1、目录目录前言开业前期准备工作开业前期准备工作开业庆典暨整合营销活动开业庆典暨整合营销活动开业后开业后3个月推广活动个月推广活动前言前言 两年前，随着连续巨响，位于五角场的朝阳百货大楼瞬时变成一片废墟。两年前，随着连续巨响，位于五角场的朝阳百货大楼瞬时变成一片废墟。2 2年后的今天，年后的今天，一条商业巨龙腾空而起，一座座商业楼宇冲向天空一条商业巨龙腾空而起，一座座商业楼宇冲向天空上海万达商业广场将承载着万达人上海万达商业广场将承载着万达人的心愿和奉献以及上海人民的希冀盛装开幕。这的心愿和奉献以及上海人民的希冀盛装开幕。这3333万平方米的商业航母，不仅突出了万达万平方米的商业航母，不仅突出了万2、达在商业地产方面的领头羊的角色，又体现出万达欲成为全国乃至世界商业巨擘的宏伟目标在商业地产方面的领头羊的角色，又体现出万达欲成为全国乃至世界商业巨擘的宏伟目标和坚定信心。和坚定信心。为了庆祝万达广场开业，为了庆祝万达广场开业，20062006年年1212月月2323日将举办开业庆典以及营销等系列推广活动，日将举办开业庆典以及营销等系列推广活动，届时万达的磅礴宏伟的气势将会展现在众人面前，并营造出一片欢乐的海洋。届时万达的磅礴宏伟的气势将会展现在众人面前，并营造出一片欢乐的海洋。上海万达商业广场创造了万达乃至上海商业项目上海万达商业广场创造了万达乃至上海商业项目十最十最的记录，成为上海的记录，成3、为上海最最大的商业设大的商业设施，纯商业面积施，纯商业面积2626万平方米。汇聚主力店万平方米。汇聚主力店最最多的一站式购物中心，不同商业业态主力店超多的一站式购物中心，不同商业业态主力店超过十家，包括百货、超市、建材家具、黄金珠宝城、食品广场、青少年购物广场、书城、过十家，包括百货、超市、建材家具、黄金珠宝城、食品广场、青少年购物广场、书城、国际影院、量贩国际影院、量贩KTVKTV等。广场引进进百家特色品牌，堪称上海之最。最大的超市，沃尔玛三等。广场引进进百家特色品牌，堪称上海之最。最大的超市，沃尔玛三层加地下部分约层加地下部分约2.52.5万平方米。上海万平方米。上海最最大的书城，面积大的4、书城，面积1.11.1万平方米。万达国际影城，面积万平方米。万达国际影城，面积超过超过70007000平方米，平方米，9 9个厅，共个厅，共26002600个座位，成为上海个座位，成为上海最最大的影城。亚洲大的影城。亚洲最最大的黄金珠宝城，大的黄金珠宝城，面积面积70007000平方米。五层平方米。五层2 2万平方米单纯食品商场面积为全国之万平方米单纯食品商场面积为全国之最最。1 1万平方米宝大祥青少年万平方米宝大祥青少年购物中心开设上海购物中心开设上海最最大的青少年购物场所。商业广场地下一层宽大的青少年购物场所。商业广场地下一层宽1212米，长约米，长约600600米的步行街米的步行街成为上5、海最长的室内步行街。成为上海最长的室内步行街。上海万达商业广场-欢聚万达欢聚万达 快乐无限快乐无限 “以娱乐的心情以娱乐的心情 体验购物的乐趣体验购物的乐趣”整体推广目的：整体推广目的：12月月23日开业之前在上海市造成日开业之前在上海市造成“未开业，先轰动未开业，先轰动”的整体效应。使上海万达成为的整体效应。使上海万达成为“全城瞩目全城瞩目”的商业焦点。的商业焦点。开业前宣传推广方案开业前宣传推广方案开业前的媒体推广策略：开业前的媒体推广策略：集中集中5大媒体，整合两个月的媒体推广，形成立体宣传攻大媒体，整合两个月的媒体推广，形成立体宣传攻势。势。1 1、平面媒体、平面媒体 （四大主流报纸的6、硬广和（四大主流报纸的硬广和10余家报纸的软文、海报、杂志、余家报纸的软文、海报、杂志、DM的派发）的派发）2 2、电视媒体、电视媒体 （新闻、影视、娱乐、生活频道）（新闻、影视、娱乐、生活频道）3 3、电台媒体、电台媒体 （交通、财经、娱乐频道）（交通、财经、娱乐频道）4 4、楼宇媒体、楼宇媒体 （分众传媒，覆盖杨浦区、虹口区、宝山区）（分众传媒，覆盖杨浦区、虹口区、宝山区）5 5、空中飞艇、空中飞艇 （艇身长（艇身长40米，广告面积米，广告面积300平方米全国最大飞艇）平方米全国最大飞艇）日期项目11月12月1月3-56-910-1617-2324-301-891011-15161718-7、21222324-311-31媒体投放DM派发 下沉式广场互动中心广场锣鼓彩排飞艇开业前宣传推广方案开业前宣传推广方案开业宣传推广时间表：开业宣传推广时间表：开业前宣传推广方案开业前宣传推广方案 电台媒体发布明细：电台媒体发布明细：电台媒体的选择及投放：电台媒体的选择及投放：11 月至月至12月，在月，在FM105.7FM105.7交通电台和第一财经频率投放。交通电台和第一财经频率投放。11月份导入期广告词：月份导入期广告词：“”“”.12月份高峰期广告词：月份高峰期广告词：“欢聚万达，快乐无限，上海万达商业广场欢聚万达，快乐无限，上海万达商业广场12月月23日盛大开业。日盛大开业。”投放频次8、：投放频次：交通台：每天播出交通台：每天播出12次：次：6:156:457:157:488:158:459:159:4517:1517:4518:1518:55 第一财经频率：每天播出第一财经频率：每天播出16次次:8:008:3010:0010:3012:0012:3014:0014:30 16:0016:3018:0018:3020:0020:3022:0022:30 序序号号推广时段推广时段主要媒体主要媒体发布日期发布日期数量数量规格规格金额小计金额小计1 1导导入入期期11月月6日日11月月30日日电电台台交通台交通台FM105.7FM105.72006.11.6-11.3025天天19、0秒秒99750元元第一财经频率第一财经频率FM97.7FM97.72006.11.6-11.3025天天15秒秒80000元元2 2高高峰峰期期12月月1日日12月月18日日 （预热阶段）（预热阶段）电电台台交通台交通台FM105.7FM105.72006.12.1-12.3131天天10秒秒123690元元第一财经频率第一财经频率FM97.7FM97.72006.12.1-12.3131天天15秒秒99200元元开业前宣传推广方案开业前宣传推广方案 电视媒体发布：电视媒体发布：电视媒体的选择及投放：电视媒体的选择及投放：12月选择东方电视台、上海电视台的四套节目：新闻娱乐、新闻综合、音乐频10、月选择东方电视台、上海电视台的四套节目：新闻娱乐、新闻综合、音乐频 道、生活频道。