1、第 1 页 广府微生活gf-com 第 2 页 广府微生活gf-com 活动活动组织机构组织机构 指导单位：广东省文化厅 主办单位：中共广州市委宣传部 广州市文化广电新闻出版局 中共广州市越秀区委 广州市越秀区人民政府 协办单位：广府文化产业发展促进会 领导小组：组 长：区委常委、宣传部部长陈晓丹 副组长：副区长段德海 第 4 页 广府微生活gf-com 第 5 页 广府微生活gf-com 第 6 页 广府微生活gf-com 第 7 页 广府微生活gf-com 第四届广府庙会简介(2014年2月14日至20日)广府庙会是越秀重点打造的一年一度的南方最具影响力的广府文化嘉年华品牌，从每年的元宵节2、起至正月二十一日止，为期7天，以“广府庙会，幸福相约”为主题，包含了祈福文化、民俗文化、美食文化、商贸休闲文化等丰富的内容，正在为推进广府文化的传承、创新和发展，繁荣岭南文化和广州市建设世界文化名城发挥重要作用。第 8 页 广府微生活gf-com 越秀打造广府庙会的文化背景 越秀区是历史文化名城广州建城2000多年未改变过的中心城区，见证着广州作为岭南文化中心地、海上丝绸之路发祥地、中国近现代民主革命策源地、中国改革开放前沿地的历史，浓缩和荟萃了辉煌的广府文化精华，兼容和汇聚着灿烂的岭南特色民间艺术，堪称“广府文化源地，千年商都核心”。为挖掘和弘扬广府文化，越秀区特在元宵佳节之际丼办“广府庙会3、”。这是以岭南文化三大支脉之一的广府文化为重心，融合了广府民间工艺、民俗文化等多种形式的综合性文化节庆活动，同时也是近年加快构建文化底蕴浓厚、文化要素聚集、文化事业繁荣、文化产业发达、文化创新活跃的广府文化博览区的重要载体。第 9 页 广府微生活gf-com 广府庙会的社会影响 广州市越秀区区委常委、宣传部部长陈晓丹说，广府庙会的成效主要体现在群众参与度、社会美誉度、传媒关注度“三高”。第三届广府庙会得到几百家企业踊跃参与，700多万民众流连忘返，使北京路广府文化商贸旅游区成为欢乐的海洋，也使广府庙会真正成为广府文化盛会、民俗文化盛典，体现了群众参与度高。五仙为现场观众派发稻穗，寓意五仙赐福陈4、晓丹认为，庙会社会美誉度高。社会各界普遍对首届广府庙会予以认可和赞许。首先，认为举办广府庙会对于弘扬和传承传统文化、广府文化，对于丰富和活跃群众节日生活有着积极作用。其次，认为首届广府庙会彰显民俗性、本土性和开放性，首届庙会就形成了声势，展现得精彩，不愧为具有浓郁广府文化特色的欢乐嘉年华。再次，认为越秀区举办广府庙会彰显了越秀作为“广府文化源地”的优势和作用，彰显了北京路广府文化商贸旅游区古今相融、精华荟萃的风采和魅力。此外，媒体聚焦度高。各大媒体对首届广府庙会十分关注，对庙会举办全过程进行了大篇幅、持续性的报道，极大地提升了广府庙会以及广府文化的知名度和影响力。在参与庙会的人员中，既有广州的5、市民，也有外地的游客，还有不少外国友人慕名而来。第 10 页 广府微生活gf-com 广府庙会数据显示：5大活动区域 10个活动地点 23个活动内容 400个以上展销摊位 700万人流量 第 11 页 广府微生活gf-com 广府庙会新闻报道：第 12 页 广府微生活gf-com 2014年广府庙会活动内容（总概）民俗文化巡游、活动区、展示区、美食区、灯会区、商贸区等活动外，2014年增加“水上庙会”、“线上庙会”、“国际民间非遗艺术交流”等新内容。第 13 页 广府微生活gf-com 2014年广府庙会活动内容（1）民俗文化巡游 巡游展示项目包括城隍爷巡游、舞 狮、岭南英歌、广府华彩、腰鼓、6、舞龙等 第 14 页 广府微生活gf-com 2014年广府庙会活动内容（2）活动区：广府文艺展演、广府达人秀、“幸福相约”相亲大会等 第 15 页 广府微生活gf-com 2014年广府庙会活动内容（3）展示区：广府民间工艺展示、广府非遗展示等 第 16 页 广府微生活gf-com 2014年广府庙会活动内容（4）美食区：第 17 页 广府微生活gf-com 2014年广府庙会活动内容（5）灯会区：越秀公园 第 18 页 广府微生活gf-com 广府庙会活动内容（6）商贸区：北京路步行街、西湖路步行街 第 19 页 广府微生活gf-com 商业推广效应 官方全面引领指导 多方媒体公益支持 本7、土文化界全力配合 