项目推广传播

1、企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。
品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系，以及多个二级指标。
另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。
榜单解读2022年首月，辞旧迎新，房企回顾2021年，展望2022年，保交付、客户为中心、产品力、服务力、组织力、数字化赋能等词汇被反复提及，彰显出房企坚持高质量长期发展的信心。
热点事件上，碧桂园家圆服务主题曲、宋卫平和绿城的设计天团开创新大会、华润置地与招商银行签署230亿并购融资战略合作协议等成为行业关注热点。
品牌传播力排名方面，碧桂园、万科地产、龙湖集团位列前三，融创中国、华润置地紧随其后。
1交付力成为房企品牌美誉度、公信力又一关键词随着长期主义成为行业共识，越来越多房企开始重视“产品力”的提升，而交付力作为其中一环近年来更是越发受到重视。
除了交付时间、交付质量等传统的指标外，不少规模房企致力于打造更高品质、更人性化、更重视客户体验的产品交付环节和交付标准，这都是企业树立积极的产品品牌、口碑和公信力的行动。
把住”保交付“的脉搏，守住企业根本生命线，在房住不炒政策调控主基调下，行业监管持续深化，企业融资收紧、偿债压力加大。

2、主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。
品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系，以及多个二级指标。
另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。
榜单解读3月，春暖花开，房企在品牌宣传活跃度上也有所提升，本月房企业绩发布、春季招聘、助力抗疫、三八节“致敬她力量”等多个事件及品牌宣传取得不错的曝光效果。
热点事件上，万科2021年度业绩沟通会，郁亮向股东诚恳道歉业绩下滑，分析指出净利润下滑原因，归结为管理离散度大、多赛道探索成本高，并提出了解决方案，引发业内热议与思考。
碧桂园与招商银行签署150亿地产并购融资战略合作协议、融创“春愈深美好愈浓重，正是归心交付时”官微阅读量突破10万，也凸显出大众对企业融资以及交付力的重视。
此外，本月逢每年的315日，依然有不少房企项目“上黑榜”，也充分彰显出，产品是一切品牌的根基，只有注重产品的品质，才能使品牌常青，并充分赢得品牌的溢价率。
在品牌传播力排名方面，碧桂园、龙湖集团、华润置地位列前三，旭辉集团、保利发展紧随其后。
1房企年报密集披露多维度展现企业实力及品牌形象3月是各家房地产企业集中披露年报的时期，由于疫情在全国各地持续发酵。

3、 悉尼奥运村推广传播建议悉尼奥运村推广传播建议 南奥企策部南奥企策部 广州旭日广告广州旭日广告 广园东 凤凰城 锦绣香江新塘新世界花园 市区楼盘 洛溪 丽江洛涛居 华南板块 祈福南奥星河湾 雅居乐华南新城 中海 康城 东 南 市场状况及趋势。

4、 有这样一群人有这样一群人 他们特立独行， 他们桀骜不驯， 他们用与众不同的眼光看待事物， 他们不喜欢墨守成规， 他们也不愿安于现状。
你可以赞美他们，引用他们，反对他们， 质疑他们，颂扬或是诋毁他们， 但唯独不能漠视他们。
他们推动人类向。

5、引领清远城市别墅居住风尚 白羊广告 2008.8.23 清清 远远 奥奥 园园 项项 目目 传传 播播 推推 广广 建建 议议 品牌导入的需要：作为首个上市公司进入清远运作 的城区别墅项目，起点超越当地竞争者。
品牌价值的传承：你我的理想生。

6、 沈阳橡树湾2011年策略传播 及第一阶段传播 及时沟通 AK团队 2011年5月 一切从共识开始：一切从共识开始： 上次会议共识上次会议共识 橡树湾还是坚持整体一个项目来做。
橡树湾还是坚持整体一个项目来做。
需要建立整体大盘价值体系需要建。

7、万科榕江项目传播推广构想万科榕江项目传播推广构想 每个人都有其与生俱来的个性和气质每个人都有其与生俱来的个性和气质 项目也一样项目也一样 这种个性和气质是只有你自己才有的这种个性和气质是只有你自己才有的 别人想抢也抢不走别人想抢也抢不走 以。

8、万科蓝山 2011关联传播推广案 壹策略部分 这是第4次提报 应该有点新鲜感觉了。
当然我们还是要厘定一些基本问题 旧改不一定 能够打败中海。
我们也这样认为。
所以，我们宁愿把蓝山 当做一个作品。
做出蓝山的特色气质， 从而追求溢价。
当。

9、 世茂铜雀台 过去过去 1 120132013年地王年地王 2 2产品不佳产品不佳 3 3利润率利润率 3030 转机转机 1 1弥补之前的不足弥补之前的不足 2 2 更像一个别墅了更像一个别墅了 3 3还是一个常规产品还是一个常规产品 突。

