新华联长沙铜官窑古镇文化旅游小镇推广执行方案.pptx-地产文库

新华联长沙铜官窑古镇文化旅游小镇推广执行方案.pptx

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上传人：故事编号：149293 2021-07-05 39页 12.73MB

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1、长沙新华联铜官窑整合长沙新华联铜官窑整合推广方案推广方案目目录录 ContentsContents 营销推广背景分析营销推广背景分析推广节奏及内容铺排推广节奏及内容铺排媒介策略及媒体建议媒介策略及媒体建议 1 2 3 4 整合推广费用预算整合推广费用预算 01 章节 PART 营销推广背景分析营销推广背景分析年度推广任务年度推广任务市场背景分析市场背景分析目标受众分析目标受众分析核心核心推产品推产品促销售促销售基础基础造热点造热点促招商促招商背景背景树品牌树品牌促价值促价值旅游项目旅游项目不是卖地段不是卖地段更不是卖产品更不是卖产品卖的是项目预期卖的是2、项目预期关键是制造价值关键是制造价值&信心信心一、年度推广任务一、年度推广任务万达城及铜官周边项目潜在威胁间接威胁周边州市古镇开发项目直接威胁大王山及市区休闲商街大家都在宣传大家都在宣传湖湘文化特色小镇大家都在发声大家都在发声电台广告户外路牌投放媒体不是为了宣传产品投放媒体不是为了宣传产品而是为了而是为了抢占先机抢占先机抢占定位抢占定位抢占优质资源抢占优质资源二、市场背景分析二、市场背景分析长沙及周边各文化旅游项目已频繁发声，本案目前尚未发声，因此亟需增加媒体曝光及投放力度。省内短途游客省外中转游客政府/周边企业区外投资客群本土投资客3、群古镇商户经营者成功投资经验客户企业高管/员工新华联业主关联企业大集团既得利益者既有投资者市场关联客群泛旅游人群三、目标受众分析三、目标受众分析 02 章节 PART 推广节奏及内容铺排推广节奏及内容铺排品牌形象期品牌形象期投资价值期投资价值期产品推售期产品推售期推广推广节点节点品牌形象打造期品牌形象打造期投资价值塑造期可售产品推广期画面画面出街出街内容内容制造制造内容：抢占市场高位，主力烘托铜官，快速打响知名度；抢占市场高位，主力烘托铜官，快速打响知名度；媒体：高速跨线桥、市区LED、市区户外大牌等户外媒体；内容：高度结合高度结合“黑石号黑石号”、“一带一路一带一路”长效话题；长效话题；媒体：长沙晚报、潇湘晨报、红网等喉舌媒体；一、品牌形象推广阶段主宣方向一、品牌形象推广阶段主宣方向推广推广节点节点品牌形象打造期投资价值塑

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