1、2024茶文化艺术节中华茶奥会龙坞会场暨龙坞新茶饮竞赛活动创意方案 龙坞Tea计划.唤醒世界2024.7.1一个超级酷的IP！全新吉祥物亮相，超级符号聚力影响，固话品牌印象；一系列超好玩的事件！1个月预热期，IP全城联动，以IP+地标+破圈行动，打造杭州爆火营销事件（新茶饮ip的一次大胆内容联动）一场有意义的赋能!1条宣传片,1次故事记录,100+企业参与公益赋能，全省联动一次沉浸式感官体验！以五感触及，结合集市+打卡体验+音乐节+新汉服主题文化秀营造消费者的全天活动体验，宜老益小，打造全年龄段的IP盛会；一档不一样的综艺节目！以龙坞Tea计划作为活动主线，以四种计划的形式推动活动的进行，邀请2、流量明星，网络红人，打造一场深入人心的综艺节目。01活动概述活动概述02项目排期项目排期03项目内容项目内容04传播规划传播规划目录目录CONTENTCONTENT01活动概述活动概述活动背景活动背景1.从茶船古道到一带一路，茶文化走过历史的长河，现如今正以一种新的形式推动发展。2.新茶饮成为年轻市场的高消费趋势，茶产业如何适应新时代的群体成了一个新的命题。3.茶文化的使命，再次相聚在龙坞，打造多赛道传播，借时代优势达到活动最优化，4.本次举办一个潮流的茶文化艺术节，打造浙江新茶饮的一个巨“新”主题诠释主题诠释1、2024茶文化艺术节IP发布仪式、中华茶奥会龙坞会场开幕、暨龙坞新茶饮竞赛活动，3、将设一个主舞台，一条集市街，一席茶宴，三条文旅专线和创意园内连续性多区域布置。2.采用龙坞Tea计划作为主线，以独属于新茶饮不同的计划来推动整场活动的流程，以综艺活动的现场方式，请到不同的流量明星、网红达人，在活动期间进行拍摄录制。3、参与者在龙坞的旅途中感受到茶文化的热切与气氛，通过艺术化、年轻化的共同表现，给予人沉浸式体验，打造属于龙坞的一场关于新式茶文化的狂欢盛会。4、展示茶文化与潮流中碰撞出的“新”IP、“新”联动。展于新式茶文化自身的未来感，打造属于自身的潮流新势力，即让消费者感觉到茶饮在龙坞中带给他们的的新奇与快乐。0202项目排期项目排期时间时间白天白天晚上晚上前前3030天天 4、龙坞龙坞TeaTea计划：计划：CitywalkCitywalk 前前1515天天1 1、龙坞、龙坞TeaTea计划：计划：IPIP地标走秀地标走秀+市民互动市民互动2 2、龙坞、龙坞TeaTea计划：公益行动计划：公益行动 前前3 3天天1 1、龙坞、龙坞TeaTea计划：系列态度海报计划：系列态度海报新星海报新星海报2 2、龙坞、龙坞TeaTea计划：小游戏计划：小游戏 互动排名领奖互动排名领奖3 3、龙坞、龙坞TeaTea计划：公益宣传片出街计划：公益宣传片出街 第一天第一天 1 1、开幕式、开幕式2 2、龙坞、龙坞TeaTea计划：五感沉浸式感官体验计划：五感沉浸式感官体验（h5+h55、+集市集市+打卡打卡+音乐会音乐会+龙坞文旅专线）龙坞文旅专线）3 3、各项赛事开启、各项赛事开启 音乐节音乐节+DJ+DJ演出演出 第二天第二天1 1、龙坞、龙坞TeaTea计划：五感沉浸式感官体验计划：五感沉浸式感官体验（h5+h5+集市集市+打卡打卡+音乐会音乐会+龙坞文旅专线）龙坞文旅专线）2 2、各项赛事开启、各项赛事开启汉服文化秀汉服文化秀+闭幕式闭幕式后宣后宣龙坞龙坞TeaTea计划：品牌专访计划：品牌专访项目排期项目排期03项目内容项目内容一个超级酷的IP结合“龙坞”地点和“茶文化”标志打造一个新IP,独属中华茶奥会的形象标识，进行互动动作让这个IP形象动起来，玩转IP概念视频6、。融合历史、自然和新时代潮流元素。IP的设计灵感将会采取龙坞、茶文化特色元素，龙坞茶山、龙井茶叶等进行设计。五感沉浸式体验区H5+集市+打卡+活动区+音乐节+龙坞文旅专线（龙坞茶文化主题巴士）打造沉浸式试听体验现场，当下深受年轻人追捧的项目融入到此次活动现场中华茶奥会龙坞会场竞赛9.全国创意茶具设计大赛1.茗战大赛7.“中国茶人之家”大赛5.“三园杯”茶席与茶空间设计赛6.