1、荷花文化节,荷你藕遇慢游淮阳,策 划 实 施 并 重 智 力 协 作 共 赢,cehuashishibingzhong zhilixiezuogongying,春,夏,秋,冬,牡丹,千年帝都神韵 满城国色天香,洛阳,荷花,淮阳,？,菊花,开封,十里菊香动古城 姹紫嫣红中国梦,腊梅,鄢陵,梅开腊月一杯酒鄢陵蜡梅冠天下,如何让淮阳荷花节突出重围？,目录,贰,壹,肆,叁,C O N T E N T,场景沉浸式体验,Immersive scene experience,活动主题化贯穿,The theme of the activity runs through,业态年轻化消费,Consumption 2、should be younger,城市创意式营销,Urban topic marketing,壹,场景沉浸式体验,清风起处莲花开，润心无声香自来。从多角度、多元素做足赏荷氛围，让游客在不同的环境中感受荷花的意境之美。,“五大”荷美意境,“五大”荷美意境,雾里看花,群荷曼舞的荷塘中，在游人可以触及的一域亭台水榭/水上栈道用雾森机营造出雾化效果，形成雾里看花的“瑶池仙境”，沉浸式体验另一番赏荷情趣。,look at flower in fog,“五大”荷美意境,荷风倩影,在荷花节会场，不定期植入荷花舞蹈、旗袍秀、民乐表演等快闪，让人与荷构成了一幅清新脱俗、极富韵味的夏日风情画，闻之观之都令人心旷3、神怡。,WUDAHEMEIYIJING,“五大”荷美意境,雨荷佳期,在观赏廊道之上布置花伞，既能遮阳又增情调，此时，若是再有一位身穿古装的曼妙女子那就绝了，而此行恰好有位汉服姑娘同游，简直就是完美。,WUDAHEMEIYIJING,“五大”荷美意境,仙踪秘境,白天的雾森仙境在夜色下化身人间仙境，置身其中，无异于置身于仙境之中，灯光与荷花交相辉映，展现了一幅流光溢彩的美丽画卷。,WUDAHEMEIYIJING,“五大”荷美意境,荷塘月色,在酷炫灯光的照射下，夜色中的荷塘又焕发了生机，灯光所照之处皆是绚丽的夜景，放置直径6米的月球，“荷塘月色”四个字脱口而出。,WUDAHEMEIYIJING,贰,4、活动主题化贯穿“荷”“宴”“乐”“色”,围绕“荷”、“宴”、“乐”、“色”，组织策划系列活动，在盘活现有资源的基础上，不断深化办节之意，创新活动方式，丰富旅游产品。,“荷”“宴”“乐”“色”,荷花盛典,荷花盛典即是本次荷花节系列活动的开幕仪式，又是荷花节的一项亮点活动。本次荷花盛典活动包含荷花主题表演、领导讲话、荷花节主题活动发布等内容。,HEYANYUESE,“荷”“宴”“乐”“色”,荷花宴烹饪大赛,荷的美，一半在文人的诗句中，另一半则在吃货的菜谱里。在淮阳荷花节期间，邀请各地名厨现场举行荷花宴烹饪大赛，共创淮阳荷宴菜谱。,HEYANYUESE,“荷”“宴”“乐”“色”,荷花宴,将荷花宴菜谱5、普及在淮阳各餐厅，通过荷花宴烹饪大赛的持续营销，让游客形成到淮阳赏荷花、品荷花宴的习惯，持续带动消费。,HEYANYUESE,一场万人空巷的,荷塘音乐节,在火热的夏天，我们就应该燥起来!有荷塘！有音乐!有舞台！还有一群不安分人的盛夏夜晚在这里，让竞争和内卷都滚远，跟着音乐抖掉不嗨心!,春日，晚风，民谣，电音，美食，和老友一起享受醉乡民谣之夜！,邀请著名DJ带领现场观众，体验电子音乐魅力，超强电音，点燃观众热情！,摇滚之夜，你，准备好一起摇摆了吗！,嘻哈专场，邀请著名嘻哈团体现场献唱，high翻全场！,主题之夜由摩登时尚秀开场，整晚主题围绕现下最流行的歌曲和大型舞蹈组成。,荷塘音乐节,Lotus6、 Pond Music Festival,摇滚之夜,电子MIDI夜,醉乡民谣之夜,嘻哈之夜,摩登之夜,“荷”“宴”“乐”“色”,淮阳夜色,变幻莫测的北极光和雾气、水面交织在一起，给游客带来仿若置身仙境的感受。