1、商业综合体2018年度8月-2月整体活动计划安排2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities目 录COMPANY2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities01关于策略思考About Strategic thinking03关于后续建议Recommendations for follow-up activities02关于活动计划About Activity plan04关于执行预案About Implement2、ation rulesPart.01关于策略思考2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities关于我关于我们们的思考的思考丨About the direction of our thinking生活在这个时代，精神需求已然成为都市人的“强需”。我们可以庆幸的是，经济发展 的加速使得文化、艺术、商业、生活趋向融合，颜值高、体验性强、社交氛围足的多元 化文创空间随之崛起，已成为城市综合体的调整升级的重中之重。在欧美、日本等发达地区，文创or艺术之于商场早已不是一个新鲜的名词。而在中国，文创艺术与商场这两部分的3、结合，亦于北京、上海等地陆续发生。北京的侨福芳草地、上海的K11、苏州的诚品书店等如雨后春笋皆然而起。文化要素的独特性文化要素的独特性Cultural uniqueness持持续续运运营营的品牌力的品牌力Sustainable brands场场景景营营造的造的认认同度同度Scene identity城市综合体的三大核心竞争力 Core competence文化之所以更够成为“商业通货”，基础在 于文化赋予商业的独特性。文化之所以能够成为“商业通货”，更在于 文化赋予商业的深度体验化、情景化、故 事化。品牌化的业务运营能让年轻群体快速识别 出自身需求,能极大地促进潜在用户的购买决 策。关于品牌 4、输出1.消消费费者的物者的物质质需求需求与曾经的“温饱年代”相比，新一代的主力消费群体似乎更乐于为物质 以外的溢价买单。2.消消费费者的自我形象者的自我形象同时无时无处不在的社交网络，让人们需要随时积累“社交货币”所到之处，所买之物都成为输出“自我形象”的窗口3.消消费费者的第三生活空者的第三生活空间间这就使得意欲成为消费者不可或缺的“第三生活空间”的购物中心，必 须赋予消费者生活更多意义，可能性与展示面，才能获得他们的关注。“我们注重人流和停留的时间”“我们希望赋予商场社区的功能，而不是 仅仅把我们当作一个购物目的地。”也就是说我们应该开始考虑人们的需 求，给客户来到商场提供一个理由。电商兴5、起被认为是改变了这个行业最 重要因素，“实际上这是因为消费者需要更方便的体验”我们认为“他们 需要更多的信息一次来确定购买意向”，这取决于顾客需要什么。90后80%80后60%70后70%Analysis and summarySince we are divided into three age groups,we must seize the characteristics of the three age classes respectively.After 90 enthusiasm and vitality;after 80 do not know the world,unwilli6、ng to ordinary;70 after the reality,enterprising.The consumption concerns of three main consumer groups are different.In combination with the consumption characteristics of three age groups,a conclusion is reached.