1、中国开封 第二届宋城文化节赏宋城百花赏宋城百花 竞千古词韵竞千古词韵产品分析产品分析优酸乳贵妃荔枝、如意杏子最新品牌战略：优酸乳贵妃荔枝、如意杏子最新品牌战略：定位升级打造一年四季天然酸甜好滋味的饮用体验产品卖点严选营养奶源、真实酸甜果汁用户心智由于更新鲜、所以更营养创新营销让品牌巧妙融入年轻人的生活日常消费者的尝鲜心里，一直以来都是食品饮料行业产品创新的重要驱动力。回到优酸乳、贵妃荔枝、如意杏子本身新鲜活力策略构思策略构思通过场景设计和促销活动运营，让优酸乳健康活力的品牌理念与古城开封的文化相融合通过场景设计和促销活动运营，让优酸乳健康活力的品牌理念与古城开封的文化相融合优酸乳将年轻的活力注2、入古城的血液中，而古城则赋予优酸乳文化的内涵！优酸乳将年轻的活力注入古城的血液中，而古城则赋予优酸乳文化的内涵！打造出打造出2024优酸乳独特的城市优酸乳独特的城市IP标签，引领快消新时代风潮标签，引领快消新时代风潮让时光跨越时间的束缚，衔接不同时空的记忆味道让让“尝尝”鲜变成鲜变成“常常”鲜鲜融融合合塑塑造造产产品品时时尚尚潮潮流流形形象象，定定制制品品牌牌互互动动形形式式，在在沉沉浸浸体体验的同时提升核心竞争力。验的同时提升核心竞争力。聚聚合合本本土土多多种种类类别别媒媒体体资资源源，保保证证活活动动传传播播广广度度，引爆当地社会流量。引爆当地社会流量。准准确确捕捕捉捉目目标标群群体体的的3、兴兴趣趣点点，搭搭建建趣趣味味场场景景，引引领领当当代代年年轻轻人人的的潮潮流流生活方式，落地品牌的场景化营销。生活方式，落地品牌的场景化营销。场景互动传播核心策略核心策略活动概述01活动规划02执行细节03CONTENTS目录活动概述PART 01/details活动主题：赏宋城百花活动主题：赏宋城百花 竞千古词韵竞千古词韵 第二届开封宋城文化节第二届开封宋城文化节活动时间：活动时间：2024年年4月月-5月月活活动动地地点点：开开封封市市区区传传统统渠渠道道、现现代代渠渠道道、特特渠渠（夜市餐饮、校园、景区）（夜市餐饮、校园、景区）活活动动形形式式：开开幕幕式式、游游园园会会、赛赛事事联联4、合合、快快闪闪试试饮饮、迷你秀、酸甜品鉴官招募迷你秀、酸甜品鉴官招募推广品类：优酸乳贵妃荔枝、优酸乳如意杏子推广品类：优酸乳贵妃荔枝、优酸乳如意杏子活动概述活动概述活动主活动主K活动规划PART 02/details自自4月中旬至月中旬至5月上旬，历时月上旬，历时1个月，融入宋词文化打造优酸乳与宋词的美好邂逅个月，融入宋词文化打造优酸乳与宋词的美好邂逅词韵优酸乳赏花寻词宋词大赛整体规划整体规划赏宋城百花赏宋城百花 竞千古词韵竞千古词韵活动内容活动内容详细说明传播主线：赏花寻词传播主线：赏花寻词+宋词大赛宋词大赛赏花寻词赏花寻词宋词大赛宋词大赛迷你秀迷你秀移动售卖移动售卖路演路演春春日日主主题题5、赏赏花花寻寻词词赛赛，结结合合开开封封知知名名景景区区及及优优酸乳活动场地酸乳活动场地联合校园同步举办宋词文化赛推广宋词文化宣传品牌渠道建议：渠道建议：景区/KA卖场/校园形式形式：宋词大赛互动参与+赏花寻词+产品优惠+试饮渠道建议：渠道建议：景区形式形式：宋词大赛互动参与+赏花寻词+产品优惠+试饮+游戏互动渠道建议：渠道建议：景区/核心卖场/校园形式形式：宋词大赛互动参与+赏花寻词+产品优惠+试饮以赏花寻词以赏花