1、世纪之作超越期待别克全新旗舰MPV 世纪CENTURY上市发布暨臻享品鉴会-合肥站jinluPART.ONE活动思考Activity thinking“世纪”之作 厚积薄发jinlu品牌价值体验 产品价值体验 高品质出行体验通过活动宣传通过活动宣传全新别克旗舰全新别克旗舰MPV-MPV-世纪的产品性能及亮点，强化世纪的产品性能及亮点，强化全新别克旗全新别克旗舰舰MPV-MPV-世纪世纪在受众中的知名度与美誉度在受众中的知名度与美誉度通过活动增加媒体曝光度并提升品牌形象，树立通过活动增加媒体曝光度并提升品牌形象，树立全新别克旗舰全新别克旗舰MPV-MPV-世纪世纪商商务精英人群务精英人群/家庭豪2、华私享出行的专属名片家庭豪华私享出行的专属名片背景目标产品思考 奢享之境，可会、可悟、可感彰显全新别克世纪-大型科技豪华MPV品质“豪华从不被定义”是感觉、氛围、目标、未来，是一个人的感知家庭豪华私享出行/商务精英人群的专属名片jinlu客群思考行 业 领 袖文 化 名 流高 净 值 家 庭豪华MPV人群整体社 会 地 位 高资 产 雄 厚，大 多 财 富 自 由重 视 圈 层 社 交平 均 年 龄：4 2 岁消 费 实 力：9 9%不 止 一 套 不 动 产可 支 配 积 蓄 平 均 1 0 0 0 万职 业 水 平：7 9%企 业 高 管；4 1%企 业 主居 住 城 市：7 8%一 线 3、及 新 一 线 城 市1/车 主 画 像2/车 主 特 点营销挑战1.如何更好地呈现别克世纪的大型豪华MPV属性，与竞品的强大的接受度和统治地位产生区隔？2.如何吸引更多的客户关注，认可品牌魅力，摆脱别克品牌/GL8品牌对于别克世纪定位上行的束缚？3.如何在区域市场获得更强的传播声量，将别克世纪的上市信息及产品优势更好的传达给潜在客户群体？4.如何获取更多的目标信息，为后期的促销转化提供更好的支撑？jinlu创意思考与志同道合者同行，开启一段繁华尽览的旅程，探寻极简豪华的恬静与惬意，感知全新别克旗舰MPV带来的豪华感官品鉴能够让嘉宾产生价值认同，产生品牌情感共鸣世纪之作 超越期待价值认同 情感4、共鸣别克全新旗舰MPV臻享品鉴会高雅尊贵外观全维云感座驾前瞻舒享科技智能互联驾驶舒适智能安全创意导出就 从 一 次 臻 享 而 又 充 满 智 慧 创 想 的 交 流 开 启就 从 一 次 臻 享 而 又 充 满 智 慧 创 想 的 交 流 开 启在传承与创新、艺术与生活中穿梭，让豪华不再孤单亮点呈现揽稀世风华创典藏座驾种子用户口碑裂变名人同款光环效应稀有体验激活圈层圈层标签清晰聚焦打造高端圈层活动，将客群“请进来”，注重品质+极致体验，打造别克世纪“朋友圈”高端形象与口碑；借力第三方现有资源，将别克世纪“带出去”到目标人群面前；通过符合客户内在价值需求的主题沙龙活动，汇聚企业家、艺术家等行业5、引领者，开阔未来视野。创造最开始的名人效应大咖同款座驾，通过大咖嘉宾现场证言，展开先锋思想对撞，使名人光环自然流传。通过圈层活动、共享福利等方式播种第一波客群，在高净值人群内部设置亲友推荐、老带新等入圈的机制。高端生活体验艺术品鉴大咖证言互动机制通过符合客户外在喜好的高端生活方式体验，感受高端文化风采。展示世纪背后稳健向上、持续发展的精神内核。