1、招商方案2021首届花世界环湖毅行大会 祥源花世界为毅力宝贝打造的专属节日环巢湖毅行大会活动背书 增加用户亲切感和信任度助力青少年拥有健康体魄的公益理念 易于引发共鸣，打造品牌公益口碑 有效增加用户对品牌的认知好感一路成长，光芒闪耀为合作伙伴提供一个品牌塑造的黄金平台成长只有一次，花花世界，花花万物，既需要父母持之“毅”恒的陪伴前行，也需要孩子带着智慧与毅力独自成长。本活动针对儿童节节点策划线上线下相结合的主题活动，将祥源花世界融入亲子家庭“陪伴前行和独自成长”的记忆中，让花世界成为父母和孩子共同成长中不可或缺的一隅。花花世花花世界界 毅路童毅路童行行项目背项目背景景12亲密的场景需要丰富与饱2、和的色彩来表达。每个人、每个空间、每个品牌都是不一样的烟火，同样每个人也都会有自己的“气味方案”。祥源花世界以花卉为主题，以花卉产业为特色，以家庭休闲、亲子教育、户外运动、互动体验为主力业态，是色彩的天堂，是亲密场景的最佳培育室。本活动致力于为亲子家庭人群在祥源花世界找到属于自己的“气味方案”3项目背项目背景景受国际疫情发展和跨境出行封锁的影响，对于后疫情时期的旅行计划，省内短途游是大部分用户的优先选择。短途周边后疫情时期，家门口的旅游家门口的旅游仍是大部分家庭的优先选择每年到了旅游旺季，即使堵在路上，许多家庭依然趋之若鹜的向景区出发。这是因为“场景”不是静态的物理空间，而是更加流动的“氛围”3、。大众对于有氛围感的“亲密空间”的营造越来越强烈。“亲密场景”其实是新商业游戏规则的范式转移，本质是“体验式连接”与“数字化温度”。色彩方案陪伴前行&独自成长，在祥源花世界打造每个人独有的“气味方案”亲密空间亲子家庭对与亲密空间亲密空间的需求花世界亲密空间花样毅行花世界拥有诸多旅游资源，旅游产品众多经过梳理，本次活动节点大致可围绕四个关键词项目思考寻找气味独自成长陪伴前行花花世界线上发声花花世界花花世界 毅路同行毅路同行主题发声策略方向项目目标依托花世界的充满色彩的场景，针对亲子家庭游客，打造亲子毅行精品旅游线路及配套主题活动，满足游客差异化和定制化需求的同时，整合旅游资源打造现象级产品推进祥4、源花世界三生一体、三轮驱动的建设发展整合旅游资源打造现象级产品推进祥源花世界三生一体、三轮驱动的建设发展。毅路童行由亲子的亲密空间开始，持续 进行氛围营造在家庭空间完成对花花世界的 初步认知与向往在流动的私密空间即祥源花世 界进行毅力宝贝运动会，共同 完成5F打卡任务主题THEME时间T I M E地点PLACE人群GUEST花花世界毅路童 行5F毅力宝 贝运动会2021年6月1号（暂定）祥源花世界亲子家庭活动概活动概述述不只是一次毅行不只是一次毅行场景记忆深度植入成长记忆为亲子人群打造精准的场景营销，让祥源场景融入成长记忆中，产生更持久更深度的影响力。活动亮活动亮点点不只是一场活动不只是一场5、活动打造品牌IP活动围绕亲子家庭不可回避的成长/陪伴关键词定制主题活动，线上线下互动玩法及宣传内容深度植入 祥源花世界场景，让祥源毅力宝贝运动会路线成为亲子家庭的品牌IP印记、成为成长必去打卡点。活动亮活动亮点点线上预热及招线上预热及招募募活动预热期通过结合祥源花世界特色景点，策划包装多条花式 毅力宝贝成长线路毅力宝贝成长线路，制作成打卡展示专题，用户可拍照上传与 打卡点合影，即有机会获得抽奖及线下活动名额。