1、潮玩青年潮玩青年咖啡节咖啡节04.29-05.04 西西区区广广场场咖啡咖啡咖啡咖啡010203活动创意目录活动内容活动推广活动创意背景策略背景策略背景策略背景策略近几年我国咖啡消费市场增长十分快，据中国现磨咖啡市场行业发展趋势白皮书显示：我国咖近几年我国咖啡消费市场增长十分快，据中国现磨咖啡市场行业发展趋势白皮书显示：我国咖近几年我国咖啡消费市场增长十分快，据中国现磨咖啡市场行业发展趋势白皮书显示：我国咖近几年我国咖啡消费市场增长十分快，据中国现磨咖啡市场行业发展趋势白皮书显示：我国咖啡消费年平均增长率达啡消费年平均增长率达啡消费年平均增长率达啡消费年平均增长率达15%15%15%15%，远2、高于全球市场，远高于全球市场，远高于全球市场，远高于全球市场2%2%2%2%的增长率。这几年网络上也出现了很多火热的咖啡的增长率。这几年网络上也出现了很多火热的咖啡的增长率。这几年网络上也出现了很多火热的咖啡的增长率。这几年网络上也出现了很多火热的咖啡话题，星巴克氛围组、上海人均咖啡消费量每年约话题，星巴克氛围组、上海人均咖啡消费量每年约话题，星巴克氛围组、上海人均咖啡消费量每年约话题，星巴克氛围组、上海人均咖啡消费量每年约25252525杯，将近杯，将近杯，将近杯，将近1000100010001000万人的核心消费人群年均消费万人的核心消费人群年均消费万人的核心消费人群年均消费万人的核心消费3、人群年均消费50505050杯以上，而全国人均只有五六杯。上海在咖啡消费规模、咖啡门店数量、咖啡产业发展等方面都杯以上，而全国人均只有五六杯。上海在咖啡消费规模、咖啡门店数量、咖啡产业发展等方面都杯以上，而全国人均只有五六杯。上海在咖啡消费规模、咖啡门店数量、咖啡产业发展等方面都杯以上，而全国人均只有五六杯。上海在咖啡消费规模、咖啡门店数量、咖啡产业发展等方面都位居全国首位。据数据显示，上海咖啡店总量超过位居全国首位。据数据显示，上海咖啡店总量超过位居全国首位。据数据显示，上海咖啡店总量超过位居全国首位。据数据显示，上海咖啡店总量超过7000700070007000家，数量远超纽约、伦敦、东京4、等地，是全家，数量远超纽约、伦敦、东京等地，是全家，数量远超纽约、伦敦、东京等地，是全家，数量远超纽约、伦敦、东京等地，是全球咖啡馆最多的城市。其中，精品咖啡或独立咖啡馆多达球咖啡馆最多的城市。其中，精品咖啡或独立咖啡馆多达球咖啡馆最多的城市。其中，精品咖啡或独立咖啡馆多达球咖啡馆最多的城市。其中，精品咖啡或独立咖啡馆多达55.8%55.8%55.8%55.8%，在这个面积，在这个面积，在这个面积，在这个面积6300630063006300多平方公里的土多平方公里的土多平方公里的土多平方公里的土地上，平均每平方公里有地上，平均每平方公里有地上，平均每平方公里有地上，平均每平方公里有1.261.5、261.261.26家咖啡店。上海是整个中国咖啡产业中最为重要的消费市场，也是中家咖啡店。上海是整个中国咖啡产业中最为重要的消费市场，也是中家咖啡店。上海是整个中国咖啡产业中最为重要的消费市场，也是中家咖啡店。上海是整个中国咖啡产业中最为重要的消费市场，也是中国咖啡行业的创新之地。国咖啡行业的创新之地。国咖啡行业的创新之地。国咖啡行业的创新之地。咖啡潮玩青年咖啡节潮玩青年咖啡节活动立意活动立意活动立意活动立意以以以以为核心为核心为核心为核心以以以以“文化文化文化文化+”+”+”+”为底色为底色为底色为底色依托依托依托依托咖啡符号咖啡符号讲述讲述讲述讲述中国青年的特色生活方式中国青年的特色生活方6、式中国青年的特色生活方式中国青年的特色生活方式通过地方街区特色打造潮流咖啡文化通过地方街区特色打造潮流咖啡文化通过地方街区特色打造潮流咖啡文化通过地方街区特色打造潮流咖啡文化最大程度展现多元咖啡文化碰撞的新概念最大程度展现多元咖啡文化碰撞的新概念最大程度展现多元咖啡文化碰撞的新概念最大程度展现多元咖啡文化碰撞的新概念与以往的传统咖啡