1、【艺术&生活】 蟠龙湖项目全案整合思路提报 Panlong Lake Project reported the integration of ideas 【我们面临的问题】 1、在此次打造产品的过程中，如何实现对石家庄龙城品牌的全面提升？ 2、摆脱区域做项目，如何在区域市场疲软的环境中实现项目的一枝独秀？ 3、如何实现项目的价值最大化（地块价值最大化与客户价值最大化）？ 4、在大市冷淡的今天，如何实现对目标客群的针对性吸引？ 5、如何实现项目的品牌延续性（一期产品与形象充分拉动后期产品入市）？ 品牌小析 【 品牌建立过程】 购买购买 品牌 产品 客户 购买购买 品牌 产品 满足满足 品牌 产品2、 客户 客户 满足满足 品牌入市期品牌入市期 品牌成长期品牌成长期 品牌确立期品牌确立期 本项目开发商品牌处于什么地位？ 龙城地产致力于打造独具特色的企业品牌，并且此次蟠龙湖大体量项目完全可以承龙城地产致力于打造独具特色的企业品牌，并且此次蟠龙湖大体量项目完全可以承 担企业品牌提升之跳板作用。从上图分析看来，目前企业品牌在社会知名度较小，那么担企业品牌提升之跳板作用。从上图分析看来，目前企业品牌在社会知名度较小，那么 需要一个项目，一个成功且独具风格的项目来达到诠释企业品牌力度的作用。所以提升需要一个项目，一个成功且独具风格的项目来达到诠释企业品牌力度的作用。所以提升 企业品牌的前提是企业品牌3、的前提是 蟠龙湖项目的成功打造蟠龙湖项目的成功打造 目录目录 Contents Part1Part1：分析：分析AnalysisAnalysis 宏观分析 中观分析 微观分析 客群分析 Part2Part2：策略：策略StrategyStrategy 开发模式 产品打造 定位诠释 传播策略 Part3Part3：战术：战术TacticsTactics 推广思路 推广执行 媒体支持 案名建议 Part4Part4：创意：创意CreativityCreativity 视觉vi系统 Part1 分分 析析 宏观分析宏观分析 中观分析中观分析 微观分析微观分析 客群分析客群分析 石石 家家 庄庄 进进 入入 崭崭 新新 时时 代代 石家庄进入发展阶段 三年大变样无疑是石家庄城市化进程的加速剂，大拆迁，大放量这些 对于城市地产开发商来说是风险也是机遇。风险是大放量，因此必将引起 强烈的竞争，各种类型