1、骑向宽厚里 共享泉城美R i d i n g i n t o t h e b r o a d S h a r e d q u a n c h e n g b e a u t i f u l摩拜济南世茂战略合作签约仪式暨“橙”意生活节启动仪式 2017年3月25日世茂，是以房地产开发为主的国际化企业集群。现世茂，是以房地产开发为主的国际化企业集群。现已经发展成为以已经发展成为以 世茂房地产世茂房地产 及及 世茂股份世茂股份 两家控两家控股上市公司为核心的大型企业集团。经过二十多年股上市公司为核心的大型企业集团。经过二十多年的发展，世茂已经成为中国房地产界领袖企业之一。的发展，世茂已经成为中国房地2、产界领袖企业之一。自自1 1月月2525日摩拜单车进驻济日摩拜单车进驻济南，一股低碳出行的风潮就南，一股低碳出行的风潮就在泉城流行开来。街头随处在泉城流行开来。街头随处可见的可见的“小橙车小橙车”，成了许，成了许多市民朋友出行的首选。多市民朋友出行的首选。少开一天车少开一天车慢行，漫生活慢行，漫生活是什么让从事传统地产行业是什么让从事传统地产行业的世茂，选择与专注互联网的世茂，选择与专注互联网共享单车的摩拜进行合作？共享单车的摩拜进行合作？对此，发布此次活动的世茂对此，发布此次活动的世茂集团给出了答案：集团给出了答案：“绿色与绿色与健康，是世茂集团与摩拜共健康，是世茂集团与摩拜共同关注的焦点。3、摩拜单车环同关注的焦点。摩拜单车环保、低碳、健康的共享出行保、低碳、健康的共享出行理念，与世茂集团理念，与世茂集团1717年度的年度的主题主题构筑人与城市之间的构筑人与城市之间的美好美好不谋而合。不谋而合。目录content活动概述宣传推广现场布置活动流程活动保障活动概述Activity overview一活动主题：双方以“绿色、健康、共享”为主题，呼吁泉城市民绿色出行，体验共享生活。活动时间：3月25日（地球一小时）4月22日（世界地球日）活动内容：摩拜济南世茂战略合作签约仪式暨“橙”意生活节启动仪式活动形式：宣扬环保、健康理念，城市多一点绿色，生活多一分美好。活动概述.Activity o4、verview济南世茂宽厚里携手摩拜单车，世茂集团与摩拜强强合作，着手打造线下一系列活动，扩大双方品牌的影响力，打造行业爆点，达到双赢。活动目的.Activity purpose目前项目处于商业销售阶段，提升商业的宣传推广及销售。扩大双方在全国的知名度和影响力。双方不断推进有效资源的对接，世茂提供稳定的场地及商家资源，打造摩拜客线下聚集点如“摩拜餐厅”等衍生空间，摩拜单车提供充足的车辆供应和运维团队，提升世茂各项目周边消费者出行体验，并实现用户导流。最终将摩拜的生活理念与世茂的品牌项目相结合，实现双方共赢。关于More Life的一些想象摩拜与世茂构建平台，通过广泛的市场活动打通城市顶级商户，5、实现各方合作。提供用户生活五公里范围内的生活解决方案，维持摩拜和世茂在青年生活中的高出镜率。More life，不一样。为用户打造生活惊喜，摩拜和世茂共同为他们带来意想不到的小惊喜，便利用户生活，提高会员/用户美誉度。世茂的摩拜合作商户，用户出示骑行轨迹或里程可以获得礼物或小折扣。等消费完毕又获得摩拜优惠券可骑行回去，形成一个闭环（生活习惯）。活动目的.Activity purpose宣传推广promotional二 活动前宣一：骑向宽厚里，共享泉城美宣传推广.Promotional提升本次活动城市高度，加入大明湖、趵突泉、千佛山三大名胜，骑向宽厚里。活动开始前集结所有骑向这几个景点的骑行爱好6、者，并在三大名胜任一地点进行拍照发微博骑向宽厚里，共享泉城美#，最终骑向宽厚里领取礼品一份。推广通路：茂说泉城平台“橙橙意意”生活节生活节Sp线下互动：启动仪式，邀请本地KOL、自媒体大V等体验骑行，拍摄海报用来宣传。征集一定规模骑手沿泉城路骑行接力等。摩拜和世茂作为主办方，为出席的嘉宾和观众朋友们赠送橙子。宽厚里人气导流生活节期间，凡进入世茂广场或宽厚里等世茂项目购物消费的，出示当天骑行至此的app记录，可根据骑行里程数不同享受不同优惠折扣，同时进商铺消费可获得一定数额的摩拜单车骑行券。宣传推广.Promotional自媒体线上与大V及优质自媒体进行合作由具有年轻人影响力的大V及自媒体组织，7、与粉丝进行互动，并进行直播及后期宣传，扩大知名度；宣传推广.Promotional宣传推广.Promotional线下话题炒作：在项目周边选定10个公交车站，早高峰期间免费派送宽厚里商品体验卷及优惠卷等。