市集形成差异与以往的传统咖啡市集形成差异与以往的传统咖啡市集形成差异与以往的传统咖啡市集形成差异展现展现展现展现“z时代”背景下咖啡的无限可能背景下咖啡的无限可能背景下咖啡的无限可能背景下咖啡的无限可能咖啡潮玩青年咖啡节潮玩青年咖啡节活动目的活动目的活动目的活动目的7、通过通过“文化文化+消费消费”的属性的属性目的一：引领新消费的目的一：引领新消费的目的一：引领新消费的目的一：引领新消费的“咖青年咖青年咖青年咖青年”群体群体群体群体目的二：打造新时代的时尚潮流新咖啡文化目的二：打造新时代的时尚潮流新咖啡文化目的二：打造新时代的时尚潮流新咖啡文化目的二：打造新时代的时尚潮流新咖啡文化目的三：促进更多用户养成喝咖啡的消费习惯目的三：促进更多用户养成喝咖啡的消费习惯目的三：促进更多用户养成喝咖啡的消费习惯目的三：促进更多用户养成喝咖啡的消费习惯目的四：目的四：目的四：目的四：带动整体的咖啡消费与其他配套消费场景带动整体的咖啡消费与其他配套消费场景带动整体的咖啡消费8、与其他配套消费场景带动整体的咖啡消费与其他配套消费场景目的五：目的五：目的五：目的五：推进国际消费中心建设推进国际消费中心建设推进国际消费中心建设推进国际消费中心建设咖啡潮玩青年咖啡节潮玩青年咖啡节在五一怎么玩？在宇宙潮流中心喝咖啡吃面包喝咖啡吃面包喝咖啡吃面包喝咖啡吃面包享受咖啡咖啡咖啡咖啡&美食美食美食美食的激情碰撞体验足量氛围音乐氛围音乐氛围音乐氛围音乐咔嚓网红拍照打卡拍照打卡拍照打卡拍照打卡地吃吃吃吃尽兴+玩儿玩儿玩儿玩儿尽兴get品牌咖啡专属兑换券专属兑换券专属兑换券专属兑换券在国际化潮流生态圈感受【咖啡】的无限可能！原创潮玩原创潮玩IPIP懒人便利商店懒人便利商店联合联合30+309、+咖啡品牌，咖啡品牌，30+30+生活美学生活美学vintagevintage、露营、绿植、露营、绿植潮玩、黑胶、艺术品牌潮玩、黑胶、艺术品牌西区大广场的惬意一角咔满相册咔满相册咔满相册咔满相册&填歪肚子填歪肚子填歪肚子填歪肚子-活动内容六大主题场景拿捏了，咖啡还能这么玩儿！猎奇咖啡爱好者请注意！现场惊艳品尝猎奇咖啡爱好者请注意！现场惊艳品尝 特别推出豆汁拿铁。将萃取咖啡倒入醇厚的豆汁里，搭配嘎鞘脆的焦圈特别推出豆汁拿铁。将萃取咖啡倒入醇厚的豆汁里，搭配嘎鞘脆的焦圈焦糖的甜感与浓郁的咖意互相碰撞，交织在燕麦奶的香醇中焦糖的甜感与浓郁的咖意互相碰撞，交织在燕麦奶的香醇中哦哦!是甜妹们爱的甜琥珀咖10、啡是甜妹们爱的甜琥珀咖啡!酸甜的微醺青梅、茉莉清香的治春酸甜的微醺青梅、茉莉清香的治春隐藏菜单解锁隐藏菜单解锁 品鉴打卡！品鉴打卡！现场还有超多好玩好看好喝的咖啡限量特调创意单品现场还有超多好玩好看好喝的咖啡限量特调创意单品星巴克重磅推出独家新品星巴克重磅推出独家新品还有隐藏菜单、咖啡车限定徽章等你解锁，还有隐藏菜单、咖啡车限定徽章等你解锁，知名、小众、有趣的咖啡品牌全都聚集于此知名、小众、有趣的咖啡品牌全都聚集于此咖啡爱好者们速速前来品鉴打卡咖啡爱好者们速速前来品鉴打卡!叮！品鉴打卡叮！品鉴打卡叮！品鉴打卡叮！品鉴打卡-气氛有点儿到位了潮酷青年来扔交友飞盘现场设有现场设有D DJ J、乐队轮11、番出场，、乐队轮番出场，让让BGMBGM轮播不断交友氛围必须要给足可以选择听着黑胶扔飞盘，轮播不断交友氛围必须要给足可以选择听着黑胶扔飞盘，或者骑着单车喝手冲，无论你是奥运冠军，蹦迪选手、插花艺人还是或者骑着单车喝手冲，无论你是奥运冠军，蹦迪选手、插花艺人还是生活艺术家，都别再矜持了，新新新青年在这儿交朋友生活艺术家，都别再矜持了，新新新青年在这儿交朋友!乐队演出DJYOCHANDJYOCHANTHESLOWBLADETHESLOWBLADEDJDIZZYSYSTEMDJDIZZYSYSTEM04.2901.3004.2901.3005.0105.0205.0105.0205.0105.03012、5.0105.03乐队演出窝在露营帐篷里喝着咖啡看夕阳在夕阳下的帐篷里来份精致的手冲搭配颜值爆棚的甜品，和新伙伴们一起干杯畅聊，享受一个惬意美丽、超有仪式感的午后。