分析总结归根结底，城市综合体的运营，是一门有关“人”的生意。无论 是业态的创新升级、服务水准和氛围的提升，还是基于移动互联 网、大数据等虚拟技术的实体运用.，突围的核心，还7、是要归为“人”如何精准洞悉客户的消费心理，如何挖掘并满足愈加 个性化的细分需求。行业重心已由线下规模化布局和运营，转变 到依靠品牌效应和线上线下高度融合的服务来实现增值。Consumer group analysis看重颜值品质消费消费体验缺少文化缺少文化认认同度，凭什么敢同度，凭什么敢说说自己是城市地自己是城市地标标？然而，对于大多数项目而言，这种张扬的表 达或许只能存在于营销说辞上，因为地标之 高不在于建筑的高度，而是消费者认同的文 化情感高度。似乎每个商业项目内心都有一个“城市地标”的梦想。关于活动 思考潮流+艺术+人文体验开启亚洲湾 全新生活方式，创新城市人居体 验，强化亚洲湾 品牌高8、端前沿性生活理念品牌关键词：人文；艺术；潮流选择创新人文+艺术+潮流拒绝平庸，远离乏味开启亚洲湾 2018文化艺术年，是我们的想法Part.02关于活动计划2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities亚亚洲湾洲湾 共享趣味生活共享趣味生活有有趣趣 不必不必远远方方商商业综业综合体合体 8月月-2月整体活月整体活动计动计划划我们给#亚洲湾#设立了一个活动主题既便于传播也便于输出我们的品牌价值观活动主题#有趣不必远方#趣味#体验#顽趣#2018 洲洲际际亚亚洲湾洲湾8月月-2月活月活动节动节点构成点构成8-9、9月主月主题题活活动动 有趣有趣 不必不必远远方方11-12月主月主题题活活动动 有趣有趣 NEW潮潮顽顽酷酷活活动动线线四大主四大主题题9-10月主月主题题活活动动 有趣有趣 乐乐享生活享生活Node composition节节点构点构成成1-2月主月主题题活活动动 有趣有趣 新年造物新年造物节节有趣有趣 乐乐享生活享生活美食巡游，印度飞毯、非洲鼓 大胃王试吃国际美食汇有趣有趣 不必不必远远方方 名人蜡像馆 抖音网红熊巴蜀笑星闹金街有趣有趣 NEW潮潮顽顽酷酷DJ，潮牌，嘻哈歌手，滑板刷街，cosplay，纹身 烟头，啤酒，黑石复古派对有趣有趣 新年造物新年造物节节年货街 宠物活动 超市大赢10、家亚亚洲湾洲湾SOME SUGGESTIONS ON PHASED ACTIVITIES有趣有趣 不必不必远远方方 8-9月主月主题题活活动动红红人人馆馆资源嫁接：名人蜡像馆抖音网抖音网红红熊熊资源嫁接：抖音网红熊商圈快闪互动巴蜀笑星巴蜀笑星闹闹金街金街资源嫁接：巴蜀笑星关于整 活动安体 排整体活整体活动动安排：安排：对于商业综合体的8-9月活动我们划分为3个板块。有趣不必有趣不必远远方方红红人人馆馆红人馆：我们将嫁接名人蜡像馆资源 进行展示，在这个流量为王的时代，创造引流IP吸引客流。有有趣趣 不必不必远远方方关于活动详解有趣不必有趣不必远远方方抖音网抖音网红红熊熊抖音熊：抖音网红熊应该大家11、都不陌 生，我们将嫁接抖音网红熊来到现场，巡游，发传单，合影，跳舞，快闪，营造其乐无穷的活动现场。有有趣趣 不必不必远远方方关于活动详解有趣不必有趣不必远远方方巴蜀笑星巴蜀笑星闹闹金金街街巴蜀笑星：我们将邀请巴蜀笑星来到 我们#亚洲湾#项目现场，营造欢乐。吸引现场来宾，营造热闹氛围。