道、生活频道。投放频次：投放频次：新闻娱乐：新闻娱乐：18:50-19:0518:50-19:05播出（新闻报道中播出（新闻报道中-天气预报前）天气预报前）新闻综合：新闻综合：18:4618:46播出（新闻与天气预报之间）播出（新闻与天气预报之间）音乐频道：每天滚动音乐频道：每天滚动8次播出：次播出：10:2012:0013:2013:5015:0019:3020:3021:40 生活时尚：每天滚动生活时尚：每天滚动8次播出：次播出：18:15-18:40随机随机2次，次，19:07-19:55随机随机2次，次，11、9:45-10:30重播重播2次，次，10:35-11:30重播重播2次次序序号号推广时段推广时段主要媒体主要媒体发布日期发布日期20062006年年1212月月数量数量规格规格金额小计金额小计2 2高高峰峰期期12月月1日日12月月18日日 （预热阶段）（预热阶段）电电视视新闻娱乐新闻娱乐13、16日日2天天15秒秒75768元元12、14、17、19、22、23、25、27日日8天天15秒秒719796元元新闻综合新闻综合9、10、11、15、18、20、21、24、253周周15秒秒189000元元2006.12.9-12.2921天天5秒秒208320元元开业前宣传推广方案开业前宣传推12、广方案报纸传媒发布明细：报纸传媒发布明细：报纸传媒的选择及投放：报纸传媒的选择及投放：12月选择月选择新民晚报新民晚报、新闻晨报新闻晨报、申江服务导报申江服务导报、时代报时代报四四大上海主流报纸媒体，投放四天共大上海主流报纸媒体，投放四天共13次，两个整版，次，两个整版，11个半版广告。个半版广告。序序号号推广时段推广时段主要媒体主要媒体发布日期发布日期数量数量规格规格金额小计金额小计（元）（元）2 2高高峰峰期期12月月19日日12月月29日日(高峰阶段高峰阶段)报纸新闻晨报2006.12.19-12.224次1个整版3个半版1228400新民晚报4次1个整版3个半版时代报2次4个半版申江服13、务导报1次封底整版分众传媒发布明细：分众传媒发布明细：分众传媒的选择及投放：分众传媒的选择及投放：利用分众传媒楼宇液晶电视，覆盖杨浦区、虹口区、宝山区。利用分众传媒楼宇液晶电视，覆盖杨浦区、虹口区、宝山区。序序号号推广时段推广时段主要媒体主要媒体发布日期发布日期数量数量规格规格金额小计金额小计1 1导导入入期期11月月6日日11月月30日日分众传媒楼宇液晶电视2006.11.13-11.3018天15秒60000元2 2高高峰峰期期12月月1日日12月月18日日 （预热阶段）（预热阶段）分众传媒楼宇液晶电视2006.12.1-12.2424天15秒60000元开业前宣传推广方案开业前宣传推广方14、案 软文发布明细：软文发布明细：软文发布的选择及投放：软文发布的选择及投放：配合广告宣传，在配合广告宣传，在新闻晨报新闻晨报、新民晚报新民晚报、时代报时代报、申江申江服务导报服务导报四家报纸同时刊发软文。四家报纸同时刊发软文。序序号号推广时段推广时段主要媒体主要媒体发布日期发布日期数量数量规格规格金额小计金额小计1 1导导入入期期11月月6日日11月月30日日软文新闻晨报11月份约2-4篇8-15篇20000元新民晚报约2-4篇时代报约2-4篇申江服务导报约2-4篇2 2高高峰峰期期12月月1日日12月月18日日 （预热阶段）（预热阶段）软文新闻晨报12月份约4-6篇15-25篇30000元新15、民晚报约4-6篇时代报约4-6篇申江服务导报约4-6篇开业前宣传推广方案开业前宣传推广方案n 12月月16-17日日 20万份万份 DM宣传单准确送达周边宣传单准确送达周边 主要目标消费群聚集地主要目标消费群聚集地1.大学大学2.社区街道社区街道3.下沉式广场下沉式广场.将信息覆盖整个北上海地区（控制区域需确认）将信息覆盖整个北上海地区（控制区域需确认）开业前宣传推广方案开业前宣传推广方案-DM-DM派发派发开业前宣传推广方案开业前宣传推广方案立体宣传攻势立体宣传攻势1212月月2222日日12:00-16:00 1212:00-16:00 12月月2323日日9:00-17:009:00-116、7:00用飞艇进行有效的立体宣传攻势，将目光聚焦万达用飞艇进行有效的立体宣传攻势，将目光聚焦万达全国最大的飞艇之一，艇身长近全国最大的飞艇之一，艇身长近4040米，广告面积米，广告面积213213平方米，飞行直径平方米，飞行直径8 8公里。公里。形成空中广告立体效应。形成空中广告立体效应。预计预计:信息到达人群数量约为信息到达人群数量约为300300万万-500-500万万 覆盖区域覆盖区域:杨浦、闸北、宝山等区域杨浦、闸北、宝山等区域26M8.1M广告幅面积 213 38.5M1212月月2222日日12:00-16:00 1212:00-16:00 12月月2323日日9:00-17:0017、9:00-17:00用飞艇进行有效的立体宣传攻势，将目光聚焦万达用飞艇进行有效的立体宣传攻势，将目光聚焦万达竖幅竖幅预计预计:信息到达人群数量约为信息到达人群数量约为300300万万-500-500万万 覆盖区域覆盖区域:杨浦、闸北、宝山等区域杨浦、闸北、宝山等区域开业前宣传推广活动开业前宣传推广活动立体宣传攻势立体宣传攻势1212月月16171617日将在五角场下沉式广场举行开业前推广路演活动日将在五角场下沉式广场举行开业前推广路演活动.