1、2020陕西区域特色农产品整合推广方案2020 Shaanxi regional featured agricultural products integration and promotion program一眼长安一眼长安 百味百味陕西陕西丰收春耕Spring2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t夏耘Summer2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u2、 r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t秋收Autumn2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t冬藏Winter2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t当田间地头由翠绿变成金黄，即将成熟的果子沉甸甸压弯了枝桠，这便是丰收的信号！“四3、季”也因农作物成了一个有味道的名词2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t如何挖掘陕西四季农产品打造独特的陕西味道呢？目录第一章第二章丰收创意策划第三章项目背景传播策略第第一一章章项项目目背背景景丰收2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t政策背景政策背景丰收习近平总书记强调4、：任何时候都不能忽视农业、忘记农民、淡漠农村。中央决定，在脱贫攻坚的关键时期、全面建成小康社会的决胜阶段、实施乡村振兴战略的开局之年设立“中国农民丰收节中国农民丰收节”2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t营销背景营销背景丰收疫情影响疫情影响线上销售规模化是未来趋势线上销售规模化是未来趋势“电商培训电商培训+直播带货直播带货”新型致富高速路新型致富高速路产品品牌化带动新业态产品品牌化带动新业态有效实现农民创收有效实现农民创收习近平总5、书记考察柞水县，带动了金米村农产品木耳的市场声量和销量，打造了金米村“木耳”的产品名片，为当地脱贫致富提供了有效的市场条件。2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t区域背景区域背景丰收单一产品地区标签已有初步市场认知单一产品地区标签已有初步市场认知继续推广，耗时耗力，且范围受限耗时耗力，且范围受限所以，借IP项目，将陕西区域特色农产品进行串联，形成陕西区域农产品矩阵通过阶段性、系统化、有节奏的推广，逐步打造陕西农产品品牌力2 0 2 6、0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t综上所述想要助力乡村振兴，提高农民创收产品产品IP名片的打造名片的打造和推广推广是关键发力点2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t三农振兴还看三秦大地三农振兴还看三秦大地2021年，陕西农特产品如何形成陕西农特产品组合力量成团出道？成团出道？第第7、二二章章传传播播策策略略丰收2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t目的一传播目的传播目的丰收挖掘陕西区县特产，根据季节特点包装出鉴五谷品鉴线鉴五谷品鉴线、叹丰收体验线叹丰收体验线，串出农丰文旅路线农丰文旅路线通过陕西农产品矩阵IP的打造和推广，逐步孵化和打造各地市的产品名片孵化和打造各地市的产品名片，提高市场声量，拓宽销售渠道促进销售拓宽销售渠道促进销售目的二2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l8、 C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t传播策略传播策略丰收今日头条平台，广泛输出活动信息策略一：产品背书强种草策略一：产品背书强种草以抖音短视频平台为主，利用沉浸式创意视频内容和话题，吸引公众关注，扩大活动影响范围；借助抖音超级话题挑战赛，聚合公众参与和讨论的视频内容，汇聚全网声量；策略二：全民共创庆丰收策略二：全民共创庆丰收农丰节运动会/丰收节展览会 系列活动策略三：线下活动聚人气策略三：线下活动聚人气1232 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u 9、r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t什么样的平台能满足流量流量和品牌背书品牌背书的双向目的且具有多元化创意玩法，促成项目IP打造和推广呢？