有有趣趣 不必不必远远方方关于活动详解亚亚洲湾洲湾有趣有趣 乐乐享生活享生活9-10-11月主月主题题活活动动SOME SUGGESTIONS ON PHASED ACTIVITIES环环球美食球美食汇汇美食节巡游，印度飞饼，非洲鼓，啤酒妹快闪大胃王大胃王汉堡大胃王，啤酒畅饮，啤酒妹快闪乐乐享集市享集市文创集市，触12、摸想象力，IP品牌集市关于整 活动安体 排整体活整体活动动安排：安排：对于商业综合体的9-10月活动我们划分为3个板块。环环球美食球美食汇汇，打造非一般体验的环球美食汇活动现场。韩国炸 鸡，意大利啤酒，印度飞饼，美国披萨巴西烤肉 土耳其冰淇淋，应有尽有。还配合各国特色文化 节目表演，非洲鼓舞，印度蛇舞，泰国人妖，尽 情享受来自舌尖的美味，领略各国风情。有趣有趣 乐乐享生活享生活关于活动详解大胃大胃王王开启激情美食体验，汉堡大胃王擂台赛，啤 酒妹巡游，饕餮美食尽享，美食节巡游，啤 酒妹快闪互动，激情互动，美食畅享。有趣有趣 乐乐享生活享生活关于活动详解触摸想象触摸想象力力打造文创市集，IP品牌，13、手作，文创单品等创 意产品，集市上应有尽有，更以粉，蓝，黑，白四色区分类别，展现彩色斑斓，天马行空的 创意世界。有趣有趣 乐乐享生活享生活关于活动详解亚亚洲湾洲湾有趣有趣 NEW潮潮顽顽酷酷 11-12月主月主题题活活动动SOME SUGGESTIONS ON PHASED ACTIVITIES顽顽趣趣 潮流趣生活潮流趣生活潮顽新体验，动感滑板，激情跑酷，特技单车，街舞对战顽顽趣趣 潮流享生活潮流享生活涂鸦，纹身，潮流IP品牌集市顽顽趣趣 潮流新生活潮流新生活资源嫁接：黑石集市，烟头，啤酒，纹身，体验新潮流关于整 活动安体 排整体活整体活动动安排：安排：对于商业综合体的11-12月活动我们划分14、为3个板块。顽顽趣趣 潮流趣生活潮流趣生活打造极致潮顽现场，极限跑酷 极限单车，潮流街舞，RAP说唱动感滑板，颠覆潮顽想象力，营造潮趣新感受。有趣有趣 NEW潮潮顽顽趣趣关于活动详解顽顽趣趣 潮流享生活潮流享生活纹身，潮流，潮牌IP品牌集市，涂鸦 年轻人应该有的张力和活力，这里都有我们不甘于平凡，我们只想创造更加个人的青年 不潮不年轻，潮：是我们对生活的态度有趣有趣 NEW潮潮顽顽趣趣关于活动详解顽顽趣趣 潮流新生活潮流新生活因为有满目美式复古美式复古味道，你也可以不去期待不管你直奔机机车车展示展示&互互动动区，区，还是被精致手工或服手工或服饰饰吸引 或者你想做个油油头头、抽个雪茄雪茄或者纹纹15、个身，个身，随着音音乐乐声走 向舞台舞台表演，或是观看涂涂鸦艺术鸦艺术家如何让单调的墙面开出 花，又或是被扑面而来的香气引向美食咖啡，咖啡，或者随意遛 弯，转角遇上滑板少年，潮男潮女滑板少年，潮男潮女满街都是，连宠物都将 潮装出行，随便一转身都是不期而遇的惊喜有趣有趣 NEW潮潮顽顽趣趣关于活动详解亚亚洲湾洲湾有趣有趣 新年造物新年造物节节 1-2月主月主题题活活动动SOME SUGGESTIONS ON PHASED ACTIVITIES有趣有趣 新年造物新年造物节节新年文创集市，新年文创手作有趣有趣 潮潮宠宠大作大作战战潮流宠物大作战有趣有趣 超市大超市大赢赢家家年终感恩回馈，超市大赢家激16、情开启关于整 活动安体 排整体活整体活动动安排：安排：对于商业综合体的1-2月活动我们划分为3个板块。