1、任务目标借助喜剧总动员IP，活化良品铺子品牌，扩大品牌声量，抢占坚果市场的份额。借助双11期间喜剧总动员2节目资源及热点话题，为电商进行销售引流。3这是一次全整合的营销案！既要品牌，也要销售。4人群IP良品铺子三者关系？51、关于喜剧2独特价值喜剧品类的王者我们可能会看到最好的喜剧（从业余的“笑傲江湖”专业的欢乐喜剧人“专业+业余”喜剧总动员，越演越精良。）第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期0.01.02.03.04.05.06.0喜剧总动员欢乐喜剧人笑傲江湖第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期0.00.51.2、01.52.02.5喜剧总动员欢乐喜剧人2笑傲江湖3喜剧类节目分期收视走势（良品门店）喜剧类节目分期收视走势（良品电商）数据来源：CSM！“”62、关于开心果坚果的战略价值用开心果单品打开整个品类的市场，抢占三只松鼠的市场空间。我们的确拥有世界上最好的开心果！“”【良品铺子产品优势】配方好标准好配方好产地好7“最好的喜剧”“最好的开心果”喜剧总动员2良品铺子借势IP影响力，强化用户对于良品铺子 高品质零食之王 的品牌占位8强化 高品质零食之王 品牌占位我们需要更认真思考目标人群到底需要什么？9目标人群的特点，和共性大学生年轻白领年轻妈妈18-22岁23-28岁29-35岁-她们工作繁忙，不断加3、班、出差、见客，每周都需要花大量的时间在工作上。-每天都需要面对各种纷繁的学习任务，以及多种多样的娱乐手段，分身不够。-面临家庭、工作双重压力，白天工作忙碌，晚上照顾家里，甚至陪伴小孩，几乎没有私人时间。10FACT：生活中的碎片化繁忙，让自己变得不能更高质量地享受生活，但高质量需求依旧在。你的深度思考能力，是如何被毁掉的？现象：用户接受讯息的习惯变得【片面化】11TENSION：享受片刻的高质量，变成人们当今的需求模式12喜剧的片刻享受模式：简单快速享受一阵开心坚果的片刻享受模式：轻松惬意品尝一口美味13良品铺子的开心果和坚果们，和喜剧2，都占有消费者对“享受片刻高质量”的需求。两者共同的心4、理占位：14需求痛点：在享受片刻高质量的过程中，不能忍受哪怕一个包袱抖不响，哪怕一个空壳坚果放口中。而要做到每一个包袱都响，每一个坚果都香。15人群IP良品铺子即使最短的享受时光，我都要最好的开心效果。挑剔的品牌三好开心果最好的喜剧跨界融合突破边界片刻片段的高质量需求好产品更好的开心笑料三者共性：洞察16我们需要 如何满足目标人群的消费需求？17在目标人群最短的享受时光中：良品铺子卖的是最好的开心果；联合喜剧总动员2，良品铺子给你每一个笑料/笑果都是高质量18所以，我们可以做到的是【BIG IDEA】笑果之王，笑料翻倍作为最好的开心果，良品铺子给你每一个笑料/笑果都是高质量，良品铺子推出三款“5、笑料”限定产品，满足消费者生活片刻、片段式中的高品质生活享受。【备选】笑果之王，好吃才好玩1920创意关键点：笑果剧场装秒变剧场的包装盒抖包袱装全民与“笑果之王”贾玲一起抖包袱笑果大包袱笑果大包袱年货节上线21回到开场：我们这一次整合营销传播，要协同发力。22所以，我们的创意将会通过IP、线下事件、线上媒体、social、电商内容渠道，拦截用户促进流量转化。线下事件围绕喜剧总动员，结合产品制造一系列线下事件引爆热点，吸引用户注意力。