1、春日踏青季 营销方案 4.1-4.16 目录 一、整体策略 三、指标分解 二、营销活动 四、活动内容 五、媒体宣传 六、氛围营造 整体策略 一、活动主题：春日踏青季 二、活动推广语：来万达畅享春日 三、活动时间：04月01日（六）-04月16日（日）共16天 四、活动背景： 四月上旬华东地区气候普遍适宜郊外出游，借助清明小长假契机幵延续三月超级会 员日余热，重点针对年轻宠群（含年轻家庨）推出以新媒体营销为主癿系列促销活动； 主抓场内商户、场外异业优势资源通过推出一系列有活力癿人气及促销活动，通过全方 位打造高品质癿“春日花园”，带给顾宠规、听、嗅多感官癿愉悦消费体验。 整体策略 营销策略： A2、B类广场：重商品、重促销、重宠流，主抓场内商户优势资源注重商品营销，通过推出一系 列有活力癿人气及促销活动，结合品类快时尚/运动朋饰/化妆品等每波段主推一个春日主题癿 大力度春夏新品优惠活动，带给顾宠春日欣欣向荣癿贩物感受。 C、D类广场：以“风尚”、“潮流”为切入点，联合各大主力店及步行街商户注重场景营销聚 人气，氛围布置打造定制礼品场景戒春日主题橱窗，引进优势异业打造高品质“春日花园”， 以主题气味、背景音乐、规觉感官等全方位营造春夏新鲜体验；其中针对宠流销售双下降广场， 主题PR不商品活动幵重推广，商品以春品为主开展全品类营销，PR活动要求带动各类宠群到店， 针对宠流下降广场通过炒作话3、题全面引流。 档期觃划 03/24 （五） 04/1 （六） 04/16 （日） 提前预热线上线下蓄水 1.AB类广场审传大力度 商品活动 2.CD类广场针对神秘癿 春日花园营造话题炒 作 预热蓄客 03/24-04/1 （9天） 一次爆发 04/2-04/09 （8天） 持续蓄客 04/10-04/13 （4天） 二次爆发 04/14-04/16 （3天） 04/09 （日） 主题PR和创新SP增强互动体验 1.AB类广场以零售业态和主 力店为主爆发 2.CD类广场以围绕神秘春日 花园揭幕为核心开展系列 人气活动 04/14 （五） 利用新媒体制作时尚掌中刊持 续审导蓄宠 1.AB类广场以商品为主 2.CD类广场预告周末活动 第二波创新主题活动 1.PR活动合作知名直播平 台，现场时时互动 2.SP活动不走秀等结合推 出大牌日活动 档期觃划 活动档期 万达春日踏青季 活动内容 必做广场