关于活动详解有趣有趣 新年造物新年造物节节新年文创集市，新年文创手作畅想新年新玩法，我们只做不一样的体验有趣有趣 新年造物新年造物节节关于活动详解有趣有趣 潮潮宠宠大作大作战战在现场安排穿着潮流服饰的潮宠进行现场游玩 萌宠表演，萌翻全场，嫁接专业萌宠演绎资源 天天酷跑萌宠大作战，萌宠障碍赛有趣有趣 潮潮宠宠大作大作战战关于活动详解有趣有趣 超市大超市大赢赢家家年终感恩回馈，超市大赢家激情开启有趣有趣 超市大超市大赢赢家家亚亚洲湾洲湾重大活重大活动节动节点点规规划划SOME SUGGESTION17、S ON PHASED ACTIVITIES重点活重点活动节动节点点规规划划IMPORTANT NODE国国庆节庆节（潮潮顽顽 生活生活节节）以以#潮玩城市生活潮玩城市生活节节#为为主主线线，创创造城市潮玩生活造城市潮玩生活节节光棍光棍节节（城市城市蓝蓝 生活生活节节）我）我们们以以蓝蓝色色为线为线索，探索，探寻寻着温江着温江这这座城市的座城市的蓝蓝色基因色基因圣圣诞节诞节（光影光影 艺术节艺术节）以以#光影光影艺术艺术季季#为为主主线线，在，在这这个多彩的圣个多彩的圣诞诞季玩出不一季玩出不一样样的形式。的形式。国庆节圣诞节光棍节亚亚洲湾洲湾潮潮顽顽 生活生活节节 国国庆节庆节SOME SUG18、GESTIONS ON PHASED ACTIVITIES关于关于活活动动摘要摘要10月的项目国庆黄金档活动，我们将开启项目新篇章，以#潮潮顽顽城市生城市生活活 节节#为主线，创造城市潮玩生活节。潮玩潮玩+，生活生活+，品牌品牌+EARLY潮玩生活季现场包装建议P ROMOTION项目现场设置潮玩单品，嫁接共享汽车，对汽车进行“潮顽”包装 突显项目新潮，有趣，潮顽之感。EARLY潮玩生活季现场包装建议P ROMOTION除了特有的现场包装部分，我们还为来宾准备了几个板块的体验区。开启#亚亚洲洲湾湾#潮玩生活节。#吃吃鸡专鸡专区区#，#网网红红同款合影点同款合影点#，#二次元空二次元空间间站站#19、等趣味体等趣味体验专验专区区EARLY潮玩生活季现场体验P ROMOTIONEARLY潮玩生活季现场体验P ROMOTION#吃吃鸡专鸡专区区#借助现如今超火的IP游戏，绝地求生。现场设置吃鸡专区，供来宾体验竞技。EARLY潮玩生活季现场体验P ROMOTION#互互动动合影合影DP点点#借鉴于抖音APP的互动合影DP点来进行呈现于活动现场，增加抖音粉丝互动。EARLY潮玩生活季现场体验P ROMOTION#二次元空二次元空间间站站#现场邀请COS PLAY二次元动漫人物，现场巡游与来宾互动合影。亚亚洲湾洲湾城市城市蓝蓝 生活生活节节 光棍光棍节节SOME SUGGESTIONS ON PHA20、SED ACTIVITIES关于活动 思考“城市蓝”城市生活节蓝蓝色代表着色代表着“自由，包容，开放，自由，包容，开放，时时尚尚”我们以蓝色为线索，探寻着温江这座城市的蓝色基因 它原来真的就潜藏在每个温江人的心里在我们无法忽视的那些生活细节中 我们以独特的方式展现温江这座城市艺文生活的蓝海 它果真如此自由，包容，开放，时尚 如此充满活力，热情四射又灵动清逸亚洲湾 城市蓝The blue sea of the city温江的城市蓝不止在偶尔呈现的蓝色天空它还在我们心中的每一寸蓝色记忆里 在我们眼所见的每一处蓝色元素里 在我们置身的每一天蓝色生活里生活蓝，音乐蓝，市集蓝，时尚蓝，艺术蓝 这个夏天，21、让我们将蓝色进行到底蓝色创意集市+蓝色街头音乐+蓝色艺术.一种蓝色亦有绚烂声色开启全新蓝色城市生活畅想，点燃城市蔚蓝海商业综合体的全新城市蓝梦想音乐蓝作为土生土长的温江人，阿梅的歌声里也有 着浓浓的四川气质，时而自由不羁，时而甜 蜜温柔。这种多变和包容既是蓝调乐所需，又是四川人天性，更是城市蓝-城市生活节的 理念核心。集市蓝在我们的蓝色创意市集里，极具创意和格调的 城市生活家，以精挑细选的文创、手工艺，带 来别具一格的“市集”新体验，所展示的物品 和商品都经得住时光考验和味蕾挑剔的日常所 需，是视觉的美感集合。是更鲜活的蓝色烟火 气，是更多样更新奇的蓝色想象力吧？