1、XX双十一联动宣导集团营销中心 2020102301关于联动02双十一联动部署03内部机制保障01关于联动双十一的意义联动的目的联动的做法金九银十已近尾声，凛冬将至，抢收11月筑起一战到底的防火墙双十一是年底前，最盛大的联动机会点双十一是一整年，最丰盛的促销狂欢季5.112.3110.16.308.15一级节点二级节点三级节点国庆节劳动节年中冲刺年终冲刺司庆日11.11双十一XX战略节点全景图固定的冲刺发力期，形成XX营销的标志性战略节点集团级IP活动对外促销节点内部氛围营造联动的做法集团搭台，一线唱戏集团一线统一主题动作框架建议管理动作辅助多维评价机制部署作战计划政策铺排奖罚机制资源整合增加2、评价机制多维pk，让戏更叫座联动的第一使命是促进业绩集团吹响号角，一线部署备战打赢每一场节点战役！024双十一联动部署联动思路主题说明核心动作行动部署从2009年首届天猫双11到2020年，已经是第12届，从2014年房地产首次试水双11，到如今已是第7个年头。资源市场中的流量争夺战，如何抢占一席之地？联动思路10月13日，品策渠协会召开双11联动头脑风暴会。通过复盘过往、借鉴同行、启发共创，输出双11联动建议，助力节点落地。1、深化旭客家阵地应用，提升线上营销效率；2、联动集团级电商平台整合资源，扩大影响力；3、拉长双十一周期，分波段策划节点；4、包装锦鲤大奖，吸睛引流；5、暴力造节，类似“3、保利又又购房节”；6、联动旭小熊IP联动思路先手出击，前置锁定玩法升级，流量裂变真实优惠，节点让利氛围营造，全员发动联动思路主题说明注：具体以下发源文件为准，区域可自行延展。主题说明注：具体以下发源文件为准，区域可自行延展。主题说明xxxx，11到手项目价值类城芯繁华 11到手醇熟配套 11到手低密社区 11到手活动信息类好吃好玩 11到手好房好礼 11到手美好生活 11到手推广延展类前浪后浪 11到手想翻想野 11到手说走就走 11到手开放句式，区域可自行延展核心动作1个阵地旭客家，线上引流，全民营销发力1个平台乐居&天猫好房“好房双十一”整合推广3个波段双十一抢先购、双十一主会场、双十一返4、场购6重福利XX双十一超级盛惠核心动作1个阵地：旭客家全面关注旭客家活跃度 线上抢券 来访礼券 许愿锦鲤活动端 电子名片 项目围观 全民推介功能端评价机制增加旭客家活跃度pk核心动作1个平台：乐居“好房双十一”1、首次集团级战略合作，拉通各城市底价合作协议。武汉 9万7万，郑州 8万7万2、集团级阵地资源，助力曝光引流。乐居旗舰店品牌专区入口、总裁直播专场、节点发声3、乐居集团联动各城，13个区域、30个项目整合推广。各城市联动统一传播、专题稿件配合分发核心动作3个波段10.2811.111.1111.30双十一抢先购双十一主会场双十一返场购助力10月业绩冲刺节点战役全面启动贯穿全月返场冲刺双5、11优惠先享，区域自主组织6重福利 11到手优惠返场，区域自主组织核心动作6重福利旭客家许愿池功能上线，11.1起参与许愿，11.11中午11:11定时抽锦鲤，礼品区域自定；锦鲤鸿运 11到手044活动期间，全集团认购第1套、第11套、第111套、第1111套以此类推，可额外获赠双11神秘大礼（逼定噱头）；逢1彩头 11到手052活动期间旭客家需持续上线来访礼券活动，领券到访即可领取来访礼一份；见面有礼 11到手0621111套好房惊爆5折起，线下释放一口价房源，以高折扣吸睛关注，线下集中节点收口。爆款折扣 11到手0144旭客家线上抵用券，每天限量上线，持续释放优惠；凭券在活动期间购买指定房6、源可抵对应优惠。1天1亿 11到手022活动期间认购，可发起旭客家线上助力，邀请11个好友助力围观（砍价）可享受额外认购折扣优惠；励。好友聚惠 11到手032注：细则内容可根据区域/项目实际情况调整。