1、圣诞迷藏探险商 业 购 物 中 心 开 业 活 动 方 案活动主海报.活动概述01.活动内容02.氛围布置03.活动流程04目录.宣传推广05活动概况01活动概况010204活动时间：12月25日12月27日 活动地点：长虹万科里商业购物中心活动基调：03活动对象：中小学生/亲子家庭/周边人群温馨、森林、松鼠、欢乐项目定位长虹路万科里长虹路万科里80000购物中心购物中心汇聚高品质消费品牌必将全面升级片区消费体验【客群画像】以儿童消费为主导的家庭消费观时尚、高品质消费的餍足【客群画像】追求时尚休闲的购物和品质感的生活【客群画像】推崇人文性更强的亲子互动场所项目定位长虹路万科里长虹路万科里儿童欢2、乐儿童欢乐城城南宁首个原创IP主题购物中心长虹路万科里长虹路万科里 X 圣诞节圣诞节好戏即将发生！好戏即将发生！圣诞节，松鼠潘寇和家人、朋友们一起在绿野森林开派对，大家都带上最好的食物和礼物来和朋友们分享，俨然成了一个热热闹闹的圣诞集市圣诞集市。朋友们在圣诞晚会圣诞晚会展现了丰富的才艺，最后潘寇提议在绿野森林玩捉迷藏，最后的胜利者将赢得拥有神秘力量的松果（IPIP定制礼品）定制礼品）。潘寇作为小主人，成为了第一个寻找者，并得到了圣诞迷圣诞迷藏探险指挥部藏探险指挥部指挥官老树爷爷的提示卡。它在森林里寻找好朋友们，发现了一群小精灵，它们也在举行圣诞派对，潘寇和它们一起分享了圣诞蛋糕圣诞蛋糕，并带着3、小精灵们穿过九曲花街（迷踪（迷踪精灵巡游）精灵巡游），找到了正在捞年货捞年货的收获满满的小刺猬，接着找到了隐藏在幸运彩蛋机幸运彩蛋机里的火狐妹妹，顺利完成了圣诞迷藏探险，最终赢得了拥有神秘力量的松果（兑奖处）（兑奖处）！现在，加入潘寇的圣诞迷藏探险，获取你的专属提示卡，赢得神秘松果吧！活活动动主主题题长长 虹虹 路路 万万 科科 里里 购购 物物 中中 心心 开开 业业 季季直白的活动主题利于多渠道传播的统一，更便于记忆和传播。根据故事线，提取三大板块主题一起找回朋友，找回孩童时的快乐。一起找回朋友，找回孩童时的快乐。:我是我是PineconePinecone，我们一起开启圣诞迷藏探险之旅吧，4、我们一起开启圣诞迷藏探险之旅吧圣诞狂欢森林集市绿野森林（主舞台）圣诞派对千人圣诞蛋糕森林精灵派对精灵迷踪巡游圣诞迷藏探险指挥部迷藏探险互动神秘力量松果火狐妹妹彩蛋刺猬宝宝的储藏室刺猬宝宝捞年货收获满仓活动内容02活动整体铺排前期推广户外街区12.2512.2612.2701.01主场舞台1L中庭舞台森林集市圣诞迷藏探险指挥部启幕盛典1L九曲花街2L3L签到区圣诞狂欢晚会千人圣诞蛋糕精灵迷踪巡游刺猬宝宝捞年货神秘松果大奖（兑奖区&抽奖区）刺猬宝宝的储藏室火狐妹妹彩蛋机儿童才艺模特秀+驻唱乐队儿童才艺秀+小丑表演儿童剧场街舞大赛儿童平衡车赛事圣诞派对主题板块将主舞台区打造成Pinecone的绿野森5、林，通过主题IP元素衔接观众席与舞台，让人犹如置身Pinecone生活的绿野森林般，打造沉浸式的绿野森林派对现场。圣诞派对之绿野森林绿野森林以绿色森林系突出都市绿色生态、活跃健康生活新方式，除指定商家之外可邀约其他商家在25日-27日外场进行展摆，为正常活动带来稳定人流量。圣诞派对之森林市集森林市集圣诞派对之圣诞狂欢圣诞狂欢开业庆典开业庆典开场舞瑞狮鸣潮12.25 09:28-09:58特别定制松鼠舞蹈服装在观众席配合开场舞，带动台下观众互动去展现绿野森林的动物生态活跃的景象。