长沙绿城青竹园高尔夫别墅项目传播策略提案（130页）.pdf-地产文库

长沙绿城青竹园高尔夫别墅项目传播策略提案（130页）.pdf

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上传人：焦** 编号：102538 2021-04-22 130页 3.62MB

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1、前言：前言：所谓策略，就是找到问题，解决问题。让我们一步步去寻找发现问题！ 2月15日去长沙之前，收到LOGO等等设计文件及五张图片及前广告设计的资料。不知道有关这次比稿的平面执行， “发五张图仅做三张平面稿”的比稿初衷是否属实？不管客户期待的标准如何？及时沟通对待比稿，不会仅停留在三张平面稿上。首先，让我们一起看看各种渠道收集到的项目LOGO的运用。所以，首先对LOGO进行调整，是当务之急。对视觉VI也做了适当调整。主要原因是：前LOGO运用较为混乱，表现为色彩不统一，组合混乱。 LOGO作为视觉元素的首要考虑是便于记忆，而对于顶级的奢侈品而言，LOGO大多极简。 2、所以，我们将LOGO的辅助图形简化LOGO的辅助图形简化，同时将辅助图形放小放小，将案名放大案名放大。这样，在传播中，受众一眼能看到案名，强化记忆。 LOGO及视觉VI调整LOGO及视觉VI调整 2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 2009年2月15日，深圳晴天，长沙小雨。 5：20，起床，待发。 6：00，上车，出发。 7：00，到达深圳宝安机场。 8：15，起飞。 9：15，降落，长沙黄花机场。 10：30，抵达青竹湖。 2月15日的长沙之行，在被别墅和别墅主人3、震撼之前，一个个小问题，是一路慢慢发现的。不多！十个！问题一、迷路迷路！的士司机载我们到进港大道与高尔夫大道的十字路口，迷路了！猜想：初次到访的客户应该也会迷路！后来，销售员访谈得知：到访客户普遍迷路。现场建议一：十字路口的现场导示急需解决十字路口的现场导示急需解决！问题二、沿途找到高尔夫大道后，路旗并没有发挥多少导示作用！现场建议二：沿途路旗导示需加强沿途路旗导示需加强！问题三、大门口大门口，并没有任何标注这里是绿城青竹园高尔夫别墅！现场建议三：大门口能否有显著标识显著标识？问题四、南区别墅向右看到了鲜艳的房子，我们误以为到了营销中心。现场建议四：显著标识出最重要的营销中心所在地及南区、北区显著标识出最重要的营销中心所在地及南区、北区。问题五、上完坡的拐角处第一眼看到高球场和别墅组团，我们仍然不知道营销中心在哪里？现场建议五：显著标识出

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