2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t数据来源：Sensor Tower；抖音平台抖音抖音引领短视频发展，已经成为引领短视频发展，已经成为“国民级国民级”营销主流阵地营销主流阵地2 0 2 0 S h a a n x i R e10、 g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t作为头部综合资讯平台，凭借自身平台公信力优势，致力于官方内容资讯实时传播，帮助企业、政府机构、媒体和自媒体获得曝光和关注。今日头条今日头条在抖音流量价值外更多强调信息价值在抖音流量价值外更多强调信息价值2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t结合今日头条和抖音两大流量平台线上线下如何规11、划内容，实现有效传播？第第三三章章创创意意策策划划丰收一眼长安一眼长安 百味百味陕西陕西推广主题推广主题2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t主题解读主题解读丰收一眼长安一眼长安 百味百味陕西陕西“味”有味道的意思，也有韵味、风格韵味、风格的含义西安，千年古都，古称长安近几年，凭借城市多个网红打卡点，成为网红城市长安之古韵之美被广泛挖掘具有强大的市场认知一年四季，在某种程度上也赋予大地不同的风味以“味味”为切入点为切入点，分春夏秋冬12、分春夏秋冬四季以陕西五谷元素丰富陕西味道陕西五谷元素丰富陕西味道冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇陕味美食节2021年1月-3月春耕篇趣识五谷游2021年4月-6月夏耘篇缤纷采摘季2021年7月-9月秋收篇最潮丰收节冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇陕味美食节2021年1月-3月春耕篇趣识五谷游2021年4月-6月夏耘篇缤纷采摘季2021年7月-9月秋收篇最潮丰收节2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主13、题活动：阶段主题活动：品百味陕西品百味陕西（传播内容：主打陕西区域地区标志性美食）陕味美食专题打造陕味美食专题打造陕味美食抖音挑战赛陕西达人团种草陕西美忒忒-达人行以陕西美食达人为核心以地区特色农产品为原材料解读陕西传统美食做法通过美食线吸引受众关注DEMO示意打造陕味美食专题打造陕味美食专题 通过系列美食视频引出食品原材料通过系列美食视频引出食品原材料2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：阶段主题活动：品百味陕西品百14、味陕西（传播内容：主打陕西区域地区标志性美食）陕味美食专题打造陕味美食抖音挑战赛陕味美食抖音挑战赛陕西达人团种草陕西美忒忒-达人行定制挑战赛互动模式定制挑战赛互动模式 秀出百味陕西秀出百味陕西 点燃全民消防热情点燃全民消防热情#百味陕西百味陕西 DOU起来起来联动区域话题挑战赛or全民任务模式，打造城市全民创意互动玩法“厨艺秀起来”，以陕西农特产品为原材料，解读百味陕西美食吃法，撩拨陕西民众情怀，以美食调动全网用户互动。DEMO示意2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m 15、e n t P r o j e c t阶段主题活动：阶段主题活动：品百味陕西品百味陕西（传播内容：主打陕西区域地区标志性美食）陕味美食专题打造陕味美食抖音挑战赛陕西达人团种草陕西达人团种草陕西美忒忒-达人行头条图文头条图文+抖音短视频，多种形式强化目标人群关键记忆抖音短视频，多种形式强化目标人群关键记忆陕西垂类达人团陕西垂类达人团 深度种草深度种草 