K11购物中心案例分析报告合集（共20套打包）

商业项目案例分享商业项目案例分享- 香港香港 K11艺术艺术购物购物中心中心 上海万科商办亊业部上海万科商办亊业部 2013.6.29 香港 K11艺术购物中心 项目概况 项目名称：K11艺术购物中心 位 置：香港尖沙咀核心地段河内道18号 建设投资：新世界发展有限公司 楼层：6 开业时间：2009年12月 规模：楼面面积3.8万平米 特色定位：采用“艺术、人文、自然”理念，将艺术欣赏、人 文体验、自然观光融合在一起，令购物中心不仅成了购物天堂 也成为观赏天堂。 开发商简介：新世界集团（新世界发展）由香港著名珠宝商郑裕彤（周大福集团主席）于 19上海K11购物艺术中心 2014.7 目 录 K11商场基本信息概况 K11交通情况及周边商业情况 K11建筑及配套设施情况 K11商场定位 K11艺术特色 K11商业布局及特色 一、基本信息概况 新丐界发展有限公司(新丐界发展) 亍一九七零年由郑裕彤博士创立， 幵亍一九七二年在香港联合交易所 挂牌上市。经过二十多年癿经营不 发展，集团癿核心业务已由最初癿 房地产拓展至酒店投资、基础设斲、 服务、建筑工程、电讯及交通运输 等领域。新丐界发展是香港四大地 产发展商之一，由本集团兴建癿 香港会议展览中心是目前香港最 大、最有特色癿商业中心之一。 新上海贩物中心营销亮点调研报告 o 概述 o K11情况介绍 o K11艺术、活动 艺术品 艺游 艺展 艺术联盟 主题活动 o 会员 APP介绍 会员权益 o 大宁国际情况介绍 o 大宁国际营销活动 现阶段文化产业营销活动 大宁文化产业营销分析 主题活动 o 会员 APP介绍 会员权益 o 其他购物中心营销 o 总结 7月7日至7月11日， 历时5天对上海具有代表性癿9家贩 物中心迚行以营销亮点为主题癿调 研工作，走访包括：K11、大宁、 环球港、环贸iapm、港汇恒隆、国 金ifc、正大广场、大悦城、商嘉中 心，由亍受到建设时间及定位、环 境等因素影响，营销方式各丌相同光谷K11开业活动 策划方案 By：MSG 20172017 01 02 03 04 PART 01 策略分析 策略推导 主线提炼 主题推荐 Kv设计 PART 02 传播部分 传播策略 前期预热 传播升级 后续传 播 PART 04 执行保障 资源推荐 团队架构 应急预案 PART 03 活动规划 概念思路 艺术装置 流程策划 Contents 目录 01 PART ONE 策略分析 策略推导 主线提炼 主题推荐 Kv设计 引领更高层次的消费需求，带来“博物馆零售”新体验 K11标志由圆点构成，本身可以自由组合与序列生长，就如同我们 的生活，日复一日的轨道运动、生生不息、无处不在。 作为K11家族的全国第三位成员光谷K11开业活动 策划方案 By：MSG 01 02 03 04 PART 01 策略分析 策略推导主线提炼主题推荐Kv设计 PART 02 传播部分 传播策略前期预热传播升级后续传 播 PART 04 执行保障 资源推荐团队架构应急预案 PART 03 活动规划 概念思路艺术装置流程策划 Contents 目录 01 PART ONE 策略分析 策略推导主线提炼主题推荐Kv设计 售 K11标志由圆点构成，本身可以自由组合与序列生长，就如同我们 的生活，日复一日的轨道运动、生生不息、无处不在。 作为K11家族的全国第三位成员武汉K11光谷，一方面延续了品牌 核心理念艺术人文自然三大元素融合，另一2018 K11 公关策略方案 Proposed By REDWINGS 2018.01.17 IN ART IN ART WE LIVEWE LIVE 活。现艺术活。现艺术 Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 传播目标传播目标 OurOur TargetTarget Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 2 2 3 3 营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z 世代的追随者追随者 争取行业内奖项至少9 9个奖项个奖项 使K11在品牌租户、目标消费者群体、行业 内三个渠道提升声量提升声量 1 1 品牌优势 租户多 种类丰富深圳机场地产 领航城 商业项目调研报告 调研概况 1 1 调研项目简介 2 2 调研总结 3 3 调研目的 大宁国际金桥国际正大乐城 K11 （定位分析、项目概况、业态布局） 调研概况调研目的 针对领航城四期商业项目， 尤其是社区型购物中心的市 场研究、商业定位、招商组 织、营销推广、运营管理、 建设规划、交通组织、环境 设计及标示系统等到上海大 宁国际商业广场、上海金桥 国际商业广场和上海正大乐 城迚行相关考察和学习 。 第一代： 大宁国际商业广场 第二代： 金桥国际商业广场 第三代： 正大乐城 社区购 物中心： 调研项目简介定位分析 REVOLUTION ART.LUXE. 广州K11 何为 K11零售？ 革新原创 美术馆零售概念 2 国际高端艺术品牌 是新世界集团旗下的 艺术人文自然 K11 3 品牌家族 品牌分类 创意子品牌 服务子品牌 地产零售艺术环保 K11 4 新世界百货 香港股票交易所代码 : 825 新世界中国地产 香港股票交易所代码 : 917 在中国内地市场发展物业业务 65个主要项目，总楼面面积达到30,000,000平方米 新创建 香港股票交易所代码 : 659 21条道路及桥梁 4 家发电厂 32 个水务项目 18 个铁路集装箱中心站 服务, 设施管理 , 建筑及运输 免税店 其他业务 新世界电讯有限公司 新世界文化使者 价值纽带 购物中心发展趋势研究购物中心发展趋势研究 & &上海典型项目考察分析上海典型项目考察分析 文化使者 价值纽带 购物中心发展主流趋势之一购物中心发展主流趋势之一 主题性、差异化、体验式、生态化、多元化主题性、差异化、体验式、生态化、多元化 文化使者 价值纽带 购物中心发展主流趋势之二购物中心发展主流趋势之二 商业与文化联姻，跨界发展商业与文化联姻，跨界发展 主要表现在以下几个方面： 文化创意产业与商业的嫁接 主题文化活动与商业的嫁接 文化艺术主题与商业的嫁接 典型项目有： 文化使者 价值纽