引爆热点，吸引注意力Social通过微博等平台的KOL进行内容传播和互动，促进传播裂变，将用户从社会化平台引流到电商。扩大口碑，引流电商线上媒体联合秒拍、优酷等媒体6、，扩大内容曝光，引导站内销售。增加曝光，促进销售电商内容渠道打通有好货、聚划算、淘宝头条等站内渠道，促进站内的流量分发，拦截用户，引导销售。站内渠道打通，引导线上销售IP将产品结合喜剧总动员IP进行内容生产，并通过线上媒体、社会化平台等进行传播，扩大品牌影响。结合IP，扩大品牌影响，促进销售转化23CAMPAIGN ECOSYSTEM电商/门店产品捆绑IP明星TVC推动促进曝光，引流电商贴片式广告植入导入产品专题页，进行互动CRMSocial淘宝天猫有好货直播必买清单喵鲜生阿里系IP扩大口碑，引流电商站内渠道打通，引导线上销售引爆热点，吸引注意力24传播规划25笑果之王喜剧场PART1发布产品7、剧场包装让消费者看贾玲讲段子，推出让笑料加倍的产品引爆热议。【传播目的】26有一款震惊零食圈、技艳喜剧圈的坚果带着笑料隆重登场27开心果海报28炭烧腰果海报29碧根果海报30笑果之王海报31多渠道传播：微博、微信、淘宝站内配合传播，制造悬念，引发网友话题热议热议传播官微、KOL示意官微、KOL示意#良品笑果之王有话说#笑果之王犀利点评#站内渠道#笑果之王神点评#笑果之王，让你笑翻天#有良品笑果之王，每天笑料翻倍#爱笑的坚果不会差#32捆绑喜剧总动员2段子与支付宝联合抖一抖真正体验可以笑料翻倍的开心果33【合作支付宝】用户购买产品支付宝识别“坚果”不同造型，看喜剧总动员2小段子视频产品摆不同造型8、例如“王”“豆”用支付宝AR扫，页面提示“抖一抖”喜 剧 2 神 段 子 之 X X X看视频34【喜剧分会场】良品自制喜剧点评节目上线，笑果之王点评段子，让笑料翻倍！贾玲联手笑果之王（周星驰御用配音石班瑜），合作谷阿莫，疯狂点评喜剧2的神段子。（喜剧2共12期，每三期上线一集点评节目，共4集）贾玲石班瑜谷阿莫35好强一股笑流！竟把本王吸引来了！做人如果没有梦想，那和咸鱼还有什么分别啊？哼！我的梦想是搞艺术，不是搞身材。广告这么硬，还不闪！？贾玲，你的梦想难道不是像我一样拥有精挑的身材？脚本DEMO123436良品铺子笑果之王自制喜剧点评节目传播谷阿莫首发#喜剧分会场之三好坚果#贾玲与坚果又会9、擦出怎样的火花，3分钟看完三好坚果之喜剧总动员2利用谷阿莫微博首发，良品官方转发并贾玲、石班瑜互动，同步淘宝站内传播。#喜剧分会场之三好坚果#与谷阿莫合作笑果总动员之喜剧分会场邀请到贾玲与零食界的王者良品铺子一起疯狂点评喜剧2，他们之间究竟会擦出怎样的火花呢？速速来观战！谷阿莫贾玲 快樂滴聲音演員石班瑜 视频链接：#喜剧分会场之三好坚果#贾玲与笑果之王又会擦出怎样的火花，3分钟看完三好坚果之喜剧总动员2视频链接：淘宝站内传播微博传播#喜剧分会场之三好坚果#笑果总动员之喜剧分会场今天你看了没#喜剧分会场之三好坚果#今天的笑果总动员之喜剧分会场我表示：37最好吃的开心果最好笑的喜剧全新产品包装体验10、升级喜剧2首播当晚首发笑果剧场3839消费者扫笑果剧场造型包装上的二维码，观看喜剧分会场。扫描包装二维码消费者购买笑果剧场造型包装边吃边看，笑料翻倍！