1、Agenda1、创意物料提案内容（BBDO）2、Social话题炒作提案内容（Carat）3、PR传播提案内容（电通公关）传播目的结合故宫元素打造年节礼品，为康师傅速达面馆在春节期间创造线上声量，引流电商渠道，带动常规版速达产品销售传播IDEA福禄寿喜聚团圆传播内容传播规划Social传播 打造线上话题：绑定年节祝福文化，在春节引爆话题，增强Express速达面馆的知名度及好感度，将速达面馆打造为年节送礼之选 为电商引流：利用话题讨论声量，以典藏版为契机，拉动天猫旗舰店关注量及流量，并且带动常规版的销售。公关炒作 提升品牌形象：利用官媒及新闻平台合作，提升品牌形象，表达康师傅弘扬中华饮食文化的2、决心。为“面馆面”正名：应对今麦郎的挑战，塑造速达面馆高端形象认知，将速达面馆打造为年节送礼之选，与竞品进行区隔，为Express速达面馆“真正面馆面”正名及定调典藏版产品KVKOL 原创品牌内容本次年货节传播框架1、BBDO创意物料提案内容主视觉（KV）横板KV竖版KV82、Social话题炒作规划（Carat）Campaign Idea#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#CARAT社交媒体传播规划结合故宫元素打造年节礼品，为康师傅速达面馆在春节期间创造线上声量引流电商渠道，带动常规版速达产品销售利用年货节推出典藏版为契机，在社交媒体制造话题声量，绑定年节祝福文化，在春节引爆话题，增强Express3、速达面馆的知名度及好感度，将速达面馆打造为年节送礼之选。拉动天猫旗舰店关注量及流量，并且带动常规版的销售。传播策略传播目的CARAT社交媒体传播话题CARAT年俗文化：新年【送礼】有礼有面#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#新年不得无礼，康师傅教你有礼有面！年俗文化：【人寿】年丰 年年有面年俗文化：【添彩】进禄 富贵有面#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#康师傅超富贵面，教你来年大丰收！#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#康师傅长寿面，新年长长久久！年俗文化：天降好喜【拜年】有面#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#康师傅福禄寿喜，花式拜年赢红包！社交媒体传播策略CARAT传播素材：KOL原创视频媒体平台：微博话题引爆话题引爆4、期话题延续期利用头部KOL大号围绕#新年不得无礼#拍摄Social原创视频并发布，短时间内引爆社交平台，吸引消费者关注传播素材：KOL原创视频媒体平台：微博/抖音持续引爆多领域KOL多平台矩阵扩散，围绕限量典藏礼盒再次引爆话题热度，引发消费者讨论声量，为电商平台引流，促进购买传播素材：KOL创意图文/视频媒体平台：微博/微信延续话题热度KOL传递年节送礼秘籍，带出整个Express速达常规家族系列产品，延续话题热度，增强品牌好感度站外话题炒作，为电商平台引流，带动整体Express速达产品购买#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#话题引爆期CARATMrYang杨家成知名视频博主/教育培训微博粉丝数：25、50万+抖音粉丝数：【以Rap battle的形式，告诉你新年怎么才算有礼又有面】有人送礼要有面，有人送礼要有理康师傅福禄寿喜有理又有面，新年不得无礼，教你如何送礼！【Rap Battle】福禄寿喜剧团圆。