服装营销学培训课件（53页）.ppt-地产文库

服装营销学培训课件（53页）.ppt

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培训课件

上传人：房地****识编号：107950 2021-04-26 53页 335KB

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1、服装营销学服装营销学课程介绍授课内容：营销普遍理论；服装营销专业知识；服装品牌整体策划与实施（包括品牌服装设计）。教学宗旨：理论联系实际；案例分析验证理论；理论学. 与调研实践结合。授课目标：掌握专业理论，经过调研，自创一个品牌服装，并对该品牌进行设计、策划以及模拟实施。教学效果：调研报告；品牌服装营销策划书；品牌服装设计。课程要求：热爱、认真、专心、投入、思考、创新。中国服装市场营销发展概况 1、中国服装市场营销发展：从无序到有序；从垄断到竞争；从卖方市场到买方市场。（1）冬眠期冬眠期：20世纪70年代前（单一品种、单一花色的大同化大量市场营销）（2）萌芽期萌芽2、期：80年代（品种款式丰富、但产品差异的出发点是生产者而不是消费者的差异市场营销）（3）成长期成长期：90年代（运用市场细分选择目标市场，实施有针对性的目标市场营销） 2、进入21世纪，中国服装市场营销的竞争已经发生了质的变化，从“产品质量竞争”转向“款式设计竞争”，从 “卖场位置竞争”转向“品牌形象竞争”，从“核心产品竞争”转向“核心品牌竞争”等等。企业营销发展变化制造财务顾客制造制造人事制造制造营销人事制造财务财务人事营销营销营销制造财务人事制造财务人事顾客 a.营销和其他机能相等 b.营销较其他机能重要 c.营销为主要3、机能 d.顾客具有控制各种机能的能力 e.顾客为控制全体的机能，营销为统合所有的功能营销顾客财务人事财务市场营销的战略规划企业发展规划企业发展规划（1）企业的使命宣言企业的经营理念核心价值观企业文化企业发展规划企业发展规划（3）机会与威胁的分析评估强势与弱势竞争对手资源整合核心竞争力企业发展规划企业发展规划（2）企业发展的区域定位企业发展的行业定位产品定位市场定位企业发展规划企业发展规划（4）企业的年度发展战略组织优化人力资源资源整合资本运营市场竞争企业发展规划企业发展规划（5）企业的研发方向及具体规划生产能力营销策略市场定位财务政策人才需求资源整合服装营销学三大模块设计战略：战争中欺蒙并智胜敌人的计谋或策略；为达到某一目的而巧妙策划的诡计或策略。战略设计运作

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