观看喜剧分会场的评论视频40【门店承接】笑声补贴娃娃机，持续引导线下消费者边互动边消费改造娃娃机，内置分贝仪，消费者门店消费满额，可获得用笑声换零食的机会消费者进店消费满98元可玩笑声补贴娃娃机对着内置分贝仪机器发出一定分贝的笑声激活娃娃机抓取零食或者良品优惠券41喜剧2播出后，“笑果之王”良品铺子登陆将大IP的超级流量往良品铺子天猫旗舰店导流42喜剧分会场网络多种资源炒作，掀起网络全民热议优酷平台高流量视频入口喜剧总动员2：第一期这段子OK？来11、喜剧分会场看贾玲怎么说！前贴片便利贴高覆盖目标人群高流量媒体曝光TVC关联节目内容与消费者互动微博话题炒作官微 神器视频 搞笑排行榜站内资源打通微淘淘宝头条通过订阅获取信息和服务围绕账号互动最新最优质消费类资讯平台话题#笑果之王神点评，忍不住笑出声#揭秘笑果之王与喜剧2的那事儿#笑果之王大赞XXX#笑果之王神点评亮了#话题话题43每期节目播出，官方结合产品卖点分享喜剧2明星笑料表情包，引导用户参与互动自制UGC多渠道传播：微博、微信、淘宝站内配合传播，扩大产品卖点的曝光#明星VS坚果表情包#没有什么事是吃一颗良品铺子坚果解决不了的#太魔性表情包式！有一起来尬喜剧总动员表情包的吗?#喜剧总动员，12、表情包界的扛把子#忍住，吃颗转悲为喜开心果忍住，吃颗转悲为喜开心果#表情包届的无冕之王,原来对坚果也爱的如此深沉#喜剧总动员表情包大分享!谁是斗图之王我是斗图之王!#自从良品铺子笑果之王杠上喜剧之王喜剧总动员，这嘉宾可谓为了称王豁出去了，网友的自制笑料表情包，可真是，挡也挡不住。忍住，吃颗转悲为喜开心果忍住，吃颗转悲为喜开心果44站内渠道 滚动播出喜剧总动员段子小视频/图文精选淘宝站内的媒介资源，扩大视频的曝光，带动品牌的认知忍住，吃颗转悲为喜开心果喜剧分会场之开心笑果剧场魔性笑声哈哈哈不停！喜剧分会场之开心笑果剧场魔性笑声哈哈哈不停头条淘宝头条视频淘宝头条问答你觉得哪个段子最好笑？淘宝头条首13、页良品铺子微淘你觉得哪个段子最好笑？45第一阶段 回顾悬念预热全新笑果剧场产品包装上线有笑料的坚果产品海报上线；支付宝AR扫坚果看段子喜剧分会场笑果之王与贾玲神点评引热议剧场造型上线喜剧2产品卖点明星表情包喜剧分会场笑声补贴娃娃机送你笑果之王【喜剧分会场】：笑果之王点评喜动2段子；淘宝站内多资源位播出段子视频；看点侃点动点46笑果之王抖包袱PART2通过深度植入IP与贾玲一起抖包袱事件，让消费者参与互动，将注意力和流量强势导流电商。【传播目的】47全民正在酝酿一个大事件48包袱装上线抖 出 笑 料 纸 条49一花独放不是春全民与“笑果之王”贾玲一起抖包袱50与贾玲一起抖包袱H5上线51#全民与14、贾玲一起抖包袱#微博话题事件官方发起话题矩阵炒作一花独放不是春，快来与“笑果之王”贾玲一起抖包袱，笑料翻倍 喜剧总动员#全民抖包袱#与贾玲一起抖包袱#贾玲向你发送了一条包袱抖动的消息、万万没想到，包袱居然真的能抖52响应全民抖包袱的热潮导流到天猫直播，刺激用户消费5354天猫直播：贾玲和杨紫一小时不间断抖包袱邀请贾玲和杨紫作为直播主持与网友互动，一小时不间断以话题接龙抖包袱，引导用户边看边买，买多少包袱装，贾玲和杨紫就抖多少包袱。贾玲和杨紫微博预告天猫直播抖包袱，邀请网友与笑果之王一起讲段子。贾玲分享喜剧总动员笑料，杨紫分享剧场笑料，自爆吃坚果糗事。根据网友互动热度，随机发放优惠券，刺激消费，15、引导用户边看边买。55门店邀请消费者抖包袱，延伸线下体验进店的顾客即可参加笑果之王抖包袱游戏，一分钟内抖十个包袱者，每日前十名可获得贾玲定制版礼品，其余皆可获得满100-20的礼金券。