我们将和沃尔玛我们将和沃尔玛 颐高数码颐高数码等主力店共同举办等主力店共同举办.开业前宣传推广方案开业前宣传推广方案-路演路演庆典庆典-董事长行程董事长行程18、董事长抵沪时间：董事长抵沪时间：12月月22日晚（拟定：日晚（拟定：19:00）车辆安排：上海置业公司奥迪车辆安排：上海置业公司奥迪A8董事长下榻酒店安排：四季酒店董事长下榻酒店安排：四季酒店 行政套房行政套房 复旦皇冠酒店复旦皇冠酒店 行政套房（建议：离项目较近）行政套房（建议：离项目较近）酒店外景及套房照片：酒店外景及套房照片：注：注：董事长及集团领导的行程安排，请集团领导确定。我司将负责执行。董事长及集团领导的行程安排，请集团领导确定。我司将负责执行。地点：复旦皇冠假日酒店地点：复旦皇冠假日酒店 贵宾厅（建议）贵宾厅（建议）30家上海新闻媒体参加家上海新闻媒体参加第一方案：第一方案：发布19、会时间：发布会时间：12月月23日日8:30-9:30 8:15各新闻媒体在董事长下榻酒店贵宾厅集合，各新闻媒体在董事长下榻酒店贵宾厅集合，8:30董事长接受上海董事长接受上海各媒体的采访。各媒体的采访。9:30发布会结束，董事长离开酒店前往项目现场参观发布会结束，董事长离开酒店前往项目现场参观 10:38董事长参加庆典仪式董事长参加庆典仪式 11:08庆典仪式结束，董事长离开现场，宴请贵宾庆典仪式结束，董事长离开现场，宴请贵宾第二方案：第二方案：发布会时间：发布会时间：12月月23日日14:30-15:30 9:58董事长参加庆典仪式董事长参加庆典仪式 10:28董事长携嘉宾参观项目董事长携20、嘉宾参观项目 11:00董事长离开项目，宴请嘉宾（皇冠假日酒店）董事长离开项目，宴请嘉宾（皇冠假日酒店）14:30董事长在下榻酒店贵宾室举行新闻发布会董事长在下榻酒店贵宾室举行新闻发布会庆典庆典-新闻发布会新闻发布会庆典活动庆典活动架构图架构图总指挥总指挥王淑华总经理王淑华总经理工程工程 白慧明白慧明项目组项目组 李炜李炜现现场场供供电电现现场场保保卫卫协协调调小小组组媒媒体体小小组组VIP邀邀请请接接待待活活动动报报批批公关组公关组 郝劲涛郝劲涛执行公司执行公司主力店活动主力店活动联络员联络员现现场场控控制制联络员联络员副总指挥刘珏副总指挥翟巍副总经理副总指挥王寿庆安全安全 张武张武环境布置21、装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案设计理念：设计理念：庆祝上海万达开业，以缤纷的色彩，绚丽的图案来烘托开业的喜庆气氛，庆祝上海万达开业，以缤纷的色彩，绚丽的图案来烘托开业的喜庆气氛，以家的概念贯穿，突出欢聚的主题。以家的概念贯穿，突出欢聚的主题。【创意说明】1.圣诞节的靴子滑滑梯为孩子为主要互动对象；2.贯穿“欢聚”理念、家庭元素和圣诞气氛；3.置于步行街和下沉式广场中间，通过孩子的互动吸引路人；【创意说明】1.塑料材质，内充氢气；晚上作一个放飞仪式把灯放飞至天空；2.功能类似气球，博得孩子青睐。电线外包有PVC作为绳子，孩子甚至可以牵着行22、走；3.直径为3米左右的大光源悬在半空中，比昙花一现的气球更为出彩；4.无论远、近，其视觉力都足够强；【创意说明】1.以孩子为主要受众(B1有宝大祥)；2.地面一层能看到“恐龙头”，增加顾客进入的机会；3.巨大的恐龙(或其他纸模)对孩子有着超乎想象的吸引力，而且完全由纸张折叠而成；4.促销功能：结合“创刊号”赠送的纸模，让孩子感受到该玩具的魅力，画面周围的“镂空”则摆放孩子提交上来的纸模作品；【创意说明】1.贯穿“欢聚”和VI(圣诞树上的“SMILE”)；2.卡通化的圣诞老人引发孩子关注，并可合影，增加互动；3.圣诞树上有粘合物，当然凡消费者可获得“许愿卡片”，直接粘到圣诞树上，增加互动性；423、.在广场主出入口位置；【创意说明】1.贯穿“家庭&欢聚”；2.用聚合的脚印概括“欢聚”理念；3.硕大的购物袋诠释万达满足全家购物需求的核心价值；4.在步行街当中出现；B1内部渲染B1内部渲染B1内部渲染B1内部渲染环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案环境布置装饰方案庆典庆典仪式仪式庆典庆典-与会嘉宾接待与会嘉宾接待主线副线startenditem负责部门配合部门startenditem负责部门配合部门准备阶段8:008:30VIP room布置B组开幕仪式现场布置A组签到处布置C组保安岗24、位定点保安组应急预案8:309:00媒体接待、采访器材安置媒体组嘉宾接待9:009:15董事长进入VIP roomB组8:459:00领导车辆接迎A组9:159:30杨浦区政府领导入VIP roomB组9:009:15领导车辆接迎A组9:309:45上海市政府领导入VIP roomB组9:159:30领导车辆接迎A组开幕仪式9:459：55请嘉宾入席就座A组、B组保安组9:5811:00开幕仪式10:4511:00各媒体准备召开新闻发布会新闻组新闻发布会11:0011:30各媒体进行新闻发布（待定）新闻组11:0011:30领导参观B组11:3011:45领导乘车离场A组保安组庆典庆典-活动流25、程活动流程时间时间内容内容时段时段道具准备道具准备现场效果现场效果09:00现场检查完毕工作人员及保安到位30高清晰度背投*4万达资料片播放09:30A 万达商业广场揭幕升旗仪式（备选）8A：国歌准备LED视频直播09:30B暖场表演 8B：视频接入LED大屏幕LED视频直播09:15领导、嘉宾至VIP室进行茶歇/观礼25领导催场准备/开场乐准备所有视频循环播放万达资料片9:45鼓点起，腰鼓方阵进场,领导入席13视频接入VIP贵宾室/鼓手准备/司仪手麦准备现场所有视频直播9:58鼓止，司仪上场致开场词宣布仪式开始10礼仪/舵把准备/效果准备击鼓欢迎/视频航空母舰播放10:25领导上台致词并插入26、第一根舵把 5背景音乐准备万达logo开始渐变10:30其余6位特邀嘉宾陆续上台完成舵棒仪式 8仪式视频/音乐/烟花/礼炮效果准备万达logo继续渐变10:38万达王董插入最后一根舵把并转动船舵 7香槟准备/点睛仪式准备万达logo完全显示/现场效果齐放10:45王董致答谢词，仪式成功，领导嘉宾举杯共饮10鼓手/舞狮准备舞狮在舞台两侧等候10:55点睛仪式，舞狮继续 7礼仪准备引领退场11:00典礼结束，领导退场进行参观/按指定路线仪式收场邀请嘉宾：邀请嘉宾：上海市领导/杨浦区领导/万达集团领导/商家代表/各界嘉宾/媒体庆典庆典-活动流程活动流程注：注：董事长及集团领导的行程安排，请集团领导确27、定。