春节前后，广告效应最高峰 全市过千万人流关注 全省360度辐射，铺垫大量海外市场 第 20 页 广府微生活gf-com 广告利益 宣传权益项目说明 冠名商宣传权益明细均以合约形式体现 第 21 页 广府微生活gf-com 1、庙会活动主持人宣传（最直接推广效应）庙会期间，开幕式、闭幕式主持人对冠名企业，支持企业不少于3次口头播报鸣谢，播报顺序为冠名企业、支持单位；主持人手卡、麦克风牌印刷促进会会员企业LOGO标识 第 22 页 广府微生活gf-com 2、广府达人秀活动背景（700万人流目光焦点）庙会前期预热，广府达人秀PK赛共3场活动舞台背景，印刷促进会会员企业LOGO标识8、 第 23 页 广府微生活gf-com 3、广府庙会户外垂挂宣传灯笼6000个（实现会场全方位覆盖）第 24 页 广府微生活gf-com 4、广府庙会风车5000个（实现会场全方位覆盖）第 25 页 广府微生活gf-com 5、广府庙会宣传海报3000张（实现会场全方位覆盖）庙会期间，含前期宣传时间，印刷广府庙会主题宣传海报3000张，标准尺寸为500700mm，单面印刷促进会企业广告宣传LOGO；第 26 页 广府微生活gf-com 6、广州市区内100个书报亭平面广告位（全面覆盖全市各个角落）庙会期间，含庙会前期宣传，广州市区内100个书报亭平面广告位宣传庙会主画面，冠名商LOGO和名称 9、第 27 页 广府微生活gf-com 7、地铁灯箱宣传海报100个（全市最具人流广告资源）庙会期间，含庙会前期宣传，广州地铁沿线车站将提供不少于50个地铁灯箱进行广府庙会宣传，冠名赞助商LOGO，VI标识。12封大灯箱，位置遍及：体育西、公园前、火车站、珠江新城等主要人流汇聚站点的站台、站厅、通道的A+、S级的灯箱位置。第 28 页 广府微生活gf-com 序号 冲突信息 线路 等级 站点/列车 方向 类型 位置 媒体编号 1 1号线 A+广州东站1 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL28 2 1号线 A+广州东站1 往西朗1 12封大灯箱 站台 PL27 3 1号线 S 体育中心 A出口10、 12封大灯箱 通道 EL108 4 1号线 S 体育中心 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL30 5 1号线 S 体育中心 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL44 6 1号线 S 体育中心 往西朗1 12封大灯箱 站台 PL29 7 1号线 S 体育西路1 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL48 8 1号线 S 体育西路1 往西朗1 12封大灯箱 站台 PL45 9 1号线 S 体育西路1 往西朗1 12封大灯箱 站台 PL49 10 1号线 A+杨箕1 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL46 11 1号线 A+杨箕1 往西朗1 12封大灯箱 站台 PL21 12 1号线 A11、+杨箕1 往西朗1 12封大灯箱 站台 PL31 13 1号线 A+东山口 往广州东站1 12封大灯箱 站厅 CL39 14 1号线 A+东山口 往西朗1 12封大灯箱 站厅 CL16 15 1号线 A+东山口 往西朗1 12封大灯箱 站厅 CL30 16 1号线 A+东山口 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL38 17 1号线 S 烈士陵园 D出口 12封大灯箱 通道 EL415 18 1号线 S 烈士陵园 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL22 19 1号线 S 烈士陵园 往西朗1 12封大灯箱 站台 PL23 20 1号线 S 烈士陵园 往西朗1 12封大灯箱 站台 PL51 212、1 1号线 A+农讲所 往广州东站1 12封大灯箱 站厅 CL27 22 1号线 A+农讲所 往广州东站1 12封大灯箱 站厅 CL55 23 1号线 A+农讲所 