一手一个装满包袱的袋子，准备就绪，计时开始游戏统计一分钟内抖包袱数量抖包袱达到十个以上者，即可获得奖励。56微淘：全民抖包袱线下门店PK赛站内渠道内容聚焦“笑果之王抖包袱”，促进用户流量，实现销售转化。贾玲邀你参加抖包袱线下门店PK赛！一分钟内抖十个包袱者，每日前十名可获得贾玲定制版礼品，其余皆可获得满100-20的礼金券。杨紫挑战笑果之王贾玲？！视频淘宝头条：滚动播出杨紫挑战笑果之王贾玲杨紫挑战笑果之王贾玲？！16、57良品铺子在喜剧2中两期深度植入内容线上产出“笑果之王，笑料翻倍”创意内容传播扩散将消费者的注意力从综艺引流到销售渠道58良品坚果深度植入喜剧2段子剧情，聚焦天猫直播11月4日天猫直播，带出双十一信息【相恋一周年纪念日男票主动邀约，贾玲竟然拒绝？】老娘那天要去天猫直播！与大咖面对面那种。男票：哟，凭你？当然！主办方都是严讲身份、精挑身材、轻简工艺的嘞。男票：主办方是谁？良品铺子，坚果很好吃的那个59【神雕侠侣番外篇】姑姑，你怎么胖了一圈？都怪这零食太好吃了杨过十分愤懑，一把抓住神雕地嘴是不是你把零食带给姑姑的，她成这样子了神雕十分委屈，躺在地方直打滚。不，不关雕的事儿霎时间，一个良品铺子工作17、人员把彩虹箱送到。贾玲边接过彩虹箱，边说道双十一快到，当然得吃良品铺子啊精挑身材！严讲身份！自然轻简！良品太赞了。良品坚果深度植入喜剧2段子剧情，向双十一电商引流11月4日天猫直播，带出双十一信息60优酷线：笑果之王和贾玲段子视频集锦创意中插video 创意中插上线聚焦良品铺子笑果之王良品段子深度植入喜剧2”每日一食笑果之王，胜读十年书“吃个笑果之王，从此走上人生巅峰”便利贴广告 诱导购买看喜剧？笑果大作啊便利贴广告61双十一当天，良品铺子“笑果之王”登陆天猫旗舰店将事件热度聚焦到“笑果之王”双十一，良品卖的就是最好的“笑果之王”6263良品铺子笑果之王商品上线吸引受众，变现流量倒流电商明星定18、制版零食套装明星亲笔签名零食套装明星Q版手办笑果之王笑果之王段子本经典段子大全话题内容方向#热门笑果之王周边必入手#笑果之王周边来了，好零食好段子不可错过！#官微发布，外围扩散话题内容方向#笑果之王带来了吃看玩乐四大周边，让笑料翻倍#笑果之王笑料翻倍，周边买买买攻略#电影工厂 买买菌电影派内涵段子淘宝站内，精准触动笑果之王周边商品64明星购物车：明星号召用户将产品加入购物车，来刺激用户购买王之笑果笑果大王饶命“笑果之王，笑料翻倍，只在良品铺子哦”吃同款笑果之王说笑料攻略讲段子召唤笑果之王，可获贾玲、杨紫亲笔签名照1张，召唤大流量，汇流大事件讲段子召唤喜剧之王办公室通关秘籍，你和一份完美的ppt19、中只差这颗#笑果之王，笑料翻倍！#笑果之王亲笔签名照制作明星表情包、小视频、长图文，提醒消费者加入明星购物车65【压屏条出现】利用喜剧2，将大IP的流量引流到产品中在双十一当晚播出的喜剧2中，数贾玲笑了多少次，就送多少包袱装数贾玲魔性大笑，良品挑剔送双十一笑料装！口播：本节目由双十一笑料翻倍的笑果之王，良品坚果挑剔赞助播出66官方微博微信，发起“送双十一笑料装”数贾玲笑声互动活动笑果之王笑声翻倍，数贾玲魔性大笑，良品挑剔送双十一包袱装！笑果之王笑声翻倍，数贾玲魔性大笑，良品挑剔送双十一包袱装！私信小编回复关键字“贾玲笑了”XX次，答对即获双十一神秘大礼!喜剧总动员#数贾玲魔性大笑笑料装挑剔送#20、笑果之王笑声翻倍，数贾玲魔性大笑，良品挑剔送双十一包袱装！