1、跑步运跑步运动线动线上消上消费费大数据大数据报报告告14551165101831120167219660%2%4%6%8%10%12%20112012数据来源：国家统计局2013201420152011-2015 全国居民人均可支配收入 及增速（单位：元）背景背景：随着我国随着我国经济经济崛起崛起，体育体育产业产业关注度不断上升关注度不断上升，跑步在跑步在 这这波浪波浪潮中成潮中成为为最先最先兴兴起的国民型运起的国民型运动动0.370%0.365%0.380%0.410%2012201320142015数据来源：2012年/2013年/2014年/2015年中国体育用品产业白皮书2012-202、15 中国体育用品产业 占全国GDP比重从社交媒体洞察跑步特征跑步运动线上消费人群画像 不同类型跑步装备消费者偏好目目录录跑步运动兴起原因跑步运跑步运动兴动兴起原因起原因从社交媒体洞察跑步特征跑步运动线上消费人群画像 不同类型跑步装备消费者偏好政策原因政策原因：国务院2014年10月颁发46号文件国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若 干意见，鼓励群众性体育赛事向社会开放：加快政府职能转变，进一步简政放权；将全民健身上升为国家战略；把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持；破除行业壁垒、扫清政策障碍其中，中国田径协会据此变革了管理模式，取消马拉松赛事审批，降低了准入门槛，从而过去 三年马拉3、松赛事的数量呈井喷态势。2015年部分大城市年部分大城市马马拉松拉松场场次次数据来源：新一线城市研究所中国运动30城报告兴兴起原因一起原因一：政策利好政策利好，马马拉松拉松赛赛事数量井事数量井喷喷，推推动动跑步运跑步运动发动发展展1 北京156 深圳315 厦门12 上海106 重庆315 广州13 宁波56 无锡315 合肥13 苏州56 成都315 昆明13 南京512 沈阳215 天津16 杭州312 郑州26 大连312 青岛2适合跑步的适合跑步的场场地地选择选择兴兴起原因二起原因二：跑步的跑步的场场地地选择选择广泛广泛，不不论论是公园是公园、小区小区、健身房健身房还还是自家是自家 跑4、步机都跑步机都能达到跑步健身的目的能达到跑步健身的目的小区周边公园马路健身房自家跑步机100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%PM2.5PM10数据来源：2015中国环境状况公告SO2NO22014Vs.2015 四项污染物达标城市比例20142015兴兴起原因三起原因三：全国运全国运动动基基础设础设施水平不断完善与提升施水平不断完善与提升，为为跑步运跑步运动动的的 普及提供普及提供支持支持050100150200250201020112012数据来源：2015年城乡建设统计公报2013201420152010-2015 城市园林绿化 (单位：万公顷）建成区绿化覆盖面5、积建成区绿地面积公园绿地面积45%62016.4-2016.5 健身类APP数量对比11截止2016年4月数据来源：易观国际（截止2016年5月，移动APP排行榜TOP500）截止2016年5月兴兴起原因四起原因四：社交媒体的社交媒体的发发展展让让跑步运跑步运动动成成为为新常新常态态，2016年年5月运月运 动动健身健身类类APP活活跃跃人数同比上人数同比上涨涨45%，跑步运跑步运动动关注度不断上升关注度不断上升从社交媒体洞察跑步特征从社交媒体洞察跑步特征跑步运动线上消费人群画像不同类型跑步装备消费者偏好跑步运动兴起原因50%40%30%20%10%0%60%分时段跑步人数占比6-9点18-26、1点18-21点是最主要的跑步点是最主要的跑步时间时间段段，由于人由于人们们白天工作繁忙白天工作繁忙，接近半数的接近半数的 