结合内容传 播在万家热线公众号头条、资讯app首页以及万家社区首页以 图文稿件、福利等形式进行线路推荐，同时组织旅游团共同为组织旅游团共同为 毅力宝贝运动会的毅行路线路线踩点毅力宝贝运动会6、的毅行路线路线踩点，在线进行投票选出最受选出最受 亲子家庭喜爱的毅行路线亲子家庭喜爱的毅行路线，将成为之后线下毅力宝贝运动会的 主要线路。活动平台活动平台：万家热线pc端、微信端、小程序端 活动时间活动时间：5月中旬（待定）活动形式活动形式：线上H5打卡专题互动 参与对象参与对象：合肥市民宣传形式宣传形式：创意自媒体海报、头条推文、社区店铺福利首页推荐、话题置顶“花花世界花花世界毅路童行毅路童行”打卡路线推打卡路线推荐荐品牌合作形式：品牌曝光，定制活动在毅力宝贝项目周期内，整合各种类型商业爆款，打造毅力宝贝福利月，通过线上小程序平台每日 推出一款限量爆品或订制品，如祥源花世界毅行线路家庭体验券7、等，提供特殊优惠政策，让所有参 与毅行的亲子家庭可享受专属毅行福利。活动平台：万家社区小程序平台 活动时间：2月-5月（待定）毅力宝贝福利月毅力宝贝福利月限量爆款优惠月活限量爆款优惠月活动动品牌合作形式：资源合作，获得品牌曝光、带来引流和销售转化化线下活动流程铺线下活动流程铺排排活 动 流活 动 流 程程A c t i v i t y e x e c u t i o n f l o w领 取 物 资7:30-8:308:30-9:00活动暖场、领取物质（祥源花世界售楼部）运动员前往仪式区广场集合，签到9:00-9:059:05-9:109:10-9:159:15-9:20主持人致开场词 亲子家8、庭代表致辞祥源花世界领导致辞 鸣枪开幕启动9:20-9:309:30-11:30热身运动亲子定向毅行赛11:30-12:00 奖牌领取、互动抽奖（售楼部）12:00-客户休息、自由散场开 幕 仪 式挑 战 体 验B E F O R E C O M P E T I T I O NC O M P E T I T I O N L I N KA W A R D C E R E M O N Y祥源花世界毅行路线规划：祥源花世界毅行路线规划：仪式区氛围包装签到区形象门游戏打卡点路口导视补给点品牌合作形式：现场展台，打卡点冠名，补给品招商/补给点冠名、品牌曝光，物料体现、logo露出物资领取地点：祥源花世界9、售楼部物资领取地点：祥源花世界售楼部售楼部设置指引桁架活动物资包清单（单份），共100份：物资袋、定制亲子主题T恤3件、祥源花世界手环、活动任务卡、矿泉水、家庭号码牌、藿香正气液、创可贴等品牌合作形式：现场展台，品牌曝光，物料 体现签到区定制主题签到墙、来宾通过彩色印泥手印签到，同时将签到墙打造成主题合影墙品牌合作形式：logo露出仪式区定制舞台背景，桁架双包，在祥源花世界入口广场打造活动仪式区品牌合作形式：现场展台，品牌曝光，物料体现，舞台定制互动动起始点仪式门主题形象门，打造运动员入场仪式感品牌合作形式：logo露出路口及沿途氛围包装路口地贴指引，沿途打卡区设置动线指引牌，游戏解说牌，烘托10、氛围品牌合作形式：品牌曝光，物料体现路口及沿途氛围包装每公里设置拍照打卡点，激励宝贝们加油，以及其他造型打卡拍照道具品牌合作形式：品牌曝光，物料体现，定制互动补给站魅力祥源展示在毅行沿线以“魅力祥源”为主题设置补给站点包装，在主要开阔站点设立“祥源毅行补给站文旅展”，可展示祥源花世界的特色风光，根据不同主题园区设置趣味互动，通过互动宣扬魅力祥源。