1、心有成竹 行有岚图 开创混动新时代丨岚图追光PHEV区域上市暨岚图全系品鉴会合肥站n核心商密n普通商密n工作秘密n内部信息1.活动导入 背景&目的 营销策略 活动概述2.创意宣传 传播规划3.落地执行 场地建议 活动亮点 流程规划 场地设计 活动管控目录VOYAH32024/10/12借势“2023岚图科技日及追光PHEV全球上市”热度和势能开展岚图追光PHEV区域上市暨全系品鉴会，打造12月区域传播和销售高峰口碑营销用户发声，建立情感交互加强品牌归属感和公信力提升声量突出品牌价值加大市场知名度和热度主题活动新车亮相，解锁用车新体验增强用户粘性销售转化线上线下联动，异业合作专属购车福利，多方位2、拦截TA活动目的01020304背景&目的VOYAH42024/10/12营销策略VOYAH52024/10/12开创混动新时代岚图追光PHEV 新行政电动旗舰围绕定位及目标人群，从传播、产品、用户三维切入，打爆新车及品牌区域知名度、促单转化！新车上市 传播引爆全系体验 产品释放异业合作 圈层社交围绕#开创混动新时代#核心话题线上传播矩阵品牌实力|技术实力认知与信心|新车传播丨产品定位借岚图追光PHEV区域上市契机促进全系销量提升车型品鉴|试乘试驾|科技实力丨用户口碑联合高端品牌（如高级腕表/高定服装）围绕活动开展深度合作打造高端感、塑造品质生活方式活动概述VOYAH62024/10/12n活3、动主题：开创混动新时代丨岚图追光PHEV区域上市暨岚图全系品鉴会合肥站n活动时间：2023年12月16日（周六）n活动地点：合肥庐州隐n活动人数：媒体+口碑车主+高意向潜客 约100人n活动类型：上市品鉴+试驾试乘n活动调性：圈层、艺术、品质、高端、试驾试乘、互动、交友主KV示意VOYAH72024/10/121.活动导入 活动目标 活动主题2.创意宣传 传播规划3.落地执行 场地建议 流程规划 场地设计 氛围布置 活动管控目录传播策略VOYAH92024/10/12通过品牌新媒体平台全面助力以“视频+图文”为传播主基调，以视觉冲击精准目标人群，进行营销推广从 用 户 角 度 出 发潜 移 默4、 化 教 育找 到 目 标 用 户渗 透 目 标 用 户影 响 目 标 用 户精 准 匹 配多 重 影 响创 新 形 式理 念 共 振AFTERAFTERNONOWWBEFOREBEFORE亮点内容：主题海报招募+KOL探店亮点内容：云图直播+集赞有礼+KOL打卡笔记亮点内容：KOC证言+联动视频+活动总结视频+媒体通稿12.12-12.512.1612.17-12.19营 销 阶 段营 销 目 的营 销 动 作造势预热活动引爆活动落幕造 势 营 销，理 念 共 鸣体 验 为 上，口 播 营 销亮点总结，持续沟通1.追光PHEV预热招募海报2.电子邀请函3.倒计时海报预热*34.全智全能 追光5、PHEV上市小红书KOL探店图文笔记种草*25.盛世表行（异业）新媒体平台联合招募预热1.九宫格图片传播；2.小红书达人*2+品牌主播抖音直播*1（*甲方自备）3.云图相册直播4.新行政电动旗舰时尚美学大片（*异业/场地/模特）5.分享有礼：用户任一社 交平台发帖集赞，即可兑换惊喜礼品一份6.区域品牌新媒体平台直播+UGC自发扩散1.新行政电动旗舰25城联动视频*1支2.追光PHEV的必选理由一二三现场用户证言视频*1支3.小红书达人后宣图文笔记*24.活动精彩集锦30-60秒总结短视频*1支5.20家+区域媒体通稿传 播 渠 道抖音+小红书+微信社交圈层传播传播规划宣传创意-前宣/全智全能 6、追光PHEV上市达人探店种草VOYAH112024/10/12n传播话题：#岚图追光PHEV火热预售#混动能否开启下一个新能源时代#全智全能追光PHEV上市n传播形式：优选KOL颜值|生活|美学类达人，探店种草n内容规划：邀约达人前往城市门店看车、体验、试驾，输出图文笔记，借助达人社交媒体流量，加大车型信息和活动信息的曝光度，种草产品n数量规划：2条宣传创意-活动日/新行政电动旗舰25城联动推广宣传视频VOYAH122024/10/12n场景共性：现场布置“开创混动新时代”拍照宣言墙、舞台LOGO字等，展示统一联动场景；n拍摄人数：1-2人n出镜要求：KOC形象素材统一，选取符合追光PHEV气7、质的车主（或模特），手持地标性拍照手举牌 