新华联长沙铜官窑古镇文化旅游小镇推广执行方案.pptx
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新华联长沙铜官窑古镇文化旅游小镇推广执行方案.pptx
1、长沙新华联铜官窑整合长沙新华联铜官窑整合 推广方案推广方案 目目 录录 ContentsContents 营销推广背景分析营销推广背景分析 推广节奏及内容铺排推广节奏及内容铺排 媒介策略及媒体建议媒介策略及媒体建议 1 2 3 4 整合推广费用预算整合推广费用预算 01 章节 PART 营销推广背景分析营销推广背景分析 年度推广任务年度推广任务 市场背景分析市场背景分析 目标受众分析目标受众分析 核心核心 推产品推产品 促销售促销售 基础基础 造热点造热点 促招商促招商 背景背景 树品牌树品牌 促价值促价值 旅游项目旅游项目 不是卖地段不是卖地段 更不是卖产品更不是卖产品 卖的是项目预期卖的是
2、项目预期 关键是制造价值关键是制造价值&信心信心 一、年度推广任务一、年度推广任务 万达城及铜官周边项目 潜在 威胁 间接 威胁 周边州市古镇开发项目 直接 威胁 大王山及市区休闲商街 大家都在宣传大家都在宣传 湖湘文化 特色小镇 大家都在发声大家都在发声 电台广告 户外路牌 投放媒体不是为了宣传产品投放媒体不是为了宣传产品 而是为了而是为了 抢占先机抢占先机 抢占定位抢占定位 抢占优质资源抢占优质资源 二、市场背景分析二、市场背景分析 长沙及周边各文化旅游项目已频繁发声，本案目前尚未发声，因此亟需增加媒 体曝光及投放力度。 省内短途游客 省外中转游客 政府/周边企业 区外投资客群 本土投资客
3、群 古镇商户经营者 成功投资经验客户 企业高管/员工 新华联业主 关联企业 大集团 既得利益者 既有投资者 市场关联 客群 泛旅游人群 三、目标受众分析三、目标受众分析 02 章节 PART 推广节奏及内容铺排推广节奏及内容铺排 品牌形象期品牌形象期 投资价值期投资价值期 产品推售期产品推售期 推广推广 节点节点 品牌形象打造期品牌形象打造期 投资价值塑造期 可售产品推广期 画面画面 出街出街 内容内容 制造制造 内容：抢占市场高位，主力烘托铜官，快速打响知名度；抢占市场高位，主力烘托铜官，快速打响知名度； 媒体：高速跨线桥、市区LED、市区户外大牌等户外媒体； 内容：高度结合高度结合“黑石号黑石号”、“一带一路一带一路”长效话题；长效话题； 媒体：长沙晚报、潇湘晨报、红网等喉舌媒体； 一、品牌形象推广阶段主宣方向一、品牌形象推广阶段主宣方向 推广推广 节点节点 品牌形象打造期 投资价值塑
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