1、PART 1?PART 2CONTENTS预热阶段-创意阐述整体宣传策略阐述PART 3时装周阶段-创意阐述PART 4蓄热阶段-创意阐述整体宣传策略阐述从整体上把握宣传目的&内容&调性&节奏PART ONE传播目标通过宣传提升青岛时装周的知名度与美誉度 逐渐成为可以与北上广时装周比肩的城市时装周标杆项目传播内容通过组合立体式-连续性和系列性的专题报道 达到高度、广度和深度兼具的多层次内容传播CONTENT1内容策略 结合内容从传播受众层面，将内容分为四大主线新时尚政府&城市向 时装周新前沿集结全球时尚资源 强化“青岛时尚城”文化标签时尚行业向 专家论坛基于全球时尚产业视野 打造青岛独有的时尚2、文化时尚行业向 发布秀新材料应用及新锐设计力量 展示国际设计新风向大众向 新零售体验展消费升级新动力 秀+展+直播的线上线下融合 打通全产业链新趋势新体验234媒介策略-系列专题式矩阵 选择调性高匹配的媒体进行深度系列专题式的合作1垂直行业专题234大众时尚 专题视频专题直播专题行业垂直类 媒体合作占据行业制高点 输出行业对口的传播信息大众时尚门户类媒体合作针对时尚社会群体 进行广度上的覆盖宣传短视频类 媒体合作汇集青岛时尚创意短视频 消费者深度参与的全民互动直播类 媒体合作直击青岛时尚力量 时装周期间全程直播MEDIA9.107.209.159.6整体传播节奏预热阶段时装周阶段蓄热阶段新闻发3、布会建立青岛时装周的自媒体矩阵，配合全阶段的传播全网发布任务，区域信息流辅助信息扩散与自媒体影响力积累门户 网站（全网+专题合作）抖音 短视频APP新浪微博微信大号自媒体矩阵 微博&抖音头条&微信行业垂直&时尚大众系列报道：1、人物专访（论坛+设计师）；2、围绕“新时尚、新前沿、新趋势、新体验”的系列报道小红书网红线下体验线上笔记打卡大号发现场亮点图文&区域热搜话题大号发总结图文城市短视频“时尚IN青岛”话题挑战赛，预热期发布参与，时装周掀起高潮，蓄热期揭晓名次概念宣传片+平面VI发布全网各阶段新闻通稿发布媒体&大众邀请函倒计时海报8.19.79.11大号发总结图文人物专访+图文介绍组成系列报4、道+短视频+直播分流+网红打卡 形成内容与传播矩阵媒体邀约（本地+全国）直播（千万级多平台分流直播）预热阶段-创意阐述宣传青岛时装周概念，为时装周的召开造势预热PART TWOWHAT TO DO预热阶段，我们要做这些事新闻发布会时装周宣传片时装周宣传平面时装周邀请函抖音挑战赛发起人物专访倒计时海报12348765时装周时尚专题上线7月20日8月15日8月15日8月-9月8月20日9月3日-6日9月1日9月3日全程配套新闻通稿，预热阶段通稿数量约为9篇时装周官方对外介绍 正式对媒体以及大众 展示2019时装周的视觉系统 VI视觉系统正式亮相正式对媒体以及大众 输出统一官方的时装周整体介绍WAR5、M-UP预热期P1新闻发布会主委会首度向外界发布青岛时装周信息，宣布2019时装周官宣启动WARM-UP预热期P2时装周宣传片#时尚IN青岛#通过宣传片将时尚与青岛形成强关联，时尚游走在城市的每一个带有城市鲜明烙印的角落DEMO1-西安国际时尚周宣传片WARM-UP预热期P2时装周宣传片#时尚IN青岛#通过宣传片将时尚与青岛形成强关联，时尚游走在城市的每一个带有城市鲜明烙印的角落DEMO2-长沙时装周宣传片WARM-UP预热期P3时装周宣传海报#时尚IN青岛#备注：DEMO仅为创意阐述，与青岛实际地点无关时尚IN历史建筑时尚IN人文生活时尚IN纺织行业时尚IN城市地标WARM-UP预热期P4时6、装周邀请函针对媒体&大众的邀请函，可通过H5分享有机会获得门票WARM-UP预热期P5人物专访论坛主题曝光解读，论坛嘉宾介绍，搭配前期重点嘉宾专访稿件 设计发布秀整体趋势预告亮点，设计师介绍 搭配重点设计师专访针对媒体&大众的邀请函，可通过H5分享有机会获得门票WARM-UP预热期P6倒计时海报结合青岛与青岛时装周的特性，开始时装周开幕前的倒计时，增加时装周氛围感和大众期待WARM-UP预热期P7抖音短视频山东区挑战赛#时尚IN青岛#全民互动，打卡青岛热门景点与时装周举办的东方时尚中心，以走秀的形式快速模仿和传播时尚IN青岛WARM-UP预热期P8PC&移动端时尚门户专题正式上线从9月3日开始7、专题上线，开始为期10天的图文、视频、新闻等时装周全方位专题报道时装周阶段-创意阐述通过线上线下全方位立体化宣传，掀起时装周事件高潮PART