游戏包游戏包装装1.1 花十街花十街8号号IP形象人形象人物物星小源因一次意外，闯入花十街8号，花十街8号：这是一个神秘的国度，是存在于地球之外的平行宇宙，这是一个万物皆有灵的绿色星球，这里的 居民是各种植物，他们有自己的思维世界，有喜爱冒险 与探索的11、多肉大叔、有善良热情的茉莉大妈，还有调皮 幽默的仙人掌弟弟这是一场探索之旅，当星小源集齐勇气、热情、智慧、幽默、善良5种元素时，就能得到联结花十街8号与地球 的神秘物品（赠品多肉）。游客在入口出领取任务卡，按照任务卡完成相应打卡任 务。1.2 IP故事背故事背景景站点一站点一：幽默幽默 仙仙人掌弟弟的人掌弟弟的“花脸花脸”合影合影墙墙幽默的仙人掌弟弟与星小源很快的成为了好朋友，并告诉星小源花十街8号的故事活动现场设置仙人掌弟弟主题的全家福拍摄背景墙，用手捧着脸摆出花的形状，让前来参与活动的亲子家庭记录 下这一特殊时刻，美好定格成为最温馨的印记。完成站点任务后，仙人掌弟弟给予清水-代表幽默元素，12、清水以小瓶装好，250ml塑料瓶装100ml清水。以物料包 形式直接给到游客。品牌合作形式：站点冠名，品牌曝光，互动环节招商品牌合作形式：站点冠名，品牌曝光，互动环节招商站站 点点 二二 ：智 慧智 慧 霸霸 王王 花花 警警 察察 去去 哪哪 儿儿 了了迷宫是聪明的霸王花警察的工作地点，他又外出执行任务了，你能找到他吗？几个霸王花警察在迷宫内走动，游客前往找到其中一个NPC就能获得溶液。找到后，霸王花警察将给予碘伏溶液-代表智慧元素，碘伏用小瓶装好，50ml瓶装40ml溶液，直接给予游客，游客自行融合。溶液呈现浅棕色。品牌合作形式：站点冠名，品牌曝光，互动环节招商站站 点点 三三 ：善善 良13、良 合合 力力 拼拼 七七 色色 花花玫瑰园是善良的茉莉大妈的居所，茉莉大妈照顾整个玫瑰园的玫瑰家族，还研制出了可以染色神奇药水。可是，神奇药水被大恶魔封印了，必须找到七色花才能重新开启神奇药水制作七色花物料，分成七份分散在玫瑰园，大家在规定时间内找到他们，并拼起来即完成任务；茉莉大妈给予红色色素溶液-代表善良元素。清水以小瓶装好，50ml塑料瓶装40ml溶液，直接给予游客，游客 自行融合。溶液呈现红棕色。物料包内存放一只纸质玫瑰花，到达玫瑰园，将花插入染料中，游玩结束，可回 来领取染色的玫瑰花。红色色素由NPC给予。站站 点点 四四 ：勇勇 气气 5 0 米米 指指 压压 板板 “花花 道道14、 ”在寻找各元素的路途中，总会遇到各种各样的调整，面临挑战一定要有勇气战胜它哦！设置50米指压板彩虹跑道，成人赤脚原地20个跳绳后，背上宝贝在规定时间冲向终点，即可通过此关 获得印章。完成任务后，多肉大叔给予蓝色色素溶液-代表勇气元素，色素以小瓶装好，50ml塑料瓶装40ml溶液，直接给予游客，游客自行融合。溶液呈现深棕色。品牌合作形式：站点冠名，品牌曝光，互动环节招商品牌合作形式：站点冠名，品牌曝光，互动环节招商站站 点点 五五 ：热热 情情 蒲蒲 公公 英英 的的 宝宝 宝宝 们们到达星球花园，蒲公英宝宝们需要找到生根发芽的地方，入口领取蒲公英种子，在园区游览，将种子洒 在想种的地方即可；15、蒲公英快递员给予维C粉末-代表热情元素，粉末以纸袋装好，约1粒研磨量，直接给予游客，游客自行 融合。溶液呈现紫色。NPC点位设置在玫瑰园中心皇冠处，游客到达即可领取。