往西朗1 12封大灯箱 站厅 CL44 24 1号线 A+农讲所 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL18 25 1号线 A+农讲所 往西朗1 12封大灯箱 站台 PL09 26 1号线 S 公园前1 其他 站厅滚动大灯箱 站厅 GCL44 27 1号线 S 公园前1 往广州东站1 站厅滚动大灯箱 站厅 GCL05 28 1号线 S 公园前1 往广州东站1 站厅滚动大灯箱 站厅 GCL21 29 1号线 S 公园前1 往广州东站113、 站厅滚动大灯箱 站厅 GCL27 30 1号线 A+西门口 往西朗1 12封大灯箱 站厅 CL12 31 1号线 A+西门口 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL26 32 1号线 A+西门口 往西朗1 12封大灯箱 站台 PL27 33 1号线 A+陈家祠 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL32 34 1号线 A+陈家祠 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL34 35 1号线 A+陈家祠 往广州东站1 12封大灯箱 站台 PL52 36 2号线 A+广州火车站2 其他 12封大灯箱 站厅 2CL16 37 2号线 A+广州火车站2 往广州南站 12封大灯箱 站台 2PL16 38 14、2号线 A+广州火车站2 往嘉禾望岗2 12封大灯箱 站台 2PL15 39 上画冲突 2号线 A+公园前2 其他 12封大灯箱 站厅 1CL05 40 锁位冲突 2号线 A+公园前2 其他 12封大灯箱 站台 2PL27 41 锁位冲突 2号线 A+公园前2 其他 12封大灯箱 站台 2PL28 42 订位排队 3号线 S 珠江新城3 其他 12封大灯箱 站厅 3CL07 43 3号线 S 珠江新城3 B出口 12封大灯箱 通道 3ELB03 44 3号线 S 珠江新城3 往番禺广场 12封大灯箱 站台 3PL36 45 3号线 S 珠江新城3 往天河客运站 12封大灯箱 站台 3PL41 15、46 订位排队 5号线 A+珠江新城5 其他 12封大灯箱 站厅 5CL09 47 5号线 A+珠江新城5 往文冲 12封大灯箱 站台 5PL18 48 5号线 A+广州火车站5 其他 12封大灯箱 站厅 5CL01 49 5号线 A+广州火车站5 其他 12封大灯箱 站厅 5CL02 50 5号线 A+广州火车站5 往文冲 12封大灯箱 站台 5PL22 第 29 页 广府微生活gf-com 8、忠佑广场庙会宣传展板30米3.4米（海量人流汇聚）画面进行广府庙会宣传，印刷赞助商LOGO，企业名称 第 30 页 广府微生活gf-com 9、北京路灯箱旗100套（全市最具人流商圈之一）庙会期间，16、含庙会前期宣传，北京路两旁悬挂双面灯箱旗100套，画面进行广府庙会宣传，印刷赞助商LOGO，企业名称 第 31 页 广府微生活gf-com 10、铁马、护栏庙会主题喷画100张（实现会场全方位覆盖）庙会期间，铁马、护栏庙会主题喷画100张，双面贴合200面，画面进行广府庙会宣传，印刷赞助商LOGO，企业名称 第 32 页 广府微生活gf-com 11、庙会区域宣传墙及省委、市委周边工地围墙喷画共100平方（官方公益资源广告植入）印刷赞助商LOGO，企业名称 第 33 页 广府微生活gf-com 12、中山四路骑楼至北京路北“刀旗”850米（全市最具人流商圈之一）庙会期间，含前期宣传，中山四路骑17、楼至北京路北沿骑楼吊挂广府庙会宣传画面“刀旗”850米，每米约4面，合不少于3400面 第 34 页 广府微生活gf-com 13、北京路北段非遗展示区、北京路中段、府学西路美食区、名盛广场、五仙观广场、民间工艺集市展销区等庙会区域整体装饰 第 35 页 广府微生活gf-com 14、越秀区志愿者小屋35个整体庙会主题装饰（全区无缝覆盖）第 36 页 广府微生活gf-com 15、区内主要商业路段LED屏播放活动海报（包括北京路商圈4大LED，屏全面覆盖北京路商圈）庙会宣传期间（以宣传资源使用期限为准），越秀区内主要路段LED屏播放活动海报、冠名商家LOGO口号。