#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#Reference Video当时我就震惊了微博知名创意博主微博粉丝数：2,955万+全是吃货知名美食博主微博粉丝数：608万+春节将至，要好吃又要好彩头的非康师傅Express福禄寿喜限量礼盒！#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#送礼就送福禄寿喜原创视频发布，带出【新年不得无礼】，制造社交话题，引发消费者关注话题引爆期CARAT富贵的沙雕日记知名视频博主微博粉丝数：256、0万+Reference Video【以富贵评测人的身份，告诉你什么才是富贵面】即之前发布的速达面馆自热面后，康师傅放大招，每年只有一次的限量典藏版福禄寿喜来啦，如果说速达面馆自热面是高端，那福禄寿喜就是超富贵！仙气料理微博知名美食博主微博粉丝数：791万+【富贵的Vlog】聊聊你没吃过的。#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#JOJO小乔吃喝玩乐知名美食博主粉丝数：428W+原创视频发布，带出【富贵面/长寿面】，制造社交话题，引发消费者关注【这可能是你吃过最贵的面】#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#话题持续引爆期CARAT不齐舞团抖音粉丝数：1,005万+舞蹈视频达人杨洋和富贵抖音粉丝数：272万+舞蹈视频7、达人G僧东抖音粉丝数：72万+舞蹈视频达人【以年节喜庆音乐为BGM，将产品融入舞蹈，烘托新年气氛，传递品牌诉求】顾吃吃吃北京粉丝数：240W+本地美食抖音KOL【KOL各自以地域特色的原创视频，围绕年节送礼，新年团聚，福禄寿喜庆团圆发布视频，引爆抖音平台】多领域KOL原创视频，围绕【花式拜年】带出福禄寿喜典藏版产品引爆话题，持续发酵Adam陈老丝抖音粉丝数：239.8万+搞笑视频自媒体广东四川上海北京Reference Video话题延续期CARAT借力典藏版话题余热，带出Express速达常规家族系列产品，强化品牌高端形象渡边鱼子酱微信原创公众号粉丝数：127万+借由限量礼盒的余热，以创意图8、文的形式带出Express速达常规家族系列产品针对不同场景，结合品牌诉求，凸显产品RTB，为常规系列产品做内容扩散死鬼王二胖微博美食博主粉丝数：309万+简介：吃遍世界然后安度晚年建议进行限量版礼盒抽奖活动，激发粉丝互动#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#媒体传播行程表及预算12/2312/27#康师傅 福禄寿喜 聚团圆#传播主题社交媒体传播费用：500W 头部大号发布首支原创视频，引出话题，多维度KOL响应扩散，引发消费者关注及话题讨论多领域KOL原创视频发布，热热闹闹烘托年节气氛，持续引爆话题，并引导消费者进入电商平台购买产品。KOL延续话题热度，借此带出Express速达常规家族系列产品12/39、0话题引爆，持续发酵CARAT延续话题热度184、PR传播规划（电通PR）连接产品力及饮食文化，将古今春节团圆的寓意，以及面代表的好彩头相关联速达面馆福禄寿喜典藏版呈现团圆温情，打造为年货最佳礼品19春节，意味着团圆，是国人心中根深蒂固的情愫春节家宴，一年的故事都融在百味食物之中初一饺子初二面，面者=连绵不断、福寿绵长之意一碗温暖的面，连接着对家人爱的表达，幸福的积淀康师傅速达面馆福禄寿喜典藏版是对来年的期盼也是对家人的祝福，是最温暖的团圆人间至味是家宴，福禄寿禧聚团圆速达面馆2020年货节：福禄寿喜聚团圆，尽显家宴温情文化企业新春典藏版，必买“年货”新春富贵面，大肉块面筋道，一口重回面馆年货