统一宣言文案：大家好，我是追光PHEV车主XXXX，我是一名XXX（职业），与我一起，开创混动豪华时代新体验场景共性示意KOC形象示意宣传创意-活动日/新行政电动旗舰时尚美学大片VOYAH132024/10/12n拍摄大纲：模特身穿现场冬日高定职场OOTD（腕表/异业），结合场地新中式建筑元素，与追光PHEV拍摄一组美拉德温柔风职场时尚美学大片，秀出职场雅奢范，活动结束后在品牌社交平台进行美图释放、话题传播及活动后尾宣传，进一步传达夯实追光PHEV“新行政电动旗舰”产品形象n出镜人员：1-2人（现场走秀模特）宣传创意-追光PHEV的必选理由一二三现场用8、户证言视频 VOYAH142024/10/12n拍摄大纲：活动现场邀请下定用户|嘉宾在参与静态品鉴、上市发布、互动体验、试乘试驾后，围绕必选追光PHEV核心陈述理由进行采访，整合现场采访素材制作用户证言视频，为追光PHEV助力n传播渠道：岚图品牌全员传播、城市端渠道带话题发布（微信|抖音|小红书）n出镜人员：2-3人（现场客户）n传播数量：1支宣传创意-达人打卡&集赞有礼VOYAH152024/10/12*达 人 推 荐 示 意*用 户 自 发 分 享 示 意n传播话题：岚图追光PHEV#开创混动新时代n内容形式：邀约现场用户、KOL颜值|生活|美学类达人到活动现场到卡，参与体验并产出种草内容9、，发布抖音|小红书|朋友圈等平台，传播扩散新车信息，打造豪华高级品牌感，提升区域知名度n图片规划：结合活动现场流程环节，拍摄人车合影、互动体验、车型氛围美图、购车权益海报等，展现产品在不同生活方式中丰富的应用场景，增加车型的曝光度，种草产品n数量规划：达人图文后宣笔记*2条+岚友-自发分享有礼（规则：拍摄图片或视频分享任一社交平台，集赞满18个可兑换礼品一份，数量有限，领完即止）宣传创意-电子邀请函&倒计时示意VOYAH162024/10/12异业合作-盛世表行VOYAH172024/10/12n合作对象：盛世表行n合作方式：1.高端私藏腕表的艺术品鉴静展+T台走秀2.在流光溢彩中领略美学盛宴10、，品味经典，璀璨冬日1.活动导入 活动目标 活动主题2.创意宣传 传播规划3.落地执行 场地建议 流程规划 场地设计 氛围布置 活动管控目录执行策略VOYAH192024/10/12以“开创混动新时代”为沟通概念突出产品“豪华混动行政级轿车”定位，传达“好开、好用、可靠和可信赖”产品信息量身定制一场时尚雅致的高端生活圈层深度体验将区域上市传播|高端体验|圈层互动|上市品鉴融为一体引爆岚图追光PHEV上市热度，促进区域市场销售转化氛围雅奢 格调拉满圈层营销 互动高端豪华出行 深度体验场地选址：合肥庐州隐VOYAH202024/10/12地理位置：霍山大峡谷漂流坐落于安徽省六安市霍山县落儿岭，是华11、东地区漂流规模最大，建设档次最高，服务品质最好，服务项目最全，同时也是华东地区唯一6人单船乘坐和专设儿童、老人漂流段的水上运动娱乐项目。营销价值：不漂流不夏天，霍山大峡谷漂流作为消暑纳凉热门之选，全程8km，落差高达160米，6人同船，体验浪尖上的过山车，男女老少都合适，且目前也是六安热门打卡游玩地点，周边还有白云峡等热门观赏景区。推荐指数：出片指数：推荐理由地理位置：庐州隐，地处南艳湖公园，坐拥3000亩天然氧吧，项目用地5000平方米，建筑用地1500平方米，萦绕庐州隐书院四周的皆是景；营销价值：该项目空间布局主要分为两大板块，星辰茶吧和独立茶室，以中式风和日式风为主，可商务可欢聚也可静思12、，让艺术源于生活，又高于生活，是合肥小有名气的网红打卡地。落地示意VOYAH212024/10/12序号板块时间环节内容备注1技术有光赋能美好14：00-14：30签到入场客户签到入场，佩戴手环，静展品鉴，茶歇品鉴，茶艺品鉴，古筝暖场，打卡有礼，冬日美拉德温柔风职场OOTD（腕表+服装）时尚品鉴区打卡礼：竹你平安香薰蜡烛214：30-14：40OOTD职场时装秀将用车场景与潮流时尚穿搭结合，与异业（盛世表行）打造雅奢时尚T台秀，共享高级美学盛宴314：40-14：45主持人开场欢迎嘉宾到场，讲解活动流程及内容；更多免费方案资料加微信：1024780414：45-14：50领导致辞品牌方领导致欢13、迎词514：50-14：53追光PHEV新车亮相主持人串场，大屏播放产品视频，在嘉宾的见证下，新车亮相614：53-15：10车型讲解产品讲师/MATE讲解车型卖点715：10-15：15政策权益公布追光PHEV购车权益及政策815：15-15：25交车仪式/KOC分享邀请车主登台分享与岚图的故事，参与交车仪式，邀请领导登台颁发鲜花915：25-15：30合影留念领导、嘉宾合照10 