2019泰禾汀溪院子广告推广提报方案-广州昭阳牧场.pdf-地产文库

2019泰禾汀溪院子广告推广提报方案-广州昭阳牧场.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：151793 2021-07-12 150页 6.99MB

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1、z 笑问客从何处来 2017年10月汀溪院子入市，经过1年多的推广，效果并不显著问题出在哪？现阶段的广告语与画面已经无法为我们最根本的问题 1.客从何处来 2.为何而来我们来看看产品无法规避的现实 1.项目距离岛内实际距离60分钟+,与漳州，泉州等距离相差不大 2.项目内与周边生活配套不齐全 3.区域上集美，海沧，同安区中心诸多竞品拦截 4.所打卖点并不是区域内独有的卖点小结：1.作为第一居所不成立，项目生活配套不齐全 2.作为第二居所不合理，项目距离太远，且竞品上输出同等价值目前推广脉络广告语：举厦无双原脉温泉院子视觉：沿用了院子系列一贯的设计风格风雨15载，不止泰禾在做院2、子，从最初运河上的院子问世的惊艳到如今全国23 个院子的经验，院子的产品里已然不能成为消费者购买的唯一理由。提问：请问能否从图中院子中找出泰禾出品的院子？结论：当现阶段的广告语，画面，以及院子的产品力都无法为我们解决问题时，我们需要换个维度来解决这件事所以现状我们要解决的是人群而不是视觉上的美 2004年运河上的院子首发在房地产界掀起了惊天波澜，在2014年荣登中国十大超级豪宅，并成为十大华宅中唯一的中式别墅项目，之后又相续推出了北京院子，一号院等。 2015年泰禾集团正式启用“文化筑居中国”全新品牌理念，为产品注入浓厚的中国文化与灵魂，让院子成为了中国文化的代表符号之一到如3、今2019年，作为带有浓厚中国文化的院子来到了南中国-厦门，我们如何因地制宜将南方特色放入院子的建筑形态上，使其能驱动消费者！我们来看回南中国-厦门这座城市的特点经济 1.2018年厦门GDP共2081亿元，增长11.56%，全省第一，排全国百大城市第42位 2.2018年人均可支配23000元/年，仅次北京上海 3.厦门的支柱产业多为民营的电子产业与机械产业历史 1.汉文帝“重仕偏商”，关闭了商人的“进仕之道”，使得商人开始往南方迁移，形成了如今的闽商，潮商，粤商等 2.在厦门历史上被推崇的名人有3/2都是有商人身份，其中就有著名的陶朱公，叶鸿英，孙安定 3.宋元时期，享誉世界的“海上丝绸之路”就是由闽商（厦门，泉州商人）开创的结论：无论从历史进程或者现代发展，厦门这座城市紧紧的与“商”这个词结合着，延续了千年的商脉依然在这座城市的血脉中流淌我们的机会？作为第一居所不成

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