寻词+宋词大赛为主线吸引游宋词大赛为主线吸引游客参与互动客参与互动场次规划场次规划据阶段参与全部活动据阶段参与全部活动每周举行一轮每周举行一轮每轮每轮4场以上（覆盖场以上（覆盖核心景6、区）核心景区）开幕式开幕式+颁奖仪式颁奖仪式校园及景区活动拓展校园及景区活动拓展海报发行时间：活动正式开始前三天海报发行时间：活动正式开始前三天海海报报内内容容模模板板：#主主题题+倒倒计计时时数数字字+活活动内容动内容+活动时间、地点）活动时间、地点）引引流流模模式式：以以内内部部转转发发先先导导，连连续续三三天天转转发发海海报报倒倒计计时时微微信信朋朋友友圈圈点点赞赞数数均均超超过过20个个，可可到到线线下下任任何何合合作作渠渠道道免费领取优酸乳一瓶免费领取优酸乳一瓶选用时下年轻人最喜爱的国潮风选用时下年轻人最喜爱的国潮风活动预热活动预热倒计时海报倒计时海报第一部分第一部分 词韵风雅集词韵7、风雅集赏赏宋宋城城百百花花 竞竞千千古古词词韵韵词韵优酸乳词韵优酸乳赏花寻词大赛赏花寻词大赛在在开开封封赏赏花花点点设设置置兑兑换换点点，参参与与者者根根据据线线索索寻寻找找隐隐藏藏在在景景点点的的人人物物信信息息，根根据据隐隐藏藏信信息息猜猜出出对对应应人人物物至至优优酸酸乳乳活活动动现现场场可可获获得得精精美美优优酸酸乳乳礼礼盒盒一一份。份。禹王台公园开封博物馆清明上河园河大夜市大宋武侠城天波杨府赏花点示例赏花点示例隐藏信息示例隐藏信息示例寻词大赛寻词大赛画像寻人画像寻人信息卡隐藏在开封各大景区信息卡隐藏在开封各大景区赏景点及优酸乳活动现场赏景点及优酸乳活动现场赏花寻词大赛赏花寻词大赛互动8、形式互动形式在在开开封封各各主主要要景景点点及及人人流流聚聚集集地地投投放放线线索索信信息息，信信息息类型：人物典故，经典著作，人物性格类型：人物典故，经典著作，人物性格.参参与与方方式式：参参与与优优酸酸乳乳互互动动获获得得线线索索卡卡片片，根根据据获获得得的的线线索索卡卡片片至至开开封封指指定定景景区区寻寻找找隐隐藏藏信信息息卡卡，再再根根据据获获得得信信息息卡卡猜猜出出对对应应人人物物即即可可在在优优酸酸乳乳活活动动现现场场获获得得优酸乳春日杏运礼优酸乳春日杏运礼示例示例词韵优酸乳词韵优酸乳宋词大赛宋词大赛结结合合开开封封丰丰富富的的宋宋代代文文化化底底蕴蕴和和春春季季花花朵朵盛盛开开的9、的自自然然景景观观，通通过过举举办办一一场场以以宋宋词词为为主主题题的的文文化化竞竞赛赛，旨旨在在推推广广优优酸酸乳乳品品牌牌，同同时时提提升升开开封封的的文文化化旅旅游游形形象象，吸吸引引更更多多文文化化和和旅旅游爱好者游爱好者宋词知识竞赛：宋词知识竞赛：设置多个与宋词相关的选择题、设置多个与宋词相关的选择题、填空题和判断题，参赛者需现场作答。题目内容涵盖填空题和判断题，参赛者需现场作答。题目内容涵盖宋词的作者、作品、风格等方面。宋词的作者、作品、风格等方面。赛制设计：赛制设计：初赛阶段：初赛阶段：社会人群和校园人群分别进行初赛，每类人群设社会人群和校园人群分别进行初赛，每类人群设立多个初赛10、场地，每个场地选拔出前若干名选手晋级复赛。初立多个初赛场地，每个场地选拔出前若干名选手晋级复赛。初赛采用宋词知识竞赛形式，根据得分高低确定晋级名单。赛采用宋词知识竞赛形式，根据得分高低确定晋级名单。