1、“浪漫七夕浪漫七夕 一路有你一路有你”2009畅销车型浪漫畅销车型浪漫GO车夜车夜珠宝商冠名方案珠宝商冠名方案【有爱相随，有你伴随有爱相随，有你伴随】目录目录一、关于活动一、关于活动二、组织构架二、组织构架三、活动安排三、活动安排四、媒体宣传四、媒体宣传五、合作事项五、合作事项六、冠名费用六、冠名费用关关 于于 活活 动动 活活 动动 背背 景景对全国的经销商而言对全国的经销商而言 国内汽车市场的进一步扩大，直接导致了激烈的市场竞争。汽车产品以及汽车销售服务的同质化，使经销商正面临着越来越大的竞争压力。对南昌的经销商而言对南昌的经销商而言 江西车市经过几个月火爆之后，随着炎热夏季的到来有所调整2、，市场竞争和促销压力加大，需要有影响力的活动（赏车会）来引导汽车消费。！对消费者而言对消费者而言 眼下物质生活日益满足，精神需要的不断增加，购车成为达到幸福生活的重要标志之一。随着很多促销汽车消费的利好政策出台，无形当中加快了消费者的购车计划。关关 于于 活活 动动 活动目的活动目的 在人气很旺的场地，以赏车夜的形式，展示经销商时尚畅销的车型 通过七夕节这一亮点，吸引到很多有购买能力的年轻上班族来现场看车 通过魅力934与大江网的联合打造，使得消费者对“相约七夕”浪漫赏车夜有充分的了解和认识，从而促进参展商的车型热卖关关 于于 活活 动动 活活 动动 亮亮 点点1.利用社会热点，全面吸引受众。3、2.以专业的眼光全面分析各年龄层次及消费水准用车需 求，精准定位导购。3.设定网络互动和电台互动，提供多重大礼，提高受众参 与度。4.联合多家媒体共同参与，扩大活动影响力。关关 于于 活活 动动 活活 动动 对对 象象 年轻时尚的未婚情侣年轻时尚的未婚情侣 有稳定收入的已婚上班族有稳定收入的已婚上班族关关 于于 活活 动动 魅力934电台将在8月16日-8月30日开设七夕情人节专栏，专栏将以情人节为契机打造“浪漫七夕 一路有你”2009畅销车型导购专栏，根据参展经销商的畅销车型，一一进行重点推荐。全面诉求各个年龄阶段消费者，导向消费者对汽车消费。l 魅力魅力934专栏简介专栏简介l 大江网专题4、简介大江网专题简介 大江网将在8月16日-8月30日设定情人节专区，专区将以情人节为契机打 造2009七夕节“浪漫七夕 一路有你”畅销车型导购专题，全面诉求各个年龄 阶段消费者，导向消费者对汽车消费。并构建一个与网友互动平台“爱他 （她）就大声地说出来”。通过多方平台传递出网友的爱，同时也评定出多 项奖项，奖励那些大胆说出心中爱的人。关关 于于 活活 动动组组 织织 构构 架架u主办单位：汽车音乐电台青山湖之声魅力934、大江网u承办单位：南昌好朋友传媒u协办单位：汽车经销商、MY LOGO大师摄影（婚纱）、花店u支持媒体：江西日报、江南都市报 信息日报、新法制报、江西手机报组组 织织 构构 5、架架活活 动动 安安 排排活活 动动 安安 排排预热宣传预热宣传8月月16日日-8月月25日日活动现场活动现场8月26日19:00-21:40后续报道后续报道8月月27日日-8月月30日日整体活动整体活动活动地点活动地点活活 动动 安安 排排蓝蓝天天碧碧水水购购物物广广场场12:00-13:30 活动现场清场13:31-15:00 车展现场、舞台布置14:00-14:30 展车入场（自由展示）（自由展示）17:00-18:50 工作人员到场准备17:30-18:30 演艺人员入场18:30-18:55 观众入场19:00-19:05 开场舞19:06-19:10 主持人开场词19:11-19:6、18 主持人请领导、嘉宾上台讲话19:19-19:20 主持人宣布车展开始19:21-19:35 表演环节婚纱走秀(珠宝展示）活动现场时间活动现场时间活活 动动 安安 排排19:36-19:48 第一次抽奖环节19:49-20:13 游戏环节寻找我心中的她。