我司将负责执行。董事长及集团领导的行程安排，请集团领导确定。我司将负责执行。庆典庆典-活动现场点位图活动现场点位图VIP停车位停车位 媒体签到处、座位媒体签到处、座位 VIP ROOM 展示厅展示厅舞台舞台 保安岗位点保安岗位点 参观动线参观动线 商场入口商场入口VIP进场路线进场路线 参观路线参观路线 贵宾席贵宾席 嘉宾席嘉宾席庆典庆典现场座位排列现场座位排列1(1(领导坐主席台上领导坐主席台上)我司根据舞台实际尺寸，我司根据舞台实际尺寸，主席台限坐主席台限坐18人，具体就座人，具体就座嘉宾由集团领导决定嘉宾由集团领导决定庆典庆典-现场座位排列现场座位排列2(2(领导坐主席台下领导坐主席28、台下)庆典庆典-政府名单政府名单一、市及市有关领导一、市及市有关领导上海市政府副市长上海市政府副市长 胡严照胡严照上海市委常委、浦东新区党委书记上海市委常委、浦东新区党委书记 杜家毫杜家毫上海市经委副主任上海市经委副主任 张新生张新生上海市规划局副局长上海市规划局副局长 伍伍 江江上海市消防局局长上海市消防局局长 陈陈 飞飞上海市劳动与社会保障局局长上海市劳动与社会保障局局长 蒋卓庆蒋卓庆上海市国际贸易促进会会长上海市国际贸易促进会会长 岑岑富荣富荣二、区领导二、区领导中共杨浦区委书记中共杨浦区委书记 陈安杰陈安杰杨浦区区委副书记、区长杨浦区区委副书记、区长 宗宗 明明杨浦区人大常委会主任杨浦29、区人大常委会主任 张祥明张祥明杨浦区政协主席杨浦区政协主席 李文杰李文杰中共杨浦区委副书记中共杨浦区委副书记 陈士维陈士维 袁岳滨袁岳滨杨浦区委常委、杨浦区副区长杨浦区委常委、杨浦区副区长 柴骁迅柴骁迅杨浦区委常委、区公安局分局长杨浦区委常委、区公安局分局长 陆勇华陆勇华杨浦区人大副主任杨浦区人大副主任 忻伟君忻伟君杨浦区副区长杨浦区副区长 马杰夫马杰夫杨浦区副区长杨浦区副区长 曹雅琳曹雅琳杨浦区委办公室主任杨浦区委办公室主任 蒋长胜蒋长胜杨浦区政府办公室主任杨浦区政府办公室主任 钟钟 杰杰杨浦区建委主任杨浦区建委主任 王继英王继英杨浦区重大办主任、市容局局长杨浦区重大办主任、市容局局长 王金30、柱王金柱杨浦区外经委主任杨浦区外经委主任 吴伟国吴伟国杨浦区经委主任、五开办主任杨浦区经委主任、五开办主任 石光华石光华杨浦区发展改革委副主任杨浦区发展改革委副主任 左卫东左卫东杨浦区财政局局长杨浦区财政局局长 乐强毅乐强毅杨浦区税务局局长杨浦区税务局局长 蒋震平蒋震平杨浦区房地局局长杨浦区房地局局长 曹立强曹立强杨浦区规划局局长杨浦区规划局局长 熊孝刚熊孝刚杨浦区工商行政管理局局长杨浦区工商行政管理局局长 沈勤德沈勤德杨浦区劳动与社会保障局局长杨浦区劳动与社会保障局局长 俞建中俞建中杨浦区人事局局长杨浦区人事局局长 袁建明袁建明杨浦区绿化局局长杨浦区绿化局局长 任大连任大连杨浦区物价局局长杨31、浦区物价局局长 陆祖平陆祖平杨浦区招商服务中心主任杨浦区招商服务中心主任 王开芳王开芳杨浦区安监局局长杨浦区安监局局长 刘允红刘允红五角场街道办事处主任五角场街道办事处主任 周德辉周德辉杨浦区公安局局长杨浦区公安局局长 周周 平平杨浦区市容局副局长杨浦区市容局副局长 王卫平王卫平杨浦区委区政府老领导杨浦区委区政府老领导 顾顾 灯灯 钱钱 铮铮 沃永光沃永光庆典庆典礼品礼品礼品图片仅供参考VIP ROOMVIP ROOMVIP ROOM暂暂定为影城定为影城1层层季诺休闲餐厅季诺休闲餐厅开业庆典开业庆典舞台设计效果舞台设计效果如遇雨天，在主席台和舞台上方将搭建雨篷如遇雨天，在主席台和舞台上方将搭建32、雨篷开业庆典开业庆典舞台设计效果备案舞台设计效果备案1 1开业庆典开业庆典舞台设计效果备案舞台设计效果备案2 2开业庆典开业庆典舞台设计图效果备案舞台设计图效果备案3 3开业庆典开业庆典启动仪式介绍启动仪式介绍n 剪彩仪式剪彩仪式 商海启航商海启航1.1.主舞台顶端上海万达商业主舞台顶端上海万达商业广场的广场的LOGOLOGO。下方台阶上设。下方台阶上设置未插舵柄的置未插舵柄的大型船舵大型船舵。2.2.主持人邀请领导上台致词主持人邀请领导上台致词并从礼宾小姐手中接过舵把并从礼宾小姐手中接过舵把插入相应位置，主持人邀请插入相应位置，主持人邀请其余嘉宾上台其余嘉宾上台插入舵把插入舵把（一（一共共933、个），形成一个完整的个），形成一个完整的船舵，（船舵，（LOGO随之变化），随之变化），最后由万达集团王总插入最最后由万达集团王总插入最后一支舵柄，并转动船舵后一支舵柄，并转动船舵（寓意万达商城在掌舵手王（寓意万达商城在掌舵手王总的领导下扬帆启航）。总的领导下扬帆启航）。12月月23日（星期六）日（星期六）n庆典仪式庆典仪式开业庆典开业庆典庆祝活动介绍庆祝活动介绍开场表演开场表演气势磅礴的中国大鼓气势磅礴的中国大鼓舞狮表演舞狮表演12月月23日（星期六）日（星期六）n庆典仪式庆典仪式开业庆典开业庆典庆祝活动介绍庆祝活动介绍舞龙表演舞龙表演舞狮表演舞狮表演开启仪式开启仪式大屏幕两边红色竖幅展开，34、为现场制造声势，同时金色纸片或彩带纷大屏幕两边红色竖幅展开，为现场制造声势，同时金色纸片或彩带纷飞，飞，61223只气球一同放飞只气球一同放飞,烟花瀑布尽情绽放烟花瀑布尽情绽放!