圣诞派对之圣诞狂欢圣诞狂欢签到仪式签到仪式“欢迎来到Pinecone的家”签到仪式12.25 09:00-09:30创6、意签到呼应主题以“Pinecone的家”为签到区，将VANKELY融入蘑菇中，嘉宾签到时会拿到一个海洋球，来宾在海洋球上签名后投入嵌入蘑菇中的透明立体字VANKELY中，寓意更多朋友加入Pinecone的家。圣诞派对之圣诞狂欢圣诞狂欢开门大吉开门大吉12.25 9:00-10:30好朋友们到来，绿野森林的植物们自行打开迎接（主舞台LED屏从中打开，礼炮、彩烟齐放），领导及嘉宾引领醒狮及众多好朋友走入Pinecone的绿野森林。圣诞派对之圣诞狂欢圣诞狂欢晚会晚会结合现场森林系打造神秘极地极光，梦幻开场；让激光投射在人造云雾上，形成人造极光的奇观，层层光浪掀开，似火焰又似云雾，两者融合让人仿佛置身7、在两级，展示身处森林之中天空浩瀚无边的感觉光影森林圣诞派对之圣诞狂欢圣诞狂欢晚会晚会圣诞祝歌 充满欢乐的圣诞风情的氛围中，一曲圣诞祝歌拉开亮灯仪式的序幕圣诞派对之圣诞狂欢圣诞狂欢晚会晚会亮灯仪式 音乐灯光秀环绕这圣诞树缤纷上演，移动光束汇聚与树顶，点亮绮丽之夜圣诞派对之圣诞狂欢圣诞狂欢晚会晚会由圣诞老人和松鼠玩偶人从外场一路牵引顾客并派发糖果至商场内中庭到达巨型圣诞蛋糕区域，与顾客一起共相庆祝长虹路万科里开业+圣诞节，以此作为25日圣诞晚会活动收尾圣诞派对之圣诞狂欢圣诞狂欢晚会晚会大型科学互动魔术秀圣诞摇滚乐队12.25 19:00-20:30科学与魔术相结合，实验和魔术表演教学，开动脑筋、探8、索未知、收获知识、分享快乐的奇妙之旅。节目表演圣诞派对之圣诞狂欢圣诞狂欢晚会晚会将灯串串联在圣诞树和集市展位之间形成氛围装饰，在晚上中突出圣诞的节气氛围，使整场活动画面视觉更具温馨感氛围装饰迷藏探险互动主题板块圣诞迷藏探险之指挥部指挥部25-27日09:00-21:00 在外场集市旁入口处搭设“圣诞迷藏探险指挥部”以圣诞树样式显示整个开业丰富的互动活动。焊接三合围方通包边主题画面KT版加上圣诞树的氛围装饰和桌面摆件，指挥台职责为解释并指引顾客更好参与活动中，达成商场内的客流引爆度。迷藏探险互动之精灵迷踪巡游精灵迷踪巡游25-27日每天三场11:00/16:00/20:00为Pinecone定制9、专属舞步，结合邀约培训机构或周边社区小朋友参与巡游活动，小朋友身穿定制精灵服饰一同与松鼠人偶进行巡游，提升商场人流量及带动活动现场氛围；参与巡游赠送周边定制礼品。迷藏探险互动之森林森林精灵派对精灵派对 以Pinecone和小精灵为主角，以小精灵的视角打造派对现场，Pinecone犹如进入了小人国，处处精巧可爱，感染每一位进入者。迷藏探险互动之森林森林精灵派对精灵派对12.26 15:00-17:00在商场中庭副舞台每天以不同表演形式吸引群众客流量儿童才艺模特秀驻唱乐队迷藏探险互动之森林森林精灵派对精灵派对12.27 18:30-21:00在商场中庭副舞台每天以不同表演形式吸引群众客流量小丑表演10、儿童才艺秀迷藏探险互动之千人圣诞蛋糕千人圣诞蛋糕12.25 20:30-21:00以巨型圣诞蛋糕造型在商场中庭呈现，吸引路往人群视线，与顾客一起共相庆祝长虹路万科里开业+圣诞节。收获满仓互动主题板块12月25-27日10:00-12:00以Pinecone的好朋友刺猬宝宝为主IP设置捞货区，所有礼盒均采用盲盒形式。萌态松鼠样式包装，避免礼品价值捞货不均衡情况因素，同时带给来宾神秘猎奇的好奇心理。