1、大数据 全洞察 2018 生活消费趋势报告 大数据 全洞察 居民可支配收入增加，推动消费观念升级变迁 随着消费观念变迁， 消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高要求。 8.0% 8.2% 8.4% 8.6% 8.8% 9.0% 9.2% 16500 17000 17500 18000 18500 19000 19500 2016Q1-Q32017Q1-Q3 2017Q1-Q3居民人均可支配收入及增速 人均可支配收入增速 资料来源：国家统计局 消费观念变迁 必需品 诉求大 非必需品的 诉求开始显现 非必需品 占比提升 资料来源：CBNData2017中国互联网消费生态大数据报告 大2、数据 全洞察 消费升级下的生活消费新趋势 消费 水平 生活 方式 兴趣 爱好 生命 阶段 独立乐活主义 懒系生活法 少年养生派 美食零售化 吸猫吸狗主流化 网红力Max 青年反油腻 新时代饮士 新生代（90后）逐渐开始成为重要的消费群体，其从小生活在独立、优越和开放的家庭环境中，崇尚多元化消费方 式，追求独立个性的消费；而购买力本身较强的70后以及80后，则更愿意享受生活，追求多元化的乐趣。 2018年生活消费趋势 衣食住行 消费者 大数据 全洞察 PART 01 独立乐活主义 PART 02 少年养生派 PART 03 懒系生活法 PART 04 美食零售化 PART 05 吸猫吸狗主流化 3、PART 06 青年反油腻 PART 07 网红力Max PART 08 新时代饮士 CONTENTS 大数据 全洞察 独立乐活主义 PART 01 大数据 全洞察 趋势一：独立乐活主义 一个人 “独乐主义”造就了一批产业，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家电和小户型公寓等等。一种“单人的自我乐 活模式”及其带来的全新生活方式正式开启。 一人食 一人旅行 一个人看电影 一人租 一人唱歌 一人生活 大数据 全洞察 一人食：独自用餐已经成为一种新潮流 从快餐的单人用餐笔数占总体快餐的笔数来看，各代际单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，尤其95后； 同时，单人外卖的订单数量也较去年增长了26%。 50% 60% 70% 80% 90% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2016年-2017年快餐各年龄段单人用餐笔数占