10、必备，新春团圆礼，传递“福禄寿喜”祝福真正面馆面，色香味俱全（区隔竞品）古今贯通，传递团圆温情及美好祝福面食文化：悠久面食文化；各地做法、吃法差异特征；承载意义年俗文化：过年吃面好彩头，“福禄寿喜”美好祝福；春节家宴，幸福团圆，爱的表达创新升级，打造中华饮食文化自信国潮新标杆：引领国味潮，传递新春祝福弘扬中华文化：深耕面食文化，打造中华文化自信行业领军者：产品创新，品质创新，文化创新产品三个维度全面打造话题20预热炒作期活动引爆期延续深化期2019.12.23-2019.12.252019.12.26-2019.12.282019.12.29-2020.01.02议题文宣传播路线规划面文化及企11、业创新解读新春富贵面为年货最佳礼品新春富贵面热销尽揽口碑赞誉营销案例包装流量、销量两开花传播目的源远流长的面文化，古今团圆家宴中吃面传统、国味记忆议题一：面文化解读千滋多面话国味议题二：深耕面食文化康师傅创新演绎食文化弘扬中华美食文化，传递新春祝福区隔竞品，彰显企业底蕴议题三：年货必备解锁送礼新姿势速达典藏版成新春潮流区隔竞品，打造真正面馆面议题七：春节营销新春营销第一战议题六：国潮印象“国味”潮标杆肉硕汤醇菜蔬丰年货节火爆售罄议题四：售罄卖断抢占年货最强C位福禄寿喜面成为年货爆款首选呈现消费体验与好口碑议题五：消费者口碑尽揽口碑赞誉传承创新中国味道，新年玩转国潮行业品质领军者+行业文化领军者12、借助年货节打响新春营销第一战实现流量、销量两开花互动H5 康师傅全家福照相馆（仅为建议）亮点策划趣味漫画（锦鲤青年）魂穿宫廷宴公关传播规划：预热期-见“面”就是福，舌尖上的面食刷新年味记忆层面议题变形方向面文化解读议题一：千滋多面话国味源远流长的面文化，福禄寿喜祝福寓意以及古今团圆家宴中吃面传统、国味记忆过年家宴得有“面”儿 诉说中国4000年的面魂从古至今的年味守候 团圆宴里见“面”就是福！深耕面食文化（新华社矩阵）议题二：康师傅创新演绎食文化康师傅弘扬中华美食文化，并坚持文化创新，传递新春祝福康师傅：让中华美食文化从舌尖流入心底 新说年节里的吉祥礼 康师傅为中华食光添彩年货必备议题三：解锁13、送礼新姿势融合过年场景及创意video传递典藏版以及速达家族成新春送礼潮流区隔竞品，打造真正面馆面新年不得无“礼”这款富贵面“福禄寿喜”样样有你的团圆礼中还差这个！康师傅又双叒叕玩转国味 公关传播规划：引爆期-年货节热销售罄，速达面馆尽揽口碑赞誉层面议题变形方向售罄卖断议题四：抢占年货最强C位新春富贵面年货节火爆售罄秒售罄！抢C位的康师傅速达面馆福禄寿喜面究竟什么来头消费者口碑议题五：花式点赞 尽揽口碑赞誉福禄寿喜面成为年货爆款首选呈现消费体验与好口碑获得消费者喜爱新春送礼好彩头“网红”富贵面口碑实力双爆棚富贵好面话祝福 福禄寿喜庆团圆 康师傅速达面馆好评如潮国潮印象议题六：引爆“国味”潮 打14、造标杆康师傅传承创新中国味道，新年玩转国潮，打造中华饮食文化自信，行业品质领军者+行业文化领军者三十年专注磨一剑 康师傅执着引领国味潮康师傅：为中华饮食文化插上时代创新的翅膀公关传播规划：延续期-打响新春营销第一战，流量、销量两开花层面议题变形方向春节营销议题七：康师傅打响新春营销第一战康师傅成功借助年货节打响新春营销第一战，实现流量、销量两开花 巨头霸屏靠营销？看康师傅怎么“面”向新春战创新、品质、文化康师傅引领方便面行业的三板斧X25内容示例1.家宴中又被七大姑八大姨夺命盘问，催婚、工作2.主人公不堪其扰，低头默默吃面，幻想穿越到宫廷宴3.魂穿宫廷皇帝，大宴桌上摆满汉族南北名肴和满、蒙、维15、回美食，由外到里分成八路，荤素甜咸冷热菜共六十三品，另有雕漆果盒、苏糕、鲍螺等果品面食4.御膳虽丰富，但流程繁琐，后宫行礼、转宴等等，依旧让人筋疲力尽5.