25-27日10:00-11:00每天限时一小时，按序排队参与。每人10秒进入选取礼物盲盒。收货满仓互动之刺猬宝宝刺猬宝宝捞年货捞年货25日-27日10:00-21:00微信会员系统发售，彩蛋机里放置商11、家热销单品以及开业周边。彩蛋机以Pinecone的朋友火狐妹妹为主IP进行包装，把3L打造成一直有热度的楼层。收货满仓互动之寻找火狐妹妹彩蛋寻找火狐妹妹彩蛋 顾客在“圣诞迷藏探险指挥部”拿到坚果卡片(卡片随机)，随后按照卡片内任务显示的商家地点进行打卡寻找到自己的“五个好朋友”，顾客到达任务地点后将LOGO贴贴在卡片指定空白位置区域完成打卡，而后回到二楼捞年货区域工作人员审核顾客是否集齐五张LOGO贴，即可领取小礼品。采用立式小挂架，挂上写真LOGO贴，可由顾客自行打卡后粘贴或工作人员分发专属提示卡收货满仓互动之坚果卡片25日-27日10:00-21:00完成圣诞迷藏探险之旅（即完成任务卡的商12、家打卡任务）后则可获得拥有神秘力量的松果（IP周边小礼品）收货满仓互动之神秘力量松果神秘力量松果在活动前发布线上邀请函，针对指定万科客群或集团自身公众号平台发布释放活动信息邀请函互动游戏 在2楼公共休息区设置互动游戏区，圆形的“储藏室”里（充气池），充气池里放置落叶和松鼠宝宝储藏过冬的各种水果，小朋友们手拿长网兜或鱼竿从池中钓起捞出，帮助刺猬宝宝将各种水果归类到统一的位置（小朋友捞到3个相同的水果交给工作人员即算完成任务，可以得到一个小礼品。刺猬宝宝的储藏室IP周边定制Pinecone的快闪店 将在二楼的美陈点位上打造Pinecone的快闪店，快闪点放置各种IP周边，顾客可通过参与游戏的方式可13、获得IP周边定制。Pinecone的快闪店IP周边定制推荐定制实用类型的松鼠IP周边，用以生活中常见的物品进行定制能更好的在日常生活中形成无形的传播力。松鼠帽子松鼠杯子松鼠拖鞋定制树脂公仔松鼠玩偶定制钥匙扣定制背包松鼠屁股抱枕定制头饰氛围布置03定制松鼠空飘IP展门头根据松鼠潘蔻（Pinecone）形象为IP展门头，上层部分为亮化装饰呈现独特记忆点。IP包柱 将潘蔻IP形象进行商场柱子的美化包装，增加商场IP植入形象感 用马克龙色系气球将商场每层楼的沿边进行气球氛围包装气球包装幸运彩蛋机 以红色火狐形象打造大型彩蛋机，微信会员系统发售，彩蛋机里放置商家热销单品以及开业周边。通过大型火狐形象包装14、，把3L打造一直有热度的楼层。整体样式火狐抱着棒棒糖，中间区域投放商家热销单品以及开业周边抽奖区/兑奖处结合整体主题氛围包装，让顾客看到礼品点从而积极参与丰富的开业活动。森林集市区以神秘森林为门头背景，结合红绿色气球，突出圣诞+绿野森林主题，是市集活动更具记忆点和特色性。捞年货区通过U型展示柜更好的利用空间的格局，展柜上以松鼠样式包装摆放年货盲盒，吸引路人参与活动流程04活动流程序号序号时间时间区域区域流程流程内容内容备注备注12月月25日日109:00-09:20签到区签到来宾投入坚果进行签到209:20-09:25主舞台开场舞瑞狮鸣潮309:25-09:30开场主持人致开场词，欢迎到场领导15、及来宾介绍本次活动409:30-09:35领导致辞商业总经理、代表商家2人509:35-09:40点睛6位领导上台点睛609:40-09:45舞狮表演采青、吐福、接福709:45-09:46启动仪式开门大吉809:46-09:56醒狮旺场领导巡场、醒狮为商户旺店909