活动时间活动主题邀约群体活动地点活动目的11月15日（暂定）世纪之作 超越期待-全新别克旗舰MPV 世纪CENTURY上市发布暨臻享品鉴会-合肥站区域核心媒体、GL8保客群体、大客户（当地支柱产业老板/商协会主席）、优质潜客等圈层用户庐州隐（主推）、紫蓬6、山名流高尔夫（备选）打造独具东方韵味的沉浸式豪华感官品鉴，鉴赏别克全新旗舰MPV价值，获取区域核心圈层的口碑认可和传播影响，夯实别克全新旗舰MPV的产品定位，促进收订活动形式高端生活体验、静态展示品鉴会、新车发布、大咖分享、互动品鉴、用户试乘试驾、臻享晚宴静态展示新车发布试乘试驾互动体验活动概述场地推荐庐州.隐公园里的茶书院观一云翻动听一雨滴落适时弄花煮茶闻香书画一人独处或三五好友谈天庐州隐重新定义美好生活方式3000亩南艳湖生态公园全国八大候鸟栖息地之一1500平文艺玻璃建筑清风露白的四季应时而动主推场地jinlu品 茗万颗梅林幽径处新中式别墅隐约其中大大的落地窗树影随风摇曳其上泡一壶新茶，7、品一块徽点春赏百花冬赏雪晓看天色暮看云让生活更生活雅 宴于平淡日子里寻一些小美好比如泡在阳光和咖啡里享一份美食感受与爱一样的温柔人间烟火气最抚凡人心场地介绍场地推荐心有灵犀，星享试乘！寄寓着对未来的无限遐想诠释着别克全新旗舰MPV的匠心与初心承载着生活的憧憬与热爱凝萃了时代的思考以豪华灵动的品牌魅力启幕一场精致的人与车的交流盛宴场地推荐名流高尔夫庄园，安徽合肥西南部紫蓬山风景名胜区内，总占地面积3000亩。项目依山傍水，周边风景如画。作为合肥目前唯一的山水高尔夫别墅，名流高尔夫庄园项目将被打造成为国内知名、华东一流，以旅游休闲、运动健身、度假居住为一体的大型综合性滨水度假休闲区。项目独有的188、洞高尔夫球场，将为众多名人雅士提供一个社交、游戏的最佳场所，同时打造出最完美、最和谐的休闲生活方式。紫蓬山名流高尔夫庄园主K示意PART.TWO活动传播Activity spread“私享座舱“超越”期待传播MAP多维传播渠道，助力传播影响官 方 内 容 发 声：别 克 全 新 旗 舰 M P VI P 话 题 传 播：当 豪 华 唾 手 可 得官宣、异业IP-公域流量别 克 全 新 旗 舰 M P V-世 纪嘉宾/现场-私域流量话题1：世纪之作话题2：超越期待预热期(N-7)执行期(N)总结期(N/N+1)I.嘉宾招募以车型USP及客群特点为依托，释放活动招募信息1、各店分别进行邀约2、线上9、互动形式获得同行参与资格3、预热视频+倒计时海报II.异业IP联合传播1、线上素材传播（双微传播）2、线下门店传播（门店展架）品鉴体验中-活动内容传播1、新车上市发布2、KOC嘉宾分享2、照片云直播、UGC朋友圈传播活动结束后-输出素材1、活动精彩九宫格美图2、活动图文报道3、上市精彩视频短片活动场地线下物料布置高粘性用户精准送达粉丝社群信息推送个人/官方自媒体信息推送宣传节奏：线下物料-收银台、出入口，布置活动邀约展架；微信公众号-结合活动内容吸引精准客群；微信群-活动前期倒计时、海报分享；抖音号-同步传播预热视频微信公众号微信粉丝群线下物料布置抖音视频号庐州隐&行业大咖异业联合推送 前期预10、热世纪之作超越期待11月15日合肥庐州隐新车上市高尔夫邀请赛大咖证言艺术品鉴jinlu4个围绕全新别克世纪实拍视频 前期预热视频前期预热结合合肥地域特色及地标建筑融入全新别克世纪卖点元素制作视频，预告活动信息将书法艺术与全新别克世纪结合刻画别克世纪的豪华生活方式从而预告活动信息围绕产品围绕产品围绕价值围绕价值围绕大咖围绕大咖围绕活动围绕活动邀请多领域引领者为世纪证言植入世纪稳健向上的价值追求诠释新时代下的“世纪之作”揭秘活动内容，吸引圈层关注让受众更直观了解全新别克世纪的文化内涵和独特魅力倒计时3天激越灵感稀世非凡#世纪之作 超越期待 别克全新旗舰MPV臻享品鉴会3天后，不见不散！