“茗酿杯”新式茶调饮赛8.全国名茶点（名茶肴）大赛2.最美茶艺师大赛4.“古茶林杯”仿茶叶品评大赛3.茶百戏大赛10.海外茶人讲“我和中国茶的故事“国际大赛新茶饮线下比赛 生活怎么少的了吨吨吨比赛1:准备不同种类的茶饮，邀请7、线下的观众朋友上台品尝，猜中最多者获得精美的小礼物一份比赛比赛2:各个不同品牌准备其特色茶饮，邀请线下观众品尝投票，票数最多的，可以获得本次茶奥会最受欢迎奖比赛3:准备若干杯茶，现场挑选观众参与比赛，最快喝完的，获得一份精美礼品新新新新新 新茶饮 IP宣传综艺拍摄挑选若干名流量明星和网络达人参与到我们的活动中并在活动的同时拍摄综艺，带动现场氛围和网络流量龙坞Tea计划唤醒世界 通过“运动T计划、潮流T计划、高度T计划、雅韵T计划”从茶的传统茶的新风格到现代新茶饮文化，再到此次活动关于茶的新呈现，全方位向观众展示在新中式茶饮中所体现的内涵的茶式中的新文化、新风尚。现场通过领导在跟随ip形象的启动8、动作，宣告此次茶文化艺术节的正式启幕。项目内容项目内容龙坞Tea计划唤醒世界运动运动T T计划计划潮流潮流T T计划计划高度高度T T计划计划雅韵雅韵T T计划计划1、龙坞Tea计划：开幕式【一页茶叶】骑行行动2、龙坞Tea计划：启动动作与IP形象发布1、龙坞Tea计划：五感沉浸式感官体验(集市体验+打卡互动)2、龙坞Tea计划：中华茶奥会赛事开启3、龙坞Tea计划：新茶饮线下比赛生活怎么少的了吨吨吨4、龙坞Tea计划：新新新新新新茶饮IP宣传综艺拍摄1、龙坞Tea计划：主题音乐会2、龙坞Tea计划：DJ派对1、龙坞Tea计划：龙坞开篇2、龙坞Tea计划：新汉服秀时间排铺时间排铺 第二天08:9、00-18:30五感沉浸式感官体验（集市体验+打卡互动）各项赛事开启18:30-20:00汉服文化秀闭幕式第一天08:00-09:00开幕式一页茶叶骑行行动09:00-09:30完成启动动作与IP形象发布09:30-18:30五感沉浸式感官体验（集市体验+打卡互动）各项赛事开启18:30-20:00主题音乐会E Ex xe er rc ci is se e P Pl la an n T Tn一页茶叶骑行开幕式运动运动T T计划计划放弃传统开幕式形式，结合龙坞地域和茶文化的特色，为活动定制骑行启动仪式。Exercise Plan Tn启动动作nIP形象发布运动运动T T计划计划发布IP形象，与I10、P人偶互动后开启本次沉浸式的集市体验活动。T r e n d T P l a nn五感沉浸式感官体验潮流潮流T T计划计划以茶文化、非遗特色、ip周边等为主要内容打造关于茶文化集市空间。来宾通过打卡获得的徽章可DIY自己的蒲扇，具有深入的体验与互动。场。T r e n d T P l a nn中华茶奥会赛事开启潮流潮流T T计划计划十场不同竞技，不同维度全面展现新式茶文化，茶韵味！T r e n d T P l a nn新茶饮线下比赛潮流潮流T T计划计划准备不同种类的喝茶比赛，邀请线下的观众朋友参与，获胜者获得精美的小礼物份比赛T r e n d T P l a nnIP宣传综艺拍摄潮流潮流11、T T计划计划邀请流量明星，网络红人，打造一场深入人心的综艺节目。Height T Plann主题音乐会高度高度T T计划计划开设龙坞茶饮主题音乐会，将全场氛围推向高潮Height T PlannDJ派对高度高度T T计划计划邀请著名DJ打碟，燃爆全场。首先由主持人开场，再由龙坞领导致辞Yayuns T Plann龙坞开篇雅韵雅韵T T计划计划Yayuns T Plann新汉服秀雅韵雅韵T T计划计划新”icon汉服走秀，龙龙IP形象与杭州特色地标以及跨行业领域的形象icon，联合杭州“十三余”等杭州汉服品牌，完成独具龙坞与茶文化特色的走秀B u s t h e m en没事来找没事来找“茶茶12、”大巴主题大巴主题以品牌与当地的独有元素进行奇妙的化学反应，在大巴的旅行中不仅可以找到来自龙坞当地中对于茶文化的特殊建筑与痕迹，而且可以在大巴中找到来自本次活动中对于不同茶的味道。