1、郑州杉杉奥特莱斯购物广场四周年庆活动方案目 录活动背景1Activity background活动概况2Activity profile活动传播4Activity spread执行保障5Perform security活动规划3Activity planning活动背景1Activity background每个匆忙的城市背后都有一道欢乐的屏障以短暂抽离，来一场深呼吸对郑州而言，那是杉杉奥特莱斯广场对于郑州杉杉奥特莱斯来说，四周年不仅是向郑州市民展示一年来的发展成果，还是一次营销机会；通过四周年系列活动带动商场销售，以及品牌层面的全民认可。2020年是特殊的一年，杉杉奥特莱斯作为一家有社会责任2、的企业，利用四周年庆，释放全民红利，让利全城，拉动内需并促进消费。利用4周年契机，开展主题营销活动，持续性吸引客流量周年庆Zhou nian qing现场互动联合营销，制造更多目的性消费，提高受众转化率，促进销售额销售Xiao shou通过活动机制刺激消费者进行传播，提高商场美誉度，打造良好口碑口碑Kou bei年轻白领群体有一定的消费意愿对新鲜事物的接受度高中高收入精英群体较高的消费能力与消费意愿追求舒适的购物/休闲环境亲子家庭群体中等消费能力，注重性价比追求活动的趣味性全城吸睛全民互动 媒体矩阵传播：多类媒体组合，全面释放活动信息 全城让利营销：突出营销感、惊喜感、满足感（赚大发）品牌大折3、扣：商场周年庆折扣 商场互动：商场品牌联动销售 内容互动：周年快闪派对、周年庆庆典、四季招财大玩家 折扣互动：整点抽奖、优惠折扣、参与有礼周年庆主题：四季发财周年庆活动四季招财大玩家媒体策略：聚合抖音、社群、直播、门户等媒体类型，高频次曝光活动，精准覆盖消费群体。传播话题：#杉杉奥莱4周年 全城钜惠狂欢#郑州杉杉奥莱4岁啦#杉杉奥莱 四季发财#杉杉奥特莱斯郑州店四周年庆系列活动推广合作领导致辞/周年庆典仪式/庆生蛋糕派发/微信红包雨/儿童舞台剧主题快闪巡游派发周年庆庆典快闪派对招财当铺/一键暴富/有钱任的厨房/超级大富翁/豪横有钱任/纸飞机空投赛活动概况2Activity profile伐开心4、要包包CAREFREE嘘寒问暖不如打笔巨款四季发财只想一夜暴富安排FASHION购物也是蛮拼的钞票在手房车我有花钱小能手能用钱解决的问题都不是问题包治百病买买买有钱就任性买单钱任本次杉杉奥特莱斯4周年庆以“”为主题，以营销推广思维开展系列活动。采用互动参与性强、人群覆盖广、具备传播热点的活动形式。活动名称：“四季发财”郑州杉杉奥特莱斯4周年庆典活动时间：2020年9月10日-9月15日活动地点：郑州杉杉奥特莱斯购物广场活动规模：全民参与活动内容：四季招财大玩家+快闪派对+周年庆庆典四季发财主题解读：1.“发财”是大多数人的愿望，它代表着一种好的运势；2.一年分4季，4年一轮回；杉杉奥莱的四年足5、以完成一个阶段，开始进入下一个篇章；3.“四季发财”既可以理解为杉杉奥莱新的一年要创造财富、增长财富，还是对郑州市民的美好期许，希望大家年年都有余，天天都精彩！活动规划3Activity planning全城嗨购 四季发财解读：郑州杉杉奥特莱斯邀请全城消费者参与嗨购狂欢周，一起撒欢畅玩，玩转4周年庆典，畅享钜惠狂欢！杉杉奥莱4周年庆 四季招财大玩家快闪派对周年庆庆典Part1 四季招财大玩家郑州杉杉奥特莱斯全城狂欢周，邀约全城消费者共同参与；超豪横的场景打造、超有趣的互动体验、超低折扣的优惠力度；为全城消费者让利，拉动内需，刺激消费！