体验卷贴二维码，扫码进入H5推广页面。宣传推广.Promotional媒体资源：齐鲁晚报、山东商报、济南时报、生活日报、都市女报、济南日报、大众日报、济南电视台、大众网、舜网、齐鲁网、网易房产、腾讯房产、新浪乐居、搜房网、搜狐焦点、人民网、新华网、中华网、中国山东网、齐鲁地产网、济南房地产网、新晨报、买房网、楼盘网、山东房地产网、济南电台广播、山东电台广播、今日头条、一点资讯济南草根新闻 粉丝8、：10万济南吃货 粉丝：8.8万吃喝玩乐在济南 粉丝：10万济南生活 粉丝：7万醉济南 粉丝：5万济南全搜索 粉丝：8.1万济南攻略 粉丝：4.8万家在济南 粉丝：7.8万济南情报 粉丝：13万遇见济南 粉丝：7万微信公众号通过粉丝量众多公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。线上话题炒作：十大微信推广合作账号媒体推荐.The media is recommended媒体推荐.The media is recommended济南市新鲜事 粉丝：254079风吟天下 粉丝：157600济南24小时 粉丝：1189、425车市观察V 粉丝：1317470济南胡同 粉丝：206950济南凡事 粉丝：308600济南生活 粉丝：264620欧阳千里 粉丝：175730山东早新闻 粉丝：71420泉城街坊 粉丝：167713微博营销微博营销微微博博营营销销是是指指通通过过微微博博平平台台为为商商家家、个个人人等等创创造造价价值值而而执执行行的的一一种种营营销销方方式式。微微博博营营销销以以微微博博作作为为营营销销平平台台，每每一一个个听听众众（粉粉丝丝）都都是是潜潜在在的的营营销销对对象象，企企业业利利用用更更新新自自己己的的微微型型博博客客向向网网友友传传播播企企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象10、。业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。线上线上话题炒作：十大微博推广合作账号十大微博推广合作账号现场布置Site layout三现场布置.Perform security舞台示意图现场布置.Perform security舞台示意图现场布置.Perform security舞台示意图现场布置.Perform security气氛包装街区站牌，高炮展示，灯杆宣传。气氛包装注水道旗，空飘、地贴；现场布置.Perform security活动内容Active content四活动内容.Active content活动流程时间流程备注08:30-09:00签到礼仪引导到访嘉宾签到并领取服装11、及礼品09:00-09:05开场舞动感单车表演09:05-09:15主持人主持人讲话09:15-09:25项目领导项目领导发言09:25-09:35创始人膜拜单车创始人09:35-09:40嘉宾代表发言09:40-09:50签约仪式09:50-09:55街舞舞蹈表演09:55-10:05启动仪式签约仪式有请领导双方领导上台10:05-11:30活动结束街区极限单车快闪街区极限单车快闪街区极限单车快闪表演，吸引市民注意，并跟随极限单车表演者前往宽厚里主会场。活动内容.Active content极限单车表演开场极限运动表演赛，包含极限单车等的表演，展现运动之美活动内容.Active conten12、t领导致辞负责人发言，介绍世茂济南布局发展、品牌理念，与摩拜的理念切合及合作意愿；活动内容.Active content摩拜单车负责人发言（确认领导，发言稿），介绍摩拜单车创业史，发展方向及未来定位；活动内容.Active content世茂&摩拜 摩拜街区战略合作签约及揭幕仪式邀请摩拜创始人胡玮炜参加签约仪式签约仪式选用沙漏（放置橘色乒乓球）活动内容.Active content签约仪式世茂&摩拜战略合作协议签约仪式（战略合作协议）。活动内容.Active content活动内容.Active content嘻哈街舞活动内容.Active content开幕式邀请本地KOL、大V等体验骑行，13、组织快闪，征集一定规模骑手沿泉城路骑行接力等。开幕式当天，所有骑手及宽厚里商会、游客可获赠限量版“甜橙”。宽厚里牌坊泉城路舜井街黑虎泉西路宽厚里世茂3个项目，招募V盟会员、世茂业主参加摩拜单车健康骑行活动，由摩拜提供单车，每项目专送50辆摩拜单车。