1、 1 2 4 31243 活动背景策划思路主题活动亮点设计01Part one活动背景活动背景中国交通事故每年死亡人数超过10万平均每天5分钟就有1人死在车轮下2016年上半年北京共有521起道路交通事故造成660人死亡道路交通安全研究中心数据45活动背景城市交通事故死亡率根本原因一个快字，剥夺了无数人的生命司机超速贪快 行人无意避让“礼让杭州：严峻的城市道路交通安全亟待提高的文明礼让意识全国各地积极推进礼让活动活动背景6杭州市主要道路斑马线礼让率达到 93.91%百万市民积极参与，人民日报头版报道活动背景快节奏的城市里，北京愿为你慢下来01Part one活动背景倡导城市慢生活策划思路让行人2、的脚步慢下来让司机的车速慢下来让城市的节奏慢下来9时代文广丰富的直播渠道和主播资源邀请“特殊经历”嘉宾参加节目录制打造“慢生活”系列人物音视频节目挖掘嘉宾经历 网络实时直播10策划思路趣骑电台资深主播：郑尧、李林哲音频+视频策划思路专业的录音设备和人才资源深受年轻人追捧的网络直播多渠道输出，打造最精致的网络音视频节目11123一起29年前发生的“事故”所引发的故事聆听急诊室医生的“所见所闻”外科风云电视连续剧邀请剧中主要角色录制主题歌借势热播电视剧，进行话题包装紧贴热点 话题包装 12策划思路设计参与度广、传播范围大、趣味性高的户外主题活动全民共同参与的挑战活动病毒式的社会传播效果寓教于乐式的3、活动体验13策划思路策划思路邀请孩子参与活动内容的创作通过孩子纯真的演绎感染父母和身边人潜移默化培养孩子“文明礼让”意识123在孩子内心埋下“文明礼让”的种子14策划思路“城市慢生活”网络音视频特别节目活动亮点一VS邀请有“特殊经历”的市民邀请“零事故率”的老司机强烈反差的话题讨论，探寻故事背后的真相1617人物故事急诊室医生作为事故死亡最后的直观见证者，他们口中会有哪些震撼人心的讲述？急诊室医生18人物故事快递员每天骑着三轮车，穿梭城市的大街小巷，他们是文明礼让的重要参与人群，在现实生活中，他们有什么想说的话？快递员19活动亮点二原创微电影城市慢生活根据城市慢生活网络音视频节目素材后期包装成4、可拍摄的微电影影片在移动端推出，满足年轻人碎片化观看微电影时长控制在10-30分钟之内邀请活动嘉宾出演微电影的相关角色改 编 真 实 发 生 案 例，拍 摄 系 列 公 益 宣 传 片深刻的警示意义中国交通安全公益宣传片获“全球道路安全电影节”银奖直击人心的情节设置20活动亮点三（示例）（一个主题，多个系列）案例展示2122活动亮点四礼让车贴荣誉+责任企业合作范围：如加油站、4s店、汽车保养店等与汽车相关服务企业深度合作，为贴有荣誉车贴的车主送福利活动衍生品斑马线主题T恤经典对杯【城市慢生活】主题衍生礼品2022.62022.72022.8儿童剧演出创意快闪活动精粹节目展示挑战吉尼斯环保“我骑5、我秀”2022.92022.9月-11月“安全、便捷、绿色”公共交通三部曲主题活动25贯穿全年的“城市慢生活”主题活动活动：儿童剧表演听听糖耳朵栏目征集故事素材26主题活动一邀请小朋友创意交通安全儿童剧演出27主题活动二澳大利亚交通部举办的快闪活动，内容发人深省，视频轰动全球活动：礼让街头快闪借助医院等特殊地理位置，打造一场全民参与的话题营销事件通过对普通市民的互动引发社会思考活动：挑战吉尼斯世界纪录打造一个关于“礼让斑马线”的新世界纪录28主题活动三吉尼斯成功案例29踩着DJ的旋律，跳着美拍的指定动作 美拍公司自创舞蹈视频集“全民社会摇”舞出吉尼斯纪录活动短短两周内，吸引102万人参与红遍全6、球30多个国家,可谓摇遍全球微博阅读量一直飙升到2亿以上文明礼让主题歌文明礼让主题舞蹈设计一套适合全民参与的舞蹈（点头、晃动肩膀、甩动双手、扭腰等），动作中融入文明礼让的手语动作。为便于大众传播，原创一首歌词简单，旋律欢快的宣传歌曲。配合挑战打造主题歌舞30活动：精粹节目展示年度性成果总结，包装前期活动素材艺术加工成具有演出性质的文艺节目打造一场精彩绝伦的文明礼让主题晚会31主题活动四嫁接“V蓝北京”我的环保日记官方活动32主题活动五奏响“安全、便捷、绿色”公共交通三部曲“我骑我秀”骑行月借助V蓝北京粉丝进行二次传播围绕骑行和公共交通两大出行活动在V蓝北京微信号中开设专栏板块33活动嫁接一“文明礼让”示范骑行主题活动将随意停放的共享单车放到指定停放点骑行中对文明礼让的人与车给予竖“大拇指”、“点头问候”等明显称赞动作携带宣传标语，人行道下车推行，引导车辆礼让行人34“零事故”背后的文明礼让行为活动嫁接二开设“文明礼让”专场论坛讲座，邀请“零事故率”公交司机讲述心得体会谢谢大家聆听2022.5.15