10、言而有新 保利雲上2019年传播推广策略 事业一部 上半年，上半年，C2C2 1 1组团余货清空组团余货清空 下半年，下半年，C2C2 2 2组团新品面市组团新品面市 广告和产品都必须以全新全新的差异的差异化竞争价值化竞争价值，方能制胜市场。

11、 千年楚风汉韵千年楚风汉韵 一座武汉院子一座武汉院子 泰禾武汉院子推广传播方案 武汉泊地沟通 城开泰禾城开泰禾武汉院子武汉院子 目标：10亿销售额蓄客到开盘3个月 区域：蔡甸远城区 奓山镇小奓湖，常福工业园旁，近10号线常福站 市场：无限购。

12、D s t o n e P r o d u c t i o n s 20160913 白云的未来 是什么颜色的 如果让我们描述白云区的印象 它可能是这样的 天空的蓝色 O F T H E T H E B L U E S K Y 白云山的绿色。

13、从此 武平以府为傲从此 武平以府为傲 武平中梁首府推广传播案 武 平 现 象 武 平 现 象 在碧桂园进驻武平前，当地房价保持已40005000元长达45年 碧桂园之前，中远上城傲立武平，因其配套好及社区品质，二手房价已达6千多 碧桂园天玺。

14、保利江浦果场项目推广传播方案 金燕达观20181019 PART ONE 策略回顾 增城之后，广州刚需的下一个理想之地 区域研判 不限购地铁1字头完善医疗生活交通配套 自成一座城的主城生活飞地 项目规划 城市级的项目布局，配备与广州主城同等。

15、揭阳保利半岛壹号推广传播大戏 权利的游戏权利的游戏 20190425 定位的问题，名字已经给出答案定位的问题，名字已经给出答案 半岛壹号，前缀还是保利半岛壹号，前缀还是保利 气场调性级别已经不需要解释 但是但是 在揭阳这个级别的城市 动用半。

16、 曲阜孔子故里 东方圣地儒乡慢境 礼制禅心人文奢华雅集 新中式建筑风格传统元素与现代元素结合 方案一 方案二 方案三 方案四 万佳金 。

17、 2018，金茂开启下一轮战略 布局环一线城市 Favorable conditions, opening the new order of Nantong City Mansion 南通，上海最近的环一线城市 正式进入金茂时刻 Favor。

18、 International Community 中 海 国 际 社 区 2012年广告传播推广策略斱案 JCT腾鲤传播 山东事业二部 提案乊前，几个怃考： 2011年地产市场已步入寒冬，2012总体趋势会怂样 11年国社全城热销，已建立广。

19、万科榕江项目传播推广构想万科榕江项目传播推广构想 每个人都有其与生俱来的个性和气质每个人都有其与生俱来的个性和气质 项目也一样项目也一样 这种个性和气质是只有你自己才有的这种个性和气质是只有你自己才有的 别人想抢也抢不走别人想抢也抢不走 以。

20、极少墅 2017年推广思路 匠心比心 Originality 回顾 2016 市场前期造势比较成功 已建立一定的品牌基础 客户认同价值小于价格 延迟开盘客户产生质疑 2017 难点 1 鉴于别墅总价高客群少，项目蓄客不足 2 延迟开盘客户产。

21、中海万锦公馆中海万锦公馆 传 播 推 广 策 略传 播 推 广 策 略 开馆开馆先自问先自问 2017年中海首进顺德 周边有先入为主的强劲对手碧桂园 项目如何崭露头角，塑造领袖品牌形象 与碧桂园相比，项目与之紧邻，皆据区位核心 但规模与配套。

22、海南美墅湖传播推广案 本案需要解决的三大问题 生意逻辑品牌逻辑传播逻辑 我们为什么买美墅湖 我们为什么爱美墅湖 我们为什么来美墅湖 PART1 生 意 逻 辑 我 们 为 什 么 买 美 墅 湖 项目现状项目现状 区域劣势明显高端大盘形象未。

23、华 英 城 商 业 传 播 推 广 提 报 20160713 华英商业模式 商业统一化诉求 商业推广安排 我是谁 我怎么说 我说什么 目 录 敏捷城总建筑面积：300万方 ，进驻商家：永旺喜来登酒店 为代表的综合体商业万达 综合体一建四五年。

24、万科榕江项目传播推广构想万科榕江项目传播推广构想 每个人都有其与生俱来的个性和气质每个人都有其与生俱来的个性和气质 项目也一样项目也一样 这种个性和气质是只有你自己才有的这种个性和气质是只有你自己才有的 别人想抢也抢不走别人想抢也抢不走 以。