用用户户会会选择选择在晚上跑步在晚上跑步，更有助于睡眠和更有助于睡眠和缓缓解解压压力力2015/72015/82015/92015/10 2015/11 2015/122016/12016/22016/32016/42016/52016/6数据来源：数据时间：2015.07 2016.06485851535455575655646462健身类APP用户平均跑步时长（单位：分钟）用用户户平均每次跑步平均每次跑步时长时长在一小在一小时时左右左右，且呈且呈现现出跑步出跑步时间时7、间不断增加的不断增加的 趋势趋势2015/72015/82015/92015/102015/112015/122016/12016/22016/32016/42016/52016/6数据来源：数据时间：2015.07 2016.062015/72015/82015/92015/102015/112015/122016/12016/22016/32016/42016/52016/6用户每次跑步平均距离用用户户每次跑步平均距离呈每次跑步平均距离呈现现明明显显季季节节性性，9-11月秋高气爽月秋高气爽，人人们们更喜更喜 欢欢秋天跑秋天跑步步1-3月，冬天气温最低数据来源：数据时间：2015.07 28、016.06青岛深圳北京南京大连上海济南宁波广州苏州厦门成都重庆杭州天津分城市健身类用户月均跑步距离排名青青岛岛由于由于优优越的自然地理越的自然地理环环境境，用用户户月均跑步距离排全国第一月均跑步距离排全国第一数据来源：数据时间：2015.07 2016.06从社交媒体洞察跑步特征跑步运跑步运动线动线上消上消费费人群画像人群画像不同类型跑步装备消费者偏好跑步运动兴起原因20122013201420152012-2015 跑步装备线上消费人数跑步装跑步装备线备线上消上消费费人数保持人数保持稳稳定增定增长长，跑步运跑步运动动逐逐渐渐成成为为新消新消费热费热点点19-22岁23-28岁29-35岁39、6-50岁51-70岁2015 跑步运动VS.总体线上运动 消费者年龄分布对比跑步运动总体线上运动跑步运跑步运动动入入门门槛门门槛低低，对对技技术术要求不高要求不高，所以跑者年所以跑者年龄龄分布广泛分布广泛，且跑且跑 步装步装备备以以男性消男性消费费者者为为主主2015 跑步运动线上消费者 性别分布对比男女2012201320142015注：跑步鞋服包含：运动长裤、运动T恤、运动套装、跑步鞋；可穿戴式设备包含：智能手环、智能手表；跑步器械包含：跑步机、椭圆机跑步装跑步装备线备线上消上消费费的丰富度不断增加的丰富度不断增加，消消费费者不再只是者不再只是购买购买跑步鞋服跑步鞋服 等基等基础础装装备10、备，而是呈而是呈现现出消出消费费升升级趋势级趋势2012-2015 跑步运动分品类线上消费占比2012-2015 跑步运动线上消费笔单价跑步鞋服可穿戴式设备跑步器械20122013注：笔单价=全年消费金额/全年消费笔数20142015注：颜色越深代表数值越高随着互随着互联联网普及率和网网普及率和网购购渗透率不断提升渗透率不断提升，线线上消上消费费者逐者逐渐渐从从长长三角三角、珠三角珠三角发发达区域达区域辐辐射到中西部省份射到中西部省份编编号号2015 跑步运跑步运动线动线上消上消费费人数人数 同比增幅排名同比增幅排名1贵州2云南3甘肃4海南5重庆6四川7青海8河南9广西10山西标绿省份为跑 步11、运动人群网 购渗透率 TOP10的省份2015 各省份跑步运动人群网购渗透率四川河南从社交媒体洞察跑步特征跑步运动线上消费人群画像同同类类型跑步装型跑步装备备消消费费者偏好者偏好不不跑步运动兴起原因跑步跑步场场景的丰富及跑者需求的升景的丰富及跑者需求的升级级，让让跑步装跑步装备备种种类类更加多元化更加多元化替替代代跑跑步步的的健健 