1、1949酒吧(南山店)2010年下半年营销推广及媒体宣传方案年下半年营销推广及媒体宣传方案一、市场分析一、市场分析二、策划思路二、策划思路三、营销战略三、营销战略四、媒体宣传四、媒体宣传五、推广目的五、推广目的六、推广费用六、推广费用v竞争环境竞争环境 深圳大大小小的酒吧有200多家，而酒吧形式也出现了同质化同质化风格、模式化运作风格、模式化运作的情况，而如何才能杀出重围，引人注意呢？v目标客户目标客户 对于酒吧消费群的锁定，一直都是酒吧运作最关心的问题，如何才能让酒吧的相关主题活动、优惠用最快的手段最快的手段宣传到都市白领当中，让其产生兴趣，从而成为忠实消费者呢？一、市场分析一、市场分析v推2、广效果推广效果 以往酒吧的宣传方式主要通过平面媒体和网络媒体，直接导致活动反应不大、推广作用不强、影响力不够反应不大、推广作用不强、影响力不够。v推广影响推广影响 如何通过一系列的市场营销方式配合媒体宣传，实现酒吧品实现酒吧品牌宣传的最大化，从而带动酒吧消费牌宣传的最大化，从而带动酒吧消费？我们要面临的问题我们要面临的问题如何推广品牌，如何推广品牌，实现宣传最大化实现宣传最大化？如何将最新的营如何将最新的营销活动推广出去销活动推广出去？如何吸引目标客如何吸引目标客户群户群？三个三个重点问题，作为进攻市场的抓手重点问题，作为进攻市场的抓手二、策划思路二、策划思路一系列的市场营一系列的市场营销方案3、，实现捆销方案，实现捆绑销售，吸引回绑销售，吸引回头客头客长时间的媒体宣长时间的媒体宣传配合，加大活传配合，加大活动的宣传力度，动的宣传力度，引起消费者关注引起消费者关注品牌文化的建立，品牌文化的建立，以及营销方案的以及营销方案的整理，形成独特整理，形成独特的营销模式的营销模式以独特而有计划性的方式实现酒吧宣传及营销的目的以独特而有计划性的方式实现酒吧宣传及营销的目的三、营销战略三、营销战略品牌塑造品牌塑造市场营销市场营销酒吧地址、店面以及优惠活动等的介绍11月8日11月14日11月15日11月21日酒吧历史、特色以及主题活动等的介绍酒吧场地、硬软件效果的介绍11月22日11月28日酒吧优惠活4、酒吧优惠活动以及促销动以及促销方案方案一11月29日12月5日酒吧优惠活动以及促销方案二12月6日12月12日酒吧优惠活动以及促销方案三12月13日12月19日酒吧圣诞节日优惠活动以及促销12月20日12月26日品牌塑造品牌塑造通过三期节目，将酒吧的品牌实现最大化的宣传和推广，将通过三期节目，将酒吧的品牌实现最大化的宣传和推广，将酒吧的各个环节、特点进行详细而全面的报道，通过相关的酒吧的各个环节、特点进行详细而全面的报道，通过相关的酬宾优惠以及主题活动引起目标消费群体的关注，从而整体酬宾优惠以及主题活动引起目标消费群体的关注，从而整体拉动酒吧的消费和品牌影响力。拉动酒吧的消费和品牌影响力。市场5、营销市场营销通过四期节目，将酒吧的优惠活动和促销方案实现媒体最大通过四期节目，将酒吧的优惠活动和促销方案实现媒体最大化宣传和报道，做到将最快最新的优惠活动第一时间快递给化宣传和报道，做到将最快最新的优惠活动第一时间快递给目标消费群体，经过三期的品牌塑造，通过及时的促销活动目标消费群体，经过三期的品牌塑造，通过及时的促销活动的报道来稳定回头客，吸引更多消费人群。的报道来稳定回头客，吸引更多消费人群。四、媒体宣传四、媒体宣传A、平台介绍、平台介绍 栏目名称：深圳移动电视栏目名称：深圳移动电视美食美食026 深圳电视台移动电视频道深圳电视台移动电视频道美食美食026栏目是深圳市栏目是深圳市 唯一一家6、专业美食类电视节目唯一一家专业美食类电视节目唯一一家专业美食类电视节目唯一一家专业美食类电视节目 该节目以该节目以“打造深圳国际美食之都打造深圳国际美食之都”为己任，通过为己任，通过 深圳地铁、公交、高深圳地铁、公交、高 端写字楼内的一万多台液晶电视终端同步播放。节目现分端写字楼内的一万多台液晶电视终端同步播放。节目现分“食尚前言食尚前言”和和“粤港澳美食圈粤港澳美食圈”两大版块；其优越的运作模式，高效的传播系统，两大版块；其优越的运作模式，高效的传播系统，鲜活的美食资讯，深受业界及广大市民喜爱，是各大酒楼、酒吧进行媒鲜活的美食资讯，深受业界及广大市民喜爱，是各大酒楼、酒吧进行媒 体宣传的不二7、选择。体宣传的不二选择。B、栏目影响力栏目影响力 15000多台多台接收终端，日均受众接收终端，日均受众909万万人次，人次，美食美食026栏目栏目依托依托地铁、公交、高端楼宇和商业广场地铁、公交、高端楼宇和商业广场等城市集散枢纽，直接等城市集散枢纽，直接影响了千万都市白领的美食消费。影响了千万都市白领的美食消费。C、节目忠诚度节目忠诚度 按按每期每期节目，节目，每台电视每台电视平均只有平均只有3个人个人仔细看的最低关注度计仔细看的最低关注度计算，算，美食美食026栏目的栏目的最低日关注度最低日关注度为为9万人万人次次乘 客观 众消费者五、推广目的五、推广目的通过移动电视平台对于酒吧进行推广和8、营销报导通过移动电视平台对于酒吧进行推广和营销报导，迅速的树，迅速的树立酒吧在深圳的品牌形象、详细而全面的介绍酒吧的环境和立酒吧在深圳的品牌形象、详细而全面的介绍酒吧的环境和硬软件特色、快速宣传酒吧的促销优惠活动，硬软件特色、快速宣传酒吧的促销优惠活动，通过独特而有通过独特而有计划性的营销推广方式计划性的营销推广方式从而达到宣传最大化、锁定目标客从而达到宣传最大化、锁定目标客户群体，吸引消费、提升酒吧人气和消费的最终目的。户群体，吸引消费、提升酒吧人气和消费的最终目的。六、活动费用六、活动费用节目名称节目名称食尚前言1949酒吧节目档期节目档期30秒X7天X6期（滚动播出，平均每天6次）价价 格格5000（现金）+4000（现金抵用劵）X6期总总 价价30000（现金）+24000（现金抵用券）A、总价上打七折优惠；免费赠送一期。、总价上打七折优惠；免费赠送一期。B、赠送栏目门户网站的专题网页一个。、赠送栏目门户网站的专题网页一个。C、获权参与本平台各大美食专题活动。、获权参与本平台各大美食专题活动。D、赠送企业宣传片光碟一张、并负责策划初步市场营销方案。、赠送企业宣传片光碟一张、并负责策划初步市场营销方案。1、节目费用、节目费用2、优惠部分、优惠部分TKS!