倒计时2天驭11、见新境焕耀新生#世纪之作 超越期待 别克全新旗舰MPV臻享品鉴会2天后，不见不散！倒计时1天感召未来共赴想象#世纪之作 超越期待 别克全新旗舰MPV臻享品鉴会1天后，不见不散！活动倒计时文案前期预热亮点传播素材 倒计时海报前期预热亮点传播素材 邀请函/招募长图对于重要客户，为了匹配客户的尊贵身份，我们提前制作寄送纸质邀请函。同时根据留存信息，电话联系/微信/短信发送H5邀请函。通过设计专属的活动邀请函，从细节上提升客户服务质量的同时，更可以为活动进行强有力的传播。执行传播KOL现场直播&自媒体全程直播执行传播以相应权益吸引受邀嘉宾，以微信朋友圈、微博等自媒体形式传播分享现场嘉宾云相册直播分享臻12、享体验的分享 诱导UGC传播示意图示意图朋友圈精彩瞬间传播微博精彩瞬间分享转发世纪之作 超越期待别克全新旗舰MPV-世纪臻享品鉴会世纪之作 超越期待别克全新旗舰MPV-世纪臻享品鉴会活动后续传播新闻通稿+微信长图+短视频新闻通稿 传播时间：11月17日品鉴会结束后，参与媒体统一推送本次发布会软文，传播活动盛况及全新别克世纪上市信息与产品卖点微信九宫格 传播时间：11月15日品鉴会结束后的第一时间将发布会现场精彩照片生成为微信九宫格于朋友圈轰炸式传播微信长图 传播时间：11月15日品鉴会结束后第一时间，摄像师现场剪辑活动视频素材，形成15秒视频于朋友圈及自媒体平台传播后期传播PART.THREE13、活动内容Activity content“创新”设计 魔术空间整体布局示意图整体布局示意图迎宾通道示意图迎宾通道示意图jinlu入口拱门示意图入口拱门示意图签到区示意图古典弦乐表演区示意图示意图静展区示意图静展区示意图舞台区示意图舞台区示意图书法品鉴区示意图制香品鉴区示意图制香品鉴区示意图刻章品鉴区示意图刻章品鉴区示意图jinlu印章成品展示印章成品展示/茶歇区茶歇区示意图示意图晚宴区示意图晚宴区示意图整体流程规划(以庐州隐场地为主)序号时间主会场内容备注114:30-15:00嘉宾签到嘉宾到场进行书法签到2静态讲解设置车型静态展区，安排金牌销售跟车讲解3弦乐暖场古典弦乐四重奏全程伴演4高级腕14、表臻品展开展高端圈层体验，设置高级腕表展区，配套进行钟表保养、鉴定体验515:00-16:00试乘试驾&非遗技艺互动体验（分组体验）在工作人员的引导下，A组嘉宾移步户外，进行车辆试乘试驾；B组嘉宾室内进行互动品鉴。随后A/B组嘉宾更换体验项目616:00-16:05暖场视频主会场播放暖场视频，主持人画外音引导嘉宾落座716:05-16:10开场舞蹈古风舞蹈在水一方开场，活跃现场氛围816:10-16:15主持人开场介绍到场领导及嘉宾，讲解本次活动内容916:15-16:20领导致辞阐述别克品牌新理念，品牌发展方向1216:20-16:25新车亮相新车揭幕，通过直播机位进行内外场连线揭幕131615、:25-16:35产品讲解/政策公布内训讲师，讲解全新别克世纪车型/领导登台公布购车政策1416:35-16:45大咖证言以座谈会形式，邀请多领域大咖及高端圈层引领者现场证言，打造名人座驾光环1516:45-16:50交付仪式首批车主登台，领导为车主颁发车钥匙1616:50-17:00大合影主持人组织领导、嘉宾进行大合影1717:00-18:30臻享晚宴到场嘉宾享受豪华晚宴，体验舌尖的豪华18乐队演奏乐队全程伴宴，烘托现场氛围1918:30-嘉宾返程领取伴手礼结束，嘉宾返程流程规划嘉宾签到试乘试驾/互动体验新车亮相臻享晚宴 嘉宾签到、静态车型品鉴、乐器暖场 嘉宾到场进行签到，工作人员现在静态讲16、解，主会场由四重奏古典乐器进行暖场演奏。