活动时间：9月10-15日，全天开放活动环节：招财当铺、一键6、暴富、有钱任的厨房、超级大富翁、豪横有钱任、纸飞机空投赛舞台纸飞机空投赛地点12345超级大富翁招财当铺一键暴富有钱任的厨房豪横有钱任312451Step1：在招财当铺完成典当，领取四季招财大玩家体验卡Step2：根据体验卡提示，找到商场内各互动打卡点234Step4：凭体验卡到服务台兑换杉杉奥莱折扣券Step3：完成四季招财大玩家全部互动并集齐印章参与机制：3124531245招财当铺这里万物皆可当！不管是过剩的脂肪，还是烦人的水逆，统统可以典当！写下需要典当的内容，就可以领取四季招财大玩家体验卡，开启暴富美梦！31245（2号门入口处）有钱任的厨房厨房的每种食物上都标有不同的价格，在1分钟7、时间内用巨型筷子将规定价值的食物夹在盘子中即完成挑战。31245（1号门入口处）超级大富翁超大的游戏地图，超IN的游戏体验，地图的方格中还设有过杆、投篮、跳远等隐藏任务，顺利到达终点即完成挑战，还有机会获得惊喜奖品。31245（7号门入口处）一键暴富拍动桌子上的按钮，计时器开始计数，再次按键后将时间停止在8.88秒即完成暴富挑战，每人可有3次挑战机会。31245（5号门入口处对面）豪横有钱任吸引目光的四季发财树，还有摆满整个房间的钞票，全场消费都能尽情买单，体验一次豪横有钱人的感受！（在现场拍照9张发送至朋友圈、或附带指定话题到微博、或附带话题拍摄短视频至抖音）31245（4号门入口处）Sho8、pping小目标（备选）先制定一个小目标：Shopping一个亿。信用卡、账单刷不停，尽情感受买买买的快乐。参与规则：9.12-9.13,现场打卡完成四季招财大玩家互动即可领取飞机纸，填写个人资料并将纸折叠成纸飞机；比赛前5分钟在楼上投掷区等候，主持人宣布比赛开始后，参赛者集体将自制纸飞机投向中庭大小不一的盒子中，投中即可获得对应的奖励。纸飞机空投赛每天3次，分别为12点、15点、17点。奖励建议：商家礼品、无门槛代金券、现金奖励31245（1 2 3号门前通道）落地屏广告参与券（正反面）吊旗路引地贴包柱效果图空飘展架包柱画面包柱空飘展架地贴吊旗参与券手举拍照牌Part2 快闪派对杉杉奥特莱斯9、发起不同主题快闪活动，吸引消费者迅速围观并拍摄传播，通过“眼球效应”达到营销目的；4天的主题快闪活动形成事件营销，为商场吸引更多客流量，促进商场销售业绩！活动时间：9月14-15日活动环节：主题快闪、巡游派发时间时间环节环节内容内容9月10-11日 9月13-15日19:00-19:10主题快闪通过主题快闪活动，迅速聚集人气，点燃现场气氛19:10-19:40巡游派发在商场内巡游，与顾客互动并赠送小礼物快闪形式推荐一：财神到众多财神空降杉杉奥特莱斯，用活力舞蹈为大家送来“滚滚财气”和“浓浓祝福”。既契合“四季发财”的活动主题，又渲染现场喜庆氛围。快闪形式推荐二：儿童歌舞快闪20余名小朋友汇集在10、杉杉奥特莱斯的广场，伴随欢快的音乐，跳起轻盈的舞步，以歌舞秀的形式为杉杉奥莱庆祝4周年生日。快闪形式推荐三：举牌快闪统一着装的人员在杉杉奥特莱斯广场上举起牌子，牌子上写有关于周年庆的口号或祝福语，吸引顾客驻足观看。巡游派发巡游人群在杉杉奥特莱斯商场与顾客互动，并派发气球等小礼品，分享美好与欢乐。Part3 周年庆庆典邀请全城消费者共同见证杉杉奥莱4周年庆典！开场节目点燃全场，巨型蛋糕美味分享，还有引人入胜的儿童剧，吸引消费者自主分享，为杉杉奥莱周年庆宣传！