6重福利，让所想所爱，11到手集团区域前期筹备10.23下发统一主画面10.26上报优惠信息收集表、联动承接方案10.31完成旭客家活动上线双十一抢先购10.28-10.3110.27双十一前宣推广，统一发布项目自主承接抢先购优惠信息；案场展示配合调整到位；双十一主会场11.1-11.1111.1发布6重福利系列海报；11.2双十一开门红人气海报；11.1承接集团转发（或自主调整内容）11.2起区7、域自主承接推广双十一返场购11.12-11.30数说双十一，业绩/人气盘点“双十一主会场”成果复盘后宣同步转发集团后宣内容区域双十一战绩复盘（可选）自主组织后续返场节点行动部署10.2811.111.1111.30双十一抢先购双十一主会场行动部署双十一返场购集团推广节奏【乐居】XX登录“好房双11”海10.23报及乐居财经软文【乐居】10.25企业领军人物代言海报【乐居】合作项目联动推广10.26海报双1110.27前宣海报（抢先购区域自主）官微推送：双1110.28预告10.29媒体预热软文通稿上线【乐居】10.30预告小视频双1110.31活动预告小视频611.1重优惠系列海报双1111.8、2开门红人气海报【乐居】11.4专题稿件上线持续【乐居】各地直播推广11:1111.11锦鲤倒计时海报数说双十一系列海报媒体软文通稿上线【乐居】11.12终极战报官微推送：双十一复盘+11.13返场预告注：暂定推广排期，具体以实际发布为准行动部署区域动作建议1、活动期间旭客家设置来访礼领券线上活动，促进来访客户登录注册；2、旭客家佣金翻倍可视情况自行设定（参考66购房节）；3、来访礼、成交礼、锦鲤大礼等可采用旭小熊周边礼品；4、新项目可启用“日进斗金”活动，如3个波段设置不同优惠，提前锁定；5、各区域自选平台启动双十一直播，可组织内部直播pk赛，提高各项目参与度及线上曝光度；034内部机制保障9、双十一赛段pk氛围支持一 战 到 底 1 1 月辉 煌 在 此 一 役双十一赛段pk启用董事长营销7项激励中的“特殊贡献奖”奖金，双十一赛段pk第一名 5万第二名 3万第三名 2万设置双十一赛段pk，评选单位由项目调整为区域，10万奖金等你赢！【赛段时间】10.28-11.30【评比单位】区域【评比规则】业绩类50%：项目均销售套数，剔除新项目、尾盘；双十一50%：-方案评比20%：10月26日提交方案、10月27日全体对接总监评审；10月27日晚大群晾晒方案评分结果；方案评比TOP1区域将额外获得乐居总裁直播间1h直播特权；-项目参与率10%：双十一联动参与率，考核所有滞重及尾盘清单内项目，10、所有项目动起来；双十一联动参与率=参与双十一活动的项目数量/区域所有项目数量（不含非操、售罄项目）*100%-旭客家活跃度10%：综合许愿报名数、活动报名数、活动签到数、新增注册数评分，具体由管理组系统取数、核算评分；均为赛段内累计取数-方案落地质量10%：对接总监根据方案，实时监控区域落地情况，主观评分；双十一赛段pk多维评价，实时pk！建议区域自定内部pk，充分搅动一线、提高参与度。双十一赛段pk主销项目均销售套数得分方案20%项目参与率10%旭客家活跃度10%方案落地10%合计成都李柳燕东北张明略东南陈洁广桂吴畅明华北戈源江苏董祝捷山东赵朕上海陈艳艳（代）深圳胡静皖赣汪俊武汉章斌西北刘红11、铭西南夏冰月（代）长沙熊源源郑州吴磊区域双十一联动50%分数辉煌在此一役营销总监业绩50%注：主销项目均销售套数、项目参与率、旭客家活跃度每3天晾晒，其它周度晾晒。氛围支持主题道具集团提供案场主题包装、主题文化衫制作文件，提高一线参与感、营造案场节点气氛；区域自选制作。案场主题堆头案场悬挂吊旗主题文化衫（卫衣/T恤）XXLOGO一战到底心口沸腾热血难凉梦想在发烫2020 末班发车 70天XXLOGO一战到底少年怒马终生不忘岁月正激扬2020 末班发车60天XXLOGO一战到底勇者无畏拾掇行囊驰骋待四方2020 末班发车 50天氛围支持年终冲刺倒计时正式启动ATTENTION!1、10月26日18:00前，需向区域对接总监提交双十一联动承接方案、双十一优惠信息收集表；2、10月31日（暂定），进行旭客家许愿池新功能线上操作培训；3、10月31日当天，需完成旭客家线上活动安排，包含但不限于开屏广告、轮播图片、活动详情页；4、10月23日，集团下发双十一主画面，统一主题，画面可延展；5、10月27日，集团下发双十一6重福利系列海报制作文件，区域可在画面基础上调整优惠详情内容；6、10月31日，集团下发旭客家线上开屏/轮播图等相关制作文件，区域可在画面基础上调整使用；7、软文通稿、官微推送、小视频内容即时发布，请关注【品策渠沟通群】通知；所想所爱，11 到手辉煌在此一役THANKS