开业庆典开业庆典开启仪式开启仪式无限无限欢乐欢乐尽在万达尽在万达烟火瀑布烟火瀑布冷烟火冷烟火气气球球彩彩带带炮炮条条幅幅12月月23日（星期六）日（星期六）n庆典仪式庆典仪式庆祝仪式庆祝仪式”秦王点兵”演出开业庆典开业庆典庆祝活动介绍庆祝活动介绍开业庆典开业庆典邀请名单邀请名单网络媒体网络媒体:东方网新浪网上海热线平面媒体平面媒体:申江服务导报青年报上海星期三新民晚报劳动报解放日报上海商报新闻晨报浦东新区周报完全生活手35、册媒体发稿名单媒体发稿名单(拟拟)新闻午报文汇报新闻晚报第一财经日报上海汽车报Touch 潮流东方早报每日经济新闻全国性媒体：全国性媒体：中国房地产报南方都市报环球日报开业后整合营销活动开业后整合营销活动开业后整合营销活动开业后整合营销活动 开业后整合营销活动分三个阶段开业后整合营销活动分三个阶段第一阶段：月日下午第一阶段：月日下午年月年月2 2日活动计划日活动计划第二阶段：开业后三个月活动计划第二阶段：开业后三个月活动计划第三阶段：开业后一年活动计划第三阶段：开业后一年活动计划 第一阶段：第一阶段：（月（月月月2121日）日）目的：整合媒体发布和活动，造成开业轰动景象，并尽量延长轰动时间目的36、：整合媒体发布和活动，造成开业轰动景象，并尽量延长轰动时间策略：策略：“万达欢乐宝典万达欢乐宝典”利用利用“万达欢乐宝典万达欢乐宝典”将宣传推广、广场和主力店活动以及幸运抽奖活动有机将宣传推广、广场和主力店活动以及幸运抽奖活动有机地串联起来，带动人流、引导并鼓励人们消费。由于在开业前期强大的媒体宣传攻地串联起来，带动人流、引导并鼓励人们消费。由于在开业前期强大的媒体宣传攻势，开业期间广场将吸引大批人流，我们将利用这一契机，做到开门红，以增强主势，开业期间广场将吸引大批人流，我们将利用这一契机，做到开门红，以增强主力店和其他租户继续经营的信心。力店和其他租户继续经营的信心。开业后整合营销活动开业37、后整合营销活动万达欢乐宝典万达欢乐宝典指点缤纷生活秀指点缤纷生活秀n集章方式推动人群前往6大主力店n全面介绍万达商业广场n场地平面图n会场分布图n互动游戏流程n抽奖参与说明n优惠券n参与游戏盖章n凭宣传单页到商场指定地点换取欢乐宝典以万达欢乐宝典贯穿整个活动及开奖万达欢乐宝典万达欢乐宝典刮刮卡兑奖方式刮刮卡兑奖方式消费者在活动期间凡在万达广场任何一个店铺内消费满消费者在活动期间凡在万达广场任何一个店铺内消费满50元，凭收银条可换取刮刮卡一张元，凭收银条可换取刮刮卡一张当天收银条可以累积使用。当天收银条可以累积使用。兑奖地点：城中城指定地点兑奖地点：城中城指定地点以刮刮卡方式促进销售以刮刮卡方式38、促进销售 刮刮卡奖品为面值刮刮卡奖品为面值1010、5050、100100、200200、500500、10001000的当天消费券（消费券当天可以在任何的当天消费券（消费券当天可以在任何一家主力店使用），刮刮卡每天将有一种指定颜色。（限当天使用沃尔玛超市除外）一家主力店使用），刮刮卡每天将有一种指定颜色。（限当天使用沃尔玛超市除外）奖券数量测算奖券数量测算奖券数量的估算抽奖时间段 12月23日10：001月1日22：00 共10天抽奖活动覆盖面：全部租户人流量估算：每天平均200，000（其中12月23、24、30、31，1月1日为300，000/天 12月25、26、27、28、29为1039、0，000/天）提袋率（有效购物人流）：30%，即每天60，000客单平均价：150元折算平均每天营业额：9，000，000客单50元以下占30%，2，700，000参与活动的顾客：常规30%，则有效金额1，890，000保守估计：50%，则有效金额3，100，000设定奖券面值50元，并可累计，则每天均需奖券常规计算：38000张，保守计算：62000张建议：4，00，000张各主力店10天平均营业额估算：巴黎春天：150万（东方、大西洋黄金周销售额和正大百 货开业期销售额）沃尔玛：400万（参考易初莲花）食品一店：100万和乐：100万其他：150万 万达欢乐宝典万达欢乐宝典刮刮卡奖品和金40、额刮刮卡奖品和金额奖项奖项数量数量奖品金额奖品金额建议礼品建议礼品一等奖一等奖101000消费券（每天消费券（每天1张）张）二等奖二等奖50200消费券（每天消费券（每天5张）张）三等奖三等奖100100消费券（每天消费券（每天10张）张）四等奖四等奖20050消费券（每天消费券（每天20张）张）五等奖五等奖100010消费券（每天消费券（每天100张）张）纪念奖纪念奖1000001.00可口可乐（每天可口可乐（每天10000张）张）谢谢您谢谢您1960760刮刮卡总数刮刮卡总数400000张张总奖金额总奖金额约约60万万25%25%中奖概率中奖概率万达欢乐宝典万达欢乐宝典刮刮卡兑奖流程刮刮卡41、兑奖流程消费者在万达广场购买商品消费后得到当天收银条到指定的刮刮卡兑换点每消费满50元人民币兑换一张刮刮卡消费者当场刮开奖卡根据刮开的内容当场领取相应的礼品万达欢乐宝典万达欢乐宝典幸运大奖幸运大奖抽奖时间：抽奖时间：2006年年12月月23日日-2007年年1月月21日日抽奖地点：中心广场抽奖地点：中心广场集满集满6个主力店的图章个主力店的图章有机会赢得汽车大奖有机会赢得汽车大奖带动人流前往广场各带动人流前往广场各个角落个角落无须消费就可以赢无须消费就可以赢得大奖得大奖,以吸引人以吸引人流流图片仅供参考图片仅供参考 奖品汽车实际价值：奖品汽车实际价值：15万万万达欢乐宝典万达欢乐宝典幸运大奖流42、程安排幸运大奖流程安排顾客需填写资料顾客需填写资料，领取万达宝典，领取万达宝典在在12月月31日前收集到日前收集到6个主力店的盖章个主力店的盖章12月月31日在中心舞台进行抽奖日在中心舞台进行抽奖获得参与获得参与12月月31日幸运抽奖的资格日幸运抽奖的资格中奖者可当场将大奖汽车开走中奖者可当场将大奖汽车开走中奖者发表感言并拍照留念中奖者发表感言并拍照留念幸运大奖无需消费即可抽奖幸运大奖无需消费即可抽奖万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动（主力店整合活动）缤纷活动（主力店整合活动）活动地点活动地点活动时间活动时间活动内容活动内容城中城城中城营业时间营业时间指定餐饮半价优惠餐指定餐饮半价优惠餐14:043、0-15:00 