宣传亮点覆盖人群品牌效益新媒体/短视频/H5.从年轻群体用户习惯选择 精准营销，扩大话题传播品牌体验式营销，深入影响获取区域化精准营销用户营销渗透品牌理念通过活动强化用户理解印象宣传思宣传思路路通过万家热线万家热线设立官方活动专题推广报名，全程呈现活动进度和展示环湖风光；通过微博、微信微博、微信引导全社会自媒体口碑传播；新安人才网新安人才网推广企业宣传；国内大型综合网站如：人民网、新华网人民网、新华网等推广宣传；本地网站：万家热线16、中安在线万家热线、中安在线等深度合作宣传。广播：合肥交通广播、合肥音乐广播等。宣传渠宣传渠道道微信推微信推文文前期宣传童年版“青春毅行”来了！时间时间：2021年8月（拟定）平台平台：安徽万家热线头条推文内容内容：1#话题形式进行活动信息释放；2#线上报名即可领取花世界礼包；3#祥源花世界门票优惠政策。创意海创意海报报前期宣传设计#毅力宝贝运动会#系列预热海报，如活动倒计时海报、邀请亲子家庭、消费意见领袖等去景区拍如活动倒计时海报、邀请亲子家庭、消费意见领袖等去景区拍 摄活动主题宣传海报。摄活动主题宣传海报。创意视创意视频频前期宣传根据活动主题、人群属性、场景特性 制作创意视频进行多渠道分发17、后期宣传将直播内容、现场精彩花絮、航拍等进行二次剪辑包装成原创短视频/宣传片多渠道分发传播渠道万家视频号、抖音号、公众号、万家社群、KOL 朋友圈等城建匠人行 温暖合肥年 致敬城市坚守者潮流街头文化周 网红达人短视频代言活 动 视 频 示 例活动当活动当天天现场直播实时呈现活动精彩画面！支持PC/小程 序/H5多终端观看，不限时间地点，直 播后自动回放，地址不失效。震撼航拍+快闪小视频拥有成集策划+脚本+拍摄+后期制作+发布于一体的小视频制作团队，将活 动精彩内容实时制作与发布，从而形 成高效、快速的活动品牌IP传播。NO.3现场资讯实时报道挖掘现场亮点进行包装，线上扩散，将活动主题与品牌文化18、进行融合与联 动传播。PC端广告端广告位位活动期间将在万家热线网站首页进行相关广告投放进行广告宣活动期间将在万家热线网站首页进行相关广告投放进行广告宣传传包含：顶部通栏广告/万家热线轮显广告/静态展示专题等http:/安徽资讯安徽资讯APP轮播图轮播图（8日展示期）本地新鲜资讯平台，覆盖省内200万网民移动端广告移动端广告位位万家社区万家社区APP开屏、顶部轮显开屏、顶部轮显（8日展示期）数字社区综合服务平台，拥有70万实名注册用户包含以下板块包含以下板块：优优选选商业转化商业招募商业导购话题造势活活动动邻里邻里圈圈发发现现优选好店 不止优惠万家社区立足合肥本地完善以社区为单位的三公里生活圈为19、居民与居民，居民与商家搭建一个便捷交互的平台 为商家提供社区化精准营销推广服务城市社区平城市社区平台台战略合作：8万元现金爱心赞助：5万元现金唯一指定用品：3万元现金+活动用品招商权招商权益益合作方式一：战略合作 8万现金权益内容权益类型数量名誉权名誉权权益描述享有“花花世界毅路童行2021毅力宝贝运动会”冠名称号，可自行组织媒/线上权益专题广告位体活动；【主专题】花花世界毅路童行2021毅力宝贝运动会 