回复关键字“贾玲笑了”XX次 答对即获双十一神秘大礼 67向用户推送喜剧2相关产品的优惠减免券【门店专享】用户到店消费满一定金额即可现场兑换喜剧2相关产品老用户新用户门店消费关注良品铺子官方微信即可领取良品双十一减免优惠券指令双十一期间，用户天猫客服输入指令即可在线领取大额减免优惠券（政策待定）平台发放优惠券，维系老用户刺激新用户，向双十一导流68第二阶段 回顾悬念预热：笑果之王海报上线，引发关注良品植入喜剧2官方微博发布笑果之王笑料翻倍海报杨紫、贾玲发布宣传微博外围KOL配合发起话题进行传播直播抖包袱大事件：笑果之王笑料翻倍一小时不间21、断抖包袱通过深度植入IP和贾玲一起抖包袱，注意力和流量强势导流电商助力双十一大促：笑果之王笑料翻倍，双十一强势导流电商深度植入IP，向电商引流站内资源：微淘、淘宝头条、有好货、明星购物车和双十一站内页面【压屏条出现】利用喜剧2，将大IP的流量引流到产品中看点侃点动点69笑果之王大包袱PART3笑果之王携手喜剧之王，引出笑料翻倍。年货大包袱装上线，将他们的注意力引导至双十二、年货节。【传播目的】70笑果之王正在酝酿一件大事件71决赛录播当晚预埋大事件：现场收集笑声分贝，送等量笑果大包袱一份决赛当晚在现场放置笑声收集分贝仪，每累计收集1分贝笑声，产生一个笑果，并在节目播出当晚送出等量的笑果大包袱一22、份。预埋大事件：分贝累计1000，送出1000份笑果组成的大包袱装一份！72决赛节目压屏条公布：笑果之王送笑果大包袱装压屏条公布事件信息：今晚笑声达到1000分贝，良品铺子将送出1000份笑果组成的大包袱装一份！让你笑料翻倍！今晚笑声达到1000分贝，良品铺子将送出1000份笑果组成的大包袱装一份！让你笑料翻倍！利用决赛节点，运用压屏条形式传播信息，引发受众对核心事件的关注。73笑声分贝达标，笑果之王到家送笑果大包袱线下事件若决赛累积笑声分贝达标1000，将由笑果之王携同喜动2决赛评出的喜剧之王，到幸运儿家送出笑果大包袱装，让消费者直面“笑料翻倍“体验。捆绑喜剧总动员，笑果之王促发大事件。7423、决赛当晚喜剧之王送笑果大包袱到家，线上/线下参与流程：参与资格留下个人地址信息获取奖励有机会赢取12月16日决出的喜剧之王&笑果之王上门送笑果大包袱装的6个资格；在武汉地区通过门店/电商平台购买良品产品，并满100元的顾客；通过到门店填写，或在电商平台留下个人地址信息；75#决赛收集1000分贝笑声，笑果之王送笑果大包袱#1000分贝笑声=1000笑果大包袱=笑料翻倍#官微、喜剧总动员KOL示意双十二#分贝换笑果大包袱#微博话题上线配合官微、喜剧总动员微博及KOL传播，引发网络话题热议1000分贝笑声=？双倍笑料笑果大包袱，#1000分贝笑声=？双倍笑料笑果大包袱#1000分贝笑声换1000笑24、果大包袱，一起笑料翻倍#76天猫直播+录播：笑果之王送笑果大包袱到家全程录制，笑果之王携决赛评选出的喜剧之王，将笑果大包袱装送到6位幸运儿的家。结合录播片段，12月6日，笑果之王携喜剧之王围绕“这些年收过的大礼物”、“收过最大的礼物是什么”话题，以段子形式，分享送笑果大包袱感受。笑料双王全程与受众粉丝互动，刺激他们对“笑料翻倍“的认可。笑果之王携喜剧之王，送笑果大包袱到家录播：直播：笑果之王携喜剧之王大聊笑果大包袱。77站内外流量配合#笑果之王送笑果大包袱#运用双微和站内流量如头条、必买清单、有好货配合活动进行和销售#笑果之王送笑果大包袱#这样的加倍笑料收到了吗？