19:00-20:0014:00-15:00 19:00-20:00流行魅惑流行魅惑-时装秀时装秀电影城电影城15:0015:0017:00 19:0017:00 19:0020:0020:00“我是谁我是谁”营业时间营业时间“万达情缘万达情缘”购票购票1+1书城书城15:0015:0017:0017:00“书中自有黄金屋书中自有黄金屋”特别活动特别活动营业时间营业时间特价书展特价书展汤姆熊汤姆熊营业时间营业时间欢乐总动员欢乐总动员KTV歌城歌城营业时间营业时间“我是大歌星我是大歌星”巴黎春天巴黎春天1515：00160016：0000求爱百分百求爱百分百营业时间营业时间冬日里44、的冬日里的”春天春天”国际家居国际家居14:0014:0015:0015:00“我是行家我怕谁我是行家我怕谁”沃尔玛沃尔玛19:0019:0020:0020:00“马到成功马到成功”-比谁会当家比谁会当家缤纷活动时间表缤纷活动时间表时间时间项目项目活动地点活动地点1212月月1 1月月备注备注2323242425252626272728282929303031311 12-232-23日日开业典礼暨庆祝活动开业典礼暨庆祝活动中心广场中心广场9:589:5811:0011:00答谢晚会答谢晚会中心广场中心广场19:0019:0021:0021:00圣诞晚会圣诞晚会中心广场中心广场20:0020:45、0024:0024:00欢乐总动员欢乐总动员汤姆熊汤姆熊13:0013:0014:0014:0016:0016:0017:0017:0019:0019:0020:0020:00流行魅惑时装秀流行魅惑时装秀城中城中央大道城中城中央大道14:0014:0015:0015:0019:0019:0020:0020:00“我是谁我是谁”万达影城万达影城19:0019:0021:0021:00“我是大歌星我是大歌星”大歌星大歌星KTVKTV“我是行家我怕谁我是行家我怕谁”HOLAHOLA家居家居11:0011:0012:0012:0014:0014:0015:0015:0019:0019:0020:00246、0:00“书中自有黄金屋书中自有黄金屋”书城书城10:0010:0022:0022:00“今天我当家今天我当家”沃尔玛沃尔玛11:0011:0012:0012:0015:0015:0016:0016:0020:0020:0021:0021:00广场征名活动广场征名活动10:00-22:00青年报欢乐购物节青年报欢乐购物节10:00-22:00幸运大抽奖幸运大抽奖中心广场中心广场10:00-22:00亲子互动游戏，让家长与孩子多一些沟通，乐在其中！亲子互动游戏，让家长与孩子多一些沟通，乐在其中！迷你保龄球桌上足球亲子投篮（让小朋友的爸爸身背篮筐，孩子来投篮）邀请“方也哥哥“来现场带领小朋友一起欢47、乐蹦蹦跳欢乐蹦蹦跳气垫球万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动汤姆熊欢乐总动员汤姆熊欢乐总动员欢乐总动员欢乐总动员活动主题活动主题:家庭娱乐生活的延伸家庭娱乐生活的延伸活动地点活动地点:汤姆熊汤姆熊活动时间活动时间:12月月23日日-1月月1日日每天三场每天三场每场每个项目接受每场每个项目接受10个家庭报名个家庭报名13：0014：0016：0017：0019：0020：00活动内容活动内容:1：每个带孩子的家庭：每个带孩子的家庭,凭万达欢乐宝典可以参加凭万达欢乐宝典可以参加“欢乐总动员欢乐总动员”活动。活动。2。参与者可凭宝典内的电玩优惠券抵用。参与者可凭宝典内的电玩优惠券抵用5元（元（248、0元起购），场内设置多个竞赛类项目，让元起购），场内设置多个竞赛类项目，让每个参加的家庭感受到热烈欢快的气氛，延长顾客在商场的逗留时间。每个参加的家庭感受到热烈欢快的气氛，延长顾客在商场的逗留时间。3。拟邀请沪上知名儿童节目。拟邀请沪上知名儿童节目“欢乐蹦蹦跳欢乐蹦蹦跳”主持人方也哥哥活动主持主持人方也哥哥活动主持4。比赛项目：。比赛项目：1。迷你保令球。迷你保令球 2。桌上足球。桌上足球 3。亲子投篮比赛。亲子投篮比赛 4。赛车比赛。赛车比赛建议：由汤姆熊提供场地和道具以及奖品，由万达组织报名和活动建议：由汤姆熊提供场地和道具以及奖品，由万达组织报名和活动此项目负责人：金可此项目负责人：金可49、 职责：联络场内目标商家共同参与，准备工作的协调，执行现场职责：联络场内目标商家共同参与，准备工作的协调，执行现场的监督的监督城中城城中城流行魅惑时装秀流行魅惑时装秀现场时装秀展示当季流行趋势，向消费者传授服饰的搭配原则万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动流行媚惑流行媚惑-时装秀时装秀活动主题：姹紫嫣红，时尚万达活动地点：城中城中央大道活动时间：12月23、24日，每天两场14：0015：00 19：0020；00活动内容：邀请专业时装模特，由城中城服装服饰租户提供各类时尚服饰，在城中城中央大道铺设红地毯，进行零距离发布和表演，营造时尚和浪漫的气氛。1。2007春之魅惑“XX品牌”200750、春季新品发布2。动感之都“XX品牌“2007运动品牌新品发布3。2007流行趋势“XX休闲服装品牌”新品发布4。