显著位置体现合作商logo或文字/宣传权益万家社区小程序广告位万家社区小程序开屏3天万家社区小程序banner5天品牌创意内容定制结合商家品牌和线上活动定制创意图文内容、短视频内容各1个渠道发20、布【微信公众号】安徽万家热线微信公众号二条1篇【万家社区小程序】发现板块发布创意图文内容1次线下权益活动现场战略合作商可自行搭建3*3展位一个，用作品牌互动/可选择一个打卡点或补给站进行冠名；1个可结合品牌需求定制该打卡点任务；1个启动仪式舞台环节定制舞台互动1个毅力宝贝队伍冠名毅力宝贝分成各个队伍，队名以合作商名字命名；/毅力宝贝10组免费名额为合作商免费提供10组亲子家庭参与名额/毅力宝贝服装logo体现毅力宝贝服装体现冠名商logo或文字/物料logo露出活动现场其他宣传展示物料体现合作商logo合作权合作权益益合作权益合作方式二：爱心赞助 5万现金权益内容权益类型权益描述数量名誉权名誉21、权享有”花花世界毅路童行2021毅力宝贝运动会“爱心赞助称号，可自行组织媒体活动/专题广告位【主专题】花花世界毅路童行2021毅力宝贝运动会活动主专题商家信息展示/活动权益活动现场可在起点自行搭建3*3展位一个，用作品牌互动宣传展示物料体现合作商logo1个1个礼品赞助活动礼品赞助权益；/宣传权益万家社区小程序广位品牌创意内容定制 渠道发布告万家社区小程序开屏万家社区小程序banner结合商家品牌定制创意图文内容、短视频内容【微信公众号】合肥万家社区微信公众号二条3天5天各1个 1篇权益内容合作方式三：唯一指定用品 3万元现金+活动用品权益类型权益描述数量名誉权名誉权享有”花花世界毅路童行2022、21毅力宝贝运动会“唯一指定用品称号，可自行 组织媒体活动；/logo露出线上专题【主专题】花花世界毅路童行2021毅力宝贝运动会活动主专题商家信息展示/活动物料线下活动物料品牌logo/文字露出指定用品唯一指定用品食品、饮用水、服装、保险等活动用品、礼品赞助权益；/宣传权益万家社区小程序广告位万家社区小程序开屏3天万家社区小程序发现稿5天万家社区小程序店铺打造“毅力宝贝福利月”，对产品进行重点福利推介1个渠道发布【微信公众号】合肥万家社区微信公众号二条1篇合作权合作权益益执行报执行报价价项目内容价格活动舞台舞台及舞美20000现场氛围现场氛围及物料50000活动物资人员物资包（衣服、物资袋、23、纪念品等）20000项目站点打卡点、补给站、公里指示牌等物料10000游戏物料互动活动物料10000项目搭建现场组织（人员组织及物料搭建）20000现场保障矿泉水、医疗、保险等10000项目拍摄现场摄影摄像（航拍、跟拍）10000项目直播现场直播、云相册直播（编辑后台搭建、图片传送及技术人员实时维护）10000内容制作活动策划、主视觉及物料设计、宣传内容制作等20000活动交通活动用户及工作人员交通8000活动奖品活动奖牌、证书、奖品等20000活动招募活动精准人群招募30000活动踩点前期组织用户进行踩点体验活动25000主持人邀请知名主持人2000志愿者活动现场纪律维护、游戏解说、引导等2000【执行】合作优惠价：15万项目内容价格数量互动专题线上H5互动专题10000元/个1个移动端安徽万家热线公众号头条40000元/篇2篇安徽万家热线公众号顶部通栏广告30000元/周1周安徽资讯app首页轮显10000元/周1周视频拍摄制作10000元/次2次自媒体海报500元/张6张PC端新闻报道500元/篇5篇首页通栏广告30000元/周1周社区小程序首页开屏16000元/天8天发现稿件6000元/天1周邻里话题6000元/天1周【宣传】合作优惠价：5万宣传报宣传报价价