决赛阶段决赛阶段：决赛采用现场直播形式，邀请知名文化人士担任决赛采用现场直播形式，邀请知名文化人士担任评委和嘉宾。决赛选手需进行宋词朗诵比赛和创意宋词创作的评委和嘉宾。决赛选手需进行宋词朗诵比赛和创意宋词创作的展示，同时加入即兴宋词创作环节，考验选手的应变能力和文展示，同时加入即兴宋词创作环节，考验选手的应变能力和文化素养。化素养。根据三个环节的得分总和，评选出冠、亚、季军，并颁发奖品根据三个环节的11、得分总和，评选出冠、亚、季军，并颁发奖品和荣誉证书和荣誉证书。词韵优酸乳词韵优酸乳2024宋城文化节开幕式时间：2024.04（暂定）开幕式现场效果呈现开幕式现场效果呈现开幕式现场效果呈现开幕式现场效果呈现开幕式现场效果呈现开幕式现场效果呈现互动区示意互动区示意互动区示意互动区示意开幕式流程开幕式流程赏宋城百花，竞千古词韵赏宋城百花，竞千古词韵2024第二届开封宋城文化节第二届开封宋城文化节开幕式时间：开幕式时间：2024年年4月（暂定）月（暂定）开幕式地点：龙庭广场（推荐地）开幕式地点：龙庭广场（推荐地）2024-the second song city cultural festival 12、in Kaifeng9:009:309:3010:0010:0010:0410:0410:0810:0810:1510:1510:2010:2010:3010:3010:3510:3510:4510:4511:00嘉宾签到互动体验暖场主持人开场介绍嘉宾歌舞开场领导上台致辞启动仪式开幕舞台互动歌曲表演互动抽奖歌曲表演嘉宾签到嘉宾签到嘉嘉宾宾入入场场签签到到，领领取取开开封封旅旅游游导导览览图图并并额额外获得一张优酸乳寻词大赛线索卡外获得一张优酸乳寻词大赛线索卡启动仪式推荐启动仪式推荐推荐一推荐一卷轴启动卷轴启动推荐二推荐二开合书启动开合书启动舞蹈推荐舞蹈推荐推荐一推荐一梦华录梦华录推荐二推荐二仕13、女舞仕女舞现场互动现场互动现现场场设设置置宋宋词词上上上上签签签签筒筒互互动动装装置置，参参与与人人群群抽抽取取词词签签，签签上上印印制制经经典典宋宋词词词词句句，参参与与人人群群现现场场向向工工作作人人员员对对出出词词句句创创作作人人物并补全词句，即可获得互动奖励物并补全词句，即可获得互动奖励（现场购买产品可参与大宋射箭互动）（现场购买产品可参与大宋射箭互动）宋词上上签宋词上上签现场互动现场互动参参与与人人员员现现场场体体验验宋宋代代点点茶茶文文化化，利利用用提提供供的的道道具具，现现场场制制作作宋宋味味抹抹茶茶，体体验验点点茶茶乐趣乐趣参与形式：至现场客户免费参与互动参与形式：至现场客户免14、费参与互动宋韵点茶宋韵点茶射射箭箭为为古古代代君君子子六六艺艺之之一一，开开幕幕式式现现场场设设立射箭靶场，提升现场互动参与性；立射箭靶场，提升现场互动参与性；活动机制：活动机制：现场购买产品可参与大宋射箭互动；现场购买产品可参与大宋射箭互动；参参与与人人员员使使用用提提供供的的弓弓箭箭瞄瞄准准靶靶纸纸进进行行射射箭箭，每每人人三三次次体体验验机机会会，中中靶靶环环数数相相加加超超过过15即可获得互动礼品即可获得互动礼品大宋射箭大宋射箭现场互动现场互动礼品推荐礼品推荐宋词木质书签木板年画复制品相框剪纸春日风车主题冰箱贴汝窑玉壶春瓶礼品推荐礼品推荐第三部分第三部分 