1、沈阳积家购物开业盛典策划方案提案结构提案结构策略思路活动构架开业盛典项目实施营销植入一个命题作业开业庆典所要传达的最准确最完美最和谐的声音是什么？我们所做的不仅仅是一场开业庆典，我们更要将积家文化，品牌文化与城市建设充分融合，为极佳在沈阳树立优秀的公关形象，进一步延续品牌营销与情感消费。我们力求做到：风华荣耀 尊贵开启开业庆典所要传达的最准确最完美最和谐的声音是什么？庆典现场视觉的高品位、国际感与震撼力大事件造势过程中品牌资产的宣传和保护全案执行精细化操作控制及细节把握媒体报道及相关新闻单位的及时跟进活动构架1-活动时间活动时间：2010年10月2-活动地点活动地点：积家购物室外场地3-活动模2、式活动模式：开业仪式+领导剪裁+演出节目+媒体宣传4-活动内容活动内容：积家购物开业盛典5-活动基调活动基调：时尚/热烈/稳重/现场品质9 9月中旬月中旬9 9月下旬月下旬1010月月1111月月前期准备媒体宣传庆典开业后续活动客户需要在开业前进行活动铺垫与媒体造势例如：前期DM、户外LED等方式宣传 用开业庆典的演员声望吸引消费者参加开业庆典 开业盛典仪式开业盛典仪式中心舞台区 中心舞台区（表演场地）、台前冷焰火区贵宾观礼区 观众席、嘉宾席、贵宾席、媒体席红地毯区 入场红地毯通道、签到板、媒体拍摄区、企业条幅展架签到接待区 签到席、停车通道礼仪气氛区 空飘区、威风锣鼓、舞龙舞狮威风锣鼓 403、人组成的鼓阵，垫场气氛不凡，节奏铿锵，恢弘大气 台前冷焰火 使现场气氛达到高潮 啦啦操热情奔放旋律欢快强烈跳跃活力、潮流、动感服装色彩亮丽大方 霎时间漫天礼花飞舞喜庆、热烈、气氛非凡可用于庆典结束之时 皇家礼炮 百鸟朝凤当百余只白鸽从嘉宾席后方俯冲向舞台升空盘旋飞翔犹如百鸟朝凤象征积家购物事业蓬勃发展 日景彩烟具有赤橙黄绿青蓝紫七种颜色燃放高度可达30米创造规模宏大的视觉盛宴增加活动现场的视觉冲击增强会场感染力小提琴四重奏 中世纪长号现场背景前安排8个号手配合整个盛典流程渲染现场气氛增强积家购物品牌形象的品质性 舞台效果概念图 项目实施项目实施【项目实施方案】本章节包括开业庆典和相关的促销活动4、以及媒体运作三部分一、开业庆典仪式：1、活动要素活动名称：沈阳积家购物开业盛典活动时间：2010年10月活动地点：积家购物户外面前活动规模：500600人活动人群：市领导、区领导、商场领导、特邀嘉宾、附近居民、过往散客活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高商城知名度、促进招商以及吸引消费者具体见执行手册2、组织活动内容A、舞台布置舞台搭建、舞台和音响配置、花篮、条幅、空飘以及冷焰火，礼仪组织等B、演出节目乐队、街舞和歌曲表演，以及现场演员与观众互动等节目C、前期宣传1）DM广告进入社区2）商城POP海报、展板、条幅等，营造喜庆热闹的气氛3）通过电视媒体、平面媒体宣传积家开业信息具体见执行手5、册3、操作流程1、编辑开业盛典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体等邀请工作）设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球等宣传用品以及庆典时 宣传物品2、提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排3、早6：00活动现场工作人员到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。4、9：00个项准备工作就绪，做最后的检查工作，礼仪小姐及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作5、9：58活动开始具体见执行手册街舞热场 乐队表演主持人登场领导致词剪彩乐队演奏 歌曲串烧演员与观众互动街舞：小提琴演奏积家购6、物员工代表表演节目：主持人带领积家员工与消费者进行互动 积家购物主要员工讲话 民族舞蹈 乐队表演 互动游戏模特走秀积家员工走秀现场观众走秀模特、员工、观众走秀互动比拼积家员工代表讲话 歌曲串烧现场互动：歌曲串烧、舞蹈、乐器表演商场部分领导讲话主持人宣布电灯仪式开始 点灯仪式：庆典结束时礼炮、冷焰瀑布等：10：00-10：2010：20-10：2510：25-10：3010：30-10：50 10：50-11：00（10：58准时开始剪彩）11：00-11：1511：15-11：4011：40-12：10（中午人流量大，互动效果好）12：10-12：3012：30-12：5012：50-13：37、013：30-14：1514:15-14：3014：30-14：5014:50-15：1015：10-15：4015：40-16：0016：00-16：1516:15-16：3016：30-17：0017：00-17：1517:15-17：4517：45-18：2018：20-19：0019:00-19：2019：20-19：2519：25-19：30 19：30-19：50具体见执行手册3、流程掌控1）最后准备时间：6：00-9：00执行地点：积家购物户外广场工作内容：礼仪小姐站在门前 摄像、摄影与媒体结合 所有设备最后一回确认、调试相关道具：礼仪小姐服饰 花篮、横幅等宣传物品到位 摄像、摄8、影与媒体结合人员安排：礼仪小姐发放资料 布置现场/布线 现场监控辅助效果：音乐暖场具体见执行手册2）相关准备：主持人串词 领导讲话稿 剪彩：剪刀、托盘、彩绸3）穿插现场气氛设备：礼花、冷焰火、礼炮、白鸽、彩烟、条幅、传单、拱门、条幅、空飘、宣传单、展板、易拉宝、气球4）组织管理 组织管理 保安管理 保洁管理活动前一周时刻关注沈阳地区的天气情况1、理想天气，一切顺利进行2、特大异常天气，改期进行3、遇到风雨天气，考虑补救办法 具体见执行手册营销植入营销植入 营销植入A-积家购物代表参与互动，并形成比赛团、拉拉队形式B-主持人口播：积家购物信息以及商场信息C-观众互动：现场竞猜产品价格，商品由积家购物提供D-模特表演：由积家购物提供模特所需物品E-奖品提供：由积家购物提供报价以及详细执行手册请看附件演示完毕谢谢