盛夏光景，在灯影中欢呼、拥抱吧，尽情享受这一刻带给你的震撼、愉悦。,HEYANYUESE,北极光影秀,“荷”“宴”“乐”“色”,淮阳夜色,数百架无人机同时升空，井然有序地变换出荷花、长龙、水鸟等造型，展示淮阳万亩荷塘胜景及特色文化旅游资源，让广大游客犹如身临“幻境”。,HEYANYUESE,无人机表演,“荷”“宴”“乐”“色”,淮阳夜色,以淮阳万亩荷塘为夜色背景，邀请打铁花非遗传承人表演火7、树银花绝技。被击打后的铁花纷飞，迸出几丈高，冲向空中朵朵绽放，如天女散花，必将给游人带来前所未有的震撼。,HEYANYUESE,火树银花,“荷”“宴”“乐”“色”,淮阳夜色,女娲补天是一个著名的上古神话传说，且与太昊伏羲文化同出一源，在龙湖水面上架设灯光设备，在湖面上投影一场玄幻的传说故事，定将引爆淮阳荷花节期间人气爆点。,HEYANYUESE,水舞剧,叁,业态年轻化消费荷田晚风（市集）,非 遗 文 创 美食 游 玩 土 产,非遗体验,X,网红打卡,X,亲子游乐,X,直播助农,在盛夏的傍晚，开展“荷田晚风市集”。市集除汇聚了荷花相关产品，如荷叶染布艺、荷香茶、荷香蛋挞等主题产品之外，规划非遗、8、文创、美食、土产、游乐等区域，为游客提供一个这里能遛娃，能安住，能购物的好玩，好吃，好看市集。,市集分布,示意效果图,荷田晚风市集,HETIANWANFENGSHIJI,打造一个网罗各色美食的人气网红美食区，打造出一张集荷花文化、民俗文化、旅游文化、饮食文化于一体的，深受世人瞩目的淮阳美食新名片。,美食空间,荷田晚风市集,HETIANWANFENGSHIJI,非遗文创,非遗文创立足淮阳荷花节IP形象及其他非遗、文创产品，线上开发数字藏品，线下产品展销，线上线下结合，同步输出淮阳品牌文化，丰富旅游业态产品，提升淮阳形象。,荷田晚风市集,HETIANWANFENGSHIJI,线上文创数字藏品,线下9、非遗产品售卖,亲子游乐,在荷田之畔坐小火车、荡秋千、玩蹦蹦云，为你带你来一场阔别已久的亲子运动，让你坐着时光机穿越回童年，各个年龄段的“儿童”都能在此找到属于自己的乐趣。,荷田晚风市集,HETIANWANFENGSHIJI,直播助农,结合淮阳城市文化品牌及荷花节主题在市集中开展直播带货活动，以一塘荷花为背景，推介淮阳城市文化、旅游资源、乡村优质产品等，在直播中加入汉服秀、碗莲展示、荷花文创衍生品等荷花节元素展示。,荷田晚风市集,HETIANWANFENGSHIJI,肆,城市创意式营销“五个一工具”助力推广,“荷你藕遇慢游淮阳”，利用荷花节的契机，营销淮阳城市名片,一个IP形象,塑造淮阳荷花节专10、属IP,一套文创包装,设计文创包装，囊括淮阳各色旅游产品,一个宣传视频,视频总体推介淮阳荷花美景及亮点,一本手绘地图,诠释淮阳赏荷、旅游权威路线,一系列营销海报,总结发布最新亮点，最快速获取关注,营销工具,“五个一”营销推广,WUGEYIYINGXIAOTUIGUANG,营销节奏,预热阶段（6月上旬）,引爆阶段（6-7月）,落地阶段（7月）,持续阶段（8月）,主题,宣传目的,创意内容,清莲出水，摇曳生姿,芙蓉飘香，“荷你藕遇”在淮阳,菡菡向晚，慢游淮阳,为淮阳荷花节的抖音话题进行前期的预热宣传,超全站位媒体矩阵，引爆活动影响力,媒体矩阵资源新闻稿件微头条,倒计时海报,通过一系列引爆宣传，为淮阳荷花节进行强势引流,抖音话题炒作官方短视频,达人示范视频全民任务,IP形象、文创数字藏品、手绘地图发布,通过开幕式内容打造，将淮阳荷花节开幕式气氛推向最高潮,前期活动策划新闻发布会快闪活动,主题活动策划现场表演荷花宴音乐节,淮阳夜色荷田晚风市集,对本届淮阳荷花节整体宣传活动，进行总结回顾,精剪短视频互动话题发布,引导游客口碑宣传,“五个一”营销推广,WUGEYIYINGXIAOTUIGUANG,营销效果,“五个一”营销推广,WUGEYIYINGXIAOTUIGUANG,