挡不住的风情世界知名品牌SPEEDO泳装秀建议：邀请城中城服装品牌如：优衣库、申格运动城、C&A、巴黎三城等由万达组织并提供模特,各厂商提供服装和服饰本项目负责人：陈翎 职责；联络场内目标商家共同参与，准备工作的协调，执行现场的监督万达影城万达影城电影角色模仿秀电影角色模仿秀角色模仿秀“我是谁”父母带领孩子购买家庭套票观看父母带领孩子购买家庭套票观看电影，孩子免票入场电影，孩子免票入场万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动万达影城万达影城万达情缘万达情缘女士免费，当天观看电影，女士51、由男士陪同可免费观摩。女士免费，当天观看电影，女士由男士陪同可免费观摩。万达院线万达院线/万达情缘万达情缘万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动电影角色模仿秀电影角色模仿秀“我是谁我是谁”？活动主题：电影角色模仿、与明星共度欢乐时光活动地点：万达影城活动时间：12月23、24日19：0021：00活动内容：1。由在影城消费的顾客凭万达欢乐宝典参加此项活动，提前报名，每天前30位入选。2。参与者穿戴上主办方预先准备好的道具，化好妆，进行动作和对白的模仿3。拟邀请当红电影明星做现场点评嘉宾。4。明星嘉宾与活动参与者合影留念。建议：由影城邀请明星、布置场景和准备道具和奖品 由万达组织活动本项目负责52、人：谢迪职责：联络场内目标商家共同参与，准备工作的协调，执行现场的监督KTV我是大歌星我是大歌星n影视经典对白配音（搞笑、真实随你所愿）影视经典对白配音（搞笑、真实随你所愿）n影视金曲自唱自录影视金曲自唱自录n会在影视城的外厅搭建一个小型的录音室。会在影视城的外厅搭建一个小型的录音室。n参与者可获得免费电影票参与者可获得免费电影票万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动“我是大歌星我是大歌星”活动主题：“我是大歌星”活动地点：大歌星KTV活动时间：12月23日1月1日每天：13：0021：00活动内容：1.在“大歌星KTV”搭建一个小型录音棚，凡在KTV消费满一 定额度的顾客凭万达欢乐宝典就可53、参加此活动2.参与者在规定的时间内进录音棚录制自己最拿手的一首歌，过把当歌星的瘾，并将获得刻录的光盘永久保存。每天限量100名。建议：由万达影院提供场地、简易录音棚和刻录设备及提供光盘 由万达管理公司组织策划，影城配合执行项目负责人：陈翎职责：联络场内目标商家共同参与，准备工作的协调，执行现场的监督国际家居城国际家居城我是行家我怕谁我是行家我怕谁n我是行家我怕谁，猜出家具的精确价格，就归你所有我是行家我怕谁，猜出家具的精确价格，就归你所有n举行小型的家居知识和家居摆设讲坛举行小型的家居知识和家居摆设讲坛看看谁最熟悉家具的价格和家具的摆设装修行情看看谁最熟悉家具的价格和家具的摆设装修行情万达欢乐54、宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动我是行家我怕谁我是行家我怕谁活动主题：看物品猜价格活动地点：HOLA家居活动时间：12月231月1日每天三场，每场20名11：0012：00 14：0015：00 19：0020：00活动内容：在当天在和乐家居消费的顾客，凭万达欢乐宝典参加报名由主持人随 机拿出一件家居用品，参与者在规定的时间内在主持人“高了”或“低 了”的提醒下，反复猜测该商品价格，如在规定时间内猜中，则该物品当场作为奖励，如猜失败，也可赠与纪念品。鼓励参与者在参与前更加关注场内商品及其价格，加深对HOLA的品牌记忆。建议：由HOLA提供场地及布置 由HOLA提供奖品及纪念品 由万达策划和组织55、，并协助HOLA执行项目负责人：黄鹤骏职责：联络场内目标商家共同参与，准备工作的协调，执行现场的监督书城活动在书城参加看书名猜作者比赛（采用PK方式）参赛规则：2名选手在规定的时间之内分别答题。（答题内容为著作作者名称）答出的作者数量多的一方为胜者，能够获得一份小礼品。万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动“书中自有黄金屋书中自有黄金屋”活动主题：书，永远照亮你的前程活动地点：书城活动时间12月23日1月15日活动内容：1。书评发布书名，征稿 主要针对校园学生。开业后在书城 展示，由大众和评 审组评选出获奖者，将获得不同金额的奖学金。2。现场互动活动看片段猜书名，以灯谜形式进行 3。拟请知名56、作家现场签售建议：由书城提供活动场地和场地装饰，并提供奖品和奖学金 由万达组织和策划，并配合书城执行项目负责人：金可职责：联络场内目标商家共同参与，准备工作的协调，执行现场的监督沃尔玛商城沃尔玛商城比谁会当家比谁会当家“比谁会当家比谁会当家”各选手在有限的时间根据有限的预算金额购买物品，各选手在有限的时间根据有限的预算金额购买物品，最后购得物品数量最多且价格最低者胜出获得奖品或点券最后购得物品数量最多且价格最低者胜出获得奖品或点券万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动“今天我当家今天我当家”活动主题：“今天我当家”比一比当家的本领活动地点：沃尔玛活动时间：12月23日1月1日每天三场，每场157、0名11：0012：0015：0016：0020：0021：00活动内容：1。由万达吉祥物在沃尔玛收银点附近在活动各时段前半小时随机抽出持有万达欢乐宝典的参加者10名，再由工作人员进行短暂培训后，即参加比赛。2。比赛开始前，发给参与者每人一张SHOPPIN LIST，上面有要求购物的品类及规格（无具体品名），再告知在20分钟内在100元总价值控制内进行购物3。在规定时间和金额内购得物品最多的前三位获胜，可当即带回所购物品，其余参与者也可获得相应奖品建议：由沃尔玛提供场地、装饰以及奖品 由万达进行组织和策划，并协助沃尔玛方执行项目负责人：严海波职责：联络场内目标商家共同参与，准备工作的协调，执行58、现场的监督巴黎春天百货巴黎春天百货求爱百分百求爱百分百n珠宝猜、猜、猜活动：谁能够在有限的时间精确猜出展示的珠宝价格，商品就归谁珠宝猜、猜、猜活动：谁能够在有限的时间精确猜出展示的珠宝价格，商品就归谁n求爱百分百：当相爱的人就在你面前求爱百分百：当相爱的人就在你面前,你怎么来表达你的挚爱你怎么来表达你的挚爱?