1、活动定义活动定义活动宣传活动宣传活动邀约活动邀约活动内容活动内容活动氛围活动氛围/布置布置团队执行团队执行/应急预案应急预案活动定义活动定义主题引源主题引源 【唐代：李白】春 夜 宴 桃 李 园夫天地者，万物之逆旅也；光阴者，百代之过客也。而浮生若梦，为欢几何？古人秉烛夜游，良有以也。况阳春召我以烟景，大块假我以文章。会桃花之芳园，序天伦之乐事。群季俊秀，皆为惠连；吾人咏歌，独惭康乐。幽赏未已，高谈转清。开琼筵以坐花，开琼筵以坐花，飞飞羽觞而醉月羽觞而醉月。不有佳咏，何伸雅怀？如诗不成，罚依金谷酒数。古人日常：会桃花之芳园，会桃花之芳园，序天伦之乐事。序天伦之乐事。群季俊秀，皆为惠连；吾人咏歌2、，独惭康乐。幽赏未已，幽赏未已，高谈转清高谈转清。开琼筵以坐花，飞羽觞而醉月。释意：春光正好，微风不躁，呼朋唤友相聚在桃花飘香的庭院中，畅叙快乐的往事。适宜赏玩，适宜高谈阔论，适宜清言雅语。酌月日常：完美还原古代庭院生活，全面向公众释放中国古代文化灿烂的精髓与审美活动基础要素：活动基础要素：【时【时 间】：间】：2017.05.272017.05.27【主【主 题】：题】：墅院雅集墅院雅集 羽觞醉月羽觞醉月 鉴道九唐鉴道九唐 【到场嘉宾】：集团领导、项目领导、邀约客户、新闻媒体【到场嘉宾】：集团领导、项目领导、邀约客户、新闻媒体【地【地 点】：九唐点】：九唐 营销中心营销中心楼王草坪楼王草坪 3、-示范区示范区【调【调 性】：诗意性】：诗意 秀美秀美 婉约婉约活动前期宣传活动前期宣传第一波第一波 5.20-225.20-22日日 H5H5悬念式营销悬念式营销 引起微信转引起微信转发发 企划一企划一 企划自白企划自白：如何回望百年宁波经典？如何回归明清生活真谛？企划线索企划线索：回归生活怀旧月月光宝盒怀旧怀旧 传播引起共鸣经典经典 呼应酌月品质趣味趣味 易于转发炒作月月 光光 宝宝 盒盒统计一：统计一：H5H5的传播高发人群为的传播高发人群为20-4020-40岁人群岁人群统计二：统计二：H5H5的趣味性、互动性是转发的基础的趣味性、互动性是转发的基础统计三：悬念式营销更容易达成病毒式传4、播统计三：悬念式营销更容易达成病毒式传播线上活动线上活动P1-P1-简单问题触动读者心灵简单问题触动读者心灵P2-P2-月光宝盒出现引读者互动月光宝盒出现引读者互动P3-P3-时光隧道领读者穿越时光隧道领读者穿越P4-P4-老宁波图片引起共鸣老宁波图片引起共鸣P5-8-P5-8-老宁波图片引起共鸣老宁波图片引起共鸣P9-P9-时光穿越回现代宁波时光穿越回现代宁波P10-P10-酌月案图引导观者关注酌月案图引导观者关注P12-P12-活动预告呈现，引起人流转发活动预告呈现，引起人流转发P11-P11-酌月案图引导观者关注酌月案图引导观者关注线上转线下线上转线下线下活动线下活动在外展点，对放发放在5、外展点，对放发放“月光宝盒月光宝盒”，内含，内含5.275.27日活动邀请函，酌月示范区特制明信片日活动邀请函，酌月示范区特制明信片备注：来宾通过备注：来宾通过H5H5引流至钱下展点引流至钱下展点邀请函邀请函企划二企划二 大咖定妆照大咖定妆照宁波本土大咖宁波本土大咖自带粉丝量自带粉丝量自带话题性自带话题性更方便快捷形成传播热潮更方便快捷形成传播热潮大咖定妆照大咖定妆照精选宁波具有传播力的大咖，身着明清服装，手持月光宝盒穿越至示范区，拍摄定妆照配以文字发放朋友圈大咖推荐大咖推荐王阿姨来发西门町吃在宁波第二波第二波 