艺术蓝邀请知名扎染艺术家，现场22、演绎，开启蓝色 艺术海洋。艺术蓝，扎染蓝，掀起艺术蓝巨 浪，领衔蓝色创意集市。时尚蓝按下快门的一瞬间，就是他们眼中的美好画面，他们通过“咔擦”的这一声，把你的蓝色时光 就此“定格”。让你的照片“蓝”得一见。01020304关于活动 创意生活蓝“我要有目的的、生机勃勃的活着”，村上春树在当我谈跑步 的时，我谈些什么如是说。一旦爱上跑步，意志力和坚持就成 为生命的重要刻度，证明你在生机勃勃活着。本次城市生活节请 来了本土ARG女子跑团，她们将在洲际亚洲湾 开跑，跑出温江 女人的态度和美丽。不用说，她们将在现场构成独特的蓝色风景 线。城市蓝借由“城市蓝 城市生活节”，为城市带来“每个人的生活蓝海”体23、验，为温江带来前所未有的蓝色狂欢，带领生活在这座城市中 的每一个个体，重新想象和审视温江城市蓝背后的文化、时尚、生活的城市文化创新可能性。0506亚亚洲湾洲湾光影光影 艺术节艺术节 圣圣诞节诞节SOME SUGGESTIONS ON PHASED ACTIVITIES12月份的大型主题圣诞节，我们选择以#光光影影艺艺术术节节#为主线，嫁接来自北 上广的一线光影艺术资源，在这个多 彩的圣诞季玩出不一样的形式。多媒体多媒体+，艺术艺术+，互互动动+关于关于活活动动摘要摘要EARLY光影艺术季P ROMOTION#光影互光影互动动 街街头头卡通放映卡通放映车车#我们来估算一下“街头动画放映车”的物料24、构成：硬件设备：脚踏车（电动车）+投影仪+笔记本+音响+电池组（含车架）+LED灯带+人，软件设 备：投影素材（广告）剩下的就是天黑去环游这座城市了当然放广告 的你还要注意一下城管。EARLY光影艺术季P ROMOTION#光影互光影互动动 荧荧光足球光足球场场#我们不再做普通的活动式的聚气引流，我们做 的往往是能够给消费者带来一定生活体验的，这样能更加贴切消费者的生活以及更能彰显项 目品牌调性的与众不同。EARLY光影艺术季P ROMOTION#光影光影艺术艺术 纸纸牌屋牌屋#比起美剧纸牌屋的种种黑暗 我们做的纸牌屋可谓是光鲜亮丽关于亮点1：纸牌有AB两面，可以定制LOGO呈现关于亮点2：纸25、牌屋白天和夜晚均可展示，智能灯光系统使 其在夜晚更加璀璨夺目。关于亮点3：整体形状可以预先搭建，满足不同场地大小构 建的需要技术支持：LED感应灯+定制LOGO画面+钢架EARLY光影艺术季P ROMOTION#光影互光影互动动 来自来自DUN DU#这个光影人偶通体发亮，很有现代科技感。并且有非 常强的互动性，与人、与物皆能产生完美的现场互动 效果；光影人偶的夹住较为庞大，最大的高达3.2米，最小的只有0.8米，大小和数量可以让他们适合不同 的活动场合。特别适合拍照发朋友圈，以下有图为证 技术支持：内发光+人形藤编+固定式运用于入场区域迎宾DP点，可安排工作人员配合操作EARLY光影艺术季P26、 ROMOTION#光影互光影互动动 多媒体多媒体艺术艺术#一面简单的墙，过道，车上，唯美动人。这就是多媒体艺术独特的亮点。EARLY光影艺术季P ROMOTION#光影互光影互动动 多媒体多媒体艺术艺术#我们将创造的就是创造是个四面的门型发光体。将 艺术光影美感与项目完美契合，打造专属商业圣诞 互动美陈。Part.03关于后续建议2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities以上是我们所考虑的几个品牌关键词我们希望这次活动是一次品牌宣传 打破传统的为了活动而做的活动我们既要宣传品牌价值，也要输出项目文化27、关键词：共享，有趣，生活，酷潮共享男友共享男友/共享女共享女友友这个概念起源于共享单车，你希望有个又帅，又高，又能帮你提包的男朋友吗？