记得带上拍立得和自拍杆，把这场不用远行也不会堵车的露营之旅尽情po在朋友圈里城市青年们，让夏天的快乐翻几倍你来说的算长大还可以玩玩具吗长大还可以玩玩具吗?潮玩收集者在这里集合给你答案潮玩收集者在这里集合给你答案!奇迹男孩和明朗奇迹男孩和明朗少女们，来这里一定能解锁属于你自己的少女们，来这里一定能解锁属于你自己的潮流单品潮流单品潮玩聚集地！隐形富豪开始发力手机内存不足预警手机内存不足预警.超大网红超大网红IPIP打卡装置，吸引俊男靓女13、前来打卡打卡装置，吸引俊男靓女前来打卡邀请潮玩青年在千奇百怪的造型中找到邀请潮玩青年在千奇百怪的造型中找到重磅藏品重磅藏品潮玩聚集地！隐形富豪开始发力征服你的味蕾吃尽兴也要玩儿尽兴！美食补给区美食补给区 逛累了别慌，来美食区补足能量逛累了别慌，来美食区补足能量我们负责承包你初夏的第一支冰激凌。我们负责承包你初夏的第一支冰激凌。我们我们联合了志同道合的美食爱好者携手创造和制作未来的食物联合了志同道合的美食爱好者携手创造和制作未来的食物对经典冰淇淋进行了彻底改造对经典冰淇淋进行了彻底改造使冰激凌变成为前卫分子美食的杰作使冰激凌变成为前卫分子美食的杰作QQ弹紧实的香肠搭配松软香甜的面包弹紧实的香肠搭14、配松软香甜的面包，再加入爽口的酸黄瓜、洋葱碎和丰富诱人的酱汁，让你食指大动。再加入爽口的酸黄瓜、洋葱碎和丰富诱人的酱汁，让你食指大动。市集必备热狗，我们准备到位了。市集必备热狗，我们准备到位了。征服你的味蕾吃尽兴也要玩儿尽兴！热狗热狗/养生饮品养生饮品邀请你准备好肚子邀请你准备好肚子 惊喜入场礼包活动推广前期预热前期预热前期预热线上预热：线上预热：预热方式：线上各大网络平台进行开屏/信息流广告发布。受众标签：年轻、白领、90后、潮流人士话题爆点：发布话题产生热议，如：#为什么年轻人越来越离不开咖啡为什么年轻人越来越离不开咖啡为什么年轻人越来越离不开咖啡为什么年轻人越来越离不开咖啡#喝咖啡真的能15、减肥吗喝咖啡真的能减肥吗喝咖啡真的能减肥吗喝咖啡真的能减肥吗#这些年你喝过的奇葩咖啡这些年你喝过的奇葩咖啡这些年你喝过的奇葩咖啡这些年你喝过的奇葩咖啡#前期预热前期预热线下预热：线下预热：1.预热方式：线下媒体发布活动主KV，活动亮点。发布渠道：写字楼电梯广告、地铁广告（车厢/包车/站牌）、公交候车厅灯箱2.发布活动【召集令】&【护照】【召集令】：作为参加嘉年华各项活动的报名表；召集咖啡发烧友前来参展【护照】：发放护照，进行打卡游戏。获取护照，在活动当天去所有指定商户/任务进行盖章，集齐一定数额的章即可相应获得礼物；3.邀请媒体进行活动的报导及系列追踪报导启动仪式活动时间：1010月月*日日 16、1010：00110011：00AM00AM活动地点：前坪前坪活动主题：xxxxxx嘉年华嘉年华活动邀请：长沙青少年及其家长长沙青少年及其家长概概 况况第二部分：现场规划第三部分：其他创意第一部分：活动流程第一部分：活动流程1、启动抽奖仪式（启动仪式、领导讲话、主持人介绍流程）2、来宾现场报名3、场景体验4、抽奖活动活动流程（活动流程（9:00-16:00）09:00-10:00 来宾到场 10:00-10:05 主持人开场 10:05-10:10 领导讲话、合作品牌亮相 10:10-10:20 主持人介绍活动流程 10:20-16:00 客户现场报名、自由体验现场活动第二部分：现场规划第二部分：现场规划一、展示物料1、宣传资料2、商品展示3、区域指示牌：摆放在每个区域节点处二、现场包装（具体包装示意图见后）1、外场：签到处，活动门头2、舞台：主屏幕、领导讲话台、奖品摆放3、外场：地贴、元素装饰、展示体验区、餐饮区4、内场：客户现场报名区、奖品领取区、拍照打卡区第二部分：现场规划其他创意第二部分：现场规划第二部分：现场规划第二部分：现场规划第二部分：现场规划第二部分：现场规划感谢观看