并加入收集印章打卡图片等使其具有纪念意义和趣味性，之后加入VR等与龙坞茶镇、茶文化相关的主题互动，可以使其在找寻对于龙坞茶历史痕迹和新式茶味道的同时找到对于新式潮流的快乐，大巴设计应由未来风格为主，体验出浓厚的科技感，并在车内空间以茶文化与科技感的碰撞为主题进行茶空间布置打造新式茶饮的未来世界，引领年轻人的潮流新玩法；B u s t h e m e夸夸留影空间夸夸留影空间大巴主题大巴主题大巴的主题为夸夸留言空间，内饰13、夸夸留言墙，夸夸留言板等多种设施，同时加入VR等与龙坞茶镇、茶文化相关的主题互动，以多巴胺色系为底的奇妙涂鸦风格的车身，以巴士作为核心载体，各种新奇玩法的集合统一，感官体验的互动游戏、既展现了大巴所独有的户外传播属性，又使得可以品牌与客户紧密接触，展现出趣玩潮玩的潮流元素本质，同时适合年轻人打卡拍照也具有一定的网络宣传作用，通过不同的人进行打卡从而带动身边的一起参与到我们的活动中来。B u s t h e m en茶来茶往茶来茶往大巴主题大巴主题像是从吉卜力系插画中走出来。以温馨风格使人摆脱生活中的疲惫，尽情享受茶带来的滋味，同时可以设置伴手礼的部分，让一起来游玩的游客们互相用新式的茶茶来茶往14、，同时加入VR等与龙坞茶镇、茶文化相关的主题互动，大巴中设置新式的茶饮与沉浸式的游乐相互碰撞，在作为一个年轻人打卡点的同时，同时又将当代年轻人喜欢的摆烂风格相得益彰，卡通的设计与龙坞的风景相互呼应，轻松舒适，适合躺平，打造一份属于年轻人“线下摸鱼”的旅行茶饮天堂。04传播规划传播规划时间排铺时间排铺时间前30天前15天前3天后宣内容白天龙坞Tea计划：Citywalk龙坞Tea计划：系列态度海报-新星海报龙坞Tea计划：品牌专访龙坞Tea计划：IP地标走秀+市民互动龙坞Tea计划：小游戏，互动排名领奖龙坞Tea计划：公益行动龙坞Tea计划：公益宣传片出街advance publicitynCi15、tywalk前期宣传时间：活动前30天地点：茶叶基地内容：全省内前往距离自己最近距离的茶叶基地进行Citywalk，在自媒体发布评论并带话题#创意吧！新茶人！Citywalk，引发全网热潮，扩大活动话题度。advance publicity前期宣传nIP地标走秀+市民互动时间：活动前15天地点：杭州雷峰塔、大莲花场馆、中国茶叶博物馆、龙坞茶镇、虎跑公园内容：跨行业营销一个好玩的事件，“龙龙+杭州雷峰塔+戏曲领域”“龙龙+大莲花场馆+运动领域”“龙龙+中国茶叶博物馆+服装领域”“龙龙+龙坞茶镇+茶叶领域“龙龙+虎跑公园+护林员领域“结合这五个组合，做出互动海报出街打造好玩事件。advance p16、ublicityn新星海报前期宣传时间：活动前3天地点：线上内容：结合活动特色元素（IP、茶叶、龙坞茶镇）与321倒计时结合，以潮流趣味的视觉表达手法，为活动倒计时宣发。advance publicityn1+1+100公益行动前期宣传时间：活动前15天地点：全省内容：联动入驻品牌，传递“小树叶帮助大森林”公益行动，让这场活动不仅仅是一场关于茶的艺术，更是对于追逐更大责任、使命的行动。活动前宣发布公益海报，活动现场主题展形式呈现对公益的行动。advance publicityn互动小游戏前期宣传时间：活动前3天地点：线上内容：通过互动小游戏了解关于茶的小知识，茶产品消消乐的形式，翻面选择两种相同的茶叶图案即可消除，全部消除通过后可查看自己的排名，活动当天前十名可获得龙龙周边伴手礼。advance publicityn公益宣传片出街前期宣传时间：活动前3天地点：线上内容：活动前上线此次公益行动宣传片，让更多人看到公益行动，呼吁更多人加入到此次行动中，赋予此次活动更多深刻的印记。Post promotionn品牌专访后期宣传时间：活动后3天地点：线上内容：为此次活动入驻品牌开设专访系列，为活动铺设余热，也让更多人能够了解茶文化，了解这些茶品牌背后的故事，更深更广的传播品牌。谢谢观看Thanks fo watching！2024.7.1