活动时间：9月12日活动环节：郑州杉杉奥特莱斯领导致辞、周年庆典仪式、庆生蛋糕派发、微信红包雨、儿童舞台剧时间时间环节环节内容内容9月12日11、18:00-18:05开场节目用节目暖场，烘托现场氛围18:05-18:10主持人上场主持人欢迎各位顾客并介绍到场领导18:10-18:15领导致辞杉杉奥莱相关领导上台致辞18:15-18:20周年庆典仪式杉杉奥莱相关领导共同完成切蛋糕仪式，配合彩虹机渲染氛围18:20-18:25庆生蛋糕分享与现场消费者分享巨型蛋糕18:25-18:30微信红包雨全场微信扫码摇一摇，抢微信红包18:30-19:40儿童舞台剧现场演出大型儿童舞台剧，营造热闹活泼的气氛19:40活动结束主持人致结束辞9月13日18:30-19:40儿童舞台剧现场演出大型儿童舞台剧，营造热闹活泼的气氛开场节目推荐一：电光醒狮传统的12、舞狮加入了街舞的元素，随着电光舞蹈的节奏，狮身上的灯光千变万化，给人焕然一新的感觉，契合周年庆庆典的喜庆热闹氛围。开场节目推荐二：HIPHOP街舞选择HIPHOP风格街舞，燃爆活动现场氛围，与全场观众一起狂欢。开场节目推荐三：DJ电音选择DJ LIVE作为开场节目，通过接歌混音带来超劲爆的音乐曲风，为观众带来听觉震撼，瞬间点燃现场气氛！领导致辞杉杉奥特莱斯领导上台致辞，展望新一年的愿景，感恩每一位消费者的支持与陪伴！周年庆典仪式郑州杉杉奥特莱斯领导共同切蛋糕完成周年庆典仪式，舞台两侧配合彩虹机渲染仪式氛围！微信红包雨全场消费者均可参与，用手机扫码大屏幕二维码并摇一摇，即可有机会获得微信红包。参13、与步骤：红包雨活动开始后，大屏上显示红包雨二维码观众用手机微信扫码二维码并疯狂摇一摇系统后台将根据摇一摇的速度抽选10名观众平分红包红包随后自动转入微信钱包红包金额建议：每场红包雨抽选10名观众平分微信红包舞台剧推荐一：勇敢的可可西(建议)剧情简介：小天鹅可可西因长相怪异，被百鸟园里的其他小鸟嘲笑。只有白羽妈妈没有嫌弃它，后来白羽妈妈因为救可可西被凶猛的洪水冲走，而森林里的小动物便将可可西赶出村子。可可西无奈离开了自己的家，独自流浪。后来他听到了森林中黄鼠狼想要围攻百鸟园的事情，便将这个消息告诉了百鸟园的小鸟们，最终，大家一起打败了侵犯的黄鼠狼。大家突然发现，这个时候的可可西已经变成了跟白羽妈14、妈一模一样的白天鹅！从此以后，百鸟园中就充满了欢乐的笑声。演出时长：70min舞台剧推荐二：睡美人之玫瑰之约(建议)剧情简介：睡美人之玫瑰之约取材改编自安徒生童话睡美人，通过睡美人艾薇儿公主被黑暗女巫所害，最终被爱她的人齐心协力解除诅咒的故事，阐述爱所拥有的神奇魔力，人们把纯真的爱汇聚起来，就能战胜看似强大恐怖的魔法。故事体现了多元社会结构中所感受到的不同情感，无私的父母之爱，朋友间真挚的友谊，嫉妒所引发的狭隘，信念所唤醒的勇气让小朋友去直观面对不同情绪下的选择，引导孩子积极健康的生活态度。演出时长：70min杜瑞雪河南广播电视台都市频道 都市一直播主持人 打鱼趣体验主持人 电视剧频道剧乐部主15、持人 张乾河南广播电视台都市频道 都市一直播主持人 主持人推荐活动传播4Activity spread预热阶段媒体矩阵推广关注持续阶段9月上旬9月中旬商场自有媒体抖音推广门户网站倒计时海报DM单页社群宣传商场自有媒体门户网站落地阶段9.10-9.15线下互动内容引爆品牌公关二次传播媒 体 类 型思路#郑州杉杉奥莱4岁啦#话题#杉杉奥莱 四季发财#杉杉奥莱4周年 全城钜惠狂欢#商场自有媒体门户网站网红主播直播 充分整合媒体资源，分阶段、分目标有效的覆盖目标群体，将杉杉奥莱4周年庆典活动推广为具有影响力的一年一度的大型品牌活动之一，广泛吸引郑州全城市民关注。借助周年庆活动传播形成声势强大的品牌效应16、，消费者通过参与活动更深刻的体会杉杉奥莱的企业精神和文化，提升美誉度和忠诚度。在媒体传播中巧妙植入杉杉奥莱的商户，有效推动销售。巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的媒体关系平台。