身身器器械械：甩脂 机、健身车、动感单车等基础装备非基础 装备跑步器械：跑步器械：跑 步机、椭圆机跑步器械 替代品基基础础装装备备：跑步鞋服；非基非基础础装装备备：跑步器械、可穿戴式设备；跑步器械替代跑步器械替代品品：替代跑步的健身器械跑 步 装 备 划 分运动长裤12、运动T恤、运动套装、运动包、跑步鞋等可穿戴式可穿戴式设备设备：智能手环、智 能手表等基础装备非基础装备19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁 跑步装备消费者以23-35岁人群为主；分跑步装备类型看，19-22岁人群对基础装备消费偏好最高，说明该类装备消费人群更年轻；而29-35岁人群对非 基础装备消费偏好最高，说明这部分装备消费者以具有一定经济实力的白领为主。2015 线上不同跑步装备消费者年龄分布2015 线上不同年龄消费者跑步装备偏好19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁基础装备非基础装备基基础础装装备备消消费费者更年者更年轻轻，非基非基础础装13、装备备消消费费者以白者以白领为领为主主 基础装备市场独占鳌头，2012-2015年，跑步鞋服作为跑步基础装备，其线上销售规模占比远高于非基础装备；但是，基础装备线上市场发展成熟，其增速远低于非基础装备；作为非基础装备的可穿戴式设备，其2015年同比 增幅稳居第一。2012-2015 跑步运动分品类线上消费金额跑步鞋服可穿戴式设备跑步器械2015 跑步运动分品类线上消费金额 同比增幅基基础础装装备线备线上市上市场发场发展成熟展成熟，增速放增速放缓缓；非基非基础础装装备备呈呈现现高速增高速增长态长态 势势，说说明跑明跑者消者消费费升升级现级现象明象明显显非基础装备基础装备201220132014214、015可穿戴式设备跑步器械跑步鞋服2012-2015年，非基础装备市场份额稳步上升，消费者对非基础装备需求愈发强烈；跑步器械中，女性消费比例偏高，由此可见她们更爱在室内跑步；可穿戴式设备中，男性消费比例偏高，说明他们对新潮数码科技产品更感兴趣。2012-2015 不同类型跑步装备市场份额基础装备非基础装备2015 跑步运动分品类线上消费者性别分布男女2012201320142015跑步服饰可穿戴式设备跑步器械消消费费者者对对非基非基础础装装备备需求愈需求愈发发强强烈烈，其中女性更偏其中女性更偏爱爱室内跑步室内跑步，而男而男 性性对对新潮新潮数数码码科技更感科技更感兴兴趣趣 跑步鞋服是跑步运动的15、基础装备，而跑步鞋更是跑者的入门产品；从线上跑步鞋服细分品类消费情况看，跑步鞋稳坐第一的位置。2015 线上跑步鞋服分品类消费排名TOP5跑步鞋运动套装运动长裤运动T恤运动外套跑步从一双跑鞋开始跑步从一双跑鞋开始注：统计30个一二线城市天猫分品牌销售额。一线品牌代表为耐克、阿迪达斯；二线品牌代表为彪马、锐步；国产品牌代表为安踏、李宁；专业品牌代表亚瑟士、Under Armour。2015 线上跑步鞋服分品牌类型 消费金额分布一线品牌 国产品牌 专业品牌 二线品牌消消费费者更偏者更偏爱爱一一线线跑步鞋服品牌跑步鞋服品牌，但从增幅看但从增幅看，国国产产品牌异品牌异军军突起突起国产品牌专业品牌一线品16、牌二线品牌2015 线上跑步鞋服分品牌类型 消费金额同比增幅 可穿戴式设备成为跑步运动的催化剂，为跑步增添了社交属性；从2014年开始，可穿戴式设备的价格出现剧烈下滑，亲民的价格是促使可穿戴式设备市场繁荣的重要推手；智能手环一直是此前可穿戴式设备的绝对主角，智能手表在2015年异军突起，并取代智能手环成为市场份额最大 的可穿戴式设备细分类目。