欢乐颂购物中心品牌宣传手册（32页）.pdf-地产文库

欢乐颂购物中心品牌宣传手册（32页）.pdf

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实施手册

上传人：房** 编号：114999 2021-05-02 32页 17.68MB

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1、华语传奇商业专递057期欢乐颂：一个关于时尚家庭的伟大灵感华语传奇广告商业地产平台策略部 2013 09 28 我们的伙伴中国第一个针对家庭消费的社区型购物中心品牌出于对商业环境的敏感，创始人在一次轻松的购物体验中，突然想到：如果可以有一个购物中心，就在自己家身边，不用开车，或者只需开车5分钟就能到达，不需要穿得很正式，可以穿着拖鞋随意前往，就像进入自己家的客厅一般，又能跟家人共同在这里度过愉快美好的一天，那该有多好！于是，欢乐颂诞生了万象城+五彩城+欢乐颂，华润三大商业综合体产品线布局全国差异性定位细分市场，上中下三层梯队全包围保障华润商业地产的成功。万象城的战略布局：能2、量中心，标杆商业，定位于一线城市与重要的省会城市五彩城的战略布局：城市商、政务及生活中心，核心商业，定位于一线城市次中心，重要城市的中心与次中心，三线城市欢乐颂的战略布局：生活中心，社区商业，定位于二线及三线城市欢乐颂，华润旗下由华润万家运营的区域型（社区型）购物中心品牌欢乐颂品牌诞生于2009年，首间商场2010年开设于深圳。欢乐颂是由华润万家有限公司全资开发的购物中心品牌，经过 2009年的业务划分，由原华润万家华南区招商部与华创物业（香港）合并，组建零售商运营商业地产项目的专业团队，开发、持有并运营华润万家旗下的购物中心项目。欢乐颂是华润万家十二五战略规划当中的重要组成部分，3、至2015年将在中国大陆开设至少10间欢乐颂购物中心。已经签约进入的城市是：成都、合肥、海口、哈尔滨，正待签约进驻的城市是：西安、武汉、沈阳、杭州、长沙等。欢乐颂将致力发展中国大陆二线城市的都市商圈项目，建筑体量为810万平方米的家庭购物中心。未来将会有更多的欢乐颂出现在同一城市内，不同的区域以不同的主题出现，欢乐颂是属于每一个人的欢乐，是欢乐的物质化体现。一个关于时尚家庭的伟大灵感品牌先行从诞生伊始，欢乐颂就承载了华润万家对于理想家庭生活的的美好愿望，每一座欢乐颂都是华润零售资源的综合体，每一座欢乐颂都具备独有的零售基因和文化特征，是华润商业地产皮品牌战略的重要组成部分。欢乐颂的发展历程 2008年，三大产品线完善华润商业地产布局的战略提出 2009年12月，欢乐颂品牌战略发布会 2010年，欢乐颂品牌定位、品牌内涵、产品规划与品牌VI发布 2010年10月，全国第一家欢

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