1、西瓜太忙 创作背景创作背景 人生忙碌，时光匆匆。现代都市繁忙的年轻人，从小都被各种补习班、考试压得喘不过气，长大后又被结婚、工作、生活中的琐事支配着自己的时间，按照世俗的生存规则被这个世界催促着快点长大，却很少有时间好好去看看这个世界的美，去爱自己想要爱的人。试着在繁忙的生活与工作中偶尔放慢脚步，去感受周围的风景，享受当下，来一口冰镇西瓜，拥抱专属你的快乐人生！西瓜太忙 IP诞生以西瓜为元素，塑造人物形象，创造两个不同版本的“西瓜忙团”打造明星团队，西瓜太忙，当红不让！西瓜太忙 原创手稿潮流运动 瓜大哥天真浪漫 瓜二弟呆萌学霸 瓜老三大掌柜 西爵士开心果 小小瓜小公主 瓜小丫大力士 瓜瓜乐西瓜2、太忙-娱乐大展西瓜太忙-成长乐园娱乐大展 之 忙碌人生 以西瓜为元素，反映都市人日常忙碌的生活状态，设定西瓜兄弟团形象，大胆的充满想象力的呈现方式创造沉浸式的实景娱乐空间，打造网红级的人生梦乐场。这个夏天，玩家们将登陆这个神奇的西瓜星球，沉浸其中放飞自我，疯狂解压，共同体验奇思妙想的娱乐畅爽。成长乐园 之 妙趣一夏 一个Q萌的西瓜世界，来自太忙家族的主角们带领大家在西瓜庄园里尽情玩耍。乐园以趣味关卡游戏体验为主线，让亲子之间完成一次奇妙的西瓜农庄之旅，让孩子们在互动游戏中找到自己特长，在增长知识的同时,体验成长的寓意，与家长一起分享这份喜悦。故事背景都市年轻人工作与生活压力大,让“西瓜太忙”为3、你解压.通过轻松诙谐的艺术化场景，还原搞笑的忙碌状态，一场自我释放的娱乐大展触动内心与思考“究竟为什么这么忙？”以娱乐、有趣的表现方式，折射当下都市人的忙碌状态以大众共鸣的内容体来验吸引年轻客群打卡传播最终达到引流吸粉的营销目的西瓜太忙 娱乐大展概念布局图说明：西瓜切面的造型打造一个娱乐空间，整体好似一个巨型的弹珠台，参与玩家比拟成一个西瓜球，被弹进西瓜世界，开启人生梦乐场，体验奇特、妙趣的五味杂陈。其他西瓜氛围 参考图西瓜太忙 产品概述1.娱乐大展 2.成长乐园 3.主题美陈 4.万圣延展 西瓜太忙 成长乐园创意说明:西瓜代表着夏天,围绕西瓜元素，创造Q萌西瓜农场.三位主角将带领大家一起，尽4、情玩乐。通过娱乐游戏体验,让家长带领小朋友们认识和了解西瓜从种植到采摘的过程,并爱上这个当红水果家族.故事背景：纯正皇家血统“西瓜太忙”家族,成员包括:瓜瓜乐,瓜小丫，西爵士。欢迎大家来到它们的妙趣农场,在这个甜蜜奇幻的世界里收获无限快乐。西瓜太忙 产品概述1.娱乐大展 2.成长乐园 3.主题美陈 4.万圣延展 西瓜太忙 主题美陈说明：根据西瓜太忙主题IP形象进行美陈包装。西瓜忙团，当红不让，登陆神奇的西瓜星球，共同体验奇思妙想的娱乐畅爽。西瓜太忙 活动与宣传 宣传推广：（武汉本地为例）推广形式推广渠道推广内容线上推广传统媒体生活娱乐类电台整合投放，IP展活动信息释放新媒体自媒体以微博、微信为5、阵地，本土大V、网红进行转发，通过抽奖，软文活动告知；地方主流媒体门户网站，进行相关报告；在论坛开辟专栏，进行软文宣传及跟帖回复，建立讨论组；邀请抖音网红参展并现场拍摄小视频；与直播平台进行合作，热门主播进行口播；线下推广商业投放合作方场地资源投放：广告牌、LED屏、灯箱、吊旗等快闪巡游高流量商圈，IP人偶巡游、快闪表演，高频率预热，释放活动信息周边衍生品定制表情包，热议转发，不断更新，紧抓热点。原创城市海报，结合当下热点。玩偶及相关产品，乐园店销售，夹娃娃机线下娱乐，运营IP形象，深度传播（自媒体）（地方门户网站）（本地论坛）（直播平台）（内场大屏+主题吊旗）（外场广告牌+灯箱+LED屏）线6、上推广平台线下推广发布西瓜太忙 成长乐园 传播节奏（线上）预热期活动开幕活动持续阶段媒体传播话题制造暑期选题、亲子选题预热新媒体选题植入媒体合作前期洽谈1-2个月开幕日提前25天开幕式前的媒体开放日媒体专场，欢迎媒体带小孩来体验 以获得更多自发性媒体报道后续媒体需求配合根据媒体合作情况，举办媒体亲子家庭专场活动集聚和强化暑期档亲子领域的超高热度与人气，吸引客流、带动租户销售。第三方合作新媒体 /KOL：微信公众大号推文，亲子类KOL探访发文第三方平台：亲子类APP、少儿培训机构，进行包括：售卖门票、礼包、场馆联票或线下活动包场等合作官方平台发布预热 活动引发话题讨论早鸟礼包上线推广促进售票亲子7、类KOL预热及售票推广官方平台第一时间发布现场活动重点亲子类大账号博主和真人类博主现场探访从不同角度和形式做深度内容与亲子类KOL深度话题合作，持续引发讨论媒体传播媒体传播话题制造话题制造西瓜太忙 主题购物指南Place Food/Shopping 以西瓜元素包装夏季网红商品特惠或明星商品热卖Days How to spend 结合8-10家特色商户or人物，包装商场最佳消费路线News 西瓜太忙 周末活动信息时间表，提前线上报名蓄客Shopping 消费换礼：消费满额,每日限量兑换西瓜太忙定制礼品Map 地图 X 活动 X 租户西瓜太忙 商户结合（线上）西瓜太忙 主题商品：商场组织各关联租户配合活动推出“西瓜”形象主题产品，部分商品版权方将授权形象用于开发:咖啡、甜品、毛巾、T恤、杯垫等，在活动期间均用可在门店进行销售。尤其是通过与餐饮商户合作，打造西瓜太忙主题甜品店，研发主题餐品，契合商场大主题。西瓜忙团 周末人偶巡游 开幕媒体日西瓜太忙寻宝记西瓜忙团音乐剧吃西瓜吉尼斯挑战赛亲子DIY手工雕西瓜切西瓜秘籍挑战赛(人偶巡游)（快闪巡演）（促销SP单页派发）西瓜太忙 成长乐园 线下活动西瓜太忙 城市海报西瓜太忙 城市海报西瓜太忙 周边衍生品