25、中海万锦公馆中海万锦公馆 传 播 推 广 策 略传 播 推 广 策 略 开馆开馆先自问先自问 2017年中海首进顺德 周边有先入为主的强劲对手碧桂园 项目如何崭露头角，塑造领袖品牌形象 与碧桂园相比，项目与之紧邻，皆据区位核心 但规模与配套。

26、汕头保利和府项目 整合推广方案 汕头保利和府项目 整合推广方案 昭阳和牧场 当时互动 第一次提案关键词第一次提案关键词 中式中式 由中式想到的由中式想到的 随着产品逐步清晰 中式不再是项目唯一的认知 随着产品逐步清晰 中式不再是项目唯一的认。

27、融创观澜湖项目 2017年度推广传播方案 金燕达观 20170420 买家是谁，看上去已经很清楚 4050岁的度假客 可是，我们调查了一下 海棠湾的客户，陵水的客户 整个海南大部分非养老盘 主力客户都是4050岁的度假客 事实摆在眼前 这个。

28、 传奇色彩传奇色彩 在济南，没有哪一块土地，像本案这样备受瞩目。
老大哥力压群雄， 92亿地王见证涅槃，更意味着传奇的诞生； 历史使命 历史使命 时代向东，王者归来。
如果仅把本案做成又一个别墅大盘，无疑是一种辜负。
中铁的品牌重任，城市的人居。

29、 重塑消费者重塑消费者品牌关系品牌关系 2018年度合肥院子企划推广建议年度合肥院子企划推广建议 2018.4 上海和声四部 销售问题：从叠院销售问题：从叠院洋房转到小高层为主洋房转到小高层为主 客户是谁，沟通语境。
客户是谁，沟通语境。
痛。

30、 改变区域的认知并不来自于贩卖历史 路劲金茂 金茂府常州2.0 怎样城市立意 天花板的价格 价值树的搭建 科技传统住宅 如何从消费者利益解读 语言视觉环境的更新 三千年龙城，又一座金茂府 2019年的准地王项目 家喻户晓的路劲载誉全国的科技。

31、宏鼎集团 天御江畔项目整合传播案 需要达成共识的两个 天御江畔非里水盘，而是广州盘 定位里水将无法体现价值；只要定位广州才能卖出高价 本案绝大多数客户来源于广州 里水客户支付能力与容量，无法支撑本案大盘发展，更无法与广州客源相比。
要点： 。

32、 蜕蜕 变变 新新 生生 渝开发星河ONE传播策略 目录目录content 1 1前期总结前期总结前期推广总结前期推广总结 丨 20192019推广目标推广目标 2 2市场分析市场分析宏观宏观市场分析市场分析 丨 地缘竞品分析地缘竞品分析 。

33、 长安远还是太阳远 晋明帝只有几岁的时候，坐在元帝膝盖上。
元 帝问明帝：长安与太阳相比，哪个更远明帝回 答：太阳远。
没听说有人从太阳那边来。
元帝感 到很诧异。
第二天，元帝举行宴会，重新问明帝，明帝回答： 太阳近。
元帝问：为什么与昨天不一样。

34、带着企图心，一瞻大雄心 大雄心：葛洲坝19831元落子江宁G53 征服价格与市场的落差 企图心：这个价格有且仅能卖豪宅 区域值市场认 站在国际高端不动产视野下的葛洲坝紫郡府 2大核心矛盾： 1打破客户对区域价格的期许 2如何在竞争格局中脱颖。

35、万科榕江项目传播推广构想万科榕江项目传播推广构想 呈报：深圳万科呈报：深圳万科 提报：及时沟通深圳提报：及时沟通深圳 每个人都有其与生俱来的个性和气质每个人都有其与生俱来的个性和气质 项目也一样项目也一样 这种个性和气质是只有你自己才有的这。

36、深水花模年家天下二夫潺通傅播案南京，一座千年文化古都 骨子里的文化情怀 让很多楼盘披上了文化的外衣 南京，一座钟灵毓秀的山水之城 浸透着山水自然胜景 让很多楼盘打上了自然景观的烙印 南京，一座现代化时尚都市 高阶层的精英人士的云集 让很多楼。

37、1玺园项目传播策略2目录一项目综合价值建立二项目精神形象建立三项目形象期推广策略四项目预热期推广策略五项目开盘期推广策略六项目热销期推广策略七项目尾盘期推广策略3第一部分：项目综合价值建立1.项目市场价值分析2.项目客群价值分析3.项目资源。

38、豪宅时代豪宅时代第一滨江文宅诞生记第一滨江文宅诞生记碧桂园碧桂园晴川府整合传播推广提报晴川府整合传播推广提报这是一个关于土地时代文化和人关系的命题补位定调一个初涉城市核心的一线地产品牌一个带有区域偏见的汉阳滨江地段一个占据长江主轴的人文江景。