1、2015年 中国女性数字时尚用户白皮书 美妆篇 2 2 研究背景及目的 中国时尚女性美妆消费行为趋势 中国时尚女性美妆消费决策偏好 中国时尚女性美妆消费族群分析 1 2 3 4 中国时尚女性美妆行业媒体解读 5 3 3 化妆品市场进入成熟期 中国化妆品四千亿市场规模 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。 2015年中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元，预计到2018年，这一规模超过8000亿，化 妆品零售保持稳定增长。 2287.2 2750.0 3338.6 4052.3 4843.9 5830.0 6984.9 8333.2 25.1% 20.2% 21.2、4% 21.4% 19.5% 20.4% 19.8% 19.3% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 20112012201320142015e2016e2017e2018e 2011-2018年中国化妆品零售交易规模 化妆品零售交易规模（亿元） 增长率（%） 4 4 移动互联网时代带来深刻影响 数字时尚时代的时尚妆品消费用户 来源：根据CNNIC数据及艾瑞统计模型得出。 2014年中国整体网民规模达到6.5亿人，其中移动网民为5.6亿人，女性移动网民占比 52.9%，整体接近3.0亿人。移动网民的快速增长为女性美妆移动行业发展定了坚实的用户 基础和更为广阔的发3、展空间，移动端设备让用户的信息获取更加高效，为美妆用户提供了更 快的消费决策过程，移动社区的快速发展为用户提供了更有效率的交流平台。 5.1 5.6 6.2 6.5 6.8 7.0 7.2 7.3 3.6 4.2 5.0 5.6 6.0 6.3 6.5 6.6 12.3% 9.9% 9.6% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4% 17.5% 18.1% 19.0% 11.4% 8.4% 4.3% 3.2% 2.2% 0 2 4 6 8 10 12 20112012201320142015e2016e2017e2018e 2011-2018中国整体网民及移动网民规模 整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿） 5 5 线上交易渗透率达三成 2015年线上渗透率为28.9% 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。 2014年中国化妆品线上渠道交易规模为11