20:14-20:20 表演环节男女合唱20:21-20:31 第二次抽奖环节20:32-20:44 互动环节有奖问答20:45-20:58 游戏环节:绕车接力大赛20:59-21:06 表演环节乐器演奏 21:07-21:10 主持人结束词21:10-21:40 自由赏车时间21:41-22:00 参展车辆退场活活 动动 安安 排排 活动7、现场时间活动现场时间媒媒 体体 宣宣 传传全方位立体的新闻报道攻势全方位立体的新闻报道攻势电台+网络+平面+手机报网络网络手机报手机报平面媒体平面媒体电台电台立体宣传立体宣传媒媒 体体 宣宣 传传 电台媒体宣传电台媒体宣传8月16日起至8月25日，“魅力934电台”将以每天10次/30秒播出频率宣传活动，并邀请消费者参加。8月24日起至8月26日，进行每天10次主持人口播。8月26日，进行主持人现场连线。媒媒 体体 宣宣 传传 网络媒体宣传网络媒体宣传 活动前期，利用大江网网络平台及丰富的推广渠道在活动前两个星期突出宣传及发出网络告示。通过大江网的网络平台作专题宣传及征集进行全面覆盖，通过“浪8、漫七夕 一路有你”的专题吸引市民关注此次“相约七夕”浪漫赏车夜，为经销商带来直接经济效益。“大江网汽车频道”于8月16日推出“浪漫七夕 一路有你”活动专题，并放置汽车频道通栏广告位进行宣传，直至8月30日。“大江网”于8月16日推出“浪漫七夕 一路有你”活动专题，并放置大江网首页（日点击量达450万）对联广告位，直至8月30日。媒媒 体体 宣宣 传传 平面媒体及手机报宣传平面媒体及手机报宣传江西日报、江南都市报、信息日报、新法制报等报纸媒体将刊登活动宣传预告软文。拥有40万手机用户的江西手机报将刊登活动前期宣传预告软文。媒媒 体体 宣宣 传传 活动后期宣传活动后期宣传 跟踪报道：跟踪报道：报道9、途径一：通过报纸软文进行后续报道，反馈最新购车信息。报道途径二：通过大江网网络专题平台及线下渠道作活动后续报道。报道途径三：在大江社区宣传此次活动，做购车征集。合合 作作 事事 项项合合 作作 事事 项项 活动冠名回报 荣誉权回报荣誉权回报 企业荣誉企业荣誉 活动名称前辍冠名 邀请冠名方领导作为活动现场特邀嘉宾 邀请冠名方领导在活动现场致词合合 作作 事事 项项冠名商活动回报冠名商活动回报品牌信息植入品牌信息植入 冠名商方面可在活动现场的周围，按指定的位置摆放自己的宣传品，悬挂宣传广告、条幅；活动现场喷绘广告位一个；活动现场舞台背景板上明显位置出现冠名方LOGO；主持人麦克风贴有冠名方LOGO10、；活动现场回报活动现场回报合合 作作 事事 项项冠名商活动回报冠名商活动回报主持人口播主持人口播 活动现场主持人口播，次数不少于五次；游戏环节，主持人口播游戏奖品由冠名方提供；电台媒体电台媒体 冠名方企业名称随同车展活动广播广告，在青山湖之声魅力934、赣 江之声好朋友车电台、渝水之声好朋友车电台，以每天不低于15 次的高频率滚动播出，时间为2009.08.16-2009.08.25，共10天；在青山湖之声魅力934、赣江之声好朋友车电台、渝水之声好朋友 车电台，为冠名企业播出硬性广告，每天10次，1次15秒；在电台节目中，主持口播冠名方企业名称，每天不低于三次，时间为 2009.8.16-211、009.08.25,共10天。媒媒 体体 回回 报报合合 作作 事事 项项冠名商活动回报冠名商活动回报 媒媒 体体 回回 报报网络媒体网络媒体 冠名方企业形象在大江网首页活动专题中体现；冠名方信息在大江网首页通栏显示；平面媒体平面媒体 冠名方企业形象在信息日报、江西手机报中体现；冠名方信息在信息日报、江西手机报中显示；合合 作作 事事 项项冠名商活动回报冠名商活动回报招招 商商 回回 报报 宣传品回报宣传品回报现场宣传物料现场宣传物料 活动广告牌上明显位置出现冠名方LOGO；活动宣传条幅上明显位置出现冠名方LOGO；其他物料其他物料 工作人员工作服上印有冠名方LOGO；合合 作作 事事 项项冠名商活动回报冠名商活动回报合合 作作 事事 项项冠名商活动义务合合 作作 事事 项项冠名商活动义务冠名商活动义务冠冠 名名 费费 用用冠冠 名名 费费 用用15000元元/天天南南 昌昌 好好 朋朋 友友 传传 媒媒