抖音定向信息流广告（20万人群包标签）宣传节点：活动预热阶段、落地阶段（持续投放1周）宣传目的：精准定向推送原生信息流，指定标签人群，吸引他们关注并参与。宣传示例：推流标签选择方向：根据意向客户的兴趣标签，定向郑州，选择服饰、美妆、美食、生活等产出较高的兴趣类别1.定向服饰标签人群：主要思路-杉杉奥特莱斯四周年，大牌服饰&品牌美妆消费补贴，全场折扣，全年最低价！2.定向美食、生活标签人群主要思路-杉杉奥特莱斯四周年，17、福利满满，肆意畅玩！社群推广（20个300人以上微信群）宣传节点：活动预热阶段宣传目的：在郑州中高档社区社群发布活动预热信息，利用活动优惠力度及奖励设置吸引更多家庭群体到场参与。宣传示例：宣传方式为文案+海报的形式，文案内容：郑州杉杉奥特莱斯4周年活动钜惠来袭！全场X折起，参与互动游戏还能获得高额无门槛代金券，周年庆折扣享不停，9.10-9.15，邀你狂欢6天！门户网站（5家高影响力网站）宣传节点：活动落地阶段宣传目的：选择高影响力的门户网站发布周年庆盛况以及品牌公关软文，扩大周年庆活动声量，提高杉杉奥莱商场影响力宣传平台：新华网河南、大豫网、网易河南等宣传示例：郑州杉杉奥特莱斯喜迎4周年，邀18、您共享狂欢商场自有媒体宣传节点：活动预热阶段、落地阶段、持续阶段宣传目的：郑州杉杉奥莱自有媒体，前期预告活动福利以及参与攻略，落地及持续阶段发布活动现场精彩视频，扩大活动影响力，吸引消费者自主传播；包含微信公众号、微博、抖音等媒体平台宣传示例：1.倒计时X天，郑州杉杉奥特莱斯周年庆攻略拿走不谢2.#郑州杉杉奥莱4岁啦#，快来分享你和杉杉奥莱的暖心故事吧？3.我在#杉杉奥莱4周年 全城钜惠狂欢#现场，尽享超多福利，全场嗨购不停！网红主播直播（建议）宣传节点：活动落地阶段宣传目的：邀请本地网红主播到周年庆现场直播，主播自带粉丝流量，提升活动现场人气宣传内容：1.周年庆现场以周年庆庆典、快闪派对为主19、2.区域互动直播现场互动区域热闹氛围3.周年庆优惠力度周年庆各品牌折扣、互动奖品设置4.活动时间宣传周年庆持续时间倒计时海报宣传节点：活动预热阶段宣传目的：在活动预热阶段发布倒计时海报，通过奖励机制吸引消费群体传播，提高活动声量以及参与度。宣传渠道：杉杉奥特莱斯工作人员、社群、商场自有媒体宣传示例：DM单页（5000张）宣传节点：活动预热阶段宣传目的：在郑州市中高端写字楼派发活动DM单页，活动信息可直达目标消费者。宣传示例：异业合作-DJI Robomaster 机甲大师合作形式：现场设置中国无人机科技公司大疆创新(DJI)Robomaster 机甲大师对战区，邀请现场消费者参与，透过机甲大师20、的眼睛领略人工智能科技！所需场地：25-30平方米执行保障5Perform security现场执行管理安全保障管理处理可能会发生的紧急事件等，负责现场活动安全保障。现场进行活动流程控制，各个环节对接，保证活动顺利进行。负责现场的氛围布置及物料搭建管理工作后勤管理整理准备活动所需物料，并将物料进行合理规制，保障物料供给等。2341现场搭建管理现场管理现场搭建管理安全保障管理后勤保障现场执行管理1、成立应急小组 除正常工作人员之外，同时安排应急工作人员，随时处理现场临时突发事件。2、设紧急通道当场地出现突发情况和意外情况发生时，疏散人群，进行紧急疏散保护所有消费者。3、电力保障及应急措施活动前对现场用电进行测试，并做好备用电箱及其他测试工作；如在活动中突遇停电，将立即启动备用电箱，确保活动的正常进行。4、防恶劣天气措施活动前一周全面了解天气状况，大致掌握天气变化，暂停户外活动，待天气好转时恢复活动。THANK YOU