1、美亚保险公司广州分公司美亚保险公司广州分公司新产品上市发布活动新产品上市发布活动创意策略案创意策略案广州市声广告有公司2004年4月Singshine Group2项目背景项目背景亚保公司(AIU是国国团AIG在海外产物及意外任保机构中国加入WTO后对国内整个保业市场带来新冲击并将形成新格局亚保公司广州分公司拟将在国内次推出全新个人产旅游保划拟就新品推出市场之机一列公关活动Singshine Group3产品信息产品信息已有产品伴您游旅游保划亚国旅意外伤害保亚海外旅游意外伤害保亚商务旅意外伤害保即将推出产品有亚海外学保亚港澳游保亚国内旅保Singshine Group4推广目标推广目标期标提升2、有出境旅求人士对亚旅游产品期标强化有国内、国旅欲望人士对亚旅游产品建亚旅游保品牌形亲和、国化、值得信和乐于助人Singshine Group5如何实现短期目标？如何实现短期目标？Singshine Group6推广计划推广计划举办大型产品上市发布会及公关会同期合举办旅游业业推介会旅游媒体广告投放助头推广Singshine Group7活动策略活动策略分析产品填市场但标受众尚未产品并形成消意于产品特性本次发布会可“体式信息发布”方式力求大、创意强化与会主、印和理悬念体提告发布会本成为一个“公关事件”扩大媒体炒作力度Singshine Group8策略应用策略应用创意一中发布会以旅游名义来宾并不告3、其实不告其地和交工具形成悬念来宾后专往机场以团体包机形式前往旅游点如三亚AIU提供宾服务团体特别安检后来宾入AIU侯机专区专区内功展板将旅游常意外作图文暗专人向来宾咨对海外旅游可之求Singshine Group9策略应用策略应用来宾机后在机上举新发布会在中主持人从机尾出现并到前作主持关嘉宾提前摄制来宾可机屏播放新品上市发布片新品发布后AIU推介专员出现并向来宾推介新品功机后公司层于机口欢来宾到地Singshine Group10策略应用策略应用来宾到后于地某星店举嘉宾仪式Q&A来宾会后AIU或安排创意估发布会形式独特新具备强忆点发布会本可形成事件传播效果增强媒体关注形式与内容合产品特性彻“体4、”和“主”点Singshine Group11策略应用策略应用创意二创意二操作概念与创意一大同改为港旅具改为大巴Singshine Group12策略应用策略应用创意三以常方式开展发布会但会在地点和展方式上创意地点取云尔夫球俱乐现场布把活动现场布成一个“旅”四周大型幕布包围投影展世地标景如北京故宫、城巴塔、凯旋、港中大厦、女像、兰Singshine Group13策略应用策略应用活动流同样以环球旅作为主游世各点后同时完成新品发布如开场国和港景导中国景发布仪式游世效果片新品推介新品推介片Q&A公关会法国景Singshine Group14策略应用策略应用创意估正常形式下发布会易于操作地点择具有新5、意有忆点以效果带来冲击合产品特性切主Singshine Group15小结小结以上为新品上市创意作为新业务品推出市场仅仅一个发布会所产传播效果是不够Singshine Group16其他推广建议其他推广建议合促对标人特征取合信卡合推广如中国信卡“办卡保”或“买保卡”与旅合作合促合作与机场合作开AIU特快安检机座椅投放插DM/TM小区促梯广告投放Singshine Group17其他推广建议其他推广建议事件合旅游局开展广州旅游关爱大使动成AIU旅游关爱小以一形出现在广大消前与广州名景区和中商圈公活动如修标清洁市容卫提服务交提服务上所整合各有创意下手段期标推广Singshine Group18结语结语此为初次方案望可与司密沟后将此案完善敬司尊我司劳动成果在未我司可前提下不擅使本案或提供三方Singshine Group19如对以上方案任何意时:公司:020-83750621、83750622、83750623客户理 朗Ronald分机:313您心听