:56结束开业典礼结束1010:00商场正式开放商场正式开放1110:00-11:00捞年货区捞年货完成任务打卡，限时10秒冲刺到捞货区内快速捞货25-27每天1小时1211:00-21:00外场森林集市商家展摆1311:00/16:00/20:00IP巡游身穿定制服装在不同时间段进行特定舞步巡游25-27日每天三场1419:3016、-19:45外场圣诞狂欢晚会光影森林亮灯仪式1519:45-20:15科学互动魔术秀1620:15-20:30圣诞摇滚乐队1720:30-21:00中庭千份圣诞蛋糕活动流程1812月月26日日1914:30-21:00外场街舞大赛2015:00-17:00中庭副舞台儿童才艺模特秀21驻唱乐队模特秀中场穿插节目暂定三首2212月月27日日2319:00-21:00外场儿童剧场2418:30-19:00中庭副舞台小丑表演2519:00-21:00娜琦韵、美得理儿童才艺秀2515:00-18:00商场三楼平衡车赛事宣传推广06传播策略-主要手段1线上热点事件传播：结合城市热点，挖掘不同生活区域的社会17、群体心理，深化项目的“原创”意义，提升活动的识别性。线下DM单+万份开门礼早餐券派发：在人群密集点进行松鼠人偶的街头快闪及派发DM传单。推荐形式南宁圣诞打卡哪家强？来看这只南宁本地松鼠如何玩转圣诞 这个圣诞，去找这个圣诞，去找Pinecone创作主题视频作为传播载体，为开业进行预热。Pinecone骑着电单车经过会展、三街两巷、中山路、万象城、青秀山等等南宁各地标，这只本地松鼠赶去哪里呢？熟悉的城市场景里自然而然的营造出“这个圣诞，去找Pinecone”的悬念导向，这只原创松鼠去向何方？12.25精彩揭秘！媒介建议：万科集团官方微信/微博/抖音/大号转发/朋友圈转发/微博大号互动传播策略-主要18、手段2邀请抖音平台大V在前期进行视频拍摄宣传，前期内容视频拍摄为探店视频吸引客群，通过探店视频让大众广为知晓；后期在开业期间通过开业打卡视频拍摄，利用抖音众多粉丝扩大活动宣传氛围到达前期引流后期宣传的效果其他形式发布倒计时海报刷屏，释放活动信息，每张海报均释放本次活动内容，达到线上传播目的公众号推文：活动结束后编写当天现场活动内容推文输出，增强当天活动现场过后的场景效果，传播活动氛围SP活动Pinecone促销活动在活动前两天在人群密集点进行松鼠人偶的街头快闪派发DM传单并配合联动发放发肯德基、麦当劳等商家早餐券，为当天开业积攒客群到店人流量开业期间，通过结合全场5折起促销活动消费满122即可19、参与一次抽奖（凭消费小票到抽奖区抽奖）彩蛋机里放置商家热销单品以及IP周边，通过线上会员系统发售秒杀，秒杀成功即可参与扭蛋一次促销活动满额抽奖礼品推荐碗具套装床上四件套水暖电热毯礼物以年货类型为主，如糖果、饼干、水果、坚果等促销活动捞年货礼品推荐促销活动IP联名建议松鼠+漓江书院/立式书架松鼠+星巴克/马克杯松鼠+萃茶师/茶饮松鼠+桂小厨/饭勺松鼠+眷村饭团/食品包装促销活动IP联名玩法通过商家跨界流量裂变，在开业前期进行活动预热，通过微信会员系统设置好友助力模式点亮愿望灯，投放品牌IP联名款界面图，顾客可根据个人喜好或同时通过助力方式进行抢夺，每天前100名点亮最多的愿望灯的顾客即可在活动3天25-27日内前来领取联名IP联名款；前期达到裂变，后期分散客流。感谢观看提 案 单 位：广 西 蓝 胖 子 文 化 传 媒 有 限 公 司Pinecone