2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q32013Q3-2015Q3 线上穿戴式设备客单价201420152014-2015 可穿戴式设备分品类市场份额智能手环智能手表可穿戴17、式可穿戴式设备设备也助推跑步装也助推跑步装备备升升级级跑步器械丰富了跑步运跑步器械丰富了跑步运动场动场景景，市市场场需求朝需求朝细细分化方向分化方向发发展展椭圆机健身车力量器 械训练跑步是一个运动全身肌肉 的运动，跑步机能达到户 外跑步相似的效果，且跑 者健身时间选择更自由减少跑步中的震动、减少 膝盖负担，但锻炼效果与 跑步机相似训练特定肌群相比于室外跑步，室内跑步室内跑步具有以下优势优势：健 身 选 择 更 自 由 免 受 恶 劣 天 气 影 响市市场场需求朝需求朝细细分化方向分化方向发发展展类似于自行车，起 到减脂，让身材更 匀称等作用，对膝 盖损伤较小甩脂机专业减脂 2012-2015年18、，线上跑步器械消费规模稳步上升，其同比增幅也保持在较高水平。跑步器械跑步器械让让人人们们健身健身时间时间更自由更自由，因此因此线线上消上消费费者者对对其需求也日其需求也日趋趋增增强强20122013201420152012-2015 线上跑步器械销售规模及增幅跑步器械同比增幅跑步机甩脂机健身车动感单车椭圆机力量器械训练2015 线上健身器械分品类消费排行TOP6室内健身器械品种不断丰富室内健身器械品种不断丰富，跑步机仍是最跑步机仍是最畅销畅销品品类类注：根据消费金额占比排序 椭圆机2015年同比增幅稳居第一，相比于跑步机，它具有对膝盖损伤小的优势，因此受到消费者青睐；同时，多种细分领域健身器械19、也逐渐受到消费者欢迎。2015 线上健身器械消费同比增幅从增幅看从增幅看，人人们对们对健身需求更加健身需求更加专业专业化化，因此消因此消费费者不再局限于者不再局限于购买购买 跑步机跑步机，多多种种细细分分领领域健身器械受青域健身器械受青睐睐椭圆机注：根据消费金额占比进行排序动感单车力量训练器械跑步机健身车甩脂机跑步机甩脂机健身车动感单车椭圆机力量训练器械2015 线上跑步器械分性别消费占比男女不同人群不同人群对对健身器械的需求也存在差异健身器械的需求也存在差异，男性更偏好力量男性更偏好力量训练训练器械器械，而女性而女性对对减减脂塑形的需求更脂塑形的需求更强强烈烈跑步跑步兴兴起原因起原因：受国家20、政策的开放、基础设施的完善、社交媒体的发展等多方面影响，跑步运动普及率不断上升，如 今逐渐成为一种健康时尚的新生活方式。跑步运跑步运动线动线上消上消费费人群画像：人群画像：跑步运动线上消费成为新消费热点，男性成为消费主力；跑步运动线上消费呈现消费升级趋势；随着互联网普及率和网购渗透率不断提升，线上消费者逐渐从长三角、珠三角发达区域辐射到中西部 省份。不同不同类类型跑步装型跑步装备备消消费费者偏好：者偏好：跑步场景的丰富及跑者需求的升级，让跑步装备种类更加多元化；基础装备消费者更年轻，非基础装备消费者以白领为主；女性偏爱在室内跑步，而男性对新潮数码科技产品更感兴趣；跑步鞋服中，消费者更偏爱一线运动品牌，但从增幅看，国产运动品牌异军突起；可穿戴式设备也助推跑步装备升级；室内健身器械品种不断增加，让跑者选择更加多元化。总结总结:数据来源：阿里巴巴大数据，汇集4.23亿消费者、超过1000万万商家、10亿亿 件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业 决策。指标说明：城市城市线级线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定；如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据来源及指数据来源及指标说标说明明