代入感抛出农产品源头话题代入感抛出农产品源头话题更更大大视视窗窗、极极致致沉沉浸浸DEMO示意邀请陕西网红达人，形成推广达人团，高质量、多方向产出图文、视频等形式内容，在今日头条和抖音进行双网联合推广种草，强化用户对百味陕西特色IP的深度认知2 016、 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：阶段主题活动：品百味陕西品百味陕西（传播内容：主打陕西区域地区标志性美食）陕味美食专题打造陕味美食抖音挑战赛陕西达人团种草陕西美忒忒陕西美忒忒-达人行达人行区域特色文旅达人区域特色文旅达人 深入一线品鉴深入一线品鉴 发掘陕西之百味发掘陕西之百味陕西美忒忒达人美食行以头条和抖音双端达人为主，组成“百味陕西探秘团”，分图文和短视频两种形式，聚焦百味陕西挖掘百味陕西挖掘+陕味美食打卡陕味美食打17、卡，深入到线下进行访问、采风，通过达人力量和平台优势，将百味陕西落到线下，打造真切的“百味陕西打卡点百味陕西打卡点”头条图文调研当地陕味美食故事，产出权威报道抖音短视频挖掘打卡新玩法，年轻化创意表达专家/学者/记者团旅游/摄影/时尚团冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇陕味美食节2021年1月-3月春耕篇趣识五谷游2021年4月-6月夏耘篇缤纷采摘季2021年7月-9月秋收篇最潮丰收节2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t18、阶段主题活动：阶段主题活动：鉴多样五谷鉴多样五谷（传播内容：主打陕西区县特色农产品）全网识五谷大赛全网识五谷大赛达人五谷科普陕西五谷图鉴陕西五谷游以时下新一代年轻人被吐槽“不识五谷”为切入点线上发起#五谷长哪里 话题进行系列视频内容输出（可线上线下联合，同期进行线下五谷秧苗到底长在哪里农科品鉴活动）全网发起识五谷大赛全网发起识五谷大赛 吸引关注吸引关注 为陕西五谷图鉴造基础为陕西五谷图鉴造基础 2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t19、阶段主题活动：阶段主题活动：鉴多样五谷鉴多样五谷（传播内容：主打陕西区县特色农产品）全网识五谷大赛达人五谷科普达人五谷科普陕西五谷图鉴陕西五谷游各地区选取最优生产种植户，作为地区推广大使搭配网络达人，形成内容+流量最优科普团通过达人力量吸引受众关注也逐渐将地区产品IP化，并逐步直面全网受众达人达人+地区推广大使地区推广大使 进行内容科普进行内容科普 逐步将地区推至大众面前逐步将地区推至大众面前2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶20、段主题活动：阶段主题活动：鉴多样五谷鉴多样五谷（传播内容：主打陕西区县特色农产品）全网识五谷大赛达人五谷科普陕西五谷图鉴陕西五谷图鉴陕西五谷游制作陕西五谷图鉴制作陕西五谷图鉴H5 陕味五谷成团出道陕味五谷成团出道 让产品对话市场让产品对话市场项目聚合H5+地区特色产品聚合页以百味陕西IP主视觉为基调，聚合陕西个地区农特产品，打造陕味五谷图鉴，展示陕西农产品中坚力量加强地区产品品牌IP，深化市场认知2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c 21、t阶段主题活动：阶段主题活动：鉴多样五谷鉴多样五谷（传播内容：主打陕西区县特色农产品）全网识五谷大赛达人五谷科普陕西五谷图鉴陕西五谷游陕西五谷游将各网红将各网红IP点串联，打造徒具特色的百味陕西自驾游体验路线点串联，打造徒具特色的百味陕西自驾游体验路线示例，具体以执行路线为准结合市场春游节点联动线上识五谷大赛和内容科普挖掘陕西各地区农特产品春季旅游价值包装不同的自驾游路线包装不同的自驾游路线将线上流量引致线下，形成打卡热提高各地区的市场声量，助力品牌IP推广（示例：汉中3月的油菜花季）冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇陕味美食节2021年1月-3月春耕篇趣识五谷游2021年4月-622、月夏耘篇缤纷采摘季2021年7月-9月秋收篇最潮丰收节2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：阶段主题活动：享甜上人间享甜上人间（传播内容：主打助农直播）电商直播-陕味带回家果味陕西专栏话题联动-陕西 甜甜的达人深度种草贯穿区域水果销售环节贯穿区域水果销售环节 