展示你的求爱技巧吧展示你的求爱技巧吧!猜珠宝价格，赢惊喜大奖猜珠宝价格，赢惊喜大奖求爱百分百，展示你的求爱技巧求爱百分百，展示你的求爱技巧万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动 1、主持人介绍主要领导、嘉宾和影星。、主持人介绍主要领导、嘉宾和影星。59、2、万达集团、院线领导讲话。、万达集团、院线领导讲话。3、嘉宾代表致辞。、嘉宾代表致辞。4、领导、嘉宾、影星（代表）剪彩、领导、嘉宾、影星（代表）剪彩 5、影城老总、影星代表（陈小春、应采、影城老总、影星代表（陈小春、应采儿）向杨浦区智障学生、特奥运动员代表儿）向杨浦区智障学生、特奥运动员代表赠送电影观摩券（赠送电影观摩券（200张）张）12月月23日（星期六）日（星期六）n 14:30-15:00 影迷见面会影迷见面会12月月23日（星期六）日（星期六）n晚会邀请商户代表及消费者代表（晚会邀请商户代表及消费者代表（300名）名）万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动StartEndMins60、ItemDetailRemark20:3020:450:15歌舞表演歌舞表演现场气氛营造现场气氛营造空中会显现出由激光打出的漂亮图案空中会显现出由激光打出的漂亮图案 20:4521:250:40乐队表演乐队表演21:2521:350:10烟火表演烟火表演渲染活动气氛渲染活动气氛焰火齐放，夜空铁树银花焰火齐放，夜空铁树银花21:3521:450:10抽奖抽奖抽出互动奖抽出互动奖互动游戏，让大众参与互动游戏，让大众参与21:4521:550:10晚会结束晚会结束好男儿合唱、主持好男儿合唱、主持人致结束语人致结束语答谢晚会答谢晚会万达欢乐宝典万达欢乐宝典缤纷活动缤纷活动12月月24日（星期日）日（星61、期日）n圣诞晚会邀请消费者代表（圣诞晚会邀请消费者代表（300名）名）圣诞晚会圣诞晚会StartEndMinsItemDetailRemark21:4022:200:40晚会节目表演晚会节目表演著名摇滚演唱表演著名摇滚演唱表演在上海颇受年轻时尚一在上海颇受年轻时尚一族青睐的摇滚乐队族青睐的摇滚乐队22:2022:300:10京剧串联歌唱京剧串联歌唱22:3022:400:10CosplayCosplay 表演表演22:4023:000:20焰火表演焰火表演现场气氛营造现场气氛营造焰火齐放，夜空铁树银花焰火齐放，夜空铁树银花23:0023:300:30空中彩色激光图空中彩色激光图案案渲染活动气氛62、渲染活动气氛空中会显现出由激光打空中会显现出由激光打出的漂亮图案出的漂亮图案23:300:000:30互动活动互动活动圣诞钟声圣诞钟声互动游戏，让大众参与互动游戏，让大众参与0:00晚会结束晚会结束开业活动开业活动费用预算费用预算费用预算包括媒体投放费用和庆典费用等费用预算包括媒体投放费用和庆典费用等总计：总计：6,520,771元元序号序号主要媒体主要媒体/项目项目/分项分项上海商管公司上海商管公司上海项目公司上海项目公司集团公司集团公司1 1媒媒体体电台FM105.7402,640分众传媒楼宇液晶电视120,000软文新闻晨报、新民晚报、时代报、申江服务导报50,000电视新闻娱乐1,5563、6,016报纸新闻晨报、新民晚报、时代报、申江服务导报1,228,4002 2庆庆典典其他宣传费用DM、海报、宣传品设计、吉祥物、杂志200,000开奖费用刮刮卡设计制作费、奖券兑现、纪念品580,000庆典费用现场布置及搭建费用现场搭建（舞台等）灯光音响、舞台区、控制台250,000 气氛布置装饰300,000 仪式费用 启动装置、气氛烘托、庆祝、礼仪、装饰190,000 表演和焰火灯光下沉式路演25,000 晚会和B1层活动170,000 人员费用活动执行工作人员18,000 礼品购买邀请卡+光盘、礼品、礼品袋64,000 开业前期铺垫宣传品派发、制作（万达宝典）135,000 现场气氛渲64、染（锣鼓队排演）15,000 飞艇150,000 媒体新闻发布费用 20,000 电台FM105.7、FM97.721,570分众传媒楼宇液晶电视8,571电视新闻娱乐、新闻综合、音乐频道、生活时尚239,712软文新闻晨报、新民晚报、时代报、申江服务导报614,200其他预备费用（雨篷等）160,000影迷见面会、欢乐购物节（分会场活动）200,000董事长宴请、酒店住宿、新闻发布会会场租赁50,000commission15%commission15%394,658tax8%tax8%242,057finalfinal2,673,0033,267,768580,000total total65、 6,520,771奖券数量测算奖券数量测算奖券数量的估算抽奖时间段 12月23日10：001月1日22：00 共10天抽奖活动覆盖面：全部租户人流量估算：每天平均200，000（其中12月23、24、30、31，1月1日为300，000/天 12月25、26、27、28、29为100，000/天）提袋率（有效购物人流）：30%，即每天60，000客单平均价：150元折算平均每天营业额：9，000，000客单50元以下占30%，2，700，000参与活动的顾客：常规30%，则有效金额1，890，000保守估计：50%，则有效金额3，100，000设定奖券面值50元，并可累计，则每天均需奖券常规计算：38000张，保守计算：62000张建议：4，00，000张各主力店10天平均营业额估算：巴黎春天：150万（东方、大西洋黄金周销售额和正大百货开业期销售额）沃尔玛（不参加）：400万（参考易初莲花）食品一店：100万和乐：100万其他：150万