空间巨大，抓住都市用户市场是项目未来的关键关键词：逃离现实切换身份亲近自然亲密社交健康成长文化诗意社会主流意识形势社会主流意识形势每个人都在涌向大时代，精彩刺激也急功近利文化冲突文化冲突身体的疲倦，精神的疲惫文化认同文化认同有家有生活有知已用“一起的欢乐”治愈自己归心生活，还有欢乐回家，是一次归心之旅。融创提供的不只是高端精品、优质服务，更是一个“有家有生活有知已”的社区，还有欢乐的生活方式一起欢乐，让心归心。欢乐是中国人新世界连接入口大洞察2

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