公益骑行世茂、摩拜活动内容.Active content参与人员可来售楼处骑行摩拜单车，骑行任何一个世茂项目售楼处，大于5公里，凭APP轨迹图，领取多肉植物1份+10元优惠券一张。活动内容.Active content健康、绿色领取“橙橙意意”生活节生活节商家、会员互动升级：规定参与生活节的世茂商家，活动期间设定商铺点，使用摩拜单车骑行到世茂，到商铺14、中消费可获得一枚印章，集齐不同数量可以获得不同等级奖品。专业运营打造大本营：摩拜单车在世茂广场空地区域进行地推活动，摆放摩拜骑行发电车等，开展免费骑行体验活动，进行展示。活动内容.Active content照片展示“最美街拍”最美单车秀以各种骑行、窗户、摆拍、的创意姿态，引发嘉宾参与/互动进而产生传播、航拍、现场免费冲印照片此活动作为摩拜街区在宽厚里的落地活动，现场将对优秀摄影作品进行展出。优秀作品也将获得精美奖品一份。活动内容.Active content活动内容.Active content“橙意”生活节 活动期间，凡进宽厚里购物消费，出示当天骑行至此的app记录，可根据骑行里程数享活动15、内容.Active content奖励兑换橙意生活节活动当天,为所有参与生活节的世茂商家，活动期间设定标志商铺点，使用摩拜单车骑行至宽厚里，到商铺中消费可获得一枚印章，集齐不同数量可以获得不同等级的奖励。活动内容.Active content膜拜-骑行发电车体验摩拜单车在世茂广场空地区域进行地推活动，摆放摩拜骑行发电车等，开展免费骑行体验活动，进行展示。世茂&摩拜社区世茂天城、世茂国际广场（宽厚里）、世茂原山首府设置摩拜停车站发放骑行券优惠活动内容.Active content活动内容.Active content橙意生活 骑行宽厚里宽厚里街道设置卡通人偶，派发橙子；领取人出示膜拜单车路程截图16、，一里地以上者可收获得橙子一个活动保障Activities to ensure五执行保障.Perform security礼品推荐 水杯、遮阳伞、橘公仔执行保障.Perform security统一服装定制世茂logo 山东广播电视台体育频道主持人张广亮外形风逸俊朗，声音浑厚磁性，性格开朗活泼，主持大型活动经验丰富对舞台的把握驾驭、对事业的孜孜以求。2013年获得山东省金话筒奖优秀奖2012年配音作品活着获得山东省优秀广播节目一等奖。执行保障.Perform security主持人推荐他是来自西域的情歌王子他是山东卫视的年轻声带他是娱乐界的快乐使者，他用歌声告诉我们生活可以如此美好他用诙谐幽默17、的语言为中国观众带去欢乐他就是 阳光帅气 才华横溢山东小朱军-周雨执行保障.Perform security主持人推荐执行保障.Perform security天气因素若遇到当日天气下雨等不确定性因素，活动双方应及时进行沟通。在活动前三天优正传媒会将天气预报情况告知主办 单位。建议：活动当天准备少量雨具和耐脏地毯。人员因素若遇到当日人员晚到或其他特殊情况等，应及时与优正传媒沟通。环境因素为防止活动中发生威胁宾客安全问题，在活动前，双方应进行及时沟通加强安全防护，避免此类事情的发生。执行保障.Perform security执行单位构成Times 时间活动筹备期的时间计划推进，宗盛合德对活动推进18、计划表的严格把控，并行使对来宾接待事宜的协助控制职责。Quality 品质活动现场的视觉装饰系统，活动氛围及调性的细节把控。对于整体设计与环节与甲方客户建立起沟通与反馈机制。Project 项目对于活动物料的把控，物料清单及相关物料与甲方客户的配合筹备，严格保障物料清单的落实。优正传媒管控要点发布活动广告公司演职人员物业安保优正传媒执行人员世茂执行保障.Perform security执行保障.Perform security人员分流l现场设置区域导视，每个分区放置导视水牌，以引导客户有序参与每个环节和观赏营销中心与精彩演出。l现场安排工作人员进行疏导，保证每块区域的有序进行一旦某区域出现人员拥堵现象，及时疏导疏散，以免产生踩踏现象。l活动现场预备一米线等隔离设施，人流量过大时立即采取隔离，分区进入活动场地导视水牌安保人员一米线隔离THANKSLorme ipsum dolor sit,consectetur adipsiicing elit.Lorme ipsum dolor sit,consectetur adipsiicing elit.Lorme ipsum dolor sit,consectetur adipsiicing elit.