颁奖典礼颁奖典礼赏赏宋宋城城百15、百花花竞竞千千古古词词韵韵颁奖典礼示意颁奖典礼示意颁奖流程颁奖流程赏宋城百花，竞千古词韵赏宋城百花，竞千古词韵2024第二届开封宋城文化节第二届开封宋城文化节颁奖典礼时间：颁奖典礼时间：2024年年4月（暂定）月（暂定）地点：龙庭广场（推荐地）地点：龙庭广场（推荐地）2024-the second song city cultural festival in Kaifeng9:009:309:3010:0010:0010:0410:0410:0810:0810:1510:1510:4010:4010:5010:5010:5510:5511:0011:0011:05嘉宾签到互动体验暖场主持人开场16、介绍嘉宾歌舞开场领导上台致辞颁奖典礼抽奖互动歌曲表演互动抽奖歌曲表演宋词大赛奖项设置宋词大赛奖项设置宋词大师奖宋词大师奖描述：颁给寻词大赛总决赛第一名描述：颁给寻词大赛总决赛第一名奖品：定制奖杯奖品：定制奖杯/奖牌、证书和现金奖励或文化礼品。奖牌、证书和现金奖励或文化礼品。文化传承奖文化传承奖描述：寻词大赛总决赛第二名描述：寻词大赛总决赛第二名奖品：证书和传统文化体验活动邀请。奖品：证书和传统文化体验活动邀请。参与奖参与奖描述：寻词大赛总决赛参与者描述：寻词大赛总决赛参与者奖品：参与证书和纪念品。奖品：参与证书和纪念品。第四部分第四部分 多渠道联动多渠道联动赏赏宋宋城城百百花花竞竞千千古古词词17、韵韵景区渠道景区渠道赏赏宋宋城城百百花花，竞竞千千古古词词韵韵2024第第二二届届开开封封宋宋城城文文化节化节推广渠道：特渠（景区）推广渠道：特渠（景区）内广场、外广场内广场、外广场推推广广时时间间：2024年年4月月14日日-4月月21日日（节节假假日日、周周末时段）末时段）推推 广广 周周 期期：周周 末末（AM10:00-12:00;PM14:00-17:00)推广形式：开幕式路演推广形式：开幕式路演/宋词大赛宋词大赛/寻词大赛寻词大赛/迷你秀迷你秀规规划划场场次次：路路演演两两场场（开开幕幕式式一一场场，宋宋词词大大赛赛总总决决赛一场）、迷你秀赛一场）、迷你秀4场（循环场次），移动售卖18、场（循环场次），移动售卖10场场便利渠道便利渠道赏宋城百花，竞千古词韵赏宋城百花，竞千古词韵2024第二届开封宋城文化节第二届开封宋城文化节推广渠道：传统渠道（全市三毛便利店）推广渠道：传统渠道（全市三毛便利店）店内、门口店内、门口推广时间：推广时间：2024年年4月月1日日-5月月1日（工作日时段）日（工作日时段）推推广广周周期期：周周一一至至周周五五（AM10:00-12:00;PM2:00-5:30)推广形式：联合促销、宋词大赛报名互动推广形式：联合促销、宋词大赛报名互动规划场次：三毛便利店依照宋词大赛节奏推进规划场次：三毛便利店依照宋词大赛节奏推进销售转化：商店消费满销售转化：商店消费19、满20元可获得幸运刮刮卡一张元可获得幸运刮刮卡一张刮刮卡奖品：刮刮卡奖品：杏运奖：杏子口味酸酸乳杏运奖：杏子口味酸酸乳1瓶瓶一等奖：周边产品；二等奖：优酸乳混装一箱一等奖：周边产品；二等奖：优酸乳混装一箱校园渠道校园渠道赏宋城百花，竞千古词韵赏宋城百花，竞千古词韵2024第二届开封宋城文化节第二届开封宋城文化节推广渠道：特渠（校园）推广渠道：特渠（校园）餐厅、广场餐厅、广场推广时间：推广时间：2024年年4月月1日日-5月月1日（工作日时段）日（工作日时段）推推广广周周期期：周周一一至至周周五五（AM11:30-12:00;PM18:00-19:00)推广形式：宋词大赛推广形式：宋词大赛/迷你20、秀迷你秀/寻词大赛寻词大赛规规划划场场次次：4场场（开开封封高高校校校校园园：河河南南大大学学、开开封封大大学学.）