5.23-265.23-26日日 全媒体宣传全媒体宣传 大面积引爆活大面积引爆活动6、动前期预热中期宣传后期总结网络媒体PC端移动客户端自媒体公众帐号网页专题全屏广告文字链接软文推送文字链接图文广告软文推送文字链接图文广告现场直播网友互动现场直播网友互动图文推送软文推送专题总结图文总结图文总结5.20-5.265.275.28浙江在线浙江新闻爱宁波浙江在线浙江新闻爱宁波APP爱宁波WIFI端浙江在线APP浙江新闻APP活动宣传以新闻角度，给这个楼盘一个宣传概念，以概念为依托，去引发其它媒体和公众的追风关注，并达到提升整个楼盘的档次和品牌的目的。精选符合项目人群的全媒体传播平台浙江新闻浙江新闻爱宁波（爱宁波（iNingboiNingbo）覆盖广覆盖广 全市共1000多个热点 共计7、10000多个AP用户多用户多 累计有4000多万人次登录 无线上网 注册用户超过185万人安全强安全强 由宁波市政府智慧办牵头 的免费惠民的无线覆盖项 目，获得了信息安全等级 保护三级资质覆盖广 全省有万用户群体高端 党政经高端人群包括各级党政一把手、各级党政机关人员、以及大型企业、银行等的负责人和高管等等客户群体在，都是非常高端的客户群。这些文化人士、政治人士、高端商界人士非常契合该九唐的客户群体定位。浙江在线浙江在线全省最早的门户网站，也是官方的门户网站，无论在政界，还是商界，都非常有影响力。移动互联网民生服务平台和入口移动互联网民生服务平台和入口拥有719个热点，7880个AP，每天提8、供12+万人次的免费上网服务；全屏静态（动态）全屏静态（动态）多幅缓冲图片多幅缓冲图片登陆页面认证时登陆页面认证时弹出的导航条图弹出的导航条图片广告片广告Wi-fiWi-fi连接成功时连接成功时弹出的图片广告弹出的图片广告 爱宁波（爱宁波（iNingboiNingbo）APPAPP服务于宁波的政府企业与百姓的媒体资讯与生活服务平台。注册用户181万，访问量累计达3900万次。首页首页头图头图轮播轮播自媒体微信公众帐号自媒体微信公众帐号自媒体微信公众号粉丝自媒体微信公众号粉丝1515万、每周影响超过万、每周影响超过6060万人万人。爱宁波APP得益于Wi-Fi定位,基于更精准的地理位置、兴趣标签9、内容关键词 用户可进个性化定制订阅、实时讨论、内容分享、精确营销；城市城市部分部分场景场景覆盖覆盖浙江在线浙江在线PCPC端网页专题端网页专题网页专题网页专题浙江在线浙江在线PCPC端端全屏广告浙江在线浙江在线PCPC端端文字链接浙江在线浙江在线移动客户端移动客户端全屏广告新浪浙江新浪浙江 专题报道浙江浙江新闻移动客户端新闻移动客户端专题报道第三波第三波 5.275.27日日 现场直播现场直播 引爆活动引爆活动浙江在线浙江在线PCPC端端视频直播浙江在线浙江在线移动端移动端视频直播第四波第四波 5.285.28日日 专题总结专题总结 持续发热持续发热活动动线图活动动线图品味墅院品味墅院初鉴墅10、院初鉴墅院入口入口中式情景造景及演艺营销中心营销中心地毯、主题包装及演艺王者草坪花坛王者草坪花坛指引牌样板房通道样板房通道中式布置+地毯样板房内样板房内琴棋书画演艺示范区示范区茶道品鉴香道鉴赏箜篌演译渔舟晚唱动线动线论道区论道区中式会场布置初鉴墅院初鉴墅院活动内容活动内容道路道路入口景观入口景观禅意人生停车场停车场入口入口水墨中国水墨中国沙盘沙盘花道互动花道互动中式茶歇中式茶歇禅意人生禅意人生定制造景配合古典美女，吸引过往来宾目光花道表演花道表演中式插花是一个古老的流派，与西式花道，日式花道并称世界三个花道。