生活有光向光而行15：30-16：20风景试驾试乘+车型品鉴尊享全流程试乘试驾，MATE陪同客户进行全流程试乘试驾体验，讲解产品体验点11实时唱单深度洽谈及下单，主持人维持现场氛围，实时唱单，下单的嘉宾领取下订礼下14、定礼：美妆冰箱柜12高端体验等待试驾的客户，场地室内同时配备高级美甲（女）、茶艺（男）体验区，客户自由选择体验1316：20-16：30签退离场签退领伴手礼，自行安排返程，活动结束伴手礼：车载香薰石膏片礼盒落位动线示意图VOYAH222024/10/12落地示意VOYAH232024/10/12外场-静展区VOYAH242024/10/12外场-指引示意落地示意VOYAH252024/10/12外场-签到区落地示意VOYAH262024/10/12外场-签到区外场-拍照宣言墙落地示意落地示意VOYAH272024/10/12内场-表演区内场-茶艺区落地示意VOYAH282024/10/12内场15、-体验区内场-舞台区环节示意-OOTD职场时装秀VOYAH292024/10/12开场时装秀将用车场景与潮流时尚穿搭结合，与异业（盛世表行）打造雅奢时尚T台秀，共享高级美学盛宴独立的灵魂，没有便捷，优雅永不落苏泰，展示独有的职场气质与魅力环节示意-深度体验/试驾路线VOYAH302024/10/12试驾规则：嘉宾自由前往体验，MATE陪同客户进行全流程试乘试驾体验，讲解产品体验点风景试驾：全程约6公里，单程20分钟左右，中途设置换乘点（*具体以实际踩点为准）环节示意VOYAH312024/10/12产品讲解培训讲师向来宾讲解追光PHEV，展示车型亮点及下订权益。讲解完提出由客户提问，答疑解惑之16、间增加与客户之间的互动风景试驾讲解试驾教练进行试驾规则、试驾路线、安全事项进行解说，以及试驾总控MATE陪同客户进行全流程试乘试驾体验，讲解产品体验点环节示意-高端体验VOYAH322024/10/12高级美甲体验翡翠晕染，淡雅国风简约清冷，柔和淡雅，多款清冷新中式美甲，邀您体验茶艺体验一方茶几，茶香袅绕，乐曲悠悠，共品东方生活美学环节示意-礼品示意VOYAH332024/10/12伴手礼：车载香薰石膏片礼盒互动礼：竹你平安香薰蜡烛注：打卡集赞，先到先得，兑完即止大定礼：美妆冰箱柜其他配置（示意）VOYAH342024/10/12摄影摄像礼仪主 持 人桌花环节示意-拍摄示意VOYAH3520217、4/10/12全程拍摄-记录精彩瞬间-照片拍摄-实时分享-分享精彩瞬间。活动拍摄拍摄重点活动现场空景、车辆特写、功能区、互动体验、客户与车辆合影等。现场应急安排VOYAH362024/10/12天 气：3天前获取活动当日的天气情况资料，根据实际天气情况，对室外的活动现场进行适当的调整 和应急处 理，雨天在观众任务区域设置帐篷并做好防雨措施等；消 防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能 威胁现场安全的物品带入场内；供 电：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故；防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安18、全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢 失；医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，增加防疫措施；秩序维护：为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的保安人员和工作人员维持现场秩序，及疏时导人流。通道由服务人员负责站位，引导来宾行动路线，贵宾由专门的礼仪小姐负责引位；物料保管：现场所有制作物料由公司专员负责现场物料的安全和维护工作，由营销公司监督；紧急疏散方案：遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持 秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。心有成竹 行有岚图 开创混动新时代丨岚图追光PHEV区域上市暨岚图全系品鉴会合肥站n核心商密n普通商密n工作秘密n内部信息