又或者，你希望有个肤白，貌美，大长腿女朋友吗？那么来我们的“商业综合 体”，这里有你所有的需求。以后你不再是一个人形单影只的逛街。共享男友共享男友关于后续 活动建议空空飘飘人偶巡人偶巡游游这个创意来自于美国最大的巡游活动Macys Thanksgiving Day Parade（梅西感恩节巡游），是由美国梅西百货公司主板的一 年一度的感恩节大巡游，这一传统始于1927年，每年在曼哈顿街道 吸引超过350玩观众到场观看。空空飘飘人偶巡游人偶巡游关于后续 活动建议秘28、密花园不倒秘密花园不倒翁翁一个是风靡全球的秘密花园.一个是憨态可掬的巨型不倒翁.如果把他们结合起来,是否会成为吸睛神器?秘密花园不倒翁秘密花园不倒翁关于后续 活动建议空空飘飘人偶巡人偶巡游游这个创意来自于美国最大的巡游活动Macys Thanksgiving Day Parade（梅西感恩节巡游），是由美国梅西百货公司主板的一 年一度的感恩节大巡游，这一传统始于1927年，每年在曼哈顿街道 吸引超过350玩观众到场观看。空空飘飘人偶巡游人偶巡游关于后续 活动建议宇宙集宇宙集市市宇宙市集品牌旨在集合怪咖、年轻创意人、外星人、尝鲜者、时髦者、以及他们感兴趣的意见领袖等。传播略不同于“主流文化的”、29、“趣 味混哈文化”。并将他们负载、呈现于不同载体和场合。创造一个有趣、好玩、“非主流”的文化交流平台。宇宙集市宇宙集市关于后续 活动建议科学科学实验实验室室当你小时候，听到老师讲苹果砸醒了树下思考的牛顿、橘子治好了 远洋生病的船员时，是否曾立志成为一名造福人类、推动社会进步 的科学家呢？创新源于好奇心，创新源于想象力，创新引领未来，开启亲子互动新篇章。科学科学实验实验室室关于后续 活动建议广广场场舞大舞大赛赛每到19:00时分，每个热闹的商业街和各个大街小巷里都会出现这 样一群人“广场舞爱好者”，他们大多虽然已经年过半百，但是依 然保持着对生活的热情，我们将开设一场广场舞大赛，把他们召集 起来30、，点燃#商商业综业综合体合体#。广广场场舞大舞大赛赛关于后续 活动建议Part.04关于执行预案2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities定专业流程方案安保确保现场人员不随走动，影响活动流程对活动流程提前准备物料及通知相关人员，确保流程顺利进行执执行行细节细节-流程管理流程管理执执行行细节细节-应应急急预预案案电力供应：活动前对现场用电进行测试，做好备电箱准备及其测试工作，如在活动中突遇停电，将立即启动备电箱，确保活动整场进行设置紧急 情况联络人，每位工作人员持有活动联系表，其中包括活动中各个第三 方31、部门的联系人及方式，以应对紧急情况发生。执执行行细则细则-风险风险控制控制Risk Management电电力供力供应应活动前对现场用电进行测试，并做好备电箱准备及其测试工作。如在活动中突遇停电，将立即启动备电箱，确保活动整场进行。急救措施急救措施准备各种日常药品及急救物品；确保活动现 场有拥有紧急救助资格证书的工作人员；恶恶劣天气劣天气活动前5天开始向工作人员做滚动的活动日现场天气预报，如2天前获知恶劣天气，对现场或活动日期进行相应调整；保保护护措施措施现场安保人员严格执行凭证件进场安全守则；现场安保人员时刻留意威胁嘉宾，工作人员及展品安全的信息，并对信息进行上报；项目负责人为此活动的现场紧急情况负责人；项目总控为活动第二紧急情况负责人；每位工作人员持有打印版活动联系表，其中包括活动中 各个第三方、部门的联系人及方式执执行行细细则则 紧紧急急联联系系人人感谢观看2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities