1、中国婚庆移动互联网网络推广策划案2012年2月2日星期四 深圳江诺实业有限公司企业精神 我们披星戴月，风雨兼程。我们披星戴月，风雨兼程。因为有梦想目录第一：战略篇第一：战略篇1、有关简介2、市场分析3、公司战略4、品牌讲解第二：策略篇第二：策略篇1、营销策略第三：财务篇第三：财务篇1、财务预算有关简介80年代互联网的兴起到90年代互联网的高速发展以至于今天社会的进步、人类的生活质量提高到移动互联网的兴起，为推动移动互联网的发展、认识、使用程度等，使移动婚庆网成为移动互联网移动爱情的知名品牌为人类的生活质量提高而努力移动婚庆网与2012年诞生了婚庆网产业链的简介1、移动爱情移动交友2、移动应用平2、台资讯3、移动珠宝珠宝、首饰4、移动商城移动爱情、结婚 一条龙服务目前婚庆网的形象示意图移动互联网成长期快速成长期稳步成长期成熟期婚庆网所处位置市场背景分析目前统计互联网市场PC互联网仍是发展的高峰期占行业的80%，那么移动互联网的市场也就只有20%。目前互联网年轻人是主体 超过 3/4 的网络用户是18 30岁的青年人。青少年一般会到网络社区中去基于兴趣和群体分类能与线上的朋友保持亲密的联系上网原因移动互联网的增长速度易观国际易观国际Enfodesk跟踪数据显示，跟踪数据显示，2008年国内WAP市场规模达到160亿，环比增长35%。易观国际预测，到2010年国内WAP市场规模将达到351亿3、，环比增长率仍然保持在40%以上。易观国际易观国际Enfodesk跟踪数据显示跟踪数据显示，2008年国内WAP市场活跃用户规模达到10226万，环比增长104%。易观国际预测，到2010年国内WAP市场用户规模将达到2.076亿，环比增长率保持在30%以上。活跃用户规模激增活跃用户规模激增市场规模快速增长市场规模快速增长未来三年市场预测移动互联网的发展会成高速发展、使用移动互联网的人会暴涨：由此移动设备、IPAD、智能手机、操作系统、移动购物等会占有互联网市场得一块高地。市场分析图PC互联网移动互联网1线城市3线城市乡镇农村PC互联网移动互联网 公司战略公司战略战略背景公司竞争策略 良好的平4、台 高效优质的服务 成为移动互联网的优质企业 为用户、商户提供优质高效的服务平台战略目标短期目标（2012年）公司整体运营高效快速发展力争启动四项事业部，为用户提供良好的生活质量。长期目标（2013年2015年）公司成为移动互联网上优秀的企业之一 成为中国婚恋网上的名牌企业。企业精神 因为有梦想因为有梦想 我们披星戴月，风雨兼程。我们披星戴月，风雨兼程。品牌讲解品牌讲解2012年品牌目标2012品牌忠诚程度品牌知名度n n无品牌忠诚者无品牌忠诚者 习惯购买者习惯购买者满意购买者满意购买者情感购买者情感购买者承诺消费者承诺消费者无知名度无知名度提示知名度提示知名度 未提示知名度未提示知名度 第一5、第一提及知名度提及知名度 本年度目标位置现有位置品牌元素品牌理念网络联接美好生活品牌核心概念 为用户提供最佳网络应用品牌延展分析婚庆网是移动互联网婚庆行业第一：提供一个一站式服务从交友到恋爱到结婚：珠宝、首饰以及婚礼所有用到的物品在婚庆商城应有尽有。品牌内涵品牌内涵 移动互联网 移动交友 移动恋爱 移动式婚姻第二篇：策略篇第二篇：策略篇营销策略营销策略营销策略颠覆式营销营销的四大脉络 1、腾讯QQ 2、百度 3、微博 4、阿里巴巴颠覆式营销1、颠覆式营销三大境界：（1）网：点-线-网（2）强强联合（3）互惠、互利、互赢 2、颠覆式营销四大阶段：（1）网：建立网络、织网（2）络：找准脉络（3）营6、：营造品牌、情感、热销氛围（4）销：推销、吸销、价值吸引 3、颠覆式营销的新模式：网络吸广 利用传播源 助推是前端位吸光是后端颠覆式营销网络推广的12种方式：社群-病毒式-视频-新闻-电子书-博客-微博-活动-炒作-情感-论坛-图文 网络推广传播源传播方式传播对象网络推广网络营销推广策划书构成用户群分析费用预算确推广的 目标 发布渠道及 方式 效果评估效果评估 组组成成部部分分婚庆网的推广方案一：通过百度营销：百度知道、贴吧、百科二：腾讯QQ：QQ互动、QQ空间、QQ群、QQ说说、搜搜、QQ问答。三：微博平台：腾讯QQ微博、百度微博、新浪微博、网易微博、搜狐微博。婚庆网推官方案独有的媒体制作颠7、覆式营销信息分类:文字图片声音视频为了打造自己与众不同的新一页：独有的活动组织市场调查 口碑营销人群覆盖率1圈子营销口碑营销网络活动逻辑事件营销网站用户覆盖2颠覆式营销由此可见：PC互联网所占得比例80%,移动互联网比例为15%，户外广告2%,户外活动3%.财务篇财务篇2012预算预算 人员安排2012年2月体系安排：网络部：2人 推广部：2人 市场部：1人费用预算1、工资：分为四季度：5万人民（三个月）2、财产：电脑5台、一体机1台、手机2部、相机1部3、广告费用前期活动费用3（月）*4*1004、互联网推广1万元人民币5、实体广告预计2万元人民币6、完善网络（含商城）企业精神 我们披星戴月，风雨兼程。我们披星戴月，风雨兼程。因为有梦想中国婚庆移动互联网 END THINKS