第 37 页 广府微生活gf-18、com 北京路商圈LED屏 北京路天河城百货名盛广场 LED屏 第 38 页 广府微生活gf-com 北京路商圈LED屏 北京路与中山四路交汇处 LED屏 第 39 页 广府微生活gf-com 16、公共交通传媒宣传（市内多点覆盖）庙会期间，含庙会前期宣传，广州市区内100个公交车候车亭平面广告位宣传庙会主画面。第 40 页 广府微生活gf-com 17、提供企业特装展位4个（企业全面展示）庙会期间，分别在府学西路美食街、惠福东路美食区、北京北非遗展示区、五仙观动漫区提供特装搭建展位四个，主办单位提供每特装展位不少9的场地。场地由广府文化产业发展促进统一调配安排。第 41 页 广府微生活gf-19、com 第 42 页 广府微生活gf-com 第 43 页 广府微生活gf-com 第 44 页 广府微生活gf-com 第 45 页 广府微生活gf-com 18、提供两个黄金地段的巨幅广告位（大型精品企业品牌宣传）庙会宣传期间，在中山四路骑楼、名盛广场分别提供一个规格为5m4m、18.4m8.52m（以实际使用尺寸为准）的外墙广告位 第 46 页 广府微生活gf-com 北京路名盛广场巨幅广告画，画下方庙会期间设置舞台（交汇处）第 47 页 广府微生活gf-com 19、舞台围边、主标版 四大舞台围边、主标版 第 48 页 广府微生活gf-com 20、水上庙会宣传（全面精细化广告覆盖）庙20、会期间，水上庙会珠江夜游门票印制庙会特别版门票，其中门票的背面印刷促进会会员企业LOGO及企业名称，游船庙会主画面宣传，游客上落船及码头出入口，分别放置广府庙会宣传展板，其中游船上落客指示牌尺寸为：90cm60cm，码头出入口指示牌尺寸为300cm250cm，印刷企业LOGO标识 第 49 页 广府微生活gf-com 21、印制食在广州最越秀宣传册子8000册（大量借用可用有效资源）庙会期间派发，全彩16开本24P，以介绍越秀区内著名广府美食店铺，尤其是商家在广府庙会期间进行的优惠促销活动和重点美食推介。其中封一、封二、封底为展示促进会会员企业宣传画面。第 50 页 广府微生活gf-com 221、2、印制广府庙会醒目自由行导览图 100000份（全面活动会场广告覆盖）庙会宣传期间，200克铜版纸A2双面彩色印刷，手绘广府庙会活动场地平面图，包括各活动排期，场馆乘车指南，庙会特色推介等。导览图背面为促进会会员企业展示。第 51 页 广府微生活gf-com 23、印制巡游节目单5000份（全面活动会场广告覆盖）庙会期间，印制广府巡游节目单5000份，其中单页印刷促进会会员企业LOGO及企业名称，巡游节目单尺寸为21049.5mm 第 52 页 广府微生活gf-com 24、印制2014广府庙会专刊20万份（精细化企业广告推广）庙会前，印制2014广府庙会专刊20万份，由邮政局派发到室内部分22、楼盘及庙会期间现场派发，专刊内其中1P内页未促进会会员企业展示，展示尺寸由促进会分配 第 53 页 广府微生活gf-com 25、印制庙会宣传排期单张2万份（全面活动会场广告覆盖）庙会期间，印制广府庙会宣传排期单张2万份，其中单面版面印刷促进会会员企业LOGO及企业名称，排期单张尺寸为21049.5mm，即A4版面 第 54 页 广府微生活gf-com 26、其他（全面囊括官方活动各个方面推广资源）庙会期间，600个庙会工作牌、1500个演员标贴、60个特殊车辆停车证、20个名族巡游丼牌印制企业LOGO标识，具体数量由促进会分配 会员企业要求提供上述中没有得的其他有效益的宣传权益，报促进会后统一上报活动主办方研究，获准后可与上述宣传权益共同执行 第 55 页 广府微生活gf-com 第四届广府庙会招商对象：具体赞助权益分配请参考赞助权益分配表附件 其它赞助请与广府文化产业发展促进会联系 合作形式合作形式 数量数量 合作金额合作金额 冠名赞助企业 1家 350万 战略联盟企业 4家 120万 合作单位企业 4家 60万 名优单位企业 4家 12万 广府微生活 感谢您的阅读！感谢您的阅读！广府掌上购 广府微生活公众平台：gf-com 广府掌上购公众平台：ikuaigou 地址：广州市越秀区新河浦路四横路 十四号一楼东山画院