销售转化：现场购买产品参与互动，宋词比赛、销售转化：现场购买产品参与互动，宋词比赛、现代渠道现代渠道赏宋城百花，竞千古词韵赏宋城百花，竞千古词韵2024第二届开封宋城文化节第二届开封宋城文化节推广渠道：现代渠道（全市推广渠道：现代渠道（全市KA大卖场）大卖场）推广时间：推广时间：2024年年4月月14日日-4月月30日（周末时段）日（周末时段）推推 广广 周周 期期：周周 六六、周周 日日（AM10:00-12:00;PM14:00-17:30)推广形式：迷你秀推广形式：迷你秀/21、宋词大会互动参与宋词大会互动参与/寻词大赛寻词大赛规划场次：规划场次：4场（核心卖场循环）场（核心卖场循环）移动售卖车移动售卖车品牌品牌IP馆视觉呈现馆视觉呈现品牌品牌IP馆视觉呈现馆视觉呈现执行细节PART 03/details促销员招聘形象促销员招聘形象促销员招聘要求：促销员招聘要求：身材匀称、身高身材匀称、身高160+、长相气质佳、长相气质佳服饰配备：服饰配备：定制粉色优酸乳贵妃荔枝马面裙定制粉色优酸乳贵妃荔枝马面裙定制黄色优酸乳如意杏子马面裙定制黄色优酸乳如意杏子马面裙促销员服装推荐促销员服装推荐推广渠道及形式推广渠道及形式活动前期（商务阶段）活动前期（商务阶段）活动前一周（筹备阶段）22、活动前一周（筹备阶段）活动落地活动落地(执行期执行期)活动结束后一周（结案阶段）活动结束后一周（结案阶段）搭建要求 各区分布合理，给人以整体的视觉效果，符合活动效果图 位置分布合理，能够最大限度接触目标受众 活动现场的布置不阻碍正常流 音响运作正常，走线隐藏 活动前现场布置非常重要，经常出现因布置来不及或布置不全面导致延迟开场的事常犯的错误 乐观估计搭台时间，预留时间不足，导致活动不能准时进行 布置前物料没点齐，导致在开场前还缺物料.现场布置前时间紧，任务多，经常会挂一漏万特别注意事项 现场布置常常比我们想象的难，总会出现意外事件。因此务必要事先准备，如下表所示，几个关键的时间段包括：1、提前23、1天晚上进场，开始进行现场布置，预留预计的搭建时间为8小时。2、物料搭建完成后必须立刻清洁，干净卫生非常重要！现场布置一定要注意安全。现场布置一定要注意安全。搭建注意事项搭建注意事项n工作时间，以与当地客户沟通的上班时间为准（如特殊情况出现当天有兼职迟到情况，则下班后补足上班时间）PS:特殊情况报备督导需在11：00前完成报备，11：00后报备视为无效，同时需与当地客户达成一致n工作期间不能做与工作无关的事情，例如：聊天、玩手机、超市闲逛等n不能向消费者传达不准确、含糊的事情n接待消费者必须礼貌，举止大方得体，工作期间不得与消费者发生任何口角，甚至肢体冲突n工作期间有任何问题不明确的，需要第一时间跟督导沟通报备。例如：更改上下班时间，门店有其他工作内容安排等等。n要保证工服的干净整洁，无明显脏污，至少每周清洗一次要保证工服的干净整洁，无明显脏污，至少每周清洗一次促销员工作要求促销员工作要求2024第二届开封宋城文化节202404中国中国开封开封THANKS