极具禅意的插花方式，让来宾现场体会禅意东方礼服展示礼服展示汲取中国皇家园林圆明园之盛世11、景象，以史诗般的段落，动静结合地展现中国传统文明的印记花道表演花道表演互动互动中式插花是一个古老的流派，与西式花道，日式花道并称世界三个花道。极具禅意的插花方式，让来宾现场体会禅意东方情景式茶歇情景式茶歇优雅的仕女身着中式礼仪为来宾表演茶道提供点心，并讲解中式点心由来。让来宾近距离感受项目用心品味墅院品味墅院活动内容活动内容茶道表演茶道表演/互动互动渔舟晚唱渔舟晚唱棋棋琴琴画书书香道表演香道表演箜篌表演箜篌表演大咖大咖论道论道茶道茶道依山临水设置落地茶席，由茶艺师现场演艺中国茶道，并与来宾互动古树祈福古树祈福到场来宾可至样板房内，领取祈福木牌，由著名书法家泼墨祈福，挂至古树上。香道表演香道表演12、香艺专家为来宾讲解介绍沉香，并点燃沉香，让来宾感受沉香的魅力。箜篌表演箜篌表演箜篌是中国古代传统弹弦乐器。音域宽广、音色柔美清澈。让来宾现场感受中国古典乐器的魅力渔舟晚唱渔舟晚唱穿着蓑衣的渔人，身着古装的渔女，在湖面吹奏笛子羽殇醉月羽殇醉月 鉴道九唐鉴道九唐邀请江浙本土文化名人，以中国传统文化与庭院文化展开讨论书画名人，为酌月项目泼墨作画一幅，赠予项目本土大家推荐本土大家推荐天一阁博物馆长天一阁博物馆长天一阁是中国现存最早的私家藏书楼，也是亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一。1982年公布为全国重点文物保护单位，现为国家AAAA级景区。天一阁博物馆馆长庄立臻，副馆长范盈春，张13、亮等古琴古琴大家大家徐君跃古琴世家，中国音乐学院古琴硕士。古琴先后求学于祖母黄雪辉、父亲徐匡华、琴家龚一、姚丙炎、吴文光。现为浙江音乐学院硕士生导师、西湖琴社社长，省级非物质文化遗产浙派古琴代表性传承人。任中国民族器乐学会常务理事、中国民族器乐学会古琴学术委员会会长、浙江音乐家协会古琴专业委员会会长、浙江省中国文化研究会艺术研究中心副研究员、全国社会艺术水平考级考官、浙江图书馆文澜讲坛客座教授。书法书法大家大家朱敬一，艺术家、专栏作家、艺术产业研究学者。1975年出生于江苏江阴，毕业于南京师范大学美术学院国画系。曾任朱屺瞻艺术馆，上海多伦美术馆学术部主任，上海证大艺术艺术超超市艺术总监200714、年创作妖野荒踪系列，把迪斯尼动画的色彩和中国传统神怪形象结合。2010年创作立体的墨系列，把水墨画带入三维的境界另外朱敬一致力于艺术大众化平民化的推广，在外滩画报ELLE等杂志撰写专栏，普及艺术知识推广健康自发的艺术市场2011年联合几位艺术创作者共同成立“线体主义”艺术组织，通过网络整合艺术创作群体。