回到现实，一碗康师傅速达面馆典藏版已经让人心满意足，食材（大肉块、蔬菜、高汤等）丰富讲究堪比宫廷菜品，获得满足感就是这么简单魂穿宫廷宴 躲避七姑八姨的“七嘴八舌”锦鲤青年合作漫画趣味穿越至宫廷宴，探究传统国味锦鲤青年趣味漫画长图：一面通古今，趣穿宫廷宴掀讨论潮26眼看着距离过年越来越近，这年味儿也是越来越浓家人们开始张罗着贴春联、购年货、规划着今天去哪过年了拍全家福也是每年过年必不可少的环节春节期间拍一次全家福，不仅作为过年团圆的仪式感，也16、是一种人生影像的纪念康师傅全家福照相馆开张【“福禄寿喜”来照相】家人见“面”就是福，为春节的欢聚更添乐趣 康师傅全家福照相馆H5，手机上传家庭成员照片，快速定制全家福 多人脸融合技术+古今团圆宴场景选择，增添穿越感的同时，唤醒家庭欢聚温情互动H5：康师傅全家福照相馆开张，家人见“面”就是福【“福禄寿喜”来照相】“福禄寿喜”来照相现代团圆家庭宴古代宫廷除夕宴VS微信扫描礼盒，欢迎进入照相馆古今团圆宴自由选择，礼盒植入宴会场景古代宫廷除夕宴贵妃臣子觐见好礼现代团圆家庭宴亲朋好友年货礼上传家庭成员照片多人脸融合技术快速定制全家福UGC自发扩散优惠券领取助力电商导流对应古代场景皇上御赐好券对应现代场景17、团圆添福好券“福禄寿喜”来照相 结合全家福和团圆家宴、穿越等话题，在多平台进行内容故事延伸发酵，引发用户关注和参与，情感共鸣PR文宣#万家灯火，是团圆底片#全家实现穿越梦#穿越千年的全家福#话题讨论情感漫画创意挑战赛多平台互动趣味玩法扩散：咔嚓喊上家人一起穿越古今岁月团圆情感升华：穿越时空的全家福：只要能团聚，哪里都是家产品年味诱惑：皇帝同款“福禄寿喜”，速达面馆典藏版直击灵魂的美味！事件营销总结：刷新团圆新温度 康师傅巧借情感营销出位“带着家人一起穿越”为话题，微博讨论 从穿越话题中发酵引导至家人的陪伴和团聚，分享全家福背后的故事，赢取速达年货礼盒 小时候最大的快乐就是除夕那天，全家围在一起18、拍一张全家福，现在相聚都难 康师傅全家福照相馆开张，让大家依旧能够团聚在一起，温馨年味从未改变 KOL晒出自己的宫廷全家福，引导用户扫描礼盒玩转家宴照相馆 UGC晒出各类穿越全家福，赢取年货礼盒28康师傅全家福照相馆开张，家人见“面”就是福Summary阶段预热炒作期活动引爆期延续深化费用Social炒作目的利用头部KOL大号拍摄Social原创视频并发布，多领域KOL多平台矩阵扩散，短时间内引爆社交平台，吸引消费者关注借力典藏版话题余热，带出Express速达常规家族系列产品，强化品牌高端形象500万Social炒作内容*头部KOL杨家成【以Rap battle的形式，告诉你新年怎么才算有礼19、又有面】*头部KOL富贵的沙雕日记【以富贵评测人的身份，告诉你什么才是富贵面】*多领域KOL原创视频，围绕【花式拜年】带出福禄寿喜典藏版产品引爆话题借由限量礼盒的余热，以创意图文的形式带出Express速达常规家族系列产品针对不同场景，结合品牌诉求，凸显产品RTB，为常规系列产品做内容扩散PR传播目的面文化及企业创新解读新春富贵面为年货最佳礼品新春富贵面热销尽揽口碑赞誉营销案例包装流量、销量两开花80万PR传播内容议题一：千滋多面话国味议题二：康师傅创新演绎食文化议题三：解锁送礼新姿势议题四：抢占年货最强C位议题五：花式点赞 尽揽口碑赞誉议题六：引爆“国味”潮 打造标杆议题七：康师傅打响新春营销第一战互动H5 康师傅全家福照相馆（仅为建议）趣味漫画（锦鲤青年）魂穿宫廷宴时间规划12/03（二）X-agency 整合提案12/04（三）客户反馈意见12/06（五）Agency提案内容调整提案/客户确认12/10（二）提供媒体排期/客户确认12/11（三）进入执行谢 谢！