1、成都年中盘点之四：广告篇成都年中盘点之四：广告篇 一、上半年广告发布总体情况 （注：本章节中涉及的广告数据统计以五大主流媒体广 告统计为基础，广告费用以刊例价计） 上半年各大主流媒体共发布房地产广告 1590 次，其中硬性 广告 1514 次，软广告 76 次；广告发布总费用 11775 万元。 成都商报是成都房地产行业广告发布的主要媒体。 二、上半年广告发布以硬性为主 1、广告类别（软性和硬性广告） 表 1：硬、软性广告发布频次比 广告类型 频次（次） 比例 硬性广告硬性广告 1514 95% 软性广告软性广告 76 5% 图 1：硬、软性广告发布频次比 中原评析： 本年一、二季度的硬性广告2、发布量占总体广告发布量的 95%，硬性广告的发布本来作为开发商推盘的最大广告投放 类型，大版面、醒目的字眼及优美的画面都会大大的吸引住 读者的眼球，观注楼盘信息。 2、广告内容多以彩色发布（仅针对硬性广告） 表 2：硬性广告色彩及发布频次比例 硬性广告硬性广告 频次（次）频次（次） 比例比例 彩色彩色 1070 70% 套红套红 247 16% 黑白黑白 214 14% 图 2：硬性广告色彩及发布频次比例 中原评析： 本年上半年的的广告发布以彩色的硬性广告占据首位， 占到总量的 70%；这可能是因为彩色广告色彩鲜艳更能吸引 住读者的目光，而作为开发商投放广告的首选色彩。其实则 以占总量 16%3、的套红广告和占总量 14%的黑白广告作为辅助 作用。 3、发布规格以横半版居多 图 3：硬性广告发布规格 中原评析： 横半版广告作为上半年主打广告发布规格，共发布 708 次，占总发布频次的 47%；而排名第二的则是 2/5 版，共发 布 198 次，与通栏 12 版只相差了 3 个频次，占总量的 13%， 通栏 12 版则占到 12.9%。横半版是开发商主要选择的广告发 布规格，其价格即相对整版广告便宜，又同样能醒目的吸引 住每位读者，所以各大开发商都会选择横半版广告做为自身 楼盘的主推版面。 4、各类别物业广告发布情况 表 3：各类别物业广告发布情况 物业类型物业类型 版面（版）版面（版） 比例比例 频次（次）频次（次） 比例比例 住宅住宅 476.84 67% 992 64% 商业商业 202.92 28% 484 31% 写字楼写字楼 32.3 5% 62 5% 图 4：广告发布以