2012年“线体主义”和方太合作，开创了艺术群体和商业品牌的成功合作范例2013年创立“南门精舍”工作室，致力于网络时代艺术产业研究样板房样板房活动内容活动内容琴琴古琴曲赏析，让客户感受中式韵味，以及独特的文化内涵棋棋身着古装的模特，现场对弈，展示古风场景书书知名书法家，现场为来宾书写扇面条幅等15、画画山水画家，现场泼墨，为来宾展示中国国技之美品鉴墅院品鉴墅院营销中心氛围营销中心氛围/布置布置入口花坛效果图入口花坛效果图营销中心入口营销中心入口包装效果图包装效果图品味墅院品味墅院示范区氛围示范区氛围/布置布置古树布置古树布置渔舟晚唱渔舟晚唱布景布景入口布置入口布置讲座讲座区布区布置置通道布置通道布置VIPVIP休息休息室布室布置置示范区入口效果图示范区入口效果图古树区茶道布置古树区茶道布置纱缦卷轴从古树上垂落至茶艺师背后。水榭区效果图水榭区效果图水榭四周装饰水墨纱缦，提升现场氛围论道区效果图论道区效果图论道区效果图论道区效果图论道区效果图论道区效果图论道区效果图论道区效果图舞台区效果图舞16、台区效果图VIPVIP室效果图室效果图样板房通道效果图样板房通道效果图路引包装效果图路引包装效果图平面设计平面设计邀请函邀请函定制江南古典意味浓厚的邀请函。礼品袋礼品袋定制镂空弦窗礼品袋礼品推荐礼品推荐随手礼随手礼VIPVIP礼礼纯手工双面绣屏团队执行团队执行项目指挥（8年从业经验）总监：董巍创作监制：曹蕾（4年从业经验）项目执行统筹：傅栋（6年从业经验）演艺管理：王小凌策划：曹蕾3D：袁一儒（6年设计经验）平面：张冀光（8年设计经验）施工技师制作工艺物料统筹主持人礼仪演艺人员视频灯光音响道具拍摄工程协理：黄林舞美协理：陈立峰工程/舞美统筹：沙一琦（6年从业经验）应急预案应急预案客群分流预案一17、客群分流预案一墅院雅集活动为宁波文化地标新起点，此次活动为第一期一：宣传期针对重点客户及预约客户发放雅集活动参入门票，限量为80张。发完为止二：对未拿到门票的来宾进行登记，优先安排参入第二期墅院雅集活动。三：未拿到门票的来宾可参入营销中心及示范区活动 1、邀请VIP邀请函专人呈送本人并确认出席、统计VIP抵达信息，并及时掌握随时变更的信息 2、抵达停车 提前收集VIP车号，抵达时间，通知相关活动场地 各相关活动场地预留（特定区域）车位 制作停车位预留牌交送相关部门、制作VIP车证，提前交至VIP客户处 由专业人员负责，协助场地工作人员，确保VIP车辆顺利出入各现场 1、活动现场安全在活动前提前18、进行安全检查，包括VIP通道 提前准备及检查现场防火设备是否齐全及可以使用 2、人员安全 安排专业保安及现场专人负责安全保障相关工作 1活动管理活动管理嘉宾管理嘉宾管理2活动管理活动管理安全服务安全服务4活动管理活动管理场地布置场地布置1、活动照片整理对所有照片进行质量筛选 照片将按照活动名称进行分类整理制作相册 2、Video整理 按不同会场对话活动整体摄像进行剪辑/分类音乐后期制作 并制作活动花絮，以及带有精美包装的DVD光盘 1、所有活动所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派专人进行看管2、派专人负责所有材料的运输与分发 3、剩余物料经清点，如数返还客户 4、搭建的展板提前安全放置 519、活动结束后，及时拆除并回到合理堆放状态 3活动管理活动管理影像管理影像管理1、布展协调进场时间，工程人员协调，由项目负责人统一管理，保证安全 2、AV 灯光视频音响 配合AV专业技师工作，协商工程部的积极配合 3、彩排测试 彩排前测试所有的音响、灯光、视频及PPT文件 