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2019阳光城深圳区域房地产公司品牌整合推广暨天悦传播策略案.pdf

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上传人：正*** 编号：142637 2021-06-15 173页 15.57MB

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1、阳光城天悦 2019推广策略暨深圳区域公司品牌整合推广一不样的阳光不为秀创意站在实际营销情况角度，找到项目核心思路决定出路一、公司简介二、阳光城天悦推广思路三、阳光城深圳区域推广思路中国房地产【定位实效传播】的践行者与倡导者 PART1 | 公司简介联合创始人团队，是中国地产传播领域，首批运用【定位理论】进行定位实效传播的成功实践者联合创始人团队，地产传播经验8年以上，长期深度服务于万科、华润、中航、华侨城等一线地产企业 PART2 | 2019阳光城天悦推广思路营销目标全年14亿指标分配套数：公寓、小Loft售罄+29套2、大Loft 任务重，时间紧，找到核心客户快速成交 76-108天际公寓、38-70美学SOHO、232-246空中藏馆？营造：项目自身识局：市场竞争聚首：目标客群深圳竞争公寓项目深业中城广告语：都心既定香蜜惟此项目定位：湾芯湖畔资产比肩：海德公园一号、ONE57 价值打造：香蜜湖、圈层、城市发展、稀缺性、主投资深业中城项目价值推广打法深圳竞争公寓项目中洲湾广告语：时代湾区全球重塑定位：福田CBD湾区超百万都会巨著艺术：日本团队teamLab打造创意：北欧顶级品牌设计团队SDL，联手国际创意Mindpark 科技：硅谷团队Youspace，腾讯大数据自然：垂3、直绿化发明者PatrickBlanc联手日本景观大师户田芳树价值打造：全球智慧巅峰联袂，未来、艺术、创意、科技、自然的未来城市中洲湾项目价值推广打法华润城项目价值推广打法深圳竞争公寓项目深圳华润城广告语：寓鉴万象未来价值打造：项目体量、区位、交通、配套、大师、产品深圳湾1号项目价值推广打法深圳竞争公寓项目深圳湾1号定位：世界湾 1号作品对标、关联深圳湾1号 1、核心地段：关联曼哈顿、香港四季汇公寓、新加坡文华东方酒店 2、设计美学：对标迪拜阿玛尼公寓、巴尔港瑞吉酒店、上海宝格丽公寓、纽约公园广场30号公寓 3、定制服务：关联四季、半岛、莱佛士、柏悦这些全球奢华五星级酒店价值打造：地段、历史、稀缺、大师、城市资产、精英圈层、新人居生活区域内竞品项目竞品项目推广情况万科深南道68号定位：深南精粹大道资产价值打造：价值打造：主打地段、万科品牌、华润湖贝与

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