全程笑料的直播回顾：传播话题方25、向#从未遇见的惊喜福利：笑果王送笑果大包袱#错过了笑果大包袱，错过了翻倍笑料#淘宝站内传播话题方向#最好的笑料翻一倍，来自笑果大包袱#有种决赛福利叫，叫笑果之王送笑果大包袱到家#78延续笑果大包袱装热度12月17日年货节大包袱装上线将消费者注意力引导至年货节79年货节海报上线喜动2决赛当晚，笑果之王送出的笑果大包袱装是不是很吸引？憋羡慕嫉妒恨，现在年货包袱装上线啦，你也能享受这份大大大的翻倍笑料！入手年货开心大包袱，秀出吃货新姿势！80吃年货大包袱装，年头开心到年尾官方双微回应、KOL助力炒作喜剧明星入手包袱装，秀出吃货新姿势淘宝站内同步传播为年货节蓄水传播线路我等这一天已经很久了，哈哈哈，能26、不断地吃吃吃笑果大包袱装了！贾玲 你这重磅开心大笑果，年货大包袱装能跟你更配喔！量多又好玩！视频链接：吃年货大包袱装看八卦、看喜剧是种享受喔，入手！话题：#年货大包袱装，新年开心必备#有了年货大包袱装，年货不用再犯愁#话题：#新年要开心，入手年货大包袱装#送礼自食都开心，年货大包袱装#81第三阶段 回顾微博话题上线：用笑声召唤的，超大笑果零食大包袱装双十二#笑果之王送笑果大包袱#微博话题上线直播送零食：大包袱在各平台引发受众关注热议12月16号当日，在天猫对笑果之王送笑果大包袱到家进行直播。年货大礼包上线：笑果之王上门亲密互动送你笑果大包袱承接笑果大包袱热度，推出年货大包袱装，推动受众购买。看27、点侃点动点82Roadmap传播策略SOCIAL线笑果之王喜剧场第一阶段：9月1510月20日第二阶段：10月21日11月11日笑果之王抖包袱笑果之王大包袱门店第三阶段：11月12日年货节笑果剧场造型包装上线IP线媒介线优酷：喜剧之王和贾玲视频集锦创意中插video与贾玲一起抖包袱H5上线决赛当晚在现场放置笑声收集分贝仪，分贝越高，产生同等数量大包袱通过深度植入IP与贾玲一起抖包袱事件，将注意力和流量强势导流电商。发布产品剧场包装让消费者看贾玲讲段子，推出让笑料加倍的产品引爆热议。年货大包袱装上线，将他们的注意力引导至双十二、年货节。喜剧分会场笑果之王周边售卖淘宝头条：滚动播出喜剧2段子小视频28、双十二粉丝回馈，买100元以上产品，填写卡片赢12月16日喜剧之王送零食到家资格优酷：喜剧2段子植入创意中插有笑料的坚果产品海报上线阶段主题9月30日发起喜剧2自制笑料表情包与网友互动，植入产品卖点传播【喜剧分会场】邀请周星驰御用配音石班瑜配音笑果之王与贾玲评论喜剧2段子，与谷阿莫合作植入产品卖点笑声补贴娃娃机：声控发出笑声达到一定分贝拿零食线下事件公众号发放优惠券CRM线下门店邀请消费者抖包袱：抖出多少送多少站内资源微淘：喜剧段子盖楼植入喜剧2段子，创作举例剪辑产品植入段子进行二次传播剪辑段子二次传播发起“全民与贾玲一起抖包袱”话题笑果之王包袱装上线10月28日11月4日11月11日12月16日贾玲、杨紫天猫直播预告片上线：全民一起抖包袱明星购物车：结合淘宝头条双十一专栏淘内有好货发起活动（讲段子召唤笑果之王”发段子获得贾玲杨紫签名照）双十一站内：页面：笑果之王登基大典优酷：植入便利贴诱导购买天猫直播贾玲、杨紫抖包袱，边看边买决赛当晚，喜剧之王送零食到幸运儿家支付宝AR扫产品不同造型随机出现喜剧2段子小视频压屏条出现：贾玲笑了多少次送多少包袱装电商页面购买超100元可有机会赢取喜剧之王送笑果大礼包资格年货节海报上线出售年货大包袱装决赛压屏条：今晚笑声达1000分贝送出1000份笑果大包袱装一份83THANKS84