多维策划激发城市消费活力多维策划激发城市消费活力果味陕西主题展水果采摘达人行产品包装：产品包装：通过系列视频拍摄，从产品规模-采摘-包装-物流运输保障等线上销售环23、节，进行产品力阐述，增加受众对产品的信任；电商直播：电商直播：区域达人+政府领导，最强直播主播组合，助力农产品带货直播；达人种草：达人种草：通过达人试吃种草，刺激形成购买2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：阶段主题活动：享甜上人间享甜上人间（传播内容：主打助农直播）电商直播-陕味带回家果味陕西专栏话题联动-陕西 甜甜的达人深度种草构建核心资源链条构建核心资源链条果味陕西主题展水果采摘达人行-陕味品鉴官陕味品鉴官-陕味24、福利陕味福利H5-陕味最缤纷陕味最缤纷-陕味陕味XX-百味陕西狂欢节百味陕西狂欢节-主题静展主题静展/达人行达人行深耕产品市场口碑深耕产品市场口碑福利派券福利派券激发消费契机激发消费契机电商直播电商直播实现效果转化实现效果转化达人探店达人探店/试吃试吃引导好物种草引导好物种草品牌产品宣传片品牌产品宣传片实现预热实现预热地区农特产品宣传片，品牌IP强化；区域达人线上试吃/线下实景打卡，为产品站台；主题静展/达人行双线进行，展示产品生长环境及品相；深耕产品市场口碑；官方协同各地区产品，在抖音搭建聚合H5，进行福利奖券派发，刺激受众线上/线下形成购买；进行“百味陕西狂欢节百味陕西狂欢节”电商直播活动25、，助力农产品销售；冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇陕味美食节2021年1月-3月春耕篇趣识五谷游2021年4月-6月夏耘篇缤纷采摘季2021年7月-9月秋收篇最潮丰收节2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：阶段主题活动：唱丰收赞歌唱丰收赞歌（传播内容：主打助农直播和丰收节成果展示）电商直播电商直播-陕味带回家陕味带回家花式晒丰收-抖音挑战赛丰收陕西运动会最潮农货集市打造打造“百味陕西狂欢节百味陕西狂欢节”26、电商直播季电商直播季 助力农产品销售助力农产品销售区域达人+政府领导 强势助农直播 配合区域内各地市农特产品上市时节，进行电商直播；助力产品销售，农民创收的同时，深化各地产品区品牌IP；2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：阶段主题活动：唱丰收赞歌唱丰收赞歌（传播内容：主打助农直播和丰收节成果展示）电商直播-陕味带回家花式晒丰收花式晒丰收-抖音挑战赛抖音挑战赛丰收陕西运动会最潮农货集市定制挑战赛互动模式定制挑战赛互动模27、式 花式晒丰收花式晒丰收 提升农民荣誉感提升农民荣誉感联动区域话题挑战赛or全民任务模式，打造城市全民创意互动玩法“花式晒丰收”，邀请全网进行花式晒丰收，共享三秦大地的农丰喜庆，撩拨陕西农民的荣誉感和幸福感，以喜悦调动全网用户互动。DEMO示意#丰收陕西丰收陕西 DOU来晒来晒2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：阶段主题活动：唱丰收赞歌唱丰收赞歌（传播内容：主打助农直播和丰收节成果展示）电商直播-陕味带回家花式晒丰收28、-抖音挑战赛丰收陕西运动会丰收陕西运动会最潮农货集市打造丰收陕西仪式感打造丰收陕西仪式感 趣味丰收运动会趣味丰收运动会 共唱丰收赞歌共唱丰收赞歌搬运粮食搬运粮食搓草稻绳搓草稻绳拔河比赛拔河比赛趣味行走趣味行走还原记忆中的秋季庆丰收的仪式感，通过线下丰收陕西运动会，反哺线上挑战赛话题，刺激全网受众参与；2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t阶段主题活动：阶段主题活动：唱丰收赞歌唱丰收赞歌（传播内容：主打助农直播和丰收节成果展示）电商直播-陕味带回家花式晒丰收-抖音挑战赛丰收陕西运动会最潮农货集市最潮农货集市掀起新潮农货集市掀起新潮农货集市 全面展示陕西农丰成果全面展示陕西农丰成果 为全国推广造势为全国推广造势各乡镇企业参展农夫集市农夫集市打造巨幅五星国旗秋收食品摆展晒秋节晒秋节评选六位最美厨娘最美厨娘最美厨娘农耕科普教育农耕文化展农耕文化展期待合作！期待合作！丰收2020陕西区域特色农产品整合推广方案2020 Shaanxi regional featured agricultural products integration and promotion program