书法签到书法签到车型静态品鉴车型静态品鉴古典弦乐暖场古典弦乐暖场现场设置书法签到环节，通过古色古香的书法美陈+毛笔签到仪式，彰显品牌的豪华及高端属性。静态展示区安排金牌销售跟车讲解，解答到场客户的疑问并讲解车型卖点。邀请专业的古典弦乐四重奏演员，在签到环节现场演奏曲乐，烘托现场氛围，给嘉宾隆重的氛围感。流程规划嘉宾签到试乘试驾/互动体验新车亮相臻享晚宴 高级腕表臻品展 国际名表展览，力求完美的钟表制造精神世代相传MPV的代名词，以“20年来专注的产品精神”所赋能无论名仕之车或器具，并非仅为自己所拥有而珍贵。而是流传后世，历经百年而不衰的精神与品质。全新别17、克世纪&国际高级腕表品牌，对于传世而言，有着同样的专属DNA。开展高端腕表臻品展，打造峰层品格之选流程规划嘉宾签到试乘试驾/互动体验新车亮相臻享晚宴 高级腕表臻品展 钟表保养服务钟表保养服务讲解师展览介绍讲解师展览介绍腕表鉴定腕表鉴定/估价服务估价服务手表检测走时、摆幅、日偏差，专业设备当场解读结果；手表清洁服务，并赠送专用手表清洁布；手表、皮带保养服务。名表鉴定服务,现场鉴定估价；名表鉴定分析,现场教学分享手表真假鉴定技巧。每个展柜均有一个独立的钟表介绍；现场安排解说员为客户讲解钟表价值；分享钟表收藏、佩戴知识。开展高端腕表互动体验，为VIP客户提供配套服务流程规划嘉宾签到试乘试驾/互动体验18、新车亮相臻享晚宴 试乘试驾 试驾嘉宾工作人员引导签署试驾协议，在试驾专员的带领的下开启道路试乘试驾体验线路：清潭路-石门路-习友路-锦绣大道-清潭路-停车场形式：往返试驾车型：别克世纪人数：5人/台（含试驾教练）路程：8公里 时间：15分钟试驾简述流程规划嘉宾签到试乘试驾/互动体验新车亮相臻享晚宴 非遗技艺互动体验 试驾等待嘉宾可到互动区进行体验，书法品鉴、印章雕刻、香薰学堂，三种互动区配备三名老师现场教学、讲解书法品鉴书法品鉴香薰学堂香薰学堂印章雕刻印章雕刻邀请安徽省书法家协会书法家现场为嘉宾讲解书法技艺，同时进行作品展示。设置印章雕刻互动区，雕刻师为嘉宾讲解雕刻起源，进行手工雕刻制作教学。19、设置香薰制作区，香薰老师现场为嘉宾教学，香薰制作让大众感受到传统文化的魅力。流程规划嘉宾签到试乘试驾/互动体验新车亮相臻享晚宴 开场舞蹈、领导致辞 主持人画外音进行开场表演，主持人开场介绍活动信息与到场领导嘉宾，邀请领导登台致辞开场舞蹈开场舞蹈 在水一方在水一方领导致辞领导致辞主持人开场主持人开场主持人登场，介绍活动信息与到场领导，邀请别克品牌领导致辞。礼仪引领下，邀请品牌领导登台，进行开场致辞，阐述别克品牌新理念、品牌发展方向。舞蹈取材于诗经的古典群舞“蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在水一方”歌以咏诗，舞以尽象诠释东方韵味。流程规划嘉宾签到试乘试驾/互动体验新车亮相臻享晚宴新车亮相新车亮相主20、持人邀请别克品牌领导前往室外场地，礼仪引导，直播机位准备，进行内外场连线，领导进行揭幕。新车亮相、产品讲解、政策公布 主持人邀请领导登台进行新车揭幕，金牌讲师进行产品讲解及价格政策公布产品讲解产品讲解政策公布政策公布主持人邀请领导登台公布购车政策，礼仪引导领导登台，并递上话筒。金牌讲师登台讲解别克全新旗舰MPV-世纪车型亮点，内饰、动力、配色等。流程规划嘉宾签到试乘试驾/互动体验新车亮相臻享晚宴 大咖证言 推荐理由：信息化是当今世界发展的大趋势，是推动经济社会变革的重要力量，媒体，是时代变迁的见证者。