THREE时装周阶段9.75、抖音挑战1、媒体邀约9.89.99.1016、微博热搜2、专题报道3、直播分流4、网红打卡WHAT TO DO我们要做这些事234FASHION WEEK时装周阶段P1开幕式媒体邀约开幕式邀请本地&全国行业类、时尚类、视频类媒体进行现场直击报道行业类时尚类视频类移动端专题页新浪新闻APP时尚首页焦点图新浪新闻APP时尚首页信息流第二条手机新浪网时尚首页焦点图手机新浪网时尚首页信息流第二条FASHION WEEK时装周阶段P28、时装周专题报道-新浪时尚（移动端）共发布10篇报道、3条视频、新浪时尚官方账号发布2条图文、新浪时尚FUNer账号发布3条图文新浪时尚时装首页焦点图PC端专题页新浪时尚首页焦点图FASHION WEEK时装周阶段P2时装周专题报道-新浪时尚（PC端）共发布10篇报道、3条视频、新浪时尚官方账号发布2条图文、新浪时尚FUNer账号发布3条图文微信公众号发稿 微信公众号顶部&底部图文广告官网综合报道 官网首页banner广告位FASHION WEEK时装周阶段P2时装周专题报道-中国纺织报直播主界面直播视频分类直播互动界面直播图片相册日期选择场次选择FASHION WEEK时装周阶段P3多平台视频9、直播覆盖多个时装周全程直播记录抖音红人小红书红人FASHION WEEK时装周阶段P4网红打卡（抖音&小红书）网红通过直播、短视频、笔记等形式分享时装周的线下体验，吸引更多的粉丝关注、参与时装周FASHION WEEK时装周阶段P5抖音挑战赛高潮#时尚IN青岛#时装周大量内容丰富#时尚IN青岛 挑战话题，现场网红打卡参与话题，掀起挑战话题高潮发现页话题广场发现页banner添加话题挑战资源#时尚IN青岛#时尚IN青岛定制挑战话题详情页定制时尚贴纸信息流广FASHION WEEK时装周阶段P5抖音挑战赛高潮#时尚IN青岛#区域挑战话题资源示意发现页话题入口 热搜榜话题入口发现页话题入口 热搜榜话10、题入口FASHION WEEK时装周阶段P6新浪微博区域热搜话题在时装周期间策划两次区域热搜话题，提高时装周的大众话题度和关注度蓄热阶段-创意阐述对时装周进行亮点总结传播，为时装周积淀内容和影响力PART FOURW W W.W E B S I T E.C O MC O M PA N Y 2 0 1 8.A L L R I G H T SPOWERPOINT?31微信大号-亮点总结回顾微博大号-亮点精彩图文10位百万级微博大号发稿3位百万微信时尚类大号发稿SECONDARY SPREAD蓄热阶段P1微博微信大号亮点总结精彩图文视频发布SECONDARY SPREAD蓄热阶段P2时装周精彩图文全11、网发布THANKS1.方案类型包括：最新4A方案2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份-最新4A方案a.每天更新2-5份最新4A公司方案b.不间断赠送福利，全年社群更新2400份最新4A公司方案c.全年社群更新4A方案超80G3.每月更新4-10期-专属4A方案专题整合系列4.社群每月更新2-4期某个大品牌，从创立到现在几乎所有的广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平面文件、历年精选案例的说明等）5.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】6.现在加入即送社群以往所有私密分享方案（本图作于2019年）从成为到现在的4A方案合集，合计：12637份,177.09G7.现在加入，再赠12.26G全套品牌资源合集（涵盖品牌战略/品牌推广/品牌传播/品牌公关/品牌工具/品牌定位/品牌策略/品牌命名/品牌培训等全套品牌资源）8.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取9.每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告【4A方案圈】会员9大权益