4、撤展管理 撤展时间安排，出场路线安排，出场手续办理，货物运输安排 1、检查活动场地的用电量2、TRUSS架、H架、Layer架的稳定性 3、调整音响与话筒的均衡性 4、保证话筒的正确使用 5、保证视频方面的正确显示 5活动管理活动管理搭建管理搭建管理6活动管理活动管理场地布置场地布置8活动管理活动管理礼仪管理礼仪管理1、人20、员安排安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位 2、现场支持 话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理 1、礼仪培训、活动议程培训筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训 2、现场管理 彩排、走位、现场执行 熟悉场地、彩排走位及现场执行 7活动管理活动管理人员管理人员管理8活动管理活动管理礼仪管理礼仪管理7活动管理活动管理人员管理人员管理突发事件处理：突发事件处理：1、任何突发事故发生时，都要遵循“安全第一”的原则2、确保领导和参加活动嘉宾的人身安全3、一旦出现突发事故，应急指挥组立即启动，指挥协调各抢21、险小组的工作。指挥组成员在现场指挥4、指挥组应迅速与有关部门取得联系，通知情况，得到相关指导和帮助5、保护现场，控制滋事人员。并设立出事地点中心的境界线，避免无关人员靠近和围观6、如果现场的出入口均被滋事人员堵塞，负责会场秩序的指挥组织长及时请示深圳公安分局 等有关部门，并立即 赶到主要出入口，将滋事人员劝离，由保安人员拉起人墙，确保通道 的畅通。7、发生人为用物品堵塞通道时，工负责会场外秩序的保安应迅速清理道路，拉起人墙，空出通道，确保车辆安全通行临时下小雨准备提供伞具提前预知有中大暴雨，搭建雨棚9雨天预案雨天预案与活动所在地气象局取得联系提前15天关注天气变化入场：领导/明星坐车到达现场后22、，由专人对接小组（含对接人员，礼仪人员，安保人员等）引领至贵宾厅稍作休息；（雨天或高温天气礼仪小姐一对一为领导撑伞）典礼开始：由礼仪小姐一对一引领领导至仪式区，活动开始活动中途：礼仪小姐一对一引领主席台领导至台下，由专人对接小组（含对接人员，礼仪人员，安保人员等）引领至车上或休息室；（雨天或高温天气礼仪小姐一对一为领导撑伞）活动结束：由专人对接小组（含对接人员，礼仪人员，安保人员等）引领至返程车上护送至酒店/机场；10领导领导/明星明星动动 向向 安安 排排部分活动案例以下为部分房产客户以下为部分汽车客户事件营销之万科穿越女事件一个事件营销策划上线后，让凤凰网、浙江在线、天涯全国40多个媒体转载播报，BBS点击量超过400万以上。太平鸟男、女装各类公关活动万达气球节、东南亚风情节星光闪耀嘉年华 绿城业主答谢会台州、宁海得力房产业务答谢晚会盛世万达 星耀余姚 余姚万达广场样板房开放三桥堡幸福1+1慈善拍卖就会中国吴兴经贸洽谈会暨湖州多媒体产业园开园晚会宁波鄞州、慈溪商贸系统五个十佳颁奖晚会江、浙万达开工、开业外滩青年技能互换集市1-4届“城市萤火虫”换书大会1-3届南塘老街二期开放奥特莱斯“萌泰来袭”美陈活动（宁波-哈尔滨）新世界地产城市展厅开放活动朗星红酒宣传设计包装工业设计团队参加德国红点比赛提名作品工业设计团队专利作品活动臻品 禾马智造