从媒体大咖的角度，分享对媒体、生活与美学等前沿认知，诠释新时代下她所理解的世纪之作。新安晚报政21、务宣传中心主任、汽车部主任资深媒体人 王惠兰 女士媒体大咖推荐媒体大咖推荐科技大咖推荐科技大咖推荐科大讯飞副总裁、讯飞听见总经理王玮 女士推荐理由：合肥作为崛起的科技之城、创新之都近年来，科技创新成绩卓著。最具有代表性的学府为中科大，企业为科大讯飞。化身从科技大咖的独特视角，分享传统与科技的时代变迁，深度揭秘新世纪的核心力量。多领域大咖现场证言，打造名人座驾光环流程规划嘉宾签到试乘试驾/互动体验新车亮相臻享晚宴 圈层证言 EMBAEMBA安徽同学会安徽同学会安徽省房地产商会安徽省房地产商会多领域圈层引领者现身支持，打造高端圈层座驾光环地产高峰论坛地产高峰论坛jinlu流程规划嘉宾签到试乘试驾/22、互动体验新车亮相臻享晚宴 KOC证言、政策公布、交付仪式 主持人邀请合肥区域首批车主上台，领导为车主颁发钥匙、赠送鲜花，进行大合影拍照留念大合影大合影主持人所有到场嘉宾上台，进行大合影。交付仪式交付仪式主持人邀请首批车主登台，礼仪引导车主上台，领导为车主颁发交付钥匙、赠送定制鲜花。流程规划嘉宾签到试乘试驾/互动体验新车亮相臻享晚宴 臻享晚宴、乐队伴宴 支柱行业/商协会领导为全新车型证言，主持人邀请合肥区域首批车主上台，领导为车主颁发钥匙，进行大合影拍照留念活动现场，通过细致的美称与灯光的配合，为所有到场来宾打造一场美轮美奂的臻享晚宴，在晚宴的同时穿插互动环节，将现场气氛推至高潮！晚宴环节，邀请23、高雅的乐队全程伴宴演奏歌唱，配合高档西式餐席，烘托现场高贵奢享氛围。PART.FOUR活动保障Activity guarantee“前瞻科技“五星”安全运营保障主持人推荐具备丰富主持经验多次主持各大汽车品牌活动经验丰富，控场能力强曾服务品牌：奔驰、奇瑞、星途、吉利、领克等璇子璇子 （FM87.6FM87.6合肥汽车音乐广播主持人）合肥汽车音乐广播主持人）运营保障伴手礼推荐 轻奢品味生活道具契合客户群体的休闲生活需要轻奢品味生活道具契合客户群体的休闲生活需要 充气U型枕 汝窑茶具套装 运营保障疫情防控信息统计内容规划 为满足每位嘉宾的不同需求，为数据库的建设提供全面的信息内容支撑嘉宾提前3天完成24、邀约 汇总信息确认 询问嘉宾近14天行程 当天核验行程码&健康码嘉宾邀请:信息小组对嘉宾回复回执并报名信息整理:嘉宾信息分类、整理汇总，进行嘉宾信息的确认及核实数据建立:完成最终的电话回访确认并建立嘉宾信息数据库姓名证件号及信息协同人员数量近14天行程特殊需求运营保障应急预案紧急事情发生规划发现可疑物可疑人员时特别注意不要触及可疑物品.火灾火情捣乱打架行为展示物施设等破损故障伤员急病人发现可疑物可疑人员時迅速联络运营主管,按指示处理。预先确认灭火器的设置位置。如发现火灾火情联络运营主管的同时迅速进行初期灭火。提前报告主管如发生打架、破坏、示威等情况，不要进行抵抗，确保周边安全或劝喻肇事者转移场地等。如发现展示物,施工物等破损、故障、联络运营主管遵从指示。此外、注意不要触及破损处。出现伤员急病人、联络运营主管、遵从指示。紧 急 联 络 体 制现场工作人员发现事件保持岗位对应工作对应工作保持岗位各区负责人（运营岗位担当）保持展区运营正常进行对应工作对应工作现场展区不受影响 霁通深达 巡回员处理突发状况对应工作对应工作处理突发状况联络指示联络指示联络指示指挥中心警察局110消防队119急救中心120警察局110消防队119急救中心120jinluTHANK YOU!预祝大麦！jinlu