中原技术发展中心解读地产形象定位密码（38页）.pdf
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上传人：焦**
编号：102581
2021-04-22
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1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 解读“形象定位”密码 深圳中原技术发展中心 ShenZhen.10.2011 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 三湘海尚 宝能太古城 东海岸 红树西岸 鸿威海怡湾 星河丹堤 星河湾 第五园 水榭山 十七英里 圣莫丽斯 三湘海尚 宝能太古城 东海岸 红树西岸 鸿威海怡湾 星河丹堤 星河湾 第五园 水榭山 十七英里2、 圣莫丽斯 形象定位， 即楼盘核心卖点和属性的高度浓缩， 在房地产策划中是不可或缺的； 但凡成功楼盘，都有一个正确的定位。 形象定位， 即楼盘核心卖点和属性的高度浓缩， 在房地产策划中是不可或缺的； 但凡成功楼盘，都有一个正确的定位。 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 Part 1 准确的形象定位，能凝练项目的核心价 值，一语道破项目的真谛； 优秀的形象定位，能在抓住要害的同 时，引起目标客群心理共鸣； 糟糕的形象定位，则往往驴唇不对马 嘴，不知所云。 准确的形象定位，能凝练项目的核心价 值，一语道破项目的真谛； 优3、秀的形象定位，能在抓住要害的同 时，引起目标客群心理共鸣； 糟糕的形象定位，则往往驴唇不对马 嘴，不知所云。 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 Part 1 形象定位，是一个楼盘形象推广的总 纲，若干分卖点的演绎以及价值体系的 营造都必须围绕它进行。 形象定位，是一个楼盘形象推广的总 纲，若干分卖点的演绎以及价值体系的 营造都必须围绕它进行。 Code of this report | 5 Copyright Centaline Group, 2010 目录目录 定 位 概 念 定 位 概 念 定 位 前 提 定 位 前 提 定 位 方 法 